近日，社交圈里到處都是頂著兔耳朵、留著貓須、抹著腮紅、頭上長草、口吐彩虹的自拍賣萌照和自導(dǎo)自演小視頻。究其原因才知道，原來是一款名叫Faceu的app登頂App Store免費榜榜首，在賣萌的世界掀起了這樣一陣颶風(fēng)。
這款Faceu于2015年9月14日正式在App Store上線，擁有豐富的可愛貼紙和道具，還有著獨特的動態(tài)捕捉功能，可以實時自動識別人臉并動態(tài)疊加效果。但即使擁有如此出色的功能，F(xiàn)aceu也并非一開始就人氣爆棚。app上線之初，F(xiàn)aceu先后通過經(jīng)典的彈幕視頻分享網(wǎng)站AB雙站、QQ空間、官方微博和臉萌旗下產(chǎn)品頁面進行推廣，可是卻一直反響平平。那這款app又是如何登上榜首的呢？
我們了解到，1月15日，營銷團隊策劃了#全民吐彩虹#活動，并且選擇了當(dāng)今人氣爆棚的美拍上線，僅僅用了短短4天，F(xiàn)aceu便從iOS免費榜單第64名躍居榜首?？吹矫琅纳腺u萌搞怪的自拍照和小視頻后，忍不住也想一試身手的網(wǎng)友們可以通過美拍平臺直接跳轉(zhuǎn)App Store下載Faceu，完成自己的作品后再返回美拍參與活動，與大家一起玩。
Faceu這款萌物的設(shè)計理念和使用功能自然是此次紅透半邊天的基礎(chǔ)，不過，沒有有效的傳播渠道和活躍的社交平臺也是很難做到這樣的成績的。對于Faceu的推廣功不可沒的美拍平臺，此前已經(jīng)積累了超高人氣，用戶人數(shù)超過1.7億。鐘愛美拍的用戶以愛玩愛賣萌愛社交的年青一代為主，十分活躍，對新鮮事物的接受度也很高。 可見，社會化營銷找準(zhǔn)平臺有多么重要。
相較于其它拼臉app的靜態(tài)圖片，F(xiàn)aceu獨特的小視頻制作更具張力，與見長于小視頻制作發(fā)布的美拍平臺堪稱完美結(jié)合。
成名后的Faceu面臨著如何避免曇花一現(xiàn)淪為現(xiàn)象級產(chǎn)品的考驗。當(dāng)初，臉萌可謂一夜成名，卻朝生暮死，那些曾經(jīng)風(fēng)靡各大聊天工具的卡通頭像早已被人遺忘到了角落里。如今的Faceu當(dāng)引以為戒，豐富產(chǎn)品功能，挖掘互動性，發(fā)展出可持續(xù)剛需。
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