導(dǎo)語休閑農(nóng)業(yè)進入IP時代，旅游IP代表著個性和稀缺性，對景區(qū)而言，是景區(qū)形象認知的產(chǎn)品，是簡單鮮明有特色的元素和符號。旅游景區(qū)的IP可能就是一個故事，可能是具體的某一個景點，也可能是某一種感覺，它賦予旅游景區(qū)獨特的性格特點，也能給予景區(qū)無限的生命力。
IP，全稱“Intellectual Property”，中文名稱為知識產(chǎn)權(quán)，這里指的是受版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計權(quán)和專利法律保護，具有商業(yè)價值的知識，創(chuàng)意和人類思想的表達，例如品牌名、注冊外觀設(shè)計、藝術(shù)作品、文學(xué)或音樂內(nèi)在特質(zhì)。
IP就是具備商業(yè)化、產(chǎn)品化、價值化的內(nèi)容體系。休閑農(nóng)業(yè)及旅游項目的IP就需要從本地的資源出發(fā)，當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)進入到了一個內(nèi)容為王的時代，我們需要轉(zhuǎn)變思維方式，將資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，再由內(nèi)容轉(zhuǎn)化成價值。
第一個是獨立的知識產(chǎn)權(quán)，我們可以通過商業(yè)化的購買實現(xiàn)IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農(nóng)莊，瑞安小王子主題農(nóng)莊等。休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營主體也可以去創(chuàng)造屬于自己的IP，把自己的資源用好，轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容。
第二個是能具備獨立的自我認知能力，一定要是自己的、當(dāng)?shù)氐臇|西，進行在地化開發(fā)，這是IP產(chǎn)生的非常關(guān)鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農(nóng)樂園等。
有獨特的IP意味著產(chǎn)生了持續(xù)的付費能力和購買意愿，只有這樣才能持續(xù)收益，具備無限延展的可能。
IP能帶來用戶，帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其在這個互聯(lián)網(wǎng)大變革的時代。IP不是一個單獨的事情，是從你心里來，落到你腳下的這片土地上，這個東西是最接地氣的，如從外面嫁接是不長久的，大多數(shù)民宿就正是依靠匠人精神做出來的。
IP時代意味著無限鏈接，只有通過跨界、整合，不斷的鏈接，才能對我們內(nèi)心所需要的IP植入更豐富的內(nèi)容，以一個更開放的心態(tài)、清晰的目標(biāo)，達成和實現(xiàn)理想中的IP。
如何從資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，這是目前休閑農(nóng)業(yè)及旅游項目非常缺失的環(huán)節(jié)，因為大部分經(jīng)營者沒有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品，沒有去開發(fā)團隊，缺少創(chuàng)意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問題所在。
一個IP的產(chǎn)生一定始于創(chuàng)新、顛覆的初衷，具備探索的精神。其實大部分做休閑農(nóng)業(yè)的人都很踏實，但是他們也往往需要從這個踏實的圈子里跳出來，要變得不安分，想點、做點別的事情。另外是跨界，現(xiàn)在高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價值，只有跨界才會產(chǎn)生新的玩法，才能真正讓休閑農(nóng)業(yè)的品牌和資源價值IP化。那么一個休閑農(nóng)業(yè)及旅游項目的IP創(chuàng)造重點要看那幾點呢？
1、找途徑
找途徑就是要找景區(qū)的獨特識別物，優(yōu)質(zhì)的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發(fā)散才能支撐！迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂設(shè)施和其他周邊產(chǎn)品，最終實現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發(fā)展。
主動尋找生命力較長，足以攤平投資的最佳IP，這樣就能起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標(biāo)是一致的，如果你想品牌化一個兒童游樂項目，但是IP所有方希望是一個和哈利波特魔法世界差不多等級的，那這就是相悖而行了，所以選擇可以成功進行旅游轉(zhuǎn)化的IP，這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。
2、找爆點
