當(dāng)代中國的“90后”是社會中最鮮活、最具生命力的群體。
有人說，90后是“孤獨(dú)”的一個群體，恰好他們又生長在互聯(lián)網(wǎng)的時代，孤獨(dú)的他們潛移默化中又被互聯(lián)網(wǎng)信息綁架，習(xí)慣沉溺于虛擬社交圈。
有人說，90后青年的 創(chuàng)新意識 很強(qiáng)，他們成長在一個科技日新月異的時代，每天不斷地接受 新事物、新觀念，所以這一代青年人更習(xí)慣于去創(chuàng)新，不愿意墨守成規(guī)。
有人說，對于愛玩的90后而言，一個產(chǎn)品能讓他們真正地“玩”起來，能夠融合更多娛樂元素，才是抓住他們的關(guān)鍵要素……
那么，90后到底是怎樣的群體？他們的生活消費(fèi)及媒介習(xí)慣又是怎樣的呢？以下，我們綜合了多份針對90后的調(diào)研報告，為大家呈現(xiàn)一個真實的90后群體畫像。
90后群體屬性的自我標(biāo)簽
（Resourse：百度90后洞察報告2014年12月）
90后消費(fèi)觀：為喜歡而買單
（Resourse：百度90后洞察報告2014年12月）
90后時尚態(tài)度
享受生活、喜歡被眾人關(guān)注、樂于分享、忠于自我是90后整體時尚態(tài)度。
90后消費(fèi)特征
不盲從、追逐潮流、數(shù)字化、重視品牌、是90后時尚消費(fèi)的特征。
90后占網(wǎng)購用戶的26%
（Resourse：comScore中國90后網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查報告2014年12月）
90后對網(wǎng)購平臺喜愛度
90后最愿意使用淘寶和天貓網(wǎng)購，其他網(wǎng)購網(wǎng)站都比平均值低。
（Resourse：comScore中國90后網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查報告2014年12月）
90后每個月在網(wǎng)購上花費(fèi)240億元，大部分流向淘寶
90后在淘寶和天貓上最喜歡的網(wǎng)購類目主要是女裝、男裝、女鞋、護(hù)膚品和手機(jī)；
90后花更多錢在天貓上買標(biāo)準(zhǔn)商品，在淘寶上買個性化商品。
（Resourse：comScore中國90后網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查報告2014年12月）
90后家庭觀：不說不代表不愛
（Resourse：百度90后洞察報告2014年12月）
90后的就業(yè)觀：追求理想的現(xiàn)實主義者
（Resourse：百度90后洞察報告2014年12月）
90后媒介使用習(xí)慣
90后娛樂休閑方式調(diào)查
人人網(wǎng)調(diào)查顯示，看電視?。?8.6%）、看電影（65.7%）、外出活動（65.4%）成為90后平時娛樂休閑的最主要的三種方式。除此之外，有37.1%的90后選擇看書看報；35.3%的90后通過玩游戲來休閑娛樂。
（Resourse：2015年90后暑期娛樂生活調(diào)查報告）
90后最常接觸媒介調(diào)查
由新浪財經(jīng)、新浪戰(zhàn)略合作部、北京大學(xué)市場與媒介研究中心聯(lián)合發(fā)布了《90后媒介使用習(xí)慣研究報告》，手機(jī)以平均每天3.8小時的使用時間占據(jù)首位，成為90后最常接觸的媒介，傳統(tǒng)媒體中，雜志傲然而立，報紙、廣播、電視則遭遇寒冬。
（Resourse：《90后媒介使用習(xí)慣研究報告》）
90后的雜志消費(fèi)能力更強(qiáng)
紙媒受沖擊已經(jīng)不是什么新鮮事，但是雜志卻異軍突起，雜志愛好者（指每天都要閱讀雜志的90后）托起雜志的“黃金時代”。雜志愛好者中，以一線城市90后女學(xué)生為主，研究也顯示，雜志愛好者的消費(fèi)能力更強(qiáng)。
超二成90后不看電視
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)和生活節(jié)奏的加快，使得多數(shù)90后選擇在網(wǎng)上追劇、看節(jié)目，既方便又自由，研究數(shù)據(jù)也顯示，超二成90后不看電視，一半以上的90后看電視在半小時以內(nèi)，90后儼然成為“去電視化”的一代?！?/span>
近八成90后不看報紙
報紙受新媒體的沖擊也比較大，近八成90后拋棄報紙，步入社會的男性則撐起了報紙的最后一片藍(lán)天。
超過半數(shù)的90后不聽廣播
超過半數(shù)的90后不聽廣播，廣播也在日漸消逝。
90后對影視內(nèi)容類型的喜好度
喜劇類型電視電影成為90后放松休閑的首選，選擇率高達(dá) 40%；分別有14.3%和11.4%的90后表示最期待驚悚恐怖和言情類型的電視電影；最期待家庭倫理、動作武俠和科幻童話類型點(diǎn)的90后分別占 5.7%、3.1%和2.9%。另有22.6%的90后選擇其他類型。
（Resourse：2015年90后暑期娛樂生活調(diào)查報告）
90后對新聞內(nèi)容類型的喜好度
高達(dá)56.1%的 90后青年群體會關(guān)注娛樂新聞，在各新聞領(lǐng)域中占比最高。99.1%的90后會關(guān)注多媒體，81.9%會關(guān)注社交媒體，71.5%會關(guān)注游戲。
（Resourse：易觀智庫& ComScore）
90后的互聯(lián)網(wǎng)媒介使用習(xí)慣
（Resourse：百度90后洞察報告2014年12月）
90后是在線視頻的主要受眾
每個人每月在線收視121個視頻，總時長達(dá)到840分鐘
90后網(wǎng)絡(luò)視頻平臺喜愛度
90后最喜歡的視頻平臺是“優(yōu)酷和土豆”（合一集團(tuán)）。
90后社交媒體使用習(xí)慣
95后基本不用微信，98%的微信用戶是都是成年人。而QQ社群中，10-29歲的用戶占比達(dá)到80%。
（Resourse：中國移動社群生態(tài)報告2015年8月）
90后最常玩貼吧分類排名
（Resourse：百度90后洞察報告2014年12月）
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