近年來，社交平臺營銷越來越以轉(zhuǎn)化作為目標(biāo)。多種平臺的興起，也為社交營銷提供了更多的流量通道和內(nèi)容形式。如何緊跟趨勢，通過社交營銷提供品牌聲量，擴(kuò)大流量？
權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AdMaster在近期發(fā)布了《2019年社交和內(nèi)容營銷趨勢報(bào)告》
（下載完整版，后臺回復(fù)關(guān)鍵詞：社交和內(nèi)容）
在各大社交平臺的流量池中，想要盡快拉近與目標(biāo)受眾的距離的方法，莫過于KOL營銷。
報(bào)告顯示，6成品牌社會(huì)化營銷將重KOL。這背后是品牌對于定制化內(nèi)容的青睞和認(rèn)可。
2018年，小紅書的社交屬性不斷加強(qiáng)，品牌和用戶兩端受寵，由此獲得由阿里巴巴領(lǐng)頭的新一輪融資
而作為Z時(shí)代最受眾的APP——B站赴美IPO，彈幕文化成為一種獨(dú)特的“朋友”文化。
抖音等短視頻平臺步入穩(wěn)定發(fā)展期，隨著內(nèi)容的不斷豐富和大數(shù)據(jù)算法的加持，加之KOL營銷的高流量曝光，為品牌營銷帶來更多的機(jī)會(huì)。
品牌營銷的溝通目的從以往的提高品牌知名度下沉到吸引用戶購買產(chǎn)品，由此帶來的結(jié)果是，品牌極盡縮短線上線下的購買轉(zhuǎn)化路徑，對于內(nèi)容媒體平臺的權(quán)重越發(fā)傾斜到“帶貨”能力。
KOL營銷的最終目的是影響其所在的社群。所以一社群為單位的精準(zhǔn)營銷策略正在成為社交營銷新趨勢。
從2018年的刷屏案例來看，幾乎都是通過打透一個(gè)圈子從而實(shí)現(xiàn)跨社群的影響力。
而在這個(gè)過程中，KOL的影響是其中的重要一環(huán)。
從蔡徐坤到楊超越，2018年，流量明星快速更迭的背后，是其吸金能力的印證。
越來越多的品牌選擇流量明星作為代言，以求商業(yè)價(jià)值的快速變現(xiàn)。
Vlog原本僅是YOUTUBE上的一種視頻內(nèi)容形式，但從2018年下半年開始卻開始逐漸走紅。
無論是明星人設(shè)還是品牌/媒體端，都開始在Vlog上發(fā)力。
愛奇藝在2018年三季度的財(cái)報(bào)中顯示，會(huì)員費(fèi)首次超過廣告費(fèi)用。
不僅如此，喜馬拉雅等音頻平臺的付費(fèi)用戶也快速增長。
消費(fèi)者的付費(fèi)心理正在由焦慮性付費(fèi)向興趣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，這折射出年輕用戶對于文化消費(fèi)的高溢價(jià)能力。
2018年，“國風(fēng)”、“懷舊”等標(biāo)簽的產(chǎn)品產(chǎn)出了大量爆款。
一方面，這與許多老品牌的活化策略有關(guān)，另一方面，國人的文化自信不斷增強(qiáng)，刺激了“中國風(fēng)”產(chǎn)品的盛行。
從這份報(bào)告中不難看出，2019年社交和內(nèi)容的趨勢，是品牌對于內(nèi)容營銷效果的認(rèn)可。
無論是小紅書的種草攻略還是B站的彈幕，無論是短視頻平臺上的紅人還是用戶對于付費(fèi)內(nèi)容的認(rèn)可，好的內(nèi)容和合適的平臺布局，是2019年每一個(gè)品牌需要用心思考的問題。
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