在蘋果推出 iMessage App Store 后不久，騰訊就于 9 月 22 日正式宣布啟動(dòng)微信「 小程序 」，也就是盛傳已久的「 應(yīng)用號(hào) 」。
其實(shí)早在今年 1 月，微信研發(fā)團(tuán)隊(duì)就曾宣布將在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的基礎(chǔ)上，推出「 應(yīng)用號(hào) 」。而從現(xiàn)在起，暫定名為「 小程序 」的微信應(yīng)用號(hào)已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)。
什么是微信「 小程序 」？
按照官方說法，微信「 小程序 」是一種新的應(yīng)用形態(tài)，用戶不需要下載安裝即可使用，掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。
用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。
與已有的訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)并列，小程序可以在微信體系下被便捷地獲取和傳播。通過相應(yīng)的開發(fā)工具，第三方開發(fā)者可以推出自家的小程序，以供微信用戶使用。
值得注意的是，雖然小程序可以借助微信聯(lián)合登錄，并和開發(fā)者已有的 App 后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但其并不支持小程序和 App 間的直接跳轉(zhuǎn)。這也意味著，小程序是微信平臺(tái)架構(gòu)內(nèi)的一個(gè)相對(duì)封閉的程序運(yùn)行環(huán)境。
按照微信負(fù)責(zé)人張小龍此前的描述，微信應(yīng)用號(hào)的大致形態(tài)如下：
這是一種新的公眾號(hào)形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號(hào)，就像安裝了一個(gè) App 一樣。他要找這個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候就像找一個(gè) App，在平時(shí)這個(gè)號(hào)不會(huì)向用戶發(fā)東西的，所以 App 就會(huì)很安靜的存在那里，等用戶需要的時(shí)候找到它就好了，這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的 App 有一種更輕量的形態(tài)，但是又更好使用的一種形態(tài)來存在。
而在改名叫小程序后，官方表示，微信并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開放的平臺(tái)。但不管怎樣，微信小程序已然走上了顛覆傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) App 商店超級(jí)入口的漫漫長(zhǎng)路上。
微信「 小程序 」可能面臨的挑戰(zhàn)
通過一個(gè)超級(jí) App 來實(shí)現(xiàn)所有功能，而不用再去一個(gè)又一個(gè)的下載 App，這聽上去很美好。然而，超級(jí) App 的臃腫和體驗(yàn)弊病也因此而來。
微信曾以極簡(jiǎn)聊天工具姿態(tài)殺入市場(chǎng)，然而現(xiàn)在的微信已經(jīng)略顯臃腫，除了聊天、朋友圈以及訂閱號(hào)，包括購物、游戲以及支付等功能先后加入其中。而另一款超級(jí) App 支付寶，同樣也走在了這樣的聚合之路：社交聊天、游戲中心、口碑外賣...
在微信和支付寶應(yīng)用中，已經(jīng)存在一些第三方服務(wù)
除了單個(gè) App 功能多顯臃腫的弊病，微信小程序所采用的 HTML5 技術(shù)本身也存在一些問題，例如在性能和響應(yīng)速度上不像原生 App 那般穩(wěn)固。這些體驗(yàn)上的弊病，很大程度上也限制了以 HTML5 為主要技術(shù)手段的「 輕應(yīng)用 」模式的發(fā)展前景。
當(dāng)然，伴隨 H5 標(biāo)準(zhǔn)以及云存儲(chǔ)技術(shù)的不斷完善，Web 應(yīng)用正在迎來嶄新的一頁。而當(dāng)微信正式推出小程序，并且讓更多第三方開發(fā)者入駐時(shí)，與之配套的開發(fā)工具和應(yīng)用環(huán)境也會(huì)不斷成熟。那么，微信會(huì)有這么大的號(hào)召力嗎？
雖然目前還很難判斷，究竟會(huì)有多少中小開發(fā)者在轉(zhuǎn)投微信小程序陣營(yíng)的同時(shí)，不再開發(fā) iOS 或者 Android 應(yīng)用，但基本可以確定的是，會(huì)有一定規(guī)模的個(gè)體或小團(tuán)體開發(fā)者優(yōu)先選擇微信小程序平臺(tái)，因?yàn)槠溟_發(fā)更簡(jiǎn)單，初期用戶數(shù)可能也更易獲得。App 生態(tài)的這些弊病，對(duì)于「 新生兒 」微信小程序而言，正是機(jī)會(huì)。
