在一番洗牌之后，2016年成為電視劇市場重要的調整期，整體電視劇市場發(fā)展相對成熟，格局明朗。電視劇行業(yè)在經(jīng)歷變動時，也適當?shù)倪M行著調整，出現(xiàn)了許多新的行業(yè)趨勢。
那么2016年電視劇市場整體發(fā)展情況究竟如何？以及對于已經(jīng)到來的2017年，又有哪些趨勢的發(fā)現(xiàn)？本文將從十個方面對2016年電視劇市場進行回顧和解讀。
（一） 趨勢一：下半年開機率直線下滑，12月同比下滑超過10%
四大衛(wèi)視作為衛(wèi)視頻道的排頭兵，一直是影視行業(yè)的風向標，可以說他們的一舉一動直接影響著各大利益體的動向。在2016年，隨著視頻網(wǎng)站的迅速崛起，電視臺的生存空間被大幅擠壓，四大頻道的晚間收視相較于去年同期，除了前四個月的小幅增長外，其他月份直線下跌，12月份收視同比跌破10%，整體情況不容樂觀。
大盤收視的整體收縮嚴重影響著傳統(tǒng)媒體的收益，如超級衛(wèi)視湖南衛(wèi)視今年的廣告創(chuàng)收為110.25億元，與去年的109.1億元幾乎持平，而從廣告創(chuàng)收來看，90%衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收下滑，3、4季度幾乎呈現(xiàn)“斷崖”，電視行業(yè)前景不明朗，或將迎來新的拐點。
（二） 趨勢二：衛(wèi)視依舊領跑頻道組，電視劇反超成為“香餑餑”
雖然整體收視表現(xiàn)下滑，但衛(wèi)視頻道組的收視份額依舊是各頻道組收視份額中最高的，尤其是黃金劇場時段，收視份額達到了35.47%，不僅超過晚間整體時段，也遠遠超過其他頻道組?？梢?，衛(wèi)視頻道依舊是最有競爭力以及投資價值的，而電視劇更是其中的佼佼者。
也是在2016年，劇場的合作價格進入全線“億元時代”，甚至出現(xiàn)一大批優(yōu)質電視劇開始單獨招商，單劇的影響力在一批一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目出現(xiàn)“裸奔”的當下，電視劇無疑成為了“香餑餑”。
（三） 趨勢三：央視與衛(wèi)視人群占比分化
在人群占比上，央視頻道以男性人群為主，而省級衛(wèi)視以女性人群為主。這樣的分化也與頻道的定位相關，受眾的性別全然不同，也有利于電視劇選定適合的受眾平臺。但是，一般女性受眾是主流消費者，深受廣告主的重點青睞，而央視女性今年的占比明顯上升，成為衛(wèi)視的有力競爭者。
而僅從省級衛(wèi)視TOP10黃金劇場的人群來看，在15-44歲人群中TOP10衛(wèi)視占比達到47.04%，遠超其他衛(wèi)視，并在10-39歲、25-44歲女性、學歷大學以上、收入5000以上等主流消費群體中占比有著優(yōu)勢。而二線衛(wèi)視則主要集中在45-54歲觀眾，受眾年齡層較高，可以多選擇“合家歡”劇目。
（四） 趨勢四：衛(wèi)視格局再變，二三線衛(wèi)視奮起直追
2015年，全年省級衛(wèi)視黃金檔電視劇TOP50中，前四家衛(wèi)視占比高達60%，平臺呈現(xiàn)壟斷趨勢；而2016年，省級衛(wèi)視排名則打破四家獨大的情況，首次出現(xiàn)五家爭鋒的情況，省級衛(wèi)視頻道第一梯隊競爭由原來的4家衛(wèi)視擴大到為5家。
排頭兵湖南衛(wèi)視優(yōu)勢不再，第2名東方衛(wèi)視憑借著電視劇與綜藝的優(yōu)勢迎頭趕上，差距明顯縮小。二三梯隊的衛(wèi)視則大多呈現(xiàn)欣欣向榮的增長趨勢，漲幅最高的頻道超過20%，遼寧、四川衛(wèi)視的成績明顯。
（五） 趨勢五：反電視臺唱衰論，全國化頻道增多
行業(yè)紛紛唱衰電視臺，甚至喊出取消二三線衛(wèi)視的口號，而從各家衛(wèi)視的城市網(wǎng)排名可見，二三線衛(wèi)視在優(yōu)秀地區(qū)的收視影響力不容小覷。安徽、遼寧衛(wèi)視可以占到5個地區(qū)首位，江西、黑龍江衛(wèi)視4個，天津、貴州、四川以及湖北則占到3個，更別說為首的湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視在71市網(wǎng)各市網(wǎng)收視均排在TOP10之列，衛(wèi)視的收視影響力爆表。
這其中，五大一線衛(wèi)視已經(jīng)基本完成了頻道的全國化，二線衛(wèi)視也有著自己的關注度，實現(xiàn)頻道突圍依舊有很大的可能。
（六） 趨勢六：東方衛(wèi)視成為衛(wèi)視的年度贏家
