周五早讀：從島上書店談到誠品書店
各位早上好，禮拜五，到了本周最繁忙也最煎熬的一天，《島上書店》這本書有沒有看完呢，要抓緊了哦。
小說里的主人公A.J.費克里先生與前妻妮可在艾利絲島開了這家島上書店。一對志趣相投的夫婦，一座遠離喧囂的小島，一家精神港灣般的書店，飽含抒不盡的情懷和理想。
妮可說“一個地方如果沒有一家書店，就算不上個地方了。”在這個互聯(lián)網(wǎng)連接的時代，電子閱讀越來越普及，很少再去書店讀書，成為了愛書人心中的哀愁。其實，書店的存在不僅是為了賣書，對許多人而言，更是內心浮躁時得以休憩安寧之所。
只是即使在這樣一部治愈系的溫情小說里，實體書店也難逃網(wǎng)絡沖擊，難掩衰落趨勢。而這廂現(xiàn)實中，最近卻有家書店十分火熱。
誠品書店是臺灣地區(qū)著名的書店，第一家店誕生于1989年，目前已經擴張到出版、畫廊和策展等諸多行業(yè)，是臺灣地區(qū)著名的文化產業(yè)坐標之一。其第43家誠品書店，也是大陸首家旗艦店位于蘇州，2016年上海分店也將落戶上海中心。
其實，嚴格意義上來說，誠品已經不是一個書店了。誠品公司是一家商業(yè)房產開發(fā)公司，書店是為其商業(yè)房產增值和吸引人氣的手段，目前盈利的也只是整個誠品公司。實際上它的經營模式，很多年來都是跟房地產生意聯(lián)系在一起的，通常是租一整棟樓，包裝之后，進行各類零售商品的組合。書店里售賣的禮品、咖啡等也是通過招商入駐的。而真正的書店區(qū)域實際上營造的是閱讀的體驗，售賣的是一種充滿文藝氣息的生活方式，植入消費者腦中的是一種文藝的生活概念（這點很像同樣很火的Muji旗艦店）。對誠品來說，這比賣書重要。簡單來說，書店本質上是一個聚攏人氣的招牌。
如此看來，面對大趨勢，單純地賣書最終很可能被市場淘汰，傳統(tǒng)書店似乎應該多借鑒誠品模式和思維，更多地植入生活、文化空間和交流、分享平臺。至于在一個美麗的小島上開個書店，如果缺乏一個有亮點的商業(yè)模式，這件事最好也只是純粹想想。開書店從來不是情懷和理想，特別是在中國。
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