文/杜威
今年圣誕節(jié)郭敬明和廣大影迷都“哭了”。
12月25日圣誕檔，郭敬明新作《晴雅集》公映。貓眼開(kāi)分高達(dá)9.2，豆瓣開(kāi)分達(dá)及格線6.0（目前5.1）。這在國(guó)產(chǎn)電影中本是普通成績(jī)，然而貼上“郭敬明作品”標(biāo)簽后，一切性質(zhì)都變了。
郭敬明“哭”了，因?yàn)橛猩曜约旱碾娪澳塬@得正面評(píng)價(jià)，他微博感慨似在夢(mèng)中。同時(shí)，《晴雅集》預(yù)售總票房達(dá)到同期最高的6500萬(wàn)元，12月24日點(diǎn)映觀影熱度良好，累計(jì)7個(gè)熱搜在榜?！肚缪偶吩诓槐皇袌?chǎng)看好的情況下，此時(shí)一副大賣景象。郭敬明闊別電影市場(chǎng)四年之后的“背水一戰(zhàn)”似乎迎來(lái)了良好的開(kāi)端。
郭敬明微博截圖
廣大影迷、影評(píng)人、電影吐槽UP主也“哭”了，因?yàn)樽晕谊嚑I(yíng)中出現(xiàn)了“叛徒”，郭敬明電影豆瓣評(píng)分破5是不能容忍的。同檔期還有《拆彈專家2》這樣的國(guó)產(chǎn)口碑佳作，《晴雅集》票房勢(shì)能居然在公映第一天，排片占比落后于《拆彈專家2》的情況下，票房成績(jī)上長(zhǎng)時(shí)間領(lǐng)先《拆彈專家2》，直到晚上8點(diǎn)左右才被超越。
一直呼吁“抵制郭敬明作品”“郭敬明原罪論”的輿論風(fēng)潮下，到底是誰(shuí)還在為其買單？
雙方極端反差的心態(tài)也從側(cè)面反映出隱藏在《晴雅集》中的一個(gè)悖論現(xiàn)象，即《晴雅集》一直是圣誕檔話題熱度最高的電影，但始終不被電影市場(chǎng)看好。
然而，《晴雅集》即使不被看好，可在映前的攻堅(jiān)戰(zhàn)中，無(wú)疑它還是取得初步勝利的。6500萬(wàn)元的總預(yù)售、點(diǎn)映票房，放在整個(gè)變幻莫測(cè)的2020年都是耀眼戰(zhàn)績(jī)。截至發(fā)稿，《晴雅集》首日獲得9500萬(wàn)左右的票房，破億的單日票房近在咫尺，超過(guò)貓眼專業(yè)版給出的7900萬(wàn)預(yù)測(cè)成績(jī)，位居圣誕檔票房亞軍。同時(shí)，《晴雅集》在微博電影、抖音電影榜熱度位居第一，首日上座率、觀影人次均有亮眼數(shù)據(jù)。口碑方面，郭敬明的電影更是有了歷史性的突破。
數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版
當(dāng)“郭敬明原罪論”的市場(chǎng)風(fēng)潮空前高漲的情況下，《晴雅集》自然被主流影迷觀眾、專家媒體、業(yè)界人士、影院從業(yè)者列為“X因素”，多方預(yù)測(cè)其在電影市場(chǎng)難有亮眼數(shù)據(jù)。然而，故事的發(fā)展并不如大眾所想的一樣，頂著豆瓣5.1分且不斷趨勢(shì)下降的《晴雅集》卻極有可能迎來(lái)亮眼的票房成績(jī)，此時(shí)此刻，到底還有誰(shuí)再給郭敬明的電影夢(mèng)機(jī)會(huì)？
身負(fù)“原罪論”的郭敬明，
為背水一戰(zhàn)的《晴雅集》做了哪些準(zhǔn)備？
《晴雅集》首映之際，郭敬明微博寄語(yǔ)其是自己第二個(gè)階段的第一個(gè)作品，是他電影導(dǎo)演生涯下半場(chǎng)的入場(chǎng)考試。微博內(nèi)容暗示了郭敬明對(duì)自己電影導(dǎo)演身份的執(zhí)著，以及對(duì)于自己未來(lái)電影生涯的長(zhǎng)久規(guī)劃。
