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家電市場(chǎng)“跌跌不休”的價(jià)格戰(zhàn)維持已久，但今年7、8月以來(lái)，彩電行業(yè)卻響起一片“漲聲”，連十幾年的從業(yè)者都驚訝表示“活久見(jiàn)”。而作為彩電零售業(yè)龍頭老大的蘇寧近日發(fā)聲，將聯(lián)合一線彩電品牌推出系列促銷活動(dòng)，“不漲價(jià)，反降價(jià)”。

成本上漲重創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌 轉(zhuǎn)型戰(zhàn)刻不容緩

為什么一直持續(xù)走低的彩電價(jià)格，會(huì)出現(xiàn)價(jià)格反彈？

彩電廠商的回答有點(diǎn)“悲傷”：近幾個(gè)月來(lái)，因?yàn)椴糠止S停產(chǎn)、限產(chǎn)，電視液晶面板供應(yīng)呈現(xiàn)吃緊狀態(tài)。據(jù)行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達(dá)到了17美元，43英寸1080P全高清面板也出現(xiàn)了最高15美元的漲幅，此外，中高端大尺寸液晶面板價(jià)格也有不同程度的上漲。

作為電視最核心的配件，面板幾乎占到整機(jī)成本的65%以上，這樣的漲幅讓互聯(lián)網(wǎng)電視廠商倍感壓力。

蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“從上半年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化等特點(diǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，品質(zhì)成為當(dāng)下家電消費(fèi)需求的關(guān)鍵詞。蘇寧作為國(guó)內(nèi)最大的彩電零售商，要幫助互聯(lián)網(wǎng)品牌加速完成‘價(jià)格戰(zhàn)’到‘品質(zhì)戰(zhàn)’的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)?！?/p>

為了破解互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品無(wú)法落地供用戶體驗(yàn)的瓶頸，在O2O模式的大環(huán)境下，蘇寧把中高端互聯(lián)網(wǎng)電視落地線下，將產(chǎn)品帶到消費(fèi)者身邊，有效的避免了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盲目到線下開(kāi)店的尷尬。

“蘇寧易購(gòu)線下有專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員，他們能準(zhǔn)確、清晰地告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品的各種功能，消費(fèi)者還能夠親身體驗(yàn)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌通過(guò)在蘇寧易購(gòu)門店提供各種增值服務(wù)，讓消費(fèi)者形成更強(qiáng)的品牌認(rèn)知。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌向中高端轉(zhuǎn)型，具有極大的促進(jìn)作用。

“反向定制”驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈變革 高配低價(jià)回饋消費(fèi)者

蘇寧不斷探索與供應(yīng)商的合作模式變革。借助于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，蘇寧將數(shù)億會(huì)員資料、訪問(wèn)軌跡、訂單信息等大數(shù)據(jù)資源通過(guò)云計(jì)算和開(kāi)放平臺(tái)與上游供應(yīng)商無(wú)縫連接，并創(chuàng)新包銷定制、預(yù)售眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，探索消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)制造的新型商業(yè)模式，推動(dòng)供應(yīng)鏈在研發(fā)、生產(chǎn)、物流、推廣等環(huán)節(jié)的效率提升。

在剛剛過(guò)去的蘇寧雙十一O2O購(gòu)物節(jié)中，夏普通過(guò)蘇寧O2O渠道獨(dú)家包銷的兩款新互聯(lián)網(wǎng)電視，基于C2B反向定制模式，實(shí)現(xiàn)了首發(fā)熱銷10萬(wàn)臺(tái)的驚人業(yè)績(jī)。除此之外，PPTV聚力推出的蘇寧足球定制版電視、利物浦定制版電視，也是受到了消費(fèi)者的一致好評(píng)。

記者了解到，基于消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析和C2B反向定制手段，不僅可以節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)的大量前期投入費(fèi)用，還能夠降低生產(chǎn)成本，快速生產(chǎn)出契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，由于渠道成本縮減，親民的價(jià)格也為蘇寧彩電提供的定制單品打上了“高性價(jià)比”的標(biāo)簽。

據(jù)悉，蘇寧彩電將于12月1日—4日推出彩電年度“瘋省榜”活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)帶來(lái)新一波的彩電促銷。目前活動(dòng)頁(yè)面可以看到,65英寸4K超高清到手價(jià)3999元,55英寸4K到手價(jià)2499元。這樣的價(jià)格，確實(shí)體現(xiàn)了蘇寧要用高性價(jià)比為消費(fèi)者謀福利的決心。