前幾天和幾個朋友聚餐，大家都把各自的手機(jī)放在飯桌臺面上，一眼看去幾個人的手機(jī)都是舊款。問了一圈下來，果然大家都1-3年沒換手機(jī)了。
幾位朋友都在上海的銀行和期貨等金融機(jī)構(gòu)工作，按理說收入肯定不屬于低的，那到底為何都沒換手機(jī)呢？
簡單詢問了他們的理由，總結(jié)下來主要有以下幾條：
（1）手機(jī)還很好用，不需要換。有個朋友是巴菲特的粉絲，也希望追隨榜樣的生活方式——對待消費(fèi)品以節(jié)儉夠用為主。他告訴我自己2年前買的iPhone還非常好用，除了內(nèi)存不足被迫升級了蘋果的云儲存之外，沒有需要更換的迫切需求。
（2）2022年獎金比較少，舍不得換。也有兩位朋友的答案簡潔明了，自己雖然看上了最新款的旗艦手機(jī)，但因?yàn)槿ツ戟劷鸨豢沉耍荒艿鹊仍僬f。
（3）玩夠了，覺得新手機(jī)很“卷”。還有一位朋友的答案比較另類，他年紀(jì)比我們小一些，接近95后。家里條件似乎也更好點(diǎn)，總是一身奢牌“凹”造型。他自詡是智能手機(jī)的玩家達(dá)人，過去幾乎年年都換最新款的手機(jī)，以追逐各家品牌新的科技和創(chuàng)意來滿足自己。但從去年開始，他突然覺得似乎過去數(shù)年的手機(jī)創(chuàng)新都在“內(nèi)卷”，各家大廠的新旗艦并沒有突破性的創(chuàng)新。自感在“閱機(jī)無數(shù)”后有點(diǎn)“膩了”，沒有了新的追逐動力。
好像以上這些理由能成為解釋當(dāng)前手機(jī)銷量下跌的核心邏輯，對這幾位朋友的問詢仿佛是做了一個極簡化的“小組調(diào)研”，略微有點(diǎn)市場分析的影子。
市場數(shù)據(jù)也印證了我的觀察。據(jù)中國信通院最新數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%。2022年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)的總出貨量為12.1億部，同比降12%，這是自2013年以來最低的年度出貨總量；去年全球智能手機(jī)總營收同比下降9%，至4090億美元，也是自2017年以來的最低水平。
那么，去年各主要手機(jī)廠商的銷量和業(yè)績又如何呢？
2022年頭部手機(jī)廠商銷售情況
和2021年一致，2022年世界手機(jī)出貨量前五大公司分別是三星、蘋果、小米、OPPO（含一加手機(jī)）和vivo。以去年四季度看，五家企業(yè)占據(jù)世界所有手機(jī)出貨量的71%，頭部聚集效應(yīng)非常顯著。
中國市場的情況則和國際市場有很大差異，去年排在前五大的企業(yè)分別是vivo、榮耀、OPPO、蘋果和小米，前五大企業(yè)的銷量占據(jù)我國所有手機(jī)出貨量的84%，“二八法則”更加明顯。
來源：Market Monitor Service
由上圖所示，按季度來看，2022年前三個季度，三星手機(jī)的市占率一直排在世界第一，蘋果緊隨其后，兩者市占率的差距基本都在5個百分點(diǎn)左右。
但去年四季度，蘋果的市占率突飛猛進(jìn)，一舉超過三星4個百分點(diǎn)位列全球第一。
主要原因就是去年四季度蘋果新上市了iPhone 14系列手機(jī)，新機(jī)型的銷售情況非常不錯，得益于此，蘋果去年出貨量同比增長18%、營收同比增長48%，經(jīng)營利潤同比增85%，都是歷史最好的成績。
日前，股神巴菲特旗下伯克希爾公布四季度最新持倉情況，當(dāng)季伯克希爾小幅增倉蘋果，所投資的比例占到其資產(chǎn)組合總額的41.4%。這種看好很可能和蘋果手機(jī)的良好勢頭直接相關(guān)。
去年主打高端價位手機(jī)的三星雖然在四季度單季被蘋果反超，但全年仍然以2.8億部手機(jī)的出貨量、22%的市場占有率排在世界第一。
三星手機(jī)的出貨量常年位居世界第一，去年的成績似乎并不是偶然。但其龐大銷量并不能掩蓋整個三星電子2022年四季度糟糕的財務(wù)成績。
據(jù)三星電子發(fā)布的2022年第四季度財報顯示，其當(dāng)季度實(shí)現(xiàn)營收約合人民幣3900億元，同比減少8%；經(jīng)營利潤約合人民幣237億元，同比減少69%。
全年來看，三星電子發(fā)布的初步核實(shí)數(shù)據(jù)顯示其整體上并沒有出現(xiàn)較大回落，雖然2022年全年營業(yè)利潤為43.38萬億韓元，同比減少15.99%，但銷售額達(dá)到了302.23萬億韓元，同比增長8.09%，凈利潤也達(dá)到55.65萬億韓元，同比增長39.46%。