自2016年《爵跡》票房慘敗后，郭敬明沉寂電影市場(chǎng)四年之久。四年期間，郭敬明擅長(zhǎng)的“流量電影”爆款公式徹底失效。此時(shí)，郭敬明需要重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)規(guī)律，并及時(shí)轉(zhuǎn)舵。在今年的《晴雅集》中面對(duì)“流量”過(guò)時(shí)， 他已不再堅(jiān)持，緊抓自身另一個(gè)“特定審美”，開(kāi)始向郭敬明電影另一個(gè)專屬標(biāo)簽即“郭氏美學(xué)”轉(zhuǎn)變。
郭敬明力圖在《晴雅集》身上畫(huà)出明確分割線，即“流量郭敬明OUT！”，“美學(xué)郭敬明C位”。為了這個(gè)市場(chǎng)印象的“華麗轉(zhuǎn)變”，郭敬明可謂不遺余力、全方位為《晴雅集》造勢(shì)。
《晴雅集》劇照
郭敬明首先擺出明確的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)安排。郭敬明擔(dān)任導(dǎo)師的《演員請(qǐng)就位 2》引領(lǐng)綜藝熱搜近三個(gè)月，借其話題流量引導(dǎo)，在節(jié)目中郭敬明執(zhí)導(dǎo)的多個(gè)短片也被網(wǎng)友戲謔為《晴雅集》的預(yù)告。趁此熱度，郭敬明讓積壓兩年的“流量電影”《爵跡2》退出院線，妥協(xié)后更名且“轉(zhuǎn)網(wǎng)”，并正面迎接負(fù)面口碑，郭敬明也主動(dòng)松口承認(rèn)《爵跡》不夠好。一定程度上，可以理解為郭敬明用犧牲品《爵跡2》完成對(duì)“郭敬明美學(xué)”的預(yù)告任務(wù)。
即使《爵跡2》口碑再度崩盤(pán)，但“網(wǎng)大” 的關(guān)注度畢竟有限。
隨后，郭敬明再度監(jiān)制的《如果聲音不記得》以社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題為切入點(diǎn)意圖再造下一個(gè)《悲傷逆流成河》，為圣誕檔中的《晴雅集》持續(xù)造勢(shì)暖場(chǎng)。
此外，在電影宣發(fā)上《晴雅集》也是圣誕檔中最熱鬧的。12月15日，《晴雅集》開(kāi)啟全國(guó)路演活動(dòng)，電影主創(chuàng)奔相繼赴陸續(xù)十城，形成疫情背景下影院復(fù)工之后聲勢(shì)最大的路演活動(dòng)。
不止于此，郭敬明深知自己“原罪論”的危害，開(kāi)始自降身段，頻頻拋出具有爭(zhēng)議的言論，巧妙地制造話題形成另類營(yíng)銷。
12月11日，話題#郭敬明 不要因?yàn)槲叶幌矚g鄧倫#登上微博熱搜。鄧倫在微博安利《晴雅集》時(shí)，被粉絲吐槽“喜歡你，但是不喜歡郭敬明”，這本是平常言論，卻被敏感的郭敬明點(diǎn)名翻牌。郭敬明回復(fù)：“不要因?yàn)槲叶幌矚g倫哥，倫哥是無(wú)辜的，他的第一部電影請(qǐng)多多支持，也給我一個(gè)機(jī)會(huì)”。郭敬明“自我開(kāi)會(huì)”式發(fā)言被網(wǎng)友暗諷苦肉計(jì)。
微博截圖
12月19日晚，因杜比影廳排片較少，郭敬明呼吁影迷選擇盡可能選擇杜比廳觀影，以此意圖增多杜比影廳排片。隨后，郭敬明因新片宣發(fā)問(wèn)題疑似與鄧倫粉絲發(fā)生了非常大的矛盾，郭敬明在網(wǎng)上被持續(xù)攻擊，不少網(wǎng)友質(zhì)疑郭敬明沒(méi)干活，不對(duì)新片負(fù)責(zé)。12月20日晚，郭敬明發(fā)文疑似回應(yīng)稱：“對(duì)，我沒(méi)干活，我沒(méi)努力，都靠你們，這個(gè)時(shí)候罵導(dǎo)演，你們牛X”。隨后回復(fù)《晴雅集》官方微博“滾”......
