重創(chuàng)不斷！小米再遭慘烈打擊！
近日，小米副總裁汪凌鳴涉嫌猥褻被辭瞬間霸占熱搜，震驚全網(wǎng)。早在這起高管丑聞風(fēng)波發(fā)生之前，小米人事的調(diào)整就地震連連，先是副總裁王川受命調(diào)職，統(tǒng)帥大家電業(yè)務(wù)，緊接著,頭號(hào)軍師雷軍親自披帥掛陣，殺回中國(guó)市場(chǎng)！
為什么？究其原因，小米已經(jīng)內(nèi)憂不斷，外患無(wú)窮，深陷危機(jī)重重！雖然第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均全面超預(yù)期，海外市場(chǎng)成績(jī)喜人，羨煞友商。
但聚焦中國(guó)市場(chǎng)，著實(shí)慘不忍睹：國(guó)內(nèi)出貨量連續(xù)三個(gè)季度雙位數(shù)下滑，第一季度銷量嚴(yán)重下滑39%。紅米全線崩潰，全系列銷量又慘敗榮耀。
令人震驚，這份成績(jī)單竟來(lái)自曾經(jīng)銷量位列中國(guó)第二、全球第四的小米。誰(shuí)能料想，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的驚人變化！這場(chǎng)你死我活的肉搏戰(zhàn)才剛剛拉開(kāi)序幕！
壹
事實(shí)上，小米轉(zhuǎn)型高端品牌的野心醞釀已久。
明眼人都看得到，一向以低價(jià)高配著稱的小米已經(jīng)連續(xù)漲價(jià)三年了！2017年以前，小米系列手機(jī)尚且保持1999元的良心價(jià)，直到小米6問(wèn)世，價(jià)格突然上漲500元，盡管如此，這款新機(jī)仍然堪稱年度性價(jià)比之王，不僅搭載了高通驍龍835處理器，還砍掉了3G、4G運(yùn)行內(nèi)存，標(biāo)配6G，不惜下血本采用變焦雙攝。雷軍坦言，如此高規(guī)格的硬件配置，1999完全做不到！
到了2018年，小米再漲200元！2019年最新發(fā)布的小米9，甚至超過(guò)了3000元中檔價(jià)位！堆料和硬件堪稱不惜代價(jià)，三攝全部采用6P鏡頭，全部使用閉環(huán)馬達(dá)，配備第五代屏幕指紋。為了全面提升品牌形象，進(jìn)軍中端市場(chǎng)，小米紅米分家而治，小米主打中高端產(chǎn)品線，紅米升級(jí)獨(dú)立品牌，穩(wěn)守低端市場(chǎng)。變革之心，不可謂不堅(jiān)決！
究竟為什么？靠著高性價(jià)比、低端路線一路狂奔的小米非變不可？
究其原因，是國(guó)內(nèi)的智能機(jī)手機(jī)市場(chǎng)，早已從中低端智能手機(jī)過(guò)渡到了中高端智能手機(jī)市場(chǎng)！
消費(fèi)者不僅喜歡具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的千元智能機(jī)，更青睞高配置高品質(zhì)的高端機(jī)型。如果繼續(xù)沿襲低價(jià)戰(zhàn)略，不僅會(huì)進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)空間，而且原本的用戶群體也會(huì)不斷流失！
而轉(zhuǎn)型高端品牌，首要提升的當(dāng)是技術(shù)，雷軍早已在內(nèi)部會(huì)議上疾呼，技術(shù)事關(guān)小米生死存亡！技術(shù)決定小米產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力！怎么辦？
窮則變，變則通，加碼技術(shù)研發(fā)投入！2018年，小米光研發(fā)費(fèi)用就花了58個(gè)億，2019年第一個(gè)季度的，研發(fā)費(fèi)用已經(jīng)猛漲到17億元。
要知道，就連華為榮耀、OPPO、VIVO這些國(guó)產(chǎn)平價(jià)廠商，都先后研制出屏下指紋、升降式攝像頭等技術(shù)，市場(chǎng)叫好不斷，而小米呢？
只能靠讓利顧客、降低利潤(rùn)維持岌岌可危的市場(chǎng)份額！毫無(wú)疑問(wèn)，如果小米一天不提高研發(fā)能力，就一天不能擺脫被動(dòng)地位。
缺乏核心技術(shù)的手機(jī)廠牌，注定只能帶著鐐銬跳舞，銷量再輝煌，也是朝不保夕，受制于人，隨時(shí)可能被打回原形。
然而，完善技術(shù)創(chuàng)新體系，趕超國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭號(hào)玩家和高端國(guó)際廠商蘋果、三星，并非一日之功，研發(fā)投入一直過(guò)低的小米必將承受改革的陣痛，低端市場(chǎng)銷量下滑、高端產(chǎn)品實(shí)力不足都是小米前進(jìn)中必經(jīng)的磨難！
內(nèi)部改革之路困難重重，可外部市場(chǎng)環(huán)境早已血雨腥風(fēng)，智能手機(jī)一片紅海，友商如狼似虎，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正殺得天昏地暗！
貳
早在2018年2月7日，雷軍就放出豪言：小米手機(jī)要在十個(gè)季度內(nèi)，重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一！
然而這一季度，VIVO增長(zhǎng)17%，OPPO增長(zhǎng)4%，華為在愛(ài)國(guó)情緒下銷量一路暴漲。相比之下，小米境況慘淡，雷總豪氣沖天的宣言怕是涼涼！
