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在瑞幸拿鐵和貴州茅臺的聯(lián)名款“年輕人的第一杯茅臺”炒得火熱的同時(shí)，年逾萬載的南岳衡山也在年輕人中掀起了一股“特種兵”打卡熱潮。

衡陽是2024年第三屆湖南旅游發(fā)展大會承辦地，“辦會興城”的機(jī)遇難得，作為衡陽市唯一一家國家5A級旅游景區(qū)，全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“核心”，南岳衡山如何在保持自身青春活力的同時(shí)，帶動(dòng)衡陽全域旅游向前邁進(jìn)？

“核心”之困

五岳之中，南岳衡山以“秀”著稱，有著豐富的物種多樣性、云海霧凇等奇美風(fēng)光、綿延起伏的七十二峰景觀。

▲南岳中心景區(qū)。

作為湖南旅游“五張名片”中歷史文化名片的代表，南岳的山岳文化、祝融文化、抗戰(zhàn)文化、宗教文化、福壽文化等經(jīng)久不衰，自古以來就是登高懷古的旅游勝地。

李白曾在此留下“衡山蒼蒼入紫冥，下看南極老人星。回飆吹散五峰雪，往往飛花落洞庭”的贊嘆，杜甫亦在《望岳三首·其三》中發(fā)出“祝融五峰尊，峰峰次低昂。紫蓋獨(dú)不朝，爭長嶫相望”的感慨。

它還是金庸筆下的衡山派所在地，因此又生出一縷俠氣，成為幾代人向往的江湖。

憑借生態(tài)資源稟賦和深厚的人文底蘊(yùn)，南岳衡山景區(qū)成為首批國家5A級旅游景區(qū)、國家首批全域旅游示范區(qū)、國家首批自然與文化雙遺產(chǎn)名錄“入選者”、國家級自然保護(hù)區(qū)。

▲南岳祝融峰游人如織。

“光環(huán)”集于一身，從來不缺觀光客：今年1-8月，南岳區(qū)接待游客985.61萬人次，同比2022年增長55.44%，同比2019年增長9.07%；旅游總收入103.74億元，同比2022年增長58.21%，同比2019年增長43.17%，超過了疫情前。

盡管數(shù)據(jù)已然向好，但南岳衡山依然存在難以回避的發(fā)展之“困”。

品牌之困。由于景區(qū)早期過于中心化的品牌建設(shè)，導(dǎo)致了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的虹吸效應(yīng)，許多游客只知南岳衡山的“一山一廟”，對于其他豐富的資源不了解。景區(qū)長期過度依賴門票經(jīng)濟(jì)，難以留住游客，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射牽引作用有限。

▲壽岳鄉(xiāng)十里茶鄉(xiāng)

比如，距離南岳大廟僅2公里的水濂村，擁有南岳七十二峰之一的紫蓋峰和“南岳四絕”之一的水濂洞，盛產(chǎn)南岳云霧茶，是一處天然避暑勝地。但過去很長一段時(shí)間里，始終鮮為人知。

設(shè)施之困。隨著2020年底唯一的索道停止運(yùn)營，目前南岳衡山缺少索道、纜車、天梯這類在其他山地景區(qū)常見的交通工具，且僅有的交通工具是環(huán)保中巴，沿著蜿蜒的山路行駛至南天門后，還有2.5公里左右的路程需要步行。

雖然，出于對生態(tài)環(huán)境、自然文化遺產(chǎn)等保護(hù)要求出發(fā)，南岳衡山中心景區(qū)實(shí)施文旅工程有著嚴(yán)格的限制，值得肯定。但另一方面，在游客更注重服務(wù)質(zhì)量和旅游體驗(yàn)的當(dāng)下，硬件不足，難免成為制約南岳旅游業(yè)發(fā)展的某種桎梏。

于南岳景區(qū)而言，二者之間，亟需尋找某種新的平衡。

破局之舉

當(dāng)然，南岳面臨的問題并非一家之難題，許多老牌旅游景區(qū)正在經(jīng)歷“成長的陣痛”。

在不破壞生態(tài)的前提下，既要與時(shí)俱進(jìn)、更新業(yè)態(tài)，吸引更多客群；又要發(fā)揮5A景區(qū)的龍頭作用，帶動(dòng)全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

魚和熊掌，如何兼得？

面對這一共性考題，五岳“兄弟山”中，好的做法不少：如泰山在暑期主要圍繞夜爬做事件營銷，在新媒體平臺搶占流量；嵩山則主抓“體育+旅游”融合，同時(shí)結(jié)合音樂節(jié)等熱門元素吸引新客群。

