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■文|張欣然，香港財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯。
日企家電已日薄西山？
3月9日—11日，全球三大家電及消費(fèi)電子展之一——2017中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）在上海盛大舉行。本次大會以“智慧生活”為主題，迎來了20余萬觀眾參觀。700多家展商創(chuàng)紀(jì)錄參展規(guī)模，集中展示了各大品牌在智能家電領(lǐng)域的最新產(chǎn)品。據(jù)悉中國品牌海爾拿下8000 展區(qū)包攬整個(gè)N1館，手筆之大轟動(dòng)業(yè)界。曾經(jīng)家電行業(yè)的“長老”、但現(xiàn)在不斷被“唱衰”的日資家電品牌憑借尖端技術(shù)和管理策略的轉(zhuǎn)型，在展會上依然受到一定關(guān)注。
去年6月，因陷入虧損而經(jīng)營重建的東芝將東芝將把白色家電業(yè)務(wù)出售給美的集團(tuán)，此次展會上，東芝僅在美的展區(qū)擺放了數(shù)臺微波爐。而夏普則以鴻海子公司的LOGO“Powered by Foxconn”，展示了液晶電視等少數(shù)幾樣產(chǎn)品。
在價(jià)格競爭中逐漸處于劣勢的日本家電品牌相繼被中國大陸和臺灣企業(yè)收購，但是松下在逆境中保持了增長。展會上，“百年企業(yè)”——松下搭建了與美的、海爾等本地大企業(yè)差不多規(guī)模的龐大展區(qū)，展示了冰箱、洗衣機(jī)和美容家電等數(shù)百件產(chǎn)品。
據(jù)悉松下的在華家電業(yè)務(wù)曾經(jīng)持續(xù)縮小，甚至在2015年退出了電視生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。但2016財(cái)年的銷售額同比增長7％，達(dá)到近100億元，時(shí)隔5年轉(zhuǎn)為正增長，營業(yè)利潤預(yù)計(jì)也將增加。同期，中國家電市場整體由于價(jià)格和品牌競爭激烈，目前處于負(fù)增長狀態(tài)。
為什么松下家電業(yè)務(wù)能夠逆流而上呢？
2015年之前，在與中國企業(yè)的價(jià)格競爭中，松下的業(yè)務(wù)規(guī)模不斷縮小，但通過專注高端機(jī)型的戰(zhàn)略，逐漸轉(zhuǎn)守為攻，2016財(cái)年已確保在華家電業(yè)務(wù)的收益增加。
松下將于4月設(shè)立新的統(tǒng)括中國家電業(yè)務(wù)的“松下AP中國”公司，將構(gòu)筑統(tǒng)一的品牌形象并實(shí)現(xiàn)開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的一體化運(yùn)營。并啟用中國高管出任一把手，轉(zhuǎn)變?yōu)橐员镜厝藶楹诵牡慕?jīng)營模式。不僅計(jì)劃發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢研發(fā)高性能產(chǎn)品，還將強(qiáng)化營銷策略。目標(biāo)客戶群定位在年收入35萬元以上的富裕階層，計(jì)劃2年內(nèi)將銷售額提高30%，擴(kuò)大到133億元。
為松下作出貢獻(xiàn)的是價(jià)格在4000元以上的高端產(chǎn)品。松下中國法人總經(jīng)理山內(nèi)政直表示，“高端產(chǎn)品在銷量中的占比2015年為32％，2016年提高到了55％”。憑借帶“Nanoe”納米水離子功能的空調(diào)等高端產(chǎn)品逐漸擺脫了價(jià)格競爭，而轉(zhuǎn)為真正的高品質(zhì)競爭。
在此次展會上，松下展示了這項(xiàng)實(shí)用性非常高的黑科技---nanoe-G，該技術(shù)主要應(yīng)用于空調(diào)中，能夠?qū)崿F(xiàn)空氣凈化器帶來的效果，空氣凈化率可達(dá)99％。在PM2.5模式下，可以使PM2.5值迅速下降，而這無需借用空氣凈化器，通過空調(diào)即能實(shí)現(xiàn)。據(jù)松下表示，中國家用電器研究院在3個(gè)月前對nanoe技術(shù)的產(chǎn)品進(jìn)行過嚴(yán)格的測試，真正實(shí)現(xiàn)了抑制及去除病毒和過敏源，是一項(xiàng)放心過硬的家用除菌技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)目前也應(yīng)用在汽車領(lǐng)域，馬自達(dá)，豐田，斯巴魯?shù)绕放频钠嚩紤?yīng)用了這一技術(shù)。
過去中國用戶對家電最基本的需求是好用，而現(xiàn)在不僅要求好用，更要求“健康”。近年國內(nèi)家電市場增長緩慢，2015年為負(fù)增長，2016年也僅為3.2%，已經(jīng)告別了高速增長的模式。家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已不局限于基本的功能，綠色環(huán)保、有益健康等功能受到消費(fèi)者更多的關(guān)注。 在這樣的背景下，能夠與時(shí)俱進(jìn)、為市場提供“綠色供給”的家電企業(yè)就是下一個(gè)時(shí)代的“獨(dú)角獸”。日系家電企業(yè)如果在新的消費(fèi)者需求下利用好自己的技術(shù)優(yōu)勢，開展高品質(zhì)競爭，同時(shí)注入新的管理模式和市場戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)重振還是很有希望的，2018年即將成為“百年企業(yè)”的松下提供了一個(gè)很好的示范。
在AWE展會上，松下也展示了內(nèi)置體脂計(jì)和無線網(wǎng)功能的溫水沖洗坐便器，可與手機(jī)聯(lián)網(wǎng)管理個(gè)人健康。這類高端產(chǎn)品吸引了大量參觀者。該產(chǎn)品由中國工程師自主研發(fā)。包括啟用中國人高管吳亮出任新公司負(fù)責(zé)人在內(nèi)，松下將構(gòu)筑符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮臉I(yè)務(wù)體制。
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