微信官方亦表示，在全面開放申請(qǐng)后，主體類型為個(gè)人、企業(yè)、政府、媒體或其他組織的開發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊(cè)小程序。但值得注意的是，騰訊旗下微信推出的小程序平臺(tái)未來會(huì)如何平等對(duì)待「 嫡系 」和「 非嫡系」應(yīng)用，將考驗(yàn)張小龍團(tuán)隊(duì)的智慧。
App Store 正在慢慢老去，但微信「 小程序 」就是未來？
先于騰訊，百度、UC、360 等已經(jīng)先后嘗試過「 輕應(yīng)用 」生態(tài)的搭建，然而均是無功而返。相比之下，坐擁 8 億月活用戶，微信有更足的底氣來推動(dòng)「 應(yīng)用號(hào) 」的發(fā)展。
一方面，每個(gè)微信用戶的身份是確定的，而且用戶對(duì)平臺(tái)的粘性也較強(qiáng)，用戶與用戶之間也具有強(qiáng)關(guān)系；另一方面，在形態(tài)相對(duì)成熟（ 訂閱號(hào)早已開放開發(fā)接口 ）并且運(yùn)營(yíng)較為成功的微信訂閱號(hào)模式的基礎(chǔ)上，推出更加完善和開放的應(yīng)用號(hào)平臺(tái)，也算應(yīng)然之舉。
百度已經(jīng)推出的「 直達(dá)號(hào) 」，很大程度上是為商家量身定做，所以其很難快速推廣開來，尤其是在用戶對(duì)百度商業(yè)化頗多指責(zé)的當(dāng)下。而微信推出的「 小程序 」，按照訂閱號(hào)的路數(shù)，更多還是為用戶提供一個(gè)服務(wù)窗口，同時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化。當(dāng)然，在商業(yè)化前景上，「 小程序 」具有更加廣闊的想象空間。
所以，可以不用懷疑「 小程序 」之于「 輕應(yīng)用 」生態(tài)的示范效應(yīng)。只是其究竟能形成多大的氣候，依然是個(gè)未知數(shù)。
因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的屬性，所以微信能成為第三方應(yīng)用中的超級(jí) App。然而，依附于微信平臺(tái)的各種各樣的「 小程序 」究竟有多少能長(zhǎng)成參天大樹呢？
雖然 App Store 的交易額和下載量依然在節(jié)節(jié)攀升，但毋庸置疑的是，以 App Store 為代表的應(yīng)用商店模式正在慢慢老去。當(dāng)游戲交易額占據(jù)了 App Store 營(yíng)收的絕對(duì)大頭，當(dāng)極少數(shù)的 App 貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的下載量，當(dāng)越來越多的新應(yīng)用再難進(jìn)入人們的視野，似乎也預(yù)示著傳統(tǒng)應(yīng)用商店模式已經(jīng)來到后半程。
來自 comScore 的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，美國(guó)近 65% 的智能手機(jī)用戶一個(gè)月都不會(huì)下載一個(gè)應(yīng)用，近 25% 的智能手機(jī)用戶每個(gè)月僅下載 1 到 3 個(gè)應(yīng)用。而有一半以上的應(yīng)用下載都集中在 7% 的智能手機(jī)用戶上。
當(dāng)然，Google 在很多年前就已經(jīng)開始了「 棄本地 App，造 Web 應(yīng)用 」的嘗試，Chrome OS 的愿景就是打造一款云端操作系統(tǒng)：通過一個(gè)瀏覽器窗口，即可完成所有工作任務(wù)，不需要再去下一個(gè)又一個(gè)的本地應(yīng)用。國(guó)內(nèi)的 YunOS 雖然飽受質(zhì)疑，但阿里同樣希望借由理念超前的「 云系統(tǒng) 」在未來實(shí)現(xiàn)對(duì) Android 以及 iOS 平臺(tái)的彎道超車。
Google 仍在進(jìn)行 Chrome OS 的嘗試，蘋果也在 iOS 10 新系統(tǒng)中給出了自個(gè)對(duì)于「 后 App 時(shí)代 」的一些思索：?jiǎn)我坏摹?App Store 主屏應(yīng)用 」形態(tài)已經(jīng)很難再獨(dú)當(dāng)一面、滿足眾人胃口，蘋果必須要在這一「 超級(jí)入口 」之外擴(kuò)展出更多的「 超級(jí)入口 」或「 超級(jí) App 」。
iOS 10 系統(tǒng)為第三方 App 提供了更多的露出和使用場(chǎng)景
所以，我們看到了「 店中店 」形式的 iMessage App Store，看到了讓第三方 App 或服務(wù)充斥鎖屏、通知、Siri 等顯要位置以及各種預(yù)裝應(yīng)用的 iOS 10 系統(tǒng)。
iMessage App Store
讓更多第三方 App 在 iOS 平臺(tái)原生的「 超級(jí)入口 」或「 超級(jí) App 」上登臺(tái)唱戲、大放光芒，這可視作蘋果對(duì)微信、支付寶等第三方超級(jí) App 的回應(yīng)。除此之外，蘋果意欲打造的 App Store 2.0 版本也將在 App 審核速度以及訂閱制等方面做更大努力。
當(dāng)然，不管是 iMessage App Store 還是微信小程序，都處于起步階段。變革遠(yuǎn)未成功，同志仍需努力！
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