近日，投資銀行Vontobel發(fā)布了一份關(guān)于瑞士鐘表品牌銷售額（部分品牌的銷售額為估值）的年度報(bào)告。2018年銷售額最多的前五大鐘表品牌分別為勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴和百達(dá)翡麗。其中，勞力士的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然堪稱“一枝獨(dú)秀”，已經(jīng)達(dá)到54億瑞郎，同比增長(zhǎng)了8％，差不多相當(dāng)于歐米茄（22.6億）、卡地亞（16.9億）和百達(dá)翡麗（14.5億）的總和。
上面提到的這五大品牌，相信很多讀者都已經(jīng)很熟悉了，畢竟這些都可以說是鐘表行業(yè)的“老面孔”了。
以檔次來看，這五大品牌里面，勞力士、歐米茄、和卡地亞屬于奢華品牌，頂級(jí)品牌為百達(dá)翡麗，豪華品牌為浪琴?？梢姡萑A品牌仍然是帶動(dòng)鐘表行業(yè)增長(zhǎng)的主力。
當(dāng)然，在銷售總額一定的情況下，單價(jià)貴的手表出貨量會(huì)相對(duì)少一些，單價(jià)低的手表出貨量會(huì)大一些。
于此，我們也可以從另外一個(gè)角度理解這個(gè)問題，也就是在每個(gè)檔次上，哪個(gè)品牌賣的最好。相信對(duì)于一些想要買表的小白而言，這樣一個(gè)角度會(huì)有一定的啟發(fā)意義。
緊隨其后的幾個(gè)鐘表品牌有愛彼、天梭、泰格豪雅、IWC萬國(guó)、宇舶、積家、百年靈、江詩丹頓、斯沃琪等。
就名氣而言，所有提到的這些品牌里面，只有勞力士、百達(dá)翡麗、歐米茄、卡地亞、愛彼、積家、江詩丹頓等在一個(gè)流傳比較廣的所謂“十大名表”里面。
不管你們到底認(rèn)同還是不認(rèn)同這個(gè)所謂的“十大名表”，它都是一個(gè)代表鐘表品牌名氣是否足夠大的一個(gè)重要參考項(xiàng)。當(dāng)然，除了名氣，還有它們的制表實(shí)力也不容小覷。但是，每個(gè)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，它還不能完全反映出來。甚至有的人直言，有的手表其實(shí)是“叫好不叫座”。
由此可見，一些大牌的名聲雖然很大，但是銷售量并非也是一樣的“出類拔萃”。名氣、口碑與市場(chǎng)是否齊頭并進(jìn)，當(dāng)然可以作為一個(gè)觀察鐘表品牌綜合表現(xiàn)的重要指標(biāo)。因此，很多人關(guān)注每個(gè)大牌的市場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)是很有意義的，因?yàn)椴还茉趺纯?，市?chǎng)表現(xiàn)這個(gè)指標(biāo)都是不能忽視的。
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