為深化供銷合作社綜合改革，推動(dòng)供銷社適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要、城鄉(xiāng)發(fā)展一體化需要、中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化需要而升級(jí)轉(zhuǎn)變，6月13日，來(lái)自全國(guó)44個(gè)縣（市、區(qū)、旗）的縣長(zhǎng)級(jí)別領(lǐng)導(dǎo)在北京參加由中組部委托中華全國(guó)供銷合作總社主辦的“深化供銷合作社綜合改革專題研究班”。在為期5天的學(xué)習(xí)中，研究班學(xué)員圍繞農(nóng)村電商、農(nóng)村金融、供銷合作社基層組織建設(shè)以及農(nóng)村商品流通體系建設(shè)與縣域發(fā)展等專題進(jìn)行學(xué)習(xí)。
北京時(shí)代遠(yuǎn)景信息技術(shù)研究院院長(zhǎng)、教授級(jí)高級(jí)工程師王茜博士受邀出席并擔(dān)任主講師，就供銷合作社發(fā)展農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，向與會(huì)學(xué)員講解了如何通過(guò)發(fā)揮供銷合作社在農(nóng)村電商中的主體作用，進(jìn)而構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，助力縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，助力供銷合作社建立強(qiáng)有力的電子商務(wù)“國(guó)家隊(duì)”。
農(nóng)村電商正在成為電子商務(wù)新的焦點(diǎn)。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)96%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1505億元，發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民5659萬(wàn)人，新增網(wǎng)店118萬(wàn)家。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2016年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量將突破4600億元。
2016年中央一號(hào)文件也明確提出：“鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開展農(nóng)村電商服務(wù)，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。建立健全適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)、采后處理、包裝配送等標(biāo)準(zhǔn)體系。深入開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范?！?/p>
王茜在會(huì)上指出，農(nóng)村電商是縣域抓住歷史機(jī)遇的必然選擇，高屋建瓴地指出電商對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)的作用。王茜認(rèn)為：第一，電商利于做活市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)原有的產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)、新商業(yè)模式的快速嫁接，引導(dǎo)、倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；第二，電商是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的先導(dǎo)力量。電商是解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵切入口，電商激活改變?cè)修r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加速走出原來(lái)農(nóng)業(yè)體制下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、現(xiàn)代化；第三，電商加速影響縣域制造集群發(fā)展路徑，可以促使企業(yè)投入增大和創(chuàng)新增強(qiáng)，縣域制造集群度和格局也因此發(fā)生變革；第四，電商將重構(gòu)縣域競(jìng)爭(zhēng)格局，在縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換中，電商是把“利劍”，融入電商時(shí)代，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，不融入，很可能被拋棄；慢融入，沒有掌握先入優(yōu)勢(shì)，很可能會(huì)事倍功半。
然而，發(fā)展農(nóng)村電商事關(guān)整個(gè)農(nóng)村的生產(chǎn)、投資、消費(fèi)，事關(guān)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮，其綜合性、特殊性和復(fù)雜性決定了不能簡(jiǎn)單照搬城市電商發(fā)展模式。
眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)品，它具有季節(jié)性強(qiáng)、集中上市、分散經(jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度低等特性，因此，目前農(nóng)產(chǎn)品在線銷售更多局限于耐儲(chǔ)藏的核桃、紅棗、雜糧以及進(jìn)口水果、高檔農(nóng)產(chǎn)品等較窄范圍。此外，由于廣大農(nóng)民缺乏對(duì)電子商務(wù)運(yùn)作的了解，切實(shí)從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)律出發(fā)而設(shè)計(jì)的有針對(duì)性的電商平臺(tái)并不多，造成眾多特色農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售。
供銷合作社則不一樣。供銷合作社的“根”在農(nóng)村，深耕農(nóng)村市場(chǎng)60多年，供銷合作社善于把握農(nóng)民需求的脈搏，了解農(nóng)民缺什么、要什么，可以有針對(duì)性地提供生產(chǎn)生活服務(wù)。供銷社的優(yōu)勢(shì)在于供銷并舉、雙向流通、綜合經(jīng)營(yíng)，既能把日用消費(fèi)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)下去，又能把農(nóng)副產(chǎn)品、再生資源收購(gòu)銷售出來(lái)，不僅是供給端，還是需求端、銷售端，而這才是完整的農(nóng)村電商。
中共中央國(guó)務(wù)院在《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》中也明確提出“順應(yīng)商業(yè)模式和消費(fèi)方式深刻變革的新趨勢(shì)，加快發(fā)展供銷合作社電子商務(wù)，形成網(wǎng)上交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、終端配送一體化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展”。
