注意：
今天這篇文章是寫給那些愛書人尤其是愛買書的圈外人看的，剛入圈還摸不著北的、對出版業(yè)好奇想進來的也可以看，如果是干得明明白白的資深人士，就別看了，浪費時間（一臉認真）。
之前有個特別火的帖子“看書不挑出版社的都是山炮”（以下簡稱“山炮一文”），大意是一位熱愛讀書買書的讀者對國內出版社的一些個人點評與總結，當時影響頗大，到處都在轉載。
首先感謝這篇文章，道出了部分圖書出版的事實，但是明眼人都只能“苦苦地笑”，如今的出版業(yè)早就不再是出版社全權把控的時代，圖書質量的良莠，也不再是單靠圖書封面上一個出版社的logo就能評判。
所以我今天要說的是，“看書只看出版社的都是山炮”。
接下來，我就以我最近正在看的書為例簡單說說，當你拿到一本書，具體還要關注哪些對圖書有影響的“小logo”。
《銀河帝國3 第二基地》，這是一本改變我一生的書，因為它，我間接結了婚。
1 出版社的背后有書商
“書商”這個叫法，是剛做編輯時聽前輩說的。指那些沒有辦法直接拿到書號，通過與出版社合作，堅持做著圖書策劃與制作工作的民營、私人出版公司。
（我知道很多人覺得書商難聽，銅臭味兒十足，和書的氣質一點兒都不相符。可我最喜歡“書商”的稱呼，因為沒有資金與商品流通交易的“商”市，圖書編輯們都可以洗洗睡了）
如果你想了解書商相關的信息，拿到一本書，最好先看書脊，就是側面立著的這部分，書脊的最上面，往往會印有書商的品牌Logo。
過去，操控圖書出版的大單位是出版社，簡單說，就是受到國家肯定的、能夠出版圖書的正規(guī)出版機構，這些人手里攥著國家每年分配的書號，而圖書，只有有書號才算正規(guī)出版物。
現在…… 手握書號能夠讓非法出版物變合法的，仍然是出版社。
但是因為有著各種各樣的原因，比如老企業(yè)不斷累積的機構冗余惡習；比如優(yōu)秀編輯的流失；比如太過安逸根本不需要創(chuàng)新以至無法迅速感知新的社會形勢；比如相對保守、不敢斥巨資購買版權，讓不少選題流入了資金充裕的書商手中等等……
總之，在出版社開始漸漸步入死氣沉沉不怎么作為的同時，一些小快靈型的圖書策劃公司開始迅速崛起，他們往往由那些眼尖手快的資深編輯牽頭，像打地鼠一樣迅速主動地碰撞那些嶄露頭角的新作者。
但是就算順利簽到了作者，他們仍然沒辦法從國家手里拿到書號，所以就會去找出版社合作。
基本的合作方式有三種：
a 做出版社的外編策劃：
他們會完成圖書制作的大部分工作，比如找到作者、與作者探討作品、監(jiān)督作者完成作品、審校作品、設計裝幀等等，然后將剩下的工作交給出版社，比如印制和發(fā)行。
b 做出版社的圖書供應人：
他們會做出成品圖書（就是會印刷），然后將成書以一定的價格賣給出版社，再由出版社發(fā)行。
c 從出版社買書號：
圖書的全部工作都由書商完成，包括印刷和發(fā)行，出版社只要快樂地賣賣書號做好簡單的圖書把關不要惹到中央就好。
山炮一文作者提到的“攥著東野圭吾、馬爾克斯、村上春樹三大搖錢樹的南海出版社”的背后其實是一家以外國文學見長的書商“新經典文化”（這三個作者和南海出版社基本上是半毛錢關系也沒有，全部是由新經典自己簽約和經營的），除了南海，新經典的書還會根據書的特性去拿十月文藝、北京聯(lián)合、新星三個社的書號，所以可能你買了好幾家出版社的圖書，其實都來自同一家書商。
新經典的標志一般都是封底的左上角，看到這個略顯古典的標志基本上就是看到新經典了。
至于山炮一文作者特別感謝的，出版《乖，摸摸頭》的湖南文藝出版社，其實背后站著來自出版業(yè)界的巨型書商博集天卷（最近喜獲郭敬明小說版權的那家公司）。
