今天習(xí)慣性的用和訊個(gè)人門戶的rss功能打開keso的博客，赫然出現(xiàn)了和訊個(gè)人門戶的button廣告以及和訊的招聘廣告。
原先以為是keso自己對和訊個(gè)人門戶的無償支持呢，后來通過多方打聽，才得知是和訊網(wǎng)主動(dòng)找keso要求投放廣告的。我的印象中，一個(gè)知名的公司在個(gè)人博客投放廣告在國內(nèi)應(yīng)該是第一次。我們可喜的發(fā)現(xiàn)：博客的營銷價(jià)值開始顯現(xiàn)，企業(yè)也開始認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。
我之前的博客文章中提到，按流量和影響力來看keso的博客已經(jīng)不亞于一個(gè)中型網(wǎng)站，更可貴的keso個(gè)人的影響力非同一般，我相信他對于在自己的博客里投放廣告肯定會(huì)是嚴(yán)格篩選的（顧及眾多fans以及自己的喜好）。所以這種廣告應(yīng)該類似于一種推薦性質(zhì)，不會(huì)造成眾多瀏覽者的反感。另一方面，長期閱讀keso的讀者至少是對博客，rss，網(wǎng)摘等應(yīng)用比較熟悉經(jīng)常使用的群體，所以和訊個(gè)人門戶的廣告的傳播的定向性非常好。
肯定有人會(huì)說和訊此舉有較強(qiáng)的炒作嫌疑，不過我倒關(guān)注這件事情另一層面：博客的價(jià)值或者說商業(yè)價(jià)值已經(jīng)開始被主流所接受，和訊網(wǎng)做第一個(gè)吃螃蟹的人也許他們看重只是知名博客的宣傳效果，據(jù)我所知，和訊付出廣告費(fèi)用相對來說還是比較少的，絕對是投入產(chǎn)出比很高的一種市場推廣活動(dòng)，理性成分要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于炒作，何況keso的博客閱讀量不是國內(nèi)最高的。在個(gè)人博客里投廣告，和訊可能是第一家，但絕不可能是最后一家，即時(shí)和訊不去做第一家，相信很快會(huì)有其他廣告主來爭這個(gè)第一。
我始終認(rèn)為，僅僅在博客里放點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告，博客作者或者會(huì)與bsp共同分享收入，不應(yīng)該是web2.0首選的商業(yè)模式。博客的信息組織方式有了變化，收益方式仍然是老一套的網(wǎng)絡(luò)廣告，不過這也比以前有了很大進(jìn)步，因?yàn)楝F(xiàn)在博客商業(yè)價(jià)值已經(jīng)有了，只是沒有多少好方法把這塊肥肉吃進(jìn)嘴里。
李明順寫的“中國博客營銷的問題與挑戰(zhàn)”(http://blog.donews.com/mingshun/archive/2005/10/25/601609.aspx)一文中提到：
“廣告互聯(lián)曾經(jīng)與一家商業(yè)銀行探討過一個(gè)關(guān)于博客營銷的方案。這家銀行正在大力推廣“網(wǎng)上銀行”業(yè)務(wù)，需要尋找合適的媒介向恰當(dāng)?shù)氖鼙娙簜鞑ピ撱y行的網(wǎng)上銀行特點(diǎn)。我們當(dāng)時(shí)就推薦，將博客用戶作為投放廣告目標(biāo)是一個(gè)可以嘗試的計(jì)劃。
原因在于，博客用戶本身比一般網(wǎng)民更熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，愿意接受電子商務(wù)、電子銀行等，所以，受眾目標(biāo)定向性較好，而且，首先做這樣的營銷嘗試，對于品牌宣傳和先鋒性的意義也大有益處。不過，解釋和勸說最終也替代不了客戶的猶豫，與不少我們接觸過的企業(yè)一樣，這家銀行還是選擇了觀望。”
他也列出了廣告主關(guān)注的博客營銷風(fēng)險(xiǎn)，以及企業(yè)營銷經(jīng)理人的擔(dān)憂主要表現(xiàn)在：
1、 博客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不足，博客用戶數(shù)量究竟多少，影響力多大，統(tǒng)計(jì)版本較多，業(yè)界未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)；(注，近期搜狐IT聯(lián)合艾瑞推出了的一份報(bào)告，當(dāng)然，也有人不服，在罵。L)
2、 怎樣評(píng)估博客影響力以及營銷效果？尚未形成統(tǒng)一認(rèn)可的方法；
3、 博客營銷案例不足，欠缺知名企業(yè)嘗試博客營銷的行動(dòng)；
4、 怎樣為博客營銷付費(fèi)，以什么標(biāo)準(zhǔn)向企業(yè)收費(fèi)？企業(yè)在等待答案；
5、 市場經(jīng)理人意識(shí)到了博客營銷價(jià)值，但認(rèn)為說服老板的成本和風(fēng)險(xiǎn)太高，不太愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任。
我想和訊的案例會(huì)起到一個(gè)很好示范作用，也許就能翹動(dòng)博客營銷價(jià)值的堅(jiān)冰，不管怎么說這都是一個(gè)好現(xiàn)象。
不過暫且不論其他的贏利模式，就博客廣告來說，keso是一個(gè)特例，大多數(shù)博客還未入廣告主法眼，如果去整合一批博客打包投放廣告其成本也非常高昂，還有如何形成一個(gè)大家都遵循的標(biāo)準(zhǔn)或者說游戲規(guī)則，bsp們怎樣去建立一個(gè)這樣的平臺(tái)（讓博客們能較為方便的賺到錢），都是今后需要解決的一件事情。 | 