看到問題所在的南岳衡山，已做出改變，那就是——破而后立。

先“破”：開發(fā)新業(yè)態(tài)、拓展消費(fèi)新場景，打破“門票經(jīng)濟(jì)”舊局。

“山上”布局短時(shí)間難以改變，那就在“山下”做文章。廟東古街“衡山派”夜市、南岳古鎮(zhèn)“南岳七點(diǎn)半”等為代表的夜經(jīng)濟(jì)，改變了“白天看廟，晚上睡覺”的傳統(tǒng)旅游方式；廟會、美食街、燈光秀、非遺展演、古風(fēng)快閃等活動(dòng)，拉長了南岳文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，也拉長了游客的“南岳周期”。

“這次來南岳，最大的驚喜就是廟東古街的夜市，一路上都是美食和各種演出，滿滿武俠風(fēng)、煙火氣?！?月26日，來自長沙的游客蔡女士感慨。

▲龍池村

以壽岳鄉(xiāng)十里茶鄉(xiāng)、龍池村為代表的茶旅融合產(chǎn)業(yè)，以水濂村、光明村為代表的康養(yǎng)休閑度假游產(chǎn)業(yè)，共同構(gòu)成了南岳衡山“山上+山下”“白天+夜晚”的新旅游格局，露營觀星、山居民宿、四季果園、低空滑翔傘等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)場景進(jìn)一步刷新。

“借文旅發(fā)展東風(fēng)，村里面貌煥然一新，在保留原汁原味鄉(xiāng)村生活的同時(shí)，按照景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，建了各種服務(wù)設(shè)施，村民收入增加了，生活幸福指數(shù)也增加了。”南岳鎮(zhèn)水濂村黨總支部書記易東耘說。

▲水濂村生態(tài)荷花園。

自2016年返鄉(xiāng)以來，易東耘參與了水濂村旅游產(chǎn)業(yè)的每一步建設(shè)，如今，他的愿景是見證水濂村成為全國知名的文旅休閑康養(yǎng)村落。

與此同時(shí)，會務(wù)旅游正在成為南岳旅游產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。

今年4月，南岳區(qū)發(fā)布《支持會務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十條措施》，為來南岳舉辦重大節(jié)會、高端論壇、教育培訓(xùn)、企業(yè)年會等活動(dòng)，給予住宿、餐飲、交通、門票優(yōu)惠和保姆式服務(wù)。

《十條措施》發(fā)布僅3個(gè)月，就已承辦省內(nèi)外的各類會務(wù)和團(tuán)體活動(dòng)近70場次，帶動(dòng)消費(fèi)500余萬元。

再“立”：造熱點(diǎn)對話“Z世代”、出門邀客，擴(kuò)大品牌影響力和客源地市場。

“夏夜露營共賞星空”、“冬日相約一場霧凇”正成為南岳衡山對“Z世代”人群和省外客源地市場的強(qiáng)力吸引點(diǎn)。

▲南岳霧凇。

景區(qū)抓住熱點(diǎn)舉辦星空節(jié)，讓衡山之巔祝融峰化身露營派對現(xiàn)場；“云”直播冬天的第一場霧凇，線上線下均人氣高漲，眾多廣東廣西游客專程趕來欣賞實(shí)景。

▲南岳衡山·火苗音樂節(jié)。

暑期舉辦的“南岳衡山·火苗音樂節(jié)”，邀請當(dāng)紅的說唱、流行、搖滾、民謠音樂人到場，呈現(xiàn)了一場潮流與古韻碰撞的視聽盛宴，結(jié)合美食體驗(yàn)、助農(nóng)直播，以“文旅+音樂”破圈，吸引了省內(nèi)外眾多游客趕來參與。

▲“五岳特種兵”掀起打卡熱潮。

同時(shí)，還主動(dòng)探索當(dāng)代“五岳聯(lián)盟”的全新聯(lián)動(dòng)方式。這個(gè)暑期，南岳衡山聯(lián)合其他四岳共同發(fā)起“五岳特種兵”打卡活動(dòng)。期間，五岳景區(qū)暑假游客實(shí)現(xiàn)了平均56%的增長，35歲以下年輕人平均占比65%，刷新了歷史紀(jì)錄。

除了傳統(tǒng)的兩廣、江西等傳統(tǒng)客源地市場，今年南岳衡山還走進(jìn)上海、貴州、東北等地“敲門”邀客，“今年下半年本地旅行社計(jì)劃承接貴州5000人團(tuán)游景區(qū)，團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)的態(tài)勢不錯(cuò)?！蹦显绤^(qū)文旅廣體局副局長周婷介紹。