目前，供銷合作社已經(jīng)上線了全國(guó)供銷合作社系統(tǒng)的電子商務(wù)全國(guó)平臺(tái)——“供銷e家”，該平臺(tái)由時(shí)代遠(yuǎn)景信息技術(shù)研究院設(shè)計(jì)，未來(lái)國(guó)際承建，重點(diǎn)圍繞農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和日用消費(fèi)品、再生資源回收利用等供銷合作社傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，主要采用B2B大宗和批發(fā)交易、B2C零售交易、O2O（線上到線下）在線業(yè)務(wù)等交易方式，著力構(gòu)建服務(wù)“三農(nóng)”的綜合性、可持續(xù)的農(nóng)村電子商務(wù)交易服務(wù)平臺(tái)。
2015年供銷社一號(hào)文件明確指出，“縣域電商平臺(tái)要形成以全國(guó)平臺(tái)為基礎(chǔ)支撐、以省級(jí)區(qū)域平臺(tái)為業(yè)務(wù)支撐的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系”。其中，全國(guó)供銷電商平臺(tái)作為供銷系統(tǒng)總平臺(tái)，制定系統(tǒng)整體的運(yùn)營(yíng)管理制度和各類標(biāo)準(zhǔn)；省級(jí)供銷社是全國(guó)電商平臺(tái)發(fā)展的中堅(jiān)力量，是全國(guó)平臺(tái)與縣域平臺(tái)的紐帶，是全國(guó)平臺(tái)商品組織、服務(wù)引入、區(qū)域物流的重要節(jié)點(diǎn)，制定區(qū)域相關(guān)商品準(zhǔn)入、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)各市縣的跨地域的銷售；縣級(jí)是電子商務(wù)生態(tài)圈的基礎(chǔ)，是農(nóng)村電子商務(wù)中的重要抓手和依托。
這也就意味著，全國(guó)平臺(tái)做服務(wù)，省級(jí)平臺(tái)做內(nèi)容，縣級(jí)平臺(tái)做生意?？h級(jí)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)是從供給端發(fā)力，做好服務(wù)端和銷售終端，構(gòu)建完整的運(yùn)營(yíng)生態(tài)體系。
如何搭建縣域電商生態(tài)圈？基于時(shí)代遠(yuǎn)景信息技術(shù)研究院的理論依據(jù)和未來(lái)國(guó)際的豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，王茜也給出了解題思路：
第一，組建混合制縣域電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)公司，吸引地方民營(yíng)企業(yè)入資，建立“國(guó)有+民營(yíng)”的混合所有制結(jié)構(gòu)，充分借力供銷體系和政策優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮民營(yíng)的機(jī)制優(yōu)勢(shì)，建立市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)整合縣域大量基層網(wǎng)點(diǎn)，在本地構(gòu)建縣域“自營(yíng)+平臺(tái)”電商小生態(tài)平臺(tái)，形成“跨區(qū)B2B+本地B2C”銷售模式，開展各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，而國(guó)家、省級(jí)供銷e家平臺(tái)上的“地方平臺(tái)”模版，則可快速生成本地縣域電商平臺(tái)，讓縣域電子商務(wù)公司完全自主開展相關(guān)電商業(yè)務(wù)。
第二，打造O2O實(shí)體店消弭電商最后100米。以縣域電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)公司為主體，采用直營(yíng)或連鎖加盟方式建立深入社區(qū)和村鎮(zhèn)的線下實(shí)體店，通過(guò)本地化服務(wù)，更好的實(shí)現(xiàn)為農(nóng)服務(wù)，同時(shí)增加本地平臺(tái)的用戶粘性。
第三，充分利用本地資源，打造縣域物流配送體系。由縣域電子商務(wù)公司主導(dǎo)，聯(lián)合本地物流企業(yè)、貨運(yùn)或客運(yùn)企業(yè)共同打造由一個(gè)縣域倉(cāng)儲(chǔ)物流中心和多個(gè)村鎮(zhèn)配送站、借助眾包新方式構(gòu)建的縣域物流配送網(wǎng)絡(luò)，基本實(shí)現(xiàn)縣內(nèi)“當(dāng)日達(dá)”、縣外“次日達(dá)”的快速配送體系。
第四，打造以縣域?yàn)橹行牡碾娚躺鷳B(tài)環(huán)境。在縣委縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下，整合電商公司、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、物流行業(yè)企業(yè)、零售行業(yè)企業(yè)、地方龍頭企業(yè)、地方專業(yè)院校等資源，建立縣級(jí)電子商務(wù)協(xié)會(huì)，重新架構(gòu)縣域各個(gè)領(lǐng)域商業(yè)業(yè)態(tài)、充分調(diào)動(dòng)地方商業(yè)活力抱團(tuán)發(fā)展、充分利用地方特色開展跨境電商落地業(yè)務(wù)、發(fā)展縣域電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，最終打造縣域電子商務(wù)生態(tài)圈，為縣域經(jīng)濟(jì)大發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
中共中央國(guó)務(wù)院在《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》提出了明確要求：“到2020年，要把供銷合作社系統(tǒng)打造成為與農(nóng)民聯(lián)結(jié)更緊密、為農(nóng)服務(wù)功能更完備、市場(chǎng)化運(yùn)行更高效的合作經(jīng)濟(jì)組織體系，成為服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)生活的生力軍和綜合平臺(tái)，成為黨和政府密切聯(lián)系農(nóng)民群眾的橋梁紐帶，切實(shí)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中更好地發(fā)揮作用?！笔聦?shí)上，以全國(guó)供銷電子商務(wù)為橋梁和紐帶，凝聚全國(guó)2700多個(gè)縣域農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)群，形成流通全國(guó)的涉農(nóng)商品流、資金流、數(shù)據(jù)流，不但可以用大數(shù)據(jù)支持政府決策、指導(dǎo)科學(xué)生產(chǎn)、減少盲目生產(chǎn)、降低交易成本、實(shí)現(xiàn)規(guī)?；筒町惢l(fā)展，將“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)換成為“硬實(shí)力”，同時(shí)也能助力縣域經(jīng)濟(jì)立足本地，加入全國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)快速通道，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。
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