看到很多文章談到商業(yè)洞察力這個(gè)概念，但又基本都是點(diǎn)到為止，沒有深究，似乎認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題是不言而喻的。然而商業(yè)洞察力到底是什么呢？在我看來(lái)，商業(yè)洞察力應(yīng)該是指對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)、前景、能力、危機(jī)等企業(yè)發(fā)展中關(guān)鍵因素的敏銳判斷和準(zhǔn)確分析的能力。
這里所指的機(jī)會(huì)，用現(xiàn)在的流行語(yǔ)說(shuō)就是風(fēng)口，往往是舊品類被顛覆或破壞、新品類產(chǎn)生的窗口期。前景，主要就是指品類持續(xù)存在而不被顛覆或破壞的時(shí)間長(zhǎng)度。能力，則是指企業(yè)所具備的關(guān)鍵資源和能力，特別是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。危機(jī)，則是企業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。我想，如果一個(gè)投資者能從這幾個(gè)方面作出準(zhǔn)確的判斷，同時(shí)能對(duì)自己的認(rèn)知和能力保持謙謹(jǐn)之心，進(jìn)而做到保守，那么他應(yīng)該是能做好投資的。
那么如何構(gòu)建和提升商業(yè)洞察力呢？這方面完全可以學(xué)芒格。在《窮查理寶典》中有這么一句話，“查理不會(huì)對(duì)一家公司的財(cái)務(wù)信息進(jìn)行膚淺的獨(dú)立評(píng)估，而是對(duì)他打算要投資的公司的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)狀況及其所處的更大的整體生態(tài)系統(tǒng)作出全面地分析。他將他用來(lái)作出這種評(píng)估的工具稱為多元思維模型。……這些學(xué)科包括歷史學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)、數(shù)學(xué)、工程學(xué)、生物學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等?！薄爸灰玫秸_的收集和組織，他的多元思維模型（據(jù)他估計(jì)大概有100種）便能提供一個(gè)背景或者框架，使他具有看清生活本質(zhì)和目標(biāo)的非凡洞察力。"芒格認(rèn)為，這些模型中最重要的例子包括工程學(xué)的冗余備份模型，數(shù)學(xué)的復(fù)利模型，物理學(xué)和化學(xué)的臨界點(diǎn)、傾覆力矩、自我催化模型，生物學(xué)的現(xiàn)代達(dá)爾文綜合模型，以及心理學(xué)的認(rèn)知誤判模型。
芒格列出這么多學(xué)科和模型，恐怕很容易將人嚇暈，很多人可能會(huì)望而卻步。其實(shí)我們每個(gè)人完全可以根據(jù)自己的情況來(lái)慢慢完善自己的知識(shí)框架、提升自己的商業(yè)洞察力。我向來(lái)主張，在學(xué)習(xí)中應(yīng)該先構(gòu)建一個(gè)符合自己知識(shí)基礎(chǔ)和未來(lái)發(fā)展的框架，在此基礎(chǔ)上不斷完善框架、豐富內(nèi)容。所以我在學(xué)習(xí)投資中一般會(huì)先盡量把概念搞清楚，因?yàn)楦闱宄拍畈拍苊鞔_框架和模型。譬如前一段時(shí)間研究商業(yè)模式問(wèn)題，我在沒把內(nèi)在邏輯弄明白之前，不愿意用別人已有的那些東西去套，因?yàn)槟菢訒?huì)適得其反。包括我吸收和建立的人生信仰體系、對(duì)企業(yè)目標(biāo)的思考，都是為了建立和完善我的多學(xué)科框架。在我目前看來(lái)，至少歷史、商業(yè)、哲學(xué)、心理等方面的學(xué)科是很重要的，我也愿意看這方面的書籍，而進(jìn)化理論、創(chuàng)新理論、定位理論、認(rèn)知理論、創(chuàng)業(yè)理論之類的理論對(duì)于提升商業(yè)洞察力是有直接意義的。
商業(yè)洞察力本質(zhì)上就是普世智慧。擁有這樣的智慧，不僅僅對(duì)于股票投資，對(duì)于房產(chǎn)投資及生活各方面都應(yīng)該很有積極意義。芒格說(shuō)，獲得智慧是一種道德責(zé)任。我們多多讀書、建立多元思維模型、完善知識(shí)框架，不僅僅是為了提升商業(yè)洞察力，不僅僅是為了投資，而是為了生活得更加美好，是對(duì)自己、對(duì)家人、對(duì)社會(huì)所應(yīng)盡的一份道德責(zé)任。
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