8月31日,在濟(jì)南濼源大街銀座商城一體育用品店內(nèi),一名潮鞋愛好者中簽,獲得了買鞋的資格。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者周青先攝
作為一種商業(yè)文化,“潮鞋文化”通過定制、聯(lián)名、限量等概念,刺激著潮鞋市場的繁榮,“潮鞋江湖”應(yīng)運(yùn)而生,甚至還衍生出近期升溫的“炒鞋”市場。某賣鞋平臺(tái)根據(jù)過去24小時(shí)的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù):AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù),部分限量球鞋的市場交易價(jià)格與發(fā)售價(jià)格相比漲幅在100%以上,個(gè)別球鞋漲幅甚至達(dá)幾十倍。炒鞋風(fēng)潮愈演愈烈,儼然成了一門“大生意”。
2000元錢買雙鞋，轉(zhuǎn)手就賣了兩萬
8月31日,耐克“AJ1黑曜石”發(fā)售,各發(fā)售現(xiàn)場人氣火爆,就算通宵排隊(duì),依然是一鞋難求?！癆J1黑曜石”發(fā)售價(jià)為1299元,當(dāng)天22時(shí),某賣鞋平臺(tái)42碼的售價(jià)為3669元,兩天內(nèi)到貨的話,價(jià)格為4399元,比預(yù)售價(jià)高出3100元,漲幅約為238%。
在發(fā)售現(xiàn)場,齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者觀察到,有相當(dāng)一部分購鞋者并不是想買來自己穿,而是想轉(zhuǎn)賣賺差價(jià)。由于限量發(fā)售,一款熱門潮鞋在濟(jì)南的幾個(gè)店面總共也就一百多雙,買不到的只能加價(jià)從別人手中或者從潮鞋類交易平臺(tái)購買。
一小伙拿到“AJ1黑曜石”后,先在旁邊柜臺(tái)仔細(xì)檢查了鞋子的質(zhì)量,然后與朋友暢談起來:“估計(jì)能賺一筆,這可是黃金碼啊。”
他介紹說,自己是個(gè)“AJ迷”,有發(fā)售活動(dòng)都會(huì)積極參與,這次被抽中選了43碼,打算轉(zhuǎn)手賣了。“我的腳是46碼的,比較邊緣,價(jià)格炒不上去,也就2000塊錢。但42、43碼這種屬于黃金碼,價(jià)格會(huì)比較高。把這雙43碼的以高價(jià)賣了,再買雙46碼的自己穿,剩下的錢就是賺的了?，F(xiàn)在炒鞋利潤太高了,我朋友前段時(shí)間2000塊買了雙‘AJ5冰藍(lán)’,最近兩萬元賣了,轉(zhuǎn)手就賺了一萬八千元?！?/p>
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在“潮鞋圈”,這種“倒賣”鞋子的情況很常見,就算真正的潮鞋愛好者,也經(jīng)常參與到“炒鞋”的隊(duì)伍中。
潮鞋資深愛好者小高也表示,這種玩鞋的方式叫“以鞋養(yǎng)鞋”,有人是因?yàn)槌榈阶约旱臅r(shí)候已經(jīng)沒有了想要的鞋碼,但機(jī)會(huì)也不能浪費(fèi),所以選個(gè)其他鞋碼,然后高價(jià)賣掉,再買回自己想要的,就這樣,鞋子倒來倒去,價(jià)格也跟著虛高上去了。
除此之外,更嚴(yán)重的是鞋販子,他們雇用人手排隊(duì)搶購,搶到鞋子之后,壓貨一段時(shí)間,等到鞋子價(jià)格炒到高位之后才會(huì)出售。
低價(jià)買入高價(jià)賣出，潮鞋成了一種投資
據(jù)了解,早在8月31日“AJ1黑曜石”發(fā)售前,它的預(yù)售價(jià)格就曾突破5000元?！耙?yàn)榻袢瞻l(fā)售,量比較大,價(jià)格有所下降?！币晃毁Y深炒鞋玩家表示,說到漲幅,近期最夸張的應(yīng)該是“AJ5冰藍(lán)”,發(fā)售價(jià)僅為1399元,現(xiàn)在已經(jīng)炒到“2萬 ”了,就算這樣,依然有人在收它。
其實(shí)不止AJ5冰藍(lán),像前一段時(shí)間發(fā)售的“AJ1紅絲綢”,還有AJ1的“白扣碎”“黑腳趾”等很多款潮鞋,現(xiàn)在的市場交易價(jià)格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)售價(jià)格,漲幅超過200%。
資深玩家“鐵?！毕蛴浾哒故玖怂凇皀ice”APP上的好貨,一年之內(nèi)的10余雙AJ潮鞋,市場價(jià)上漲了近萬元?！拌F?！北硎?自己買的鞋都是老款,根本不是熱門貨,漲幅都很小,少的漲了四五百元,多的漲了兩千元。如果是熱門款,一個(gè)月就能漲上萬元。
“入手的潮鞋一般都不會(huì)立刻出手,得壓一壓貨,等漲到預(yù)期高價(jià)時(shí)再銷售,這樣才能狠賺一筆?！睒I(yè)內(nèi)人士翟先生告訴記者,現(xiàn)在一些人把買潮鞋當(dāng)成一種投資,低價(jià)買入,高價(jià)賣出,吃的就是這個(gè)利潤。