東方衛(wèi)視無疑是2016年增長最快的頻道，收視漲幅達到了17.6%，是增長最快的頻道，并取得全天以及晚間的收視第2位，排名最高上漲了4位，年度TOP50劇目中獨占10席，實力強勁。
它勝利與精品化的路線的定位是分不開的。東方衛(wèi)視的“年輕人”定位肯定區(qū)別于湖南衛(wèi)視的"年輕人"?！岸际袣赓|”和年輕人的結合，意味著高學歷、精英化、更中產(chǎn)和小資化的年輕人。從年齡結構來說，這個年輕人的區(qū)別在于：湖南衛(wèi)視側重11-22歲低幼化、學生化的“青春”群體，而東方衛(wèi)視側重23-35歲走出校園、步入職場、面臨成家立業(yè)的年輕人。
這樣的定位則更多地為其創(chuàng)新提供了可能，也讓觀眾逐漸形成東方衛(wèi)視新聞、電視劇、綜藝三駕馬車齊奮進的大臺印象。2017年東方衛(wèi)視待播劇有《瑯琊榜之風起長林》、《歡樂頌2》、《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《急診科醫(yī)生》、《我的前半生》等劇，幾乎網(wǎng)羅2017最熱劇目，很有可能進一步縮小與超級衛(wèi)視的差距，直至趕超。
（七） 趨勢七：傳統(tǒng)收視整體出現(xiàn)下滑，網(wǎng)臺受眾差異明顯
2016年TOP10電視劇中，從整個收視點來看，TOP10劇目中僅前2位環(huán)比出現(xiàn)增長，其他的收視均出現(xiàn)下跌，整個競爭環(huán)境都相對變差；而就播出平臺來看，有一半的電視劇來自于湖南衛(wèi)視，相比于2015年8部的輝煌戰(zhàn)績，湖南的成績下跌很快。
2016年電視劇網(wǎng)臺受眾差異化越來越明顯，從2016年電視劇網(wǎng)絡播放量TOP10網(wǎng)臺表現(xiàn)對比中可以看出，收視表現(xiàn)和網(wǎng)絡播放量呈現(xiàn)明顯的分流之勢。對比2016年電視劇收視TOP10來看，僅有《羋月傳》《麻雀》《錦繡未央》三部作品共同進入收視和播放量前十榜單外，其他電視劇網(wǎng)臺表現(xiàn)反差較大。如《青云志》、《老九門》、《幻城》、《微微一笑很傾城》在網(wǎng)絡播放量上已突破100億大關，遠遠優(yōu)于其在電視端的收視表現(xiàn)。
（八） 趨勢八：古裝劇讓位都市劇，現(xiàn)實題材得人心
從2016年整體的收視榜單可見，都市劇占比是主流，占比達到了37.44%。而年度劇王也時隔三年后落到了都市劇類型中，被湖南衛(wèi)視播出的《親愛的翻譯官》摘得桂冠。而從整體收視率看，古裝劇的整體收視不高，2016全年除了“劇王”《羋月傳》外，其他古裝IP劇表現(xiàn)一般。這樣的收視也體現(xiàn)在在今年年初的收視大戰(zhàn)中，都市劇《放棄我抓緊我》和《守護麗人》普遍好于同期播出的古裝劇。
盡管收視率堪憂，古裝IP劇的價格卻居高不下，屢屢出現(xiàn)行業(yè)天價，也一定程度上讓制片方望而卻步。所以，從2017年開始，都市劇很有可能將取代古裝IP劇成為明后年的熱點，資本和明星將向現(xiàn)實題材的電視劇轉移。
（九） 趨勢九：二輪劇及多輪劇占比再上升
與2015年相比，首輪劇和1.5輪劇的占比下降，二輪、多輪劇的占比直線上升。收視較好的二輪劇基本都為一線衛(wèi)視的首輪熱播劇，且宣傳推廣力度較大，網(wǎng)絡討論活躍，另外，首輪為非黃金劇場播出的周播劇也受到了二輪劇市場的青睞。
強情節(jié)、大制作、高人氣、好口碑的電視劇跟播表現(xiàn)相對較好，若在此基礎上，首播平臺的影響力和宣傳力度足夠大，二輪跟播電視劇還是具有相當可觀的市場。此外，二輪劇目的題材調性，收視人群應與衛(wèi)視平臺相契合。
（十） 趨勢十：周播劇播出前景不明朗，“先網(wǎng)后臺”成趨勢
2014年僅有湖南衛(wèi)視一家開辟了周播劇場，此后周播陣營不斷擴增，2016年周播劇場是去年的兩倍，周播劇數(shù)目也出現(xiàn)激增，其中，玄幻劇題材更是占據(jù)了周播劇總量的67%。而湖南衛(wèi)視的周播劇IP占比高達到64%，不過除《旋風少女2》收視破1外，其他收視都低迷，相反，東方衛(wèi)視的周播劇則越播越好，走出了自己的一條路。兩大衛(wèi)視周播劇場的不同表現(xiàn)，也讓周播劇的發(fā)展前景不太明朗。
周播劇也在今年玩出了新花樣，湖南衛(wèi)視播出的《青云志》和《蘭陵王妃》以及東方衛(wèi)視播出的《老九門》、《如果蝸牛有愛情》等周播劇，付費會員可以提前收看，與網(wǎng)絡一起攜手實現(xiàn)共贏。
本文數(shù)據(jù)來源：《視揚傳媒——2016年中國電視媒體經(jīng)營白皮書》
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