雷軍萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為實(shí)在太強(qiáng)大了！華為到底有多強(qiáng)？
華為發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，華為手機(jī)銷量高達(dá)5900臺(tái)，同比暴漲50%。不僅大幅超越蘋果，而且極有可能與頂級(jí)巨頭三星爭(zhēng)奪全球銷量第一。單單旗下一個(gè)品牌榮耀的銷量就超過(guò)了小米全線系列綜合，市場(chǎng)占有率領(lǐng)先小米2.5個(gè)百分點(diǎn)！
曾幾何時(shí)，千元機(jī)皇紅米還被華為視為趕超對(duì)象，如今卻被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后方。
紅米7、紅米note7和紅米note7 pro外觀設(shè)計(jì)、封裝工藝、新機(jī)備貨量均不敵華為榮耀系列，低端市場(chǎng)疲軟，而高端產(chǎn)品研發(fā)能力和華為更不是一個(gè)量級(jí)。
單單華為的5G技術(shù)，小米幾年內(nèi)都難追上！
被華為封死了高端和低端市場(chǎng)的小米，只能在中端市場(chǎng)苦苦掙扎。禍不單行，VIVO和OPPO再次圍追堵截，三月初，VIVO宣布推出出全新的線上品牌iQOO，起售價(jià)2998元，配置驍龍855和三攝組合鏡頭，目標(biāo)很明確，就是要和小米正面剛！
OPPO來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)標(biāo)紅米的品牌Realme放出大招，無(wú)凹口真全面屏、中置升降攝像頭、4800萬(wàn)后置攝像頭、VOOC閃充，定價(jià)2000以下，年輕人好評(píng)如潮，印度市場(chǎng)口碑爆棚。
首銷期間，就獲得京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)的手機(jī)銷售冠軍！營(yíng)銷策略和產(chǎn)品新意讓小米不得不感嘆，長(zhǎng)江后浪拍前浪，前浪死在沙灘上！
叄
自2018年下半年起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已僅剩實(shí)力強(qiáng)勁的玩家，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化趨勢(shì)，頭部廠牌的優(yōu)勢(shì)將日益凸顯，誰(shuí)能終極贏家、穩(wěn)占頭把交椅，這一兩年內(nèi)，即可見(jiàn)分曉！
無(wú)怪乎在這危難時(shí)刻，雷軍決定親自出馬。
回首往昔，小米也曾經(jīng)身陷生死存亡的危急時(shí)刻，2016年小米銷量一度跌出世界前五、中國(guó)第四，逼得雷軍親自上陣，監(jiān)督研發(fā)和硬件，調(diào)整供應(yīng)鏈和產(chǎn)能，補(bǔ)課線下渠道，全力推進(jìn)小米之家建設(shè)，兩個(gè)季度的緊急救場(chǎng)后，小米結(jié)束長(zhǎng)達(dá)一年之久的頹勢(shì)，重回增長(zhǎng)勢(shì)頭。
這回雷軍的回歸，是否能再次力挽狂瀾，為小米帶來(lái)奇跡時(shí)刻？以雷軍的領(lǐng)導(dǎo)力和前瞻目光，希望相當(dāng)大！
一路走來(lái)，小米經(jīng)歷過(guò)高潮，也遭遇過(guò)低谷，但穩(wěn)扎穩(wěn)打的步伐從未改變，我們認(rèn)識(shí)的小米，永遠(yuǎn)敢于超越時(shí)代，永遠(yuǎn)走自己的路，永遠(yuǎn)有獨(dú)特的打法！
它曾首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，實(shí)現(xiàn)了從手機(jī)廠牌到創(chuàng)新性科技企業(yè)的跨越，也曾在短短八年時(shí)間，一路狂奔，上市敲鐘！
小米的成功有著雷軍的基因，腳踏實(shí)地、突破自我是這家企業(yè)的底色。大學(xué)期間，雷軍極其勤奮，提前兩年修完所有學(xué)分，年少時(shí)期，就已難掩天才程序員的才氣。畢業(yè)后，雷軍一路追隨精神偶像求伯君，加盟金山公司，埋頭苦干，一干就是16年，從開(kāi)發(fā)部經(jīng)理一路高升到公司總裁，帶領(lǐng)著金山走向IPO上市的高光時(shí)刻。
40歲的雷軍清選擇清零過(guò)往成績(jī)，創(chuàng)辦小米，一頭扎進(jìn)了毫不熟悉的手機(jī)硬件和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在這個(gè)對(duì)自己毫不手軟的工作狂的帶領(lǐng)下，小米創(chuàng)造了令全世界矚目的增長(zhǎng)！至今為止，小米年出貨量已高達(dá)1個(gè)億，銷量穩(wěn)居中國(guó)第二！
危機(jī)往往意味著轉(zhuǎn)機(jī)，渡過(guò)難關(guān)，攻克技術(shù)難關(guān)，小米將大有可為，再創(chuàng)奇跡，與華為、甚至三星和蘋果一較高下，耀我中華！坐以待斃，小米只能淪為歷史的一粒塵埃，期待小米再度逆襲！期待雷軍再放大招！小米加油！
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