聚焦在《晴雅集》身上的“郭敬明原罪論”“反向營(yíng)銷”還在繼續(xù)，12月21日，111位編劇、導(dǎo)演、制片人、作家聯(lián)名發(fā)表名為《抄襲剽竊者不應(yīng)成為榜樣！》公開(kāi)信，信中公開(kāi)抵制于正和郭敬明，稱二人有抄襲劣跡，卻以綜藝節(jié)目導(dǎo)師、嘉賓的身份站到核心位置出現(xiàn)，在節(jié)目?jī)?nèi)外進(jìn)行話題炒作。瞬間，即將上映的《晴雅集》成為眾矢之的。
郭敬明近三個(gè)月來(lái)的持續(xù)話題度、團(tuán)隊(duì)的反向宣發(fā)手段以及外界行業(yè)人士的“翻箱底”為《晴雅集》帶來(lái)高漲的熱度 ，與此同時(shí)也為《晴雅集》的上映埋下了眾多隱藏炸彈，難以逆轉(zhuǎn)的負(fù)面營(yíng)銷口碑，讓《晴雅集》承擔(dān)不起龐大的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。
首映前，《晴雅集》票房預(yù)測(cè)停留在2.7億~3.9億元之間，而同檔期映前熱度遠(yuǎn)不及《晴雅集》的《拆彈專家2》預(yù)測(cè)票房則高達(dá)10億左右?！肚缪偶肥兹?2.5%的排片也低于《拆彈專家2》。淘票票想看人數(shù)《晴雅集》只有19萬(wàn)人次，而《拆彈專家2》達(dá)到63萬(wàn)人之多。
不可否認(rèn)的是，深陷“郭敬明原罪論”泥潭的《晴雅集》進(jìn)入本周之后屢登微博熱搜，僅12月24日就有7條熱搜上榜、大量路演特輯也讓《晴雅集》在抖音電影榜位居第一，熱度是第二名《拆彈專家2》的兩倍，《晴雅集》形成強(qiáng)有力的下沉基礎(chǔ)。
抖音截圖
多項(xiàng)熱度推動(dòng)下，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《晴雅集》首映日在場(chǎng)次數(shù)量低于《拆彈專家2》的情況下，總票房、上座率、場(chǎng)均人次、總觀影人次等方面，二者不相伯仲，《晴雅集》更是拿下上座率的日冠。
《晴雅集》被郭敬明給予“轉(zhuǎn)型”厚望，被外界看出是郭敬明在電影上的背水一戰(zhàn)。
通過(guò)郭敬明本人市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的高調(diào)安排，聲勢(shì)不小的主動(dòng)營(yíng)銷手段以及種類繁多的“反向營(yíng)銷”，讓《晴雅集》成功獲得不俗的話題熱度和票房勢(shì)能。但與此同時(shí)，非正面導(dǎo)向的輿論壓力，又讓《晴雅集》面臨重重考驗(yàn)，未來(lái)走向飄忽不定。
此時(shí)，無(wú)論是影迷、業(yè)界從業(yè)人士還是郭敬明本人都急需要找出屬于《晴雅集》的特定觀眾，隱藏在《晴雅集》背后的買單者逐漸浮出水面。
“Z世代”成為郭敬明的新貴？
自2013年郭敬明處女作《小時(shí)代》熱賣4.85億，系列四部作品狂攬18億元起，郭敬明作品一直與年輕觀眾緊密結(jié)合。
郭敬明的《小時(shí)代》系列通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、IP 屬性的知名度、頂流明星的造勢(shì)能力、話題營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)性等產(chǎn)品思維打法，在85后、90后觀眾群體收割大量“情懷（智商稅）票房”，并順勢(shì)將國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的產(chǎn)品思維推向高潮。
