樊登讀書會開年大講，8000群138萬人同時在線

網(wǎng)易云課堂一夜，10萬人付費

奶爸學英語，4天10萬粉絲

曾經(jīng)我們覺得遙不可及的數(shù)字，今天實實在在擺在面前。

這種飛速般的增長全來自于社群裂變。

什么是社群裂變呢?

找準用戶需求，確定誘餌、裂變海報、玩法，引發(fā)種子用戶參與，擴大傳播范圍，吸引更多人參加。

而形成刷屏效果的前提是，誘餌要足夠有爆點。好的裂變活動都給人一種得不到就人心癢癢，好像損失一大筆錢的效果。只要選題精準，誘餌有爆破力，規(guī)則復雜點依舊有源源不斷的人參加。

一次社群裂變的重要項

選題、海報設計、推廣渠道、小范圍測試、排期推廣、總結復盤

一、 怎么做選題

選題是整個流程中重要的一環(huán)，絕不能憑空捏造，更不能靠個人臆想，拍板定釘。

公眾號的選題>標題>內(nèi)容>排版。裂變活動同樣如此，選題的好壞直接決定裂變的成功與否。

在你不知道要給目標用戶提供什么內(nèi)容的時候，沉下心去和用戶交流溝通，另一方面查詢數(shù)據(jù)、將市面上、同行已做過的選題進行總結分析。再結合用戶調查、數(shù)據(jù)分析的總情況確認選題。

在選題過程中要注意以下幾個點。

1、求精不求多

內(nèi)容本身就劃分了目標用戶，而且你的目標用戶標簽越細化/行業(yè)越垂直，目標人群的密集型就會越高，就越容易在該用戶群體中引爆。

常見的秘籍群體有、醫(yī)生、留學生、媽媽群、教師群體、運營群體。

很多活動廣撒網(wǎng)，事實上還不如小而精效果來的好。

2、要與自身領域相關

你一個售賣水果的，拿教育知識來引流，合適嗎?

完全可以用水果怎么吃這類科普養(yǎng)生課程來找用戶，后續(xù)的轉化也會很可觀。

二、 海報怎么設計更出眾?

裂變海報是用戶第一時間直觀感受到的地方，一般點開一個海報的停留時間不超過3秒。3秒內(nèi)如果用戶感興趣會去仔細去看海報上的其他輔助信息，做判斷。

海報包含哪些因素，怎么設計更吸睛呢？這張思維導導圖詳細的羅列了裂變海報的要素。

不一定要把要素全部羅列上去，但要學會靈活搭配，讓海報有沖擊力

做海報有一個常見的誤區(qū)，堆砌大量關鍵詞，想通過一張海報就把所有事情都展現(xiàn)出來 。

這就是典型的甲方思維，沒有重點的海報等同于一張廢紙。什么都想表達，到頭來什么都表達不清楚。

海報內(nèi)容是你洞察用戶心理狀態(tài)的一個精華濃縮，里面涉及到大量的心理運用技巧。海報的文字、排版、構架、配色都是十分有講究的，如果你和你的團隊在裂變海報上并沒有經(jīng)驗。不用慌，觀摩100張裂變海報，研究他們的共同規(guī)律，復制模仿爆款海報，可迅速降低試錯成本。

三、查漏補缺，監(jiān)測優(yōu)化

海報設計完，千萬不要立馬投入推廣。最初版本的可能存在漏洞，海報、誘餌、活動流程都需要經(jīng)過小范圍測試，才能發(fā)現(xiàn)問題?；顒娱_始的前三天，在晚上10點鐘左右小范圍在朋友圈測試，看進群人數(shù)變化。根據(jù)數(shù)據(jù)的情況作出調整。

在這里推薦個活碼工具：建群寶

四、 自身渠道不夠如何讓這次活動大范圍被推廣出去？

做裂變大多是小企業(yè)，本身粉絲少，渠道少，覆蓋面小，活動推廣出去難度大。

在微信上做裂變，最好的啟動方式就是在微信系產(chǎn)品投放，比如公眾號，微信群，朋友圈。

花錢找種子用戶做投放。

啟動量的難易程度取決于你的資源，投入資金，時間。平時有積累的話，這塊會容易很多。

五、 排期推廣監(jiān)測效果

花錢購買的投放，分時間段安排發(fā)布，緊盯后臺數(shù)據(jù)及進群人數(shù)的變化，方便我們判斷哪些渠道是優(yōu)質有效的。

六、 復盤總結

人和人之間的差別在于思考和總結，一場活動結束我們要提煉規(guī)律，總結經(jīng)驗教訓，并提出相應的解決措施。認認真真把一場活動吃透，下次就熟能生巧，知道該避免哪些雷區(qū)，什么節(jié)點做什么事。

看似簡單的流程，實際運用起來還會碰到更多復雜的問題。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行，實踐是檢驗你是否掌握知識的好途徑。

更多互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)、社群玩法、自媒體平臺運營技巧、微信引流裂變，歡迎到“進群寶”來看哦~