隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的高速發(fā)展，營銷開始無法脫離數(shù)字世界。讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生粘性與情感共鳴，將創(chuàng)意與執(zhí)行實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是所有品牌在數(shù)字領(lǐng)域更深入的探索與嘗試的方向。來自新西蘭的百年乳品品牌安佳，同樣在數(shù)字營銷領(lǐng)域一直持續(xù)努力不懈探索，在加快數(shù)字步伐上成為佼佼者。
近期，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丟了項(xiàng)目分別獲得TMA移動營銷大獎內(nèi)容營銷類金獎、創(chuàng)意類銀獎和互動體驗(yàn)類銅獎三項(xiàng)大獎；安佳艾格吃飽了跨界零食盒、安佳短視頻營銷項(xiàng)目獲得社會化營銷領(lǐng)域金蜜蜂獎2枚金獎。
資訊融場景、技術(shù)切內(nèi)容
安佳為移動營銷注入【新鮮】
近期，來自新西蘭百年品牌的安佳憑借限量版「安佳頭條新聞瓶」以及「新西蘭走丟了」在TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎中接連斬獲三項(xiàng)殊榮，得到行業(yè)內(nèi)的高度贊許。TMA移動營銷大獎，也是專注于探索移動營銷前沿價值的行業(yè)性獎項(xiàng)。
「安佳頭條新聞瓶」項(xiàng)目中，安佳聯(lián)合盒馬推出「日日鮮」鮮奶，產(chǎn)品以24 小時為生產(chǎn)-銷售周期，結(jié)合時下熱點(diǎn)新聞，構(gòu)建了新鮮「飲食」與「資訊」相結(jié)合的新鮮場景，贏得消費(fèi)者的信任。除此之外，與安佳頭條新聞瓶一同上線的，還有趣味互動的 H5 平臺，通過邀請消費(fèi)者對自己的「新鮮度」進(jìn)行測試及分享，迎合當(dāng)下「朋友圈」的共享熱潮口味。而盒馬線上下同步開賣，也讓消費(fèi)者能夠快速嘗鮮，形成營銷閉環(huán)。這波跨界營銷既走心又務(wù)實(shí)，委實(shí)是營銷界的表率。
另外，隨著營銷圈技術(shù)流派的盛行，創(chuàng)意也便具備著更多載體。借此安佳聯(lián)合百度推出「新西蘭走丟了」活動，打造國內(nèi)AR新玩法，讓大眾720°全方位領(lǐng)略新西蘭純凈天然的地理環(huán)境，游戲結(jié)果拍照也成為朋友圈分享的社交貨幣，形成二次傳播。這波創(chuàng)意將互動創(chuàng)新、體驗(yàn)極致以及效果轉(zhuǎn)化都囊括在內(nèi)，高度呈現(xiàn)出此次的營銷效力與價值。
共創(chuàng)跨界新玩法
安佳喜提社會化營銷金獎
隨著自媒體平臺形式的多樣化發(fā)展，社會化營銷成為品牌營銷工具箱中的標(biāo)配。而金蜜蜂獎是國內(nèi)首個社會化營銷領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)，也是極具含金量的獎項(xiàng)之一。安佳聯(lián)合知名美食賬號，打造「紅白機(jī)零食盒」，在眾多參賽作品中脫穎而出，獲得了第七屆金蜜蜂金獎。
安佳聯(lián)合 “艾格吃飽了”知名美食賬號，征集全國各地“美食研究員”參與共創(chuàng)紅白機(jī)零食盒，開啟美食跨界。 “品牌 KOL 社群”的一同探討與靈感聚合，給這份零食盒注入了獨(dú)特的魅力。安佳憑借營銷策略的精準(zhǔn)洞察與腦洞大開的創(chuàng)意形式在激烈的金獎評比中獲此殊榮，不失為營銷界中的優(yōu)秀擔(dān)當(dāng)。
另外，安佳通過最近年輕人比較喜歡的短視頻形式，聯(lián)合PUGC眾包創(chuàng)意，迎合5.17吃貨節(jié)，產(chǎn)出一系列視頻。在日常生活中，黃油、芝士等佐餐乳品都只被用于西餐烹飪、西式烘焙中，大眾也在潛移默化中以為只能與西式餐點(diǎn)搭配。為了打破這一固有程式，安佳將芝士黃油產(chǎn)品與家常菜結(jié)合，推向更廣闊的的選擇日常烹飪用戶，展示西式餐飲的習(xí)慣融入中式日常菜肴的可能性，展示“安佳幸福家常菜”的主題。
運(yùn)用線性傳播方式，在5.17吃貨節(jié)前一周，聯(lián)合大胃王密子君、愛做飯的芋頭SAMA等9位KOL，在三大平臺陸續(xù)發(fā)布。產(chǎn)出的視頻風(fēng)格各異，結(jié)合KOL的不同特色，憑借他們對美食和下廚不同的理解，去觸動觀眾的喜好點(diǎn)。讓傳播不再是傳統(tǒng)的單一調(diào)性，而是分別用一道菜來詮釋對對幸福的理解。此系列視頻上線，播放量超5000萬，點(diǎn)贊量過100萬，轉(zhuǎn)發(fā)5萬 。
現(xiàn)如今個性化消費(fèi)成為市場升級趨勢，策略、創(chuàng)意以及互動體驗(yàn)等都成為各品牌前進(jìn)的方向。任何典型的爆發(fā)式應(yīng)用，都要面臨這個時代消費(fèi)者的精挑細(xì)選；再強(qiáng)大的品牌，也要注重消費(fèi)者對于產(chǎn)品和品牌價值的體驗(yàn)、認(rèn)同和追隨，數(shù)字營銷領(lǐng)域的未來將會呈現(xiàn)更多可能性！
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