文丨劉震宇
來源丨公眾號：烏合之眾（shehuixinlixue） 本文為作者投稿，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者
產(chǎn)品思維是產(chǎn)品經(jīng)理的核心競爭力，作為產(chǎn)品經(jīng)理，具備什么樣的產(chǎn)品思維就成就什么樣的產(chǎn)品。今天我們就聊聊“形象思維與產(chǎn)品創(chuàng)新的那些事兒”。
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概念解釋：什么是形象思維？
形象思維主要是指人們在認(rèn)識世界的過程中，借助于意象、想象和聯(lián)想等方式，從可視化的形象材料（表象）中認(rèn)知事物，從而解決問題的思維方法。
心理學(xué)實驗研究發(fā)現(xiàn)，我們的右腦主要負(fù)責(zé)直觀的、綜合的、幾何的、繪畫的思考認(rèn)識和行為，它承擔(dān)的形象思維功能在人的思維活動中起至關(guān)重要的作用，故而也有人會把形象思維視為“右腦思維”。
形象思維不同抽象（邏輯/左腦）思維那樣，對信息的加工是秩序地、首尾相接地、線性地進(jìn)行，形象思維是可以調(diào)用許多形象性材料，一下子合在一起形成新的形象或由一個形象跳躍到另一個形象。它加工信息的過程不是系列的，而是平行的、面性的或立體性的。
所以，形象思維在解決問題時，更具有創(chuàng)造性。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品界，有一位大師被譽(yù)為“不同凡響的右腦”，就是這種思維的完美詮釋。
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喬布斯創(chuàng)造力密碼
2008年，蘋果推出最薄的筆記本電腦MacBookAir。為了證明MacbookAir的輕薄，喬布斯把電腦放進(jìn)了牛皮紙袋，成功引發(fā)了全球筆記本電腦的“輕薄”浪潮。
一個簡單的牛皮紙袋，不僅毫不費力地表達(dá)出了MacbookAir輕薄，最終甚至成為一個符號性的存在。
通過這個例子大家或許已經(jīng)明白，形象思維可以直接將眼睛看到的圖畫、耳朵聽到的聲音、鼻子嗅到的氣味、舌頭品到的口味、皮膚碰到的觸覺這些感知形象記憶在頭腦中。
當(dāng)人們感知到新現(xiàn)象時，記憶中與新現(xiàn)象類似的感知形象以及緊隨其后的感知形象就會被激活，各種感知形象就會在人們的頭腦中變幻，從而幫助我們更好的解決問題。
喬布斯就是在這種思考方式的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生一定的靈感或頓悟，也給蘋果產(chǎn)品帶來了無窮的創(chuàng)造力。
那么，我們作為普通人，木有喬老爺子的想象力和禪道領(lǐng)悟，我們?nèi)绾卧谄綍r的工作中獲得創(chuàng)新能力呢？
如上我們已知，人的創(chuàng)新能力多半來自于右腦的形象思維。我們只要學(xué)會這種思維方式，也就可以慢慢揭示出喬布斯的“產(chǎn)品創(chuàng)新密碼”。
形象思維的基礎(chǔ)特征就是“形象性”，它不僅反映事物的形象，使用形象性的思維工具如觀念形象、具體概念、形象的語言以及各種圖形等，還以形象媒介作為傳達(dá)思想、意象的手段，如模型、動作、表情以及各種儀式等。
那么如何運(yùn)用形象思維進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新呢？我這里整理了形象思維的主要四種方法，供大家參考：
1. 模仿創(chuàng)新法
模仿創(chuàng)新法是以某種模仿原型為參照，在此基礎(chǔ)之上加以變化產(chǎn)生新事物的方法。
作為產(chǎn)品經(jīng)理，如果你到了一個全新的領(lǐng)域，接觸全新的產(chǎn)品，首先你要知道新的產(chǎn)品需要有什么功能，解決用戶的哪些問題。
但是想把產(chǎn)品功能和用戶使用流程中所有面臨的問題想清楚可不是那么簡單的，與其單純的YY還不如看看別人的產(chǎn)品，這樣可以幫你了解產(chǎn)品新功能，無論是對于功能的完善度還是邏輯層面都非常有好處。
但是切記，單純地模仿沒有意義，切勿為了模仿而模仿，而是應(yīng)該帶著問題去模仿。而且我們最好不要只模仿一個產(chǎn)品，因為很容易思維被束縛，所以盡可能多的去模仿多個產(chǎn)品，并且建立如下的圖表。最終模仿的是基礎(chǔ)功能，提取的是核心功能。
2. 想象創(chuàng)新法
想象是指對頭腦已有的表象進(jìn)行加工改造，形成新形象的過程。
想象是一種高級認(rèn)知活動，是在感知的基礎(chǔ)上，改造舊表象，創(chuàng)造新形象的心理過程。愛因斯旦曾說過：“想象力比知識更重要?！?br>
