據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果連續(xù)第六年登頂《福布斯》雜志評(píng)選出來(lái)的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜。其品牌價(jià)值為1541億美元，比排名第二的谷歌高出87%。
中國(guó)的阿里巴巴被認(rèn)為在美國(guó)只是象征性地存在，并不符合評(píng)判規(guī)則，因此被排除在外。
蘋(píng)果依然強(qiáng)勢(shì)盡管美國(guó)蘋(píng)果公司最近厄運(yùn)連連，其季度營(yíng)收13年來(lái)首次下滑，今年第二財(cái)季業(yè)績(jī)同比下滑13%，目前股價(jià)較12個(gè)月前的峰值下跌30%，但《福布斯》發(fā)布的2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜中，蘋(píng)果依然位居榜首。
原因很可能在于，從品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果完勝。果粉們看不上韓國(guó)三星電子的產(chǎn)品，雖然兩家經(jīng)常打官司起訴對(duì)方，是對(duì)方的有力競(jìng)爭(zhēng)者。但是，蘋(píng)果的產(chǎn)品售價(jià)更高，在美國(guó)所售智能手機(jī)總量中約有一半的份額，在去年第四季度更是在全球范圍內(nèi)售出了7500萬(wàn)部。
史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)在創(chuàng)建蘋(píng)果后說(shuō)過(guò)，唯一能讓人們留下深刻印象的機(jī)會(huì)，就在于品牌營(yíng)銷。從企業(yè)方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌是否有價(jià)值得看消費(fèi)者是否愿意花更高的價(jià)錢(qián)或者有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。目前，蘋(píng)果這一品牌價(jià)值，通過(guò)音樂(lè)、手機(jī)以及電腦產(chǎn)品與消費(fèi)者聯(lián)系實(shí)現(xiàn)了自己的營(yíng)銷目標(biāo)。而在手表、電視以及移動(dòng)支付領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷也進(jìn)行得如火如荼。
其他品牌位居第二的谷歌與蘋(píng)果的差距在縮小，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)26%，至825億美元。谷歌的搜索引擎品牌仍是該公司盈利的中心點(diǎn)，補(bǔ)貼了其他領(lǐng)域的嘗試，如無(wú)人駕駛汽車、谷歌光線以及抗衰老研究公司Calico等，這些令其母公司Alphabet去年損失了36億美元。
谷歌是了搜索的代名詞，人們?cè)谑褂盟阉饕鏁r(shí)選擇更多是谷歌而不是必應(yīng)，應(yīng)該是品牌賦予的力量。
微軟、可口可樂(lè)以及Facebook分別位居《福布斯》這份榜單的第三、第四以及第五。
按照規(guī)則，入選品牌在美國(guó)不能只是象征性的存在，因此剔除了中國(guó)電商巨頭阿里巴巴。
《福布斯》所評(píng)出的全球最具價(jià)值的100大品牌來(lái)自16個(gè)國(guó)家以及19大行業(yè)。來(lái)自美國(guó)的公司占據(jù)榜單的半數(shù)以上，達(dá)到了52家，其次是德國(guó)(11家)、日本(8家)以及法國(guó)(6家)。中國(guó)無(wú)一品牌上榜。
按行業(yè)分，科技行業(yè)占據(jù)了17席，其中包括榜單的前三甲。金融服務(wù)品牌有13家，其中最靠前的是美國(guó)運(yùn)通(American Express)，位列第24位。此外，來(lái)自汽車和大眾消費(fèi)品的公司分別占到12席和10席，奢侈品和零售業(yè)緊隨其后，各占8席。
在榜單中，IBM的品牌價(jià)值下降幅度最大，下跌17%，至414億美元，排名第七。IBM營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)16個(gè)季度出現(xiàn)下滑，最近一個(gè)季度來(lái)到14年以來(lái)的新低。
（福布斯最具價(jià)值品牌前十名）
悲劇阿里入選規(guī)則要求，入選品牌在美國(guó)不能只是象征性的存在，因此馬云旗下的中國(guó)電商巨頭阿里巴巴被排除在外。言外之意：阿里，你在中國(guó)雖然牛，但是在美國(guó)丫的其實(shí)沒(méi)有存在感。
雖然2014年的時(shí)候，馬云在美國(guó)融資250億美金，創(chuàng)造了史上最大IPO，但是并未改變阿里在美國(guó)的影響力。阿里最強(qiáng)的電商渠道，在美國(guó)遭遇了亞馬遜、ebay等電商巨頭的狙擊，開(kāi)展甚微。最尷尬的是阿里由于假貨問(wèn)題，一直在美國(guó)有很大的負(fù)面影響。
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