據(jù)閑魚7月潮鞋漲價(jià)榜,“AJ1倒鉤低幫”發(fā)行價(jià)849元,7月閑魚價(jià)6100元,漲幅達(dá)618%；年度“鞋王”潛力榜前三位是“AJ1倒鉤”“匡威1970s”“yeezy黑天使”；發(fā)行價(jià)2399元的“AJ1倒鉤派克李”7月閑魚榜賣到89999元,漲幅36.5倍。
這樣的潮鞋榜單和漲幅令潮鞋市場風(fēng)云詭譎,也讓很多潮鞋愛好者感嘆“太魔幻”。
圈里圈外都在炒，情形越來越夸張
其實(shí)“炒鞋”并不是一個(gè)新鮮詞,只不過在很長一段時(shí)間里,“炒鞋”一直屬于熱愛籃球的小圈子。近年來,隨著潮鞋市場繁榮,“炒鞋”愈演愈烈,尤其今年六七月份,全球球鞋市場的幾筆大單,讓“炒鞋”曝光在大眾視野中。
“早在2018年的時(shí)候,就感覺到有大量的新人在不斷涌入球鞋市場?！币晃灰呀?jīng)淡出球圈的老玩家告訴記者,感覺去年突然有很多人注意到了球鞋,另外,再加上“毒”“nice”等球鞋交易平臺(tái)APP的加入,球鞋市場發(fā)生了很大的變化。
“現(xiàn)在‘炒鞋熱’多是集中在年輕一代,畢竟還是太年輕,不理性,跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重?！薄拌F牛”告訴記者,現(xiàn)在某些綜藝節(jié)目或者流量明星帶貨效應(yīng)太大,也是導(dǎo)致炒鞋愈加嚴(yán)重的原因。但說到底,使得人們?nèi)绱粟呏酊F的最重要原因還是高利潤。炒鞋門檻很低,不需要什么資本投入,通宵排隊(duì)以發(fā)售價(jià)買鞋,轉(zhuǎn)手就能賣個(gè)好幾千元,甚至上萬元。
“感覺快要控制不住了,現(xiàn)在越炒越夸張,圈里圈外都在炒。”一名潮鞋愛好者表示,雪球越滾越大,潮鞋價(jià)格虛高,真心熱愛這個(gè)鞋子的人已經(jīng)快要買不起鞋子了。
發(fā)行商“饑餓營銷”，讓鞋市供不應(yīng)求
記者在某賣鞋平臺(tái)APP上看到,APP內(nèi)有潮鞋的行情分析,有買鞋的理財(cái)指導(dǎo),甚至還根據(jù)過去24小時(shí)的交易記錄制作了漲跌幅,編制三大指數(shù)——AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù),并以此為炒鞋者提供市場信息動(dòng)態(tài)。
有分析認(rèn)為,球鞋消費(fèi)的背后已經(jīng)形成球鞋文化,它強(qiáng)調(diào)從穿搭潮牌中追求與眾不同。除了商品給消費(fèi)者帶來的精神滿足感之外,這種球鞋文化的重要推手還有品牌商,他們通過限量發(fā)售以及之后的系列操作,讓球鞋始終保持較高的關(guān)注度。目前,炒鞋的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成形,品牌發(fā)行商“饑餓營銷”,讓鞋市供不應(yīng)求,鞋販與賣鞋平臺(tái)等二級(jí)交易平臺(tái)從中操作,價(jià)格翻番上漲,最終,消費(fèi)者為炒鞋行為買單。
“很難相信,潮鞋這樣一個(gè)完全不具備硬通貨潛質(zhì)的商品,會(huì)開始具備期貨和股票的特質(zhì)?！敝袊C券一位分析師表示,“物以稀為貴”是炒鞋的一個(gè)基礎(chǔ),但潮鞋可以被仿制,且不具備可鑒定性。目前,市場上沒有任何一家專業(yè)機(jī)構(gòu)能夠?qū)Τ毙c高仿品進(jìn)行精準(zhǔn)鑒定,出具鑒定證明。潮鞋的稀缺性根本無從保障,市場上的炒作也會(huì)更加肆無忌憚。在各種投機(jī)資本面前,參與者很可能成為另一種“韭菜”。
面對(duì)“炒鞋”是否涉嫌過度“饑餓營銷”,一些商家也陸續(xù)做出了回應(yīng)。例如,AJ官方在發(fā)售的鞋幫上直接寫了“not for resale”(禁止轉(zhuǎn)售)的標(biāo)語；有的明確告知授權(quán)經(jīng)銷商取消非聯(lián)名款產(chǎn)品的排隊(duì)和抽簽。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在潮鞋文化流行背后,玩家們也在表達(dá)著一種對(duì)偶像的情懷寄托,飽含著戰(zhàn)勝困難、堅(jiān)韌不拔的意志品格,市場愿意為這種消費(fèi)買單,這是吸引年輕人的重要原因,也是起初潮鞋市場形成的動(dòng)力之一。但是值得市場警惕的是,這卻成了“炒鞋”者的炒作和收割的賣點(diǎn)。
面對(duì)種種亂象,很多人感慨:當(dāng)潮鞋只關(guān)乎炒作價(jià)格,而無關(guān)體育精神,這樣的追求還有多少意義?
（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者于民星 許建立）