同時(shí)，景區(qū)不斷探索軟性提升服務(wù)質(zhì)量的途徑。今年初，“南岳一碼游”小程序上線，購票、民宿、美食、購物、景區(qū)導(dǎo)覽、附近景點(diǎn)、導(dǎo)游租車等一鍵即可實(shí)現(xiàn)。

今年4月起，南岳區(qū)開展旅游環(huán)境整治“雷霆行動(dòng)”。比如，推行門店“紅黑榜”，對涉旅從業(yè)人員建立個(gè)人誠信名錄等，塑造文明旅游形象。

未來之策

南岳衡山“先破后立”取得了長足進(jìn)展，那么，如何做好帶動(dòng)周邊地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“流量擔(dān)當(dāng)”？

“下一步南岳衡山應(yīng)跳出中心景區(qū)范圍，把視野放大到整個(gè)衡山山脈沿線地區(qū)，發(fā)揮品牌影響力，打造'大衡山’概念?！焙蠋煼洞髮W(xué)旅游學(xué)院副院長鄭群明認(rèn)為。

▲東洲島景區(qū)。

中心景區(qū)缺少新項(xiàng)目建設(shè)空間，衡山縣、衡東縣、衡陽縣等“環(huán)南岳”地帶能夠填補(bǔ)；面對水上項(xiàng)目空白，可以重點(diǎn)培育湘江衡陽段沿岸區(qū)域，如東洲島景區(qū)等，作為衡陽旅游“除了山還是山”的補(bǔ)充。

▲位于回雁峰上的雁峰寺。

此外，“古瀟湘八景”中“平沙落雁”和“煙寺晚鐘”，分別對應(yīng)衡陽市回雁峰和衡山縣城北清涼寺的美景，可以圍繞文化底蘊(yùn)做文章。

衡陽市在全域旅游發(fā)展上的布局，呼應(yīng)了這一觀點(diǎn)。

今年7月，衡陽市發(fā)布了《中共衡陽市委關(guān)于實(shí)施“制造立市、文旅興城”發(fā)展戰(zhàn)略加快推進(jìn)區(qū)域中心化進(jìn)程的意見》中指出，要突出南岳衡山核心地位，整合南岳區(qū)、衡山縣、衡東縣、衡陽縣等環(huán)山旅游資源，加快編制環(huán)南岳衡山旅游經(jīng)濟(jì)圈總體規(guī)劃，形成以南岳衡山為核心、環(huán)南岳衡山旅游經(jīng)濟(jì)圈、全域旅游一體發(fā)展的“一核一圈一體”文旅深度融合發(fā)展新格局。

▲蔡倫竹海。

如今，衡陽如何用好南岳衡山這一核心品牌，盤活優(yōu)質(zhì)資源，將文旅這盤棋下好下活，至關(guān)重要。

如何發(fā)揮核心優(yōu)勢，而不被核心禁錮。南岳區(qū)其實(shí)已經(jīng)開始了探索，如引導(dǎo)鼓勵(lì)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，同周邊景區(qū)合作，加入衡陽旅游年卡，同衡東縣簽訂文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議等。

值得注意的是，以第三屆湖南旅游發(fā)展大會為契機(jī)，衡陽市發(fā)布了總投資1219億元的33個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目清單和111個(gè)市級關(guān)注項(xiàng)目清單，“夜游湘江”“蔡倫竹海創(chuàng)5A”等十個(gè)市級統(tǒng)籌關(guān)鍵項(xiàng)目提上日程，廟東夜市等一批美食街區(qū)已建成開市，共建“天下南岳獨(dú)秀衡陽”區(qū)域公共品牌，賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)振翅高飛。

只看腳下或許是困境，放眼全局卻滿是機(jī)遇?！稗k會興城”的種子已經(jīng)埋下，只待來年開花結(jié)果。

網(wǎng)友說：

毛毛：小時(shí)候是爸爸媽媽帶著我去南岳祈福，現(xiàn)在變成我?guī)е麄內(nèi)ペs一場霧凇。

小童：印象最深的是南岳的紅薯干，好好吃，我?guī)Я藥状蟀厝ィ?/span>

AHUHN：不夸張，我4月30號去的，路上打一局游戲路過三波大學(xué)生團(tuán)隊(duì)。

小賓游記：山不見我我自去見山，南岳“旅游特種兵”前來報(bào)到！

PS：去過南岳衡山的，不妨在評論區(qū)扣一句。

一審｜王義正

二審｜胡江春

三審｜肖世鋒

本文由觀潮的螃蟹原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明。

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