近日人民網(wǎng)接連點名《王者榮耀》，呼吁“社交游戲”監(jiān)管刻不容緩，將騰訊旗下這款異常火爆的游戲推上風(fēng)口浪尖，也讓社交和游戲融合形成的產(chǎn)品形態(tài)成市場關(guān)注焦點。
國金證券分析師裴培在周一的報告中稱，回顧游戲發(fā)展變遷的各個階段，不難發(fā)現(xiàn)社交一直是游戲廠商成功的“殺手锏”。騰訊成為全球第一手游發(fā)行商的過程，就是社交與游戲結(jié)合的過程。而今天，游戲與社交的化學(xué)反應(yīng)遠未結(jié)束。
今年一季度，《王者榮耀》DAU突破8000萬，創(chuàng)造2月單月流水超30億的神話。在《王者榮耀》的帶領(lǐng)下，中國移動游戲市場銷售收入增量達歷史新高，環(huán)比增長率達19.7%，一季度銷售收入達275.1億元。一季度超預(yù)期的表現(xiàn)，使得市場將手游2017全年營收增長的預(yù)期從原先的25%左右提升至30-50%。
國金證券認為，進入移動游戲時代后，玩家的互聯(lián)互通更容易，社交和游戲的結(jié)合也更緊密。微信、QQ等社交工具與游戲的緊密結(jié)合，使得游戲用戶基數(shù)大規(guī)模增長。手游競技化的趨勢催生了新的線下游戲社交環(huán)境，甚至可以說，手游本身就是一種特殊的“社交應(yīng)用”。
國金證券認為，在人口紅利消失后，手游社交化的加深是其繼續(xù)增長的一個重要因素。《王者榮耀》的成功，有一半應(yīng)歸功于騰訊平臺的社交導(dǎo)流以及線下游戲社交場景的出現(xiàn)。騰訊、網(wǎng)易等主流發(fā)行商后續(xù)推出的手游，也都寄希望于進一步利用社交場景。
報告認為，在手游市場處于“增量”發(fā)展階段，騰訊成功的關(guān)鍵在于社交入口導(dǎo)流。
微信和QQ的月活躍人數(shù)均達到接近9億的量級，給手游貢獻了源源不斷的流量?；仡櫰溥^去幾年走過的路，可以發(fā)現(xiàn)騰訊最早把握了社交與游戲融合的大趨勢，從而建立和鞏固了在手游市場牢不可破的優(yōu)勢。
在移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率見頂?shù)慕裉欤?strong>手游市場從“增量市場”變成了“存量市場”，如何留住用戶、提高老用戶的變現(xiàn)率成為關(guān)鍵。而騰訊則基于社交關(guān)系鏈對游戲產(chǎn)品的深耕細作，大大提高了產(chǎn)品的成功率。報告寫道：
《王者榮耀》的爆發(fā)正是社交關(guān)系鏈與游戲產(chǎn)品深度結(jié)合后的價值體現(xiàn)；今年5月以來，騰訊又推出了《英雄戰(zhàn)歌》《魔法門之英雄無敵》等主打多人互動的手游，在微信等社交平臺取得了持續(xù)的高熱度。
騰訊在手游市場成功，是在游戲與社交的融合上進行多年耕耘的結(jié)果，而絕不是簡單的導(dǎo)流量、洗用戶那么簡單。
其他游戲廠商也意識到了游戲社交化的重要性，并逐步從社交化角度對新的游戲產(chǎn)品進行優(yōu)化。2015年以來內(nèi)容開發(fā)大廠與騰訊的合作獲得了極高的成功率，盛大、金山、暢游都是主要受益者。
國金證券認為，游戲與社交的融合并不是單方面的，社交帶動游戲發(fā)展的同時，游戲也影響著社交。
報告稱，無論是端游時代YY的興起還是直播、短視頻等新興社交媒體中游戲內(nèi)容的貢獻，都展示了游戲?qū)τ谏缃坏姆床浮?/p>
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2016年底國內(nèi)直播行業(yè)用戶規(guī)模達3.12億人，預(yù)計到2018年將達到4.56億人。在直播和短視頻興起的過程中，游戲為其提供了非常多的內(nèi)容支持。我們估計，在移動端主流直播和短視頻平臺上，游戲類的內(nèi)容約占1/5。
游戲除了產(chǎn)生即時社交需求和提供社交內(nèi)容支持外，還能夠形成相應(yīng)的社交圈。從PC時代就存在的游戲QQ群和游戲貼吧到移動端的QQ部落，游戲產(chǎn)生的社交圈一直是不容忽視的流量山頭。
騰訊依靠熟人社交與游戲的融合，拿下了手游市場半壁江山。但移動社交與游戲的化學(xué)反應(yīng)，絕不僅僅局限于此。
國金證券認為，熟人社交是微信的基礎(chǔ)，因此很多微信用戶仍會借助其他社交軟件進行輕度社交、陌生人社交，也有不少用戶在使用微信之外還會長時間觀看直播和短視頻。盡管微信確立了其在移動社交領(lǐng)域不可撼動的霸者地位，但也存在明顯的局限性。
這就給陌陌、探探等陌生人社交軟件和映客、快手等視頻內(nèi)容的社交軟件留下了成長空間。而游戲與社交的聯(lián)動決不局限于熟人社交和圖文社交，在陌生人社交及視頻社交與游戲的融合方面依然有較大的發(fā)展空間。
報告稱，在可見的未來，微信很難去搶奪“陌生人社交”和“視頻社交”兩大市場。陌生人社交和視頻社交同樣有機會與游戲擦出耀眼的火花。
報告寫道：
因此，移動社交和手游的“舞會”中尚存有巨大的機會，我們認為未來陌生人社交和視頻社交領(lǐng)域有機會誕生實力不俗的手游發(fā)行公司。
聯(lián)系客服