近年在讀者群中反響強烈的廣西師大出版社，也是因為貝貝特這個思潮前衛(wèi)的團隊在背后鼓鼓搗搗才逐漸走入普通大眾的視野。
前段時間在網上炒的沸沸揚揚的“迄今為止最好譯本”的名著系列，什么《傲慢與偏見》啊、《小王子》啊，看起來都包著天津人民出版社的外殼，其實扒開來，都是來自果麥文化的營銷。
去年橫空出世的《耶路撒冷三千年》，頂著一個聽起來又紅又專的頭銜——民主與建設出版社，其實看看書脊就能發(fā)現這是來自一家文藝小書商浦睿文化的選書。
2 出版社背后有品牌
這里說的品牌，是指書商或出版社以下更小的單位——獨立品牌工作室。
一些書商，其實已經把整個公司做成了一個大品牌，比如時不時就被說成出版業(yè)界傳奇?zhèn)鞒鲆恍┢嬖巶餮缘拇笄拜叀白x庫”，比如堅持做兒童繪本的蒲蒲蘭繪本館。
還有一些圖書策劃公司，隨著規(guī)模的擴大，自然而然地分隔成風格不同、方向不同、所做圖書也不一樣的興趣小組，他們開始獨立作業(yè)，耕耘屬于自己的作者和品牌風格。
這個大大的i，相信很多讀者不陌生吧，代表著業(yè)界標桿一般的存在——“理想國”。最初的理想國，是貝貝特公司旗下著重建立的一個特色出版品牌，后來風格和讀者群都成熟了，就獨立出來單獨成立了自己的公司。
山炮一文中比較推崇的磨鐵就是一家書商（不是出版社），而經常和磨鐵公司合作的出版社就是前面和新經典“有染”的北京聯(lián)合與新星，除了作為一個整體品牌，磨鐵公司內部還有一個經營多年的獨立品牌工作室——鐵葫蘆（我還清楚地記得該品牌的廣告語是：鐵肩擔道義，葫蘆藏好書……）。
而最讓我敬佩的甲骨文叢書品牌的創(chuàng)立者，實則來自一家聽起來傳統(tǒng)而老氣橫秋的出版社——社科文獻出版社，但是這個身在體制內的團隊，卻貢獻了諸如《金雀花王朝》、《迦太基必須毀滅》、《天國之秋》等精彩的社科文化專著。
3 出版社背后有策劃人
當你對書的挑剔落到策劃人的選擇上時，才是真正選書入門的時候。
一本書的制作不管是由出版社還是書商主導，真正把控整個項目走向的工作往往會落在幕后的某個人身上，這個人就是策劃編輯。他們選擇內容、把控設計、跟進營銷，同時確定全書的氣質與格調，所以基本上當你由衷地感慨我好喜歡這本書的時候，試著翻翻圖書后勒口或者版權頁上的名字，你會知道這位該追隨的朋友是誰。
他們有些是在出版社或者出版公司內工作，有些則是建立自己獨立品牌在策劃人，比如每次領導教育我時都會提到的出版前輩“讀庫”品牌創(chuàng)始人——“老六”張立憲老師，對于讀庫的忠實讀者來說，版權頁上策劃一欄后面印著“張立憲”這個名字，就是一種精神與品質的保證。
一般他們都出現在后勒口的這個位置上，策劃、策劃編輯、特約策劃這樣的頭銜就是說他們的了。
如果這里找不到，可以翻翻圖書的版權頁，找找有沒有相關的信息。
還有些時候，它們藏在意想不到的地方……
陳伯吹先生，是我最敬重、最感激的出版人，由他編纂的這套連環(huán)畫版的《世界童話名著》是我緘默的人生“啟蒙導師”，下一次我會詳細聊聊這套書。
今天的圖書市場上，幾乎有一半暢銷書都是由這些獨立策劃團隊或者獨立策劃人在背后操作的。
所以碰到自己喜歡的書，先看看書封上還有沒有印著別人的Logo，因為在很多合作中，獨立策劃團隊都是全部工作的主導者，無論是選題策劃、封面設計、內文校譯基本都是他們一手操刀，出版社基本上就是走個過場流程，提供一下書號，做做基礎的輔助工作。
如果真的特別癡迷某家的書，最好認清對象，別糊里糊涂愛錯了人，如果對某家的調性特別鄙視，也最好找準來源，別不知不覺讓“無辜”的出版社背了黑鍋。
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