大家笑過之后，我們從中能真正看到什么？分析什么？這三類人群中背后隱藏著什么商業(yè)價(jià)值？通過一項(xiàng)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)同一個(gè)事件，這三類人群分別從自己的視角描述它并發(fā)布在自己的社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。結(jié)果是普通青年依然很普通，文藝青年稍有起色，2B青年基本上是一片狂歡。
我們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)文藝青年雖然交流量低于2B青年，但是他們的質(zhì)量很高，基本上都是原創(chuàng)的精華帖，他們不屑于普通的轉(zhuǎn)發(fā)，像我們隨手可得的“呵呵”、“哈哈”、“點(diǎn)贊”之類，也就是說文藝青年基本上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，那我們就要考慮一下，當(dāng)文藝青年和2B青年，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的和強(qiáng)勢(shì)傳播的群體合體的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生什么？基本上等于曝光、走紅、話題...
事物的引爆點(diǎn)來自文藝青年
通過一項(xiàng)創(chuàng)新的擴(kuò)散法則當(dāng)中，我們可以看到這兩種人群起著什么核心作用，基本上流行事物的發(fā)生一定是最先興起于核心的一小撮人，他們有感知未來的能力，又能把自己的熱愛堅(jiān)持到極致，總是抱著改變世界的抱負(fù)，就像我們所熟知的“喬幫主（喬布斯）”，他是這類人群里的先鋒，我們稱之為深度文藝，這類人群最先提出一個(gè)想法后，最先影響的這群人就是以我為代表的，既能喝酒騎馬走天涯，又能朝九晚五加班狗也就是淺度文藝者。
當(dāng)深度文藝者與淺度文藝者達(dá)成一致的時(shí)候，基本上一個(gè)流行事物的引爆點(diǎn)就產(chǎn)生了，所以在這個(gè)思路下我們捧紅了星巴克咖啡，炒熱了匡威的帆布鞋，因?yàn)樽非笠环N沉浸式的閱讀，我們把kindle電紙書也推進(jìn)了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的小眾群體當(dāng)中，而對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)，這個(gè)小眾群體能發(fā)揮什么作用呢？我們最受益的一種生活態(tài)度，像慢生活、樂活、深呼吸時(shí)代，其實(shí)都是在這個(gè)人群倡導(dǎo)和推動(dòng)下，已經(jīng)形成了現(xiàn)在人們所追求的潮流。所以我們上半場(chǎng)聽過來后，得到的關(guān)鍵詞是什么？——消費(fèi)升級(jí)
生活不止眼前的茍且
市場(chǎng)需求是大熱的，消費(fèi)在升級(jí)，人們已經(jīng)把城市消費(fèi)轉(zhuǎn)為鄉(xiāng)村消費(fèi)，尤其是文藝青年這個(gè)群體，他們是最先開始上山下鄉(xiāng)的，他們因?yàn)橐恢眻?jiān)持著生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方。但是事實(shí)上，一個(gè)不小心，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)走進(jìn)鄉(xiāng)村，生活真的不止眼前的茍且，還有遠(yuǎn)方的茍且，理想和現(xiàn)實(shí)之間真的是天壤之別，有大量的粗制濫造、大量的匪夷所思和大量的哭笑不得。但是這個(gè)背后又告訴了我們什么？現(xiàn)在已經(jīng)不是撒大網(wǎng)撈魚的時(shí)代了，消費(fèi)者會(huì)越來越清楚他們需要什么，而基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，消費(fèi)者會(huì)第一時(shí)間準(zhǔn)確的搜索自己想要的內(nèi)容，而當(dāng)你不能更精確的提供時(shí)，就像北京的霧霾天一樣，雖然你在我面前辛勤的耕耘，但我們對(duì)你選擇性失明，根本看不到你。
文藝青年這個(gè)群體所主張和創(chuàng)造出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是什么呢？一對(duì)80后重度文藝患者夫妻，他們把小小的書店開成了一個(gè)個(gè)能去溫暖城市的燭火，就是我們今天看到的——貓的天空之城。一群文藝青年，他們把鄉(xiāng)下一座座房子建成了裝滿故事的居所，就有了今天的莫干山民宿。還有一個(gè)簡(jiǎn)直是“文藝致死”，一個(gè)有詩人氣質(zhì)的企業(yè)家，她讓大米站在了奢侈品席位上，向人們展示了一段可以講述“敬天、惜地、愛人”的蕩氣回腸，這就是我們推崇的掌生谷粒。
農(nóng)莊失敗不是從虧損開始，而是從接受平庸開始
所以我想說的是，文藝就是一種視角，你忽略了，我看見了，你看見的和我看見的不同。其實(shí)就是這個(gè)“不同”，我們現(xiàn)在身處的這個(gè)時(shí)代，接觸到最多的詞是變化，我們所接觸的一切都在悄然當(dāng)中瓦解、奔潰。每天有大量的新鮮事物在涌現(xiàn)，所以我們比以往任何一個(gè)時(shí)代都更追求與眾不同。其實(shí)從一開始到現(xiàn)在，我們都在拒絕平庸，我認(rèn)為一個(gè)休閑農(nóng)莊的失敗不是從虧損開始的，而是從接受平庸開始，當(dāng)它毫無特色時(shí)，虧損隨之而來，所以當(dāng)你想要做的更好的時(shí)候，請(qǐng)先做到不同，與其更好不如不同。
所以我們一直倡導(dǎo)建立農(nóng)莊的人格化魅力，我一直在講文創(chuàng)，也一直在想文創(chuàng)到底是什么？我認(rèn)為文創(chuàng)就是藝術(shù)化的思維，只有經(jīng)過藝術(shù)化的處理、加工之后，我們的休閑農(nóng)莊才能脫離論斤論兩的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，只有在藝術(shù)化的情景中，我們發(fā)現(xiàn)休閑農(nóng)莊是有呼吸和心跳的，只有你把握住了脈搏，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它會(huì)代替你去面向消費(fèi)者，講述你的故事。
最后一點(diǎn)，我想說的是各位莊主所鎮(zhèn)守的土地，是我們以及下一代未來可退卻的最后一道防線。如果我們的農(nóng)莊都沒有人格化，那么它是沒有溫度可言的，和鋼筋水泥的城市毫無區(qū)別。當(dāng)城市病愈演愈烈，而鄉(xiāng)村毫無寄托和期許的時(shí)候，我們退無可退。所以我真心的希望，未來在各位的農(nóng)莊里，我們能聽到一場(chǎng)最棒的音樂會(huì)，能有一個(gè)讓我時(shí)時(shí)想回去坐一坐的書店，能有一處開滿花的房子，讓我放置睡眠享受一個(gè)真正能把心放下來的假期，甚至有一天，我成了一個(gè)大齡非單身青年，我愿意帶著孩子去，他也會(huì)愛上那里。這就是我眼中美好的休閑農(nóng)業(yè)，我也堅(jiān)信這就是我們當(dāng)下所創(chuàng)造出來的消費(fèi)需求。
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