找爆點就是找能夠引爆旅游景區(qū)鮮明特色的東西，找準爆點才能各個擊破，達到更高效的作用！海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠勿擾2》，最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋，看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間，這樣的小景點其實早已演變成了這個景區(qū)的香餑餑！
小說《盜墓筆記》非?；鸨谛≌f中提及，2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是，很多粉絲開始在網(wǎng)上邀約，共赴“長白山十年之約”，見證“張起靈回歸”，一度引發(fā)吉林長白山景區(qū)的擁堵。
通過一系列火爆的事件找準景區(qū)定位，據(jù)《2015年中國旅游業(yè)投資報告》顯示， 2016年中國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元。到2020年，實現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。這些數(shù)據(jù)表明，旅游業(yè)的發(fā)展空間非常之大，旅游與文化與IP相結(jié)合將是未來旅游發(fā)展的必然趨勢。
3、找粉絲
找粉絲就是提高旅游景區(qū)的人氣，人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來！國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》，畫面中多次出現(xiàn)了以福建土樓為原型創(chuàng)作而成的村落，畫面規(guī)整，具有濃濃的中國風(fēng)，很快便吸引了更多的游客去福建土樓觀瞻。
隨后，以福建土樓為核心的相關(guān)旅游產(chǎn)品在許多旅游網(wǎng)站迅速上線，“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比增長了200%—240%！
2008年，英國AstleyBakerDavies公司動畫片《粉紅豬小妹》進駐保爾敦斯主題公園。結(jié)果非常受游客歡迎而且也符合該主題公園品牌內(nèi)涵，因而也就有了2011年開業(yè)的粉紅豬小妹主題公園。
英國比尤利國家汽車博物館舉辦了一場“邦德在行動”的主題活動，活動吸引力早已超出了比尤利汽車愛好者圈子，成功建立了品牌與汽車聯(lián)結(jié)。
了解旅游者在想什么，找準痛點并提供超出預(yù)期的用戶體驗，將線下活動互聯(lián)網(wǎng)化，并且基于人性的傳播驅(qū)動，用戶于社交圈上進行口碑傳播，最終實現(xiàn)用戶的三種角色轉(zhuǎn)換——休閑農(nóng)場、農(nóng)莊等旅游業(yè)主體在旅行途中跟用戶發(fā)生關(guān)系，從陌生人發(fā)展成粉絲，并將核心用戶發(fā)展成分銷商！
4、做參與
做參與就是在旅游景區(qū)為大家提供極致的體驗，大家都能身臨其境參與融入進來，實現(xiàn)參與度最大化的顛覆！制定價格政策吸引新的群體，比如年輕的家庭（頓塔彩色樂園或薩洛冒險港樂園）或者提升景區(qū)的名聲。
經(jīng)久不衰的IP有HelloKitty，包括馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮(zhèn)、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園，以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKitty IP樂園，這些都能讓前來的人有強烈的參與感，和這些卡通形象有零距離接觸！
四川省樂山市的樂山大佛，突出體現(xiàn)佛之大，“樂山大佛”四個字簡單直接，卻完全準確地展示了景區(qū)的IP。
還有，海南呀諾達雨林文化旅游區(qū)是國內(nèi)唯一用數(shù)字命名的景區(qū)，“呀諾達”在海南本土方言中表示一二三。
景區(qū)賦予它新的內(nèi)涵，“呀”表示創(chuàng)新，“諾”表示承諾，“達”表示踐行，同時“呀諾達”又被意為歡迎、你好，表示友好和祝福。這些通過名字就有強烈的參與感，仿佛這個景區(qū)就在腦海里！
從提供服務(wù)到用戶尖叫，人性化的口碑傳播，無可比擬的體驗與參與感，是建立強黏性的前提。可以通過整合包裝為旅游商品，或者用節(jié)慶活動等來延續(xù)，甚至可以變成一個特色景點，參與感的提升可以見證這個景區(qū)的人氣度，多元化的融合更能維持旅游景區(qū)IP的生命力！
落地一個休閑農(nóng)業(yè)或旅游項目很容易，但做內(nèi)容的植入很難；做一個活動很容易，做365天的運營很難；做運營很容易，做內(nèi)容的創(chuàng)新與生產(chǎn)很難；做一個盈利的項目很容易，做一個IP很難。旅游景區(qū)IP的發(fā)展最主要的途徑，其實就是玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，最后通過類似文中所舉的一系列動作來實現(xiàn)IP的完美飛升。你的農(nóng)場有自己的專屬IP嗎？
本文參考筑夢鄉(xiāng)村，由農(nóng)場主+整理
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