國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)也自此進(jìn)入了商品化時(shí)代。而《小時(shí)代》系列在2013~2015年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也正是“Z世代”群體首次開(kāi)始接觸大銀幕的電影作品。 《小時(shí)代》系列成為“Z世代”觀眾最初的院線電影印象，郭敬明也成為他們第一批知道的商業(yè)片導(dǎo)演。
2016年《爵跡》上映，中國(guó)電影市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。曾經(jīng)《小時(shí)代》系列的 90 后主流觀眾已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)步入社會(huì)，他們對(duì)于電影內(nèi)容和口碑的訴求逐漸成為第一要義?！毒糅E》最終以3.8億元、3.8分全面潰敗。值得一提的是，在《爵跡》的年齡受眾分布中，青少年（20歲以下）的占比達(dá)到7%，雖然如今來(lái)看占比并不突出，但在當(dāng)年其他影片中已屬于較高比例。這也就表明“Z世代”此時(shí)雖還未成為主流觀影群眾，卻還在關(guān)注郭敬明作品。
2018年，郭敬明監(jiān)制作品《悲傷逆流成河》上映，3.57億元票房背后，匯聚了25.8%青少年“Z世代”觀眾群體，遠(yuǎn)超常規(guī)影片。此后，2019年郭敬明雖未有影視作品上映，卻在大熱綜藝節(jié)目《演員請(qǐng)就位》中擔(dān)任話題流量導(dǎo)師。
雖然郭敬明在節(jié)目中的表現(xiàn)整體被網(wǎng)友“群嘲”，但毒舌、詭辯、郭氏文學(xué)等人設(shè)搭建在被互聯(lián)網(wǎng)文化圍繞的大部分“Z世代”觀眾心中，也有不少聲音認(rèn)為郭敬明的另類表現(xiàn)夠酷。與此同時(shí)，郭敬明在微博上經(jīng)常出現(xiàn)的炫富狂魔、凡爾賽本尊、熱搜話題制作機(jī)的稱號(hào)也在“Z世代”心中頻繁刷臉。
最主要的是，針對(duì)郭敬明“抄襲風(fēng)波”事件而引起“全網(wǎng)抵制活動(dòng)”，從而造成郭敬明作品“原罪論”，這件事的時(shí)間點(diǎn)遠(yuǎn)在2006年，那時(shí)“Z世代”仍處于兒童年齡，對(duì)該事件并不廣泛知曉，從而對(duì)郭敬明本人并無(wú)過(guò)多的原罪論印象。
雖然后期“抄襲風(fēng)波”以及“性侵事件”也在網(wǎng)絡(luò)端蔓延，但話題度和印象點(diǎn)，對(duì)于“Z世代”而言，仍不及郭敬明走上一檔綜藝節(jié)目擔(dān)任導(dǎo)師。
或許在大部分“Z世代”觀眾心目中，在國(guó)產(chǎn)電影劣多良少的大環(huán)境下，郭敬明只是一個(gè)話題熱度頗高、電影質(zhì)量一般的商業(yè)導(dǎo)演，僅此而已。
2020年12月郭敬明監(jiān)制的作品《如果聲音不記得》上映，背后青少年觀眾占比再次上升至34.9%。《晴雅集》作為“Z世代”首部主流觀影群眾觀看的郭敬明導(dǎo)演作品，期待值相較其他作品只增不減。
《如果聲音不記得》劇照
誓要擺脫“流量電影”桎梏的郭敬明，在“郭氏美學(xué)”《晴雅集》中，又再次展現(xiàn)出其特定審美以及對(duì)特定人群口味的把握，而這個(gè)人群直指“Z世代”。
《晴雅集》改編自日本作家夢(mèng)枕貘小說(shuō)《陰陽(yáng)師》上半部。原著講述陰陽(yáng)師晴明，在探尋天都城怪象的過(guò)程中，與武士博雅、法師瀧夜相識(shí)，三人聯(lián)手展開(kāi)調(diào)查的古裝奇幻故事。