從想象的定義我們可知，想象對于我們產(chǎn)品設(shè)計有兩層含義：一是對已有產(chǎn)品的本身進(jìn)行改進(jìn)；二是開發(fā)創(chuàng)造出新的產(chǎn)品。
舉個例子來說：當(dāng)你想要進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化或者新需求設(shè)計時，事先我們會在頭腦中想象出N種優(yōu)化方案，N種設(shè)計原型，然后經(jīng)過一系列的加工和改造，進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)思，最終選擇一種最優(yōu)方法。（PS：想象是創(chuàng)造性最重要的心理成分，特別是創(chuàng)造性想象，有機(jī)會我會詳細(xì)的說一說，創(chuàng)造性和想象）
小到icon的設(shè)計、H5頁面的動畫、多樣化的手勢操作，大到互聯(lián)網(wǎng)垂直業(yè)務(wù)的開創(chuàng)、傳統(tǒng)手機(jī)到智能機(jī)轉(zhuǎn)變、智能手環(huán)、體脂稱的普及，以及未來VR/AR時代的到來無疑都是人類基于已有產(chǎn)品的加工改造，進(jìn)行想象創(chuàng)新的結(jié)果。
3. 組合創(chuàng)新法
組合創(chuàng)新發(fā)是從兩種或兩種以上事物或產(chǎn)品中抽取合適的要素重新組合，構(gòu)成新的事物或新的產(chǎn)品的創(chuàng)造技法。常見的組合技法一般有同物組合、異物組合、主體附加組合、重組組合四種。
在產(chǎn)品工作里，這種創(chuàng)新方式不但快捷和高效，還往往有意想不到的效果。譬如：APP混合組合導(dǎo)航，組合導(dǎo)航上方用宮格的形式展現(xiàn)快捷入口，我們可以將它理解為一種圖形化的文字鏈，這些宮格入口之間不需要是平級的關(guān)系，也不必包含整個層級的內(nèi)容，就相當(dāng)于將之前功能都用宮格的形式組合成了一個整體。這種導(dǎo)航比較靈活，能適應(yīng)架構(gòu)的快速調(diào)整。
CD Player 和排風(fēng)器融合，你拉動垂下來的繩子，音樂聲隨即響起；將水果和包裝聯(lián)系起來，盒子外型就是果皮的飲料盒，天然地讓你想摸一下，或者有拉開的沖動；在文化衫上印上旅游景點的標(biāo)志和名字，就變成了具有紀(jì)念意義的旅游商品。
4. 移植創(chuàng)新法
移植創(chuàng)新法將一個領(lǐng)域中的原理、方法、結(jié)構(gòu)、材料、用途等移植到另一個領(lǐng)域中去，從而產(chǎn)生新事物的方法。主要有原理移植、方法移植、功能移植、結(jié)構(gòu)移植等類型。
把一個已知對象的概念、功能、形態(tài)、結(jié)構(gòu)等運(yùn)用到另一個待設(shè)計的對象之中。當(dāng)然，整個的移植過程一定要緊緊的圍繞著你的需求核心，必須客觀分析，從產(chǎn)品的功能、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)入手，發(fā)移植者和被移植者之間的內(nèi)在統(tǒng)一性，選出最佳的移植者。
如果拋出你的需求核心，也沒有遵循統(tǒng)一性，那結(jié)果，艾瑪，胳膊長在大腿上了。
原來滑動解鎖是中國的專利，輕輕一劃，屏幕解鎖； 最近流行的平衡車，則是移入人體平衡系統(tǒng)結(jié)構(gòu)；手機(jī)賽車游戲中的重力感應(yīng)，讓你找回現(xiàn)實中開車的感覺。現(xiàn)在的掌上電腦，則是基于手機(jī)通過結(jié)構(gòu)移植所設(shè)計的。
其實在四種方法中我們可以看到，每種方法都和其他方法有重合的地方，所以我們在產(chǎn)品設(shè)計中也要靈活的運(yùn)用。
最后要說，這四種方法不可隨意使用，而是遵循它自身的客觀基礎(chǔ)的，這種客觀基礎(chǔ)往往來源于真實的生活表現(xiàn)，最終產(chǎn)生創(chuàng)意，對現(xiàn)有的食物進(jìn)行新的創(chuàng)造。
所以，創(chuàng)新不是相對于常規(guī)而獨立存在的，他們是存在一個交集，創(chuàng)新過程中的“破”是為了“立”，只有“破”沒有“立”的不能算是創(chuàng)造。
這樣說來，創(chuàng)造中其實包含了兩個層面的內(nèi)涵，一個內(nèi)涵是“破”，“破”要“破”的得法，一個是要“立”，“立”要“立”的合理。
符合現(xiàn)實生活發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新是可能成為現(xiàn)實的理想。
完全脫離現(xiàn)實的發(fā)展規(guī)律的設(shè)計只能是空想，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的失敗。
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