當(dāng)然，三星電子的業(yè)務(wù)并不只有智能手機(jī)，還包括存儲芯片、電視機(jī)等許多電子類消費(fèi)品，但去年四季度手機(jī)市占率的明顯下滑很大程度上影響了其四季度的財務(wù)表現(xiàn)。
三星手機(jī)還有一個老生常談的問題：由于多年來累計的因素，在中國市場的存在感較低，旗下各機(jī)型都無法進(jìn)入我國銷量的前列位置。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米手機(jī)去年全球的出貨量為1.53億部，以13%的市場份額位居世界第三；小米手機(jī)在中國的市場占有率反而以13.7%排在第五，這說明小米相對其他國產(chǎn)品牌來說在海外市場更受歡迎。
但相對于去年蘋果的業(yè)績猛增，小米的財務(wù)表現(xiàn)可能就要遜色不少。以去年三季度財報為例，小米集團(tuán)當(dāng)季度實(shí)現(xiàn)營收704.74億元，同比下降9.7%，為連續(xù)第三個季度同比下滑；第三季度歸母凈利潤為-14.76億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為21.17億元，同比下降59.1%。
占據(jù)小米營收最大頭的手機(jī)銷售拖累整體的幅度也最大，去年三季度貢獻(xiàn)營收425.14億元，同比下滑11%。
那么，造成去年全球手機(jī)銷量下跌的最主要原因到底為何？
需求、需求還是需求
如果要用一句話總結(jié)去年手機(jī)銷售巨幅下滑的原因，我覺得可以是：由于消費(fèi)者需求、通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性的多重影響，造成了手機(jī)銷量大幅下滑。
而且，需求的疲軟同時也部分源自于通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭的減弱，這些不同因素之間還有互相疊加的影響。
IDC最近稱，由于全球宏觀經(jīng)濟(jì)停滯和消費(fèi)者需求疲軟，2022年第四季度全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)驟降，而往年的四季度通常是假日消費(fèi)的旺季。
“從未見過假期季度（四季度）的手機(jī)出貨量會環(huán)比低于前一季度的情況，”IDC報告顯示出了震驚的語氣，正是由于全球消費(fèi)者需求減弱和此前經(jīng)銷商已經(jīng)積累的高庫存導(dǎo)致去年四季度手機(jī)廠商出貨量的下降。
需求的回暖需要時間，各機(jī)構(gòu)對2023年手機(jī)市場的增長仍然表現(xiàn)出不樂觀的態(tài)度。
IDC認(rèn)為，由于2022年全球手機(jī)出貨量的大幅下降，2023年的市場將變得更加謹(jǐn)慎，因?yàn)槭謾C(jī)廠商將重新思考他們的設(shè)備組合，而銷售渠道在承接過多的庫存之前也將更加三思而行。
咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)Gartner也認(rèn)為，2023年全球智能手機(jī)出貨將同比下降4%。
但2023年對手機(jī)廠商來說也不是全然的灰暗，折疊屏手機(jī)或許能讓這些廠商看到機(jī)遇。
據(jù)浙商證券研報，2022年四季度，中國折疊屏手機(jī)單季出貨量超過110萬臺，全年出貨近330萬臺，同比增長118%，滲透率從前一年的0.5%提升至1.2%。
世界范圍內(nèi)預(yù)測，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨或?qū)⑦_(dá)2780萬部，同比增速將近52%。 其中5000-10000元的手機(jī)銷量將占據(jù)主導(dǎo)地位。
結(jié)語
2023年，世界經(jīng)濟(jì)的走勢并不非常明朗，隔壁老邢期待基于經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇可能性，人們的收入、信心和手機(jī)消費(fèi)需求也能快點(diǎn)回暖。
各位讀者對折疊屏手機(jī)是否感興趣呢？各位財友又是否和我朋友一樣有點(diǎn)“卷了”不想近期換手機(jī)了呢？歡迎各位留言。
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