雖為古裝大片，《晴雅集》卻將視角聚焦在二次元文化上的陰陽(yáng)師職業(yè)且異國(guó)小眾文化濃烈，同時(shí)再加上“郭氏美學(xué)”必不可少的男男CP，活躍在鏡頭每一處的耽美風(fēng)格。《晴雅集》的這些特色，發(fā)揮著極大的作用去吸引“Z世代”，尤其是女性青年觀眾。
郭敬明作品一直以來(lái)深受年輕觀眾喜愛(ài)，這次直接開(kāi)始收割“Z世代”的情懷。這一飄忽不定的消息，甚至已經(jīng)漂洋過(guò)海至北美地區(qū)。
據(jù)好萊塢報(bào)道者消息，美國(guó)流媒體巨頭Netflix已經(jīng)購(gòu)買《晴雅集》版權(quán)，將于明年2月5日在全國(guó)數(shù)十個(gè)地區(qū)公映。而根據(jù)《好萊塢報(bào)道者》分析，北美業(yè)界將郭敬明視為“中國(guó)熱門電影制作人”，尤其是“年輕人最喜愛(ài)的”電影制作人。
Netflix對(duì)于《晴雅集》的預(yù)告
此次《晴雅集》能在青少年觀眾圈層里發(fā)酵，除了郭敬明長(zhǎng)期的話題積累外，作為男主角的鄧倫自然也功不可沒(méi)。2018年鄧倫憑借《香蜜沉沉燼如霜》熱播成為粉圈新貴，隨后，雖然鄧倫時(shí)不時(shí)登上公眾視野，卻再無(wú)高關(guān)注度的影視作品問(wèn)世。而在最近這兩年內(nèi)，雖無(wú)代表性影視作品，鄧倫卻憑借多個(gè)高熱度綜藝以及他的“伴郎”和“追星錦鯉”事件不斷霸占熱搜。
《晴雅集》作為鄧倫的首部電影作品，此時(shí)坐擁3000萬(wàn)微博粉絲的“燈芯們”，也在為《晴雅集》開(kāi)始搖旗吶喊。影片中鄧倫“賣肉”成為一大看點(diǎn)，影片外鄧倫也是全力配合為電影賣力宣傳，12月22日鄧倫和郭敬明、趙又廷攜手做客薇婭直播間，化身吃播引領(lǐng)話題熱度。同時(shí)，在路演宣傳中立下讓粉絲心動(dòng)的flag，即《晴雅集》賣到30億，可以和趙又廷一起裸泳......
《晴雅集》首映日獲得破億的票房成績(jī)，并且各個(gè)售票平臺(tái)給出平均9分的評(píng)價(jià)，豆瓣還未跌破5分。這些對(duì)于郭敬明作品來(lái)說(shuō)已是合格成績(jī)。
《晴雅集》仍有諸多弊病，并且異常明顯?！肮厦缹W(xué)”中男男賞色貫穿全片，形式噱頭大于劇情內(nèi)容，影片中諸多橋段與多部影視作品經(jīng)典內(nèi)容相似。
《晴雅集》劇照
“郭氏審美”的另一面，影片畫(huà)面美感基本得到影迷認(rèn)可，服化道考究、有獨(dú)特設(shè)計(jì)感，配樂(lè)達(dá)標(biāo)。主演演技雖無(wú)亮點(diǎn)，但也尚可。在部分影迷觀眾看來(lái)，《晴雅集》并不是純粹的爛片。拋棄“郭敬明”原罪論看法，《晴雅集》獲得首映的成功，也確實(shí)有其內(nèi)容基礎(chǔ)的支持。
郭敬明在進(jìn)入電影市場(chǎng)的第七個(gè)年頭，基本已經(jīng)把“原罪論”的帽子扣實(shí)，且很難摘除，即使新作《晴雅集》已經(jīng)極力撇去“流量電影”標(biāo)簽，往“郭氏美學(xué)”過(guò)渡，但從映前爭(zhēng)議的過(guò)程中不難看出，大部分影迷觀眾并不買賬。
在影迷和業(yè)界人士均不看好的情況下，《晴雅集》憑借對(duì)“Z世代”用戶的審美傾斜以及用盡招數(shù)對(duì)于下沉市場(chǎng)用戶的挖掘，形成了不俗的首映成績(jī)，首映結(jié)束后，貓眼專業(yè)版將《晴雅集》的票房預(yù)測(cè)從3.9億上升到了6億，但后續(xù)勢(shì)能如何，歸根到底還是需要通過(guò)自身品質(zhì)來(lái)帶動(dòng)。
郭敬明的歷史最佳能翻身嗎？
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