第686期
[導(dǎo)語]
知名電視節(jié)目《非誠勿擾》很可能要改名換姓了。據(jù)媒體報(bào)道，2015年12月11日，深圳市中級(jí)人民法院二審判決，江蘇省廣播電視總臺(tái)立即停止侵害金阿歡第7199523號(hào)“非誠勿擾”注冊(cè)商標(biāo)行為，其所屬江蘇衛(wèi)視頻道于判決生效后立即停止使用《非誠勿擾》欄目名稱。
《非誠勿擾》的商標(biāo)官司打輸了，輿論反應(yīng)卻很不同。有人認(rèn)為大象（江蘇衛(wèi)視）最終敗給螞蟻（金阿歡），證明了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力量；有人譴責(zé)金阿歡的搶注投機(jī)行為，對(duì)《非誠勿擾》充滿了同情?！都t網(wǎng)》就評(píng)論稱：“這反映出的問題其實(shí)是商標(biāo)注冊(cè)的亂象。誰第一個(gè)想到拿著去注冊(cè)了，誰給注冊(cè)的費(fèi)用了，就屬于誰了。社會(huì)上已經(jīng)出現(xiàn)了‘搶注’的現(xiàn)象，往往讓原創(chuàng)者有苦難言。對(duì)于如此明顯的‘搶注非誠勿擾’，商標(biāo)審批部門是需要反思的。”
那么，該如何看待非誠勿擾在名字上栽跟頭？
●什么是商標(biāo)？
根據(jù)中國(guó)新《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或著其他組織的商標(biāo)與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”
商標(biāo)具有獨(dú)占性。注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用，否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán)。
●案件焦點(diǎn)：《非誠勿擾》是賣廣告的電視節(jié)目還是在提供婚戀交友服務(wù)？啥叫反向混淆？
2008年，馮小剛電影《非誠勿擾》火了；2009年2月16日，溫州人金阿歡向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)“非誠勿擾”商標(biāo)； 2010年9月7日，金阿歡獲得了“非誠勿擾”商標(biāo)注冊(cè)證，核定服務(wù)項(xiàng)目為第45類，包括“交友服務(wù)、婚姻介紹所”等。而在同一年的1月15日，《非誠勿擾》節(jié)目正式開播。
2013年2月，金阿歡向深圳南山區(qū)法院提起訴訟，要求江蘇省廣播電視總臺(tái)及合作伙伴深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司停止侵權(quán)。2014年12月，一審法院駁回了原告金阿歡的訴訟請(qǐng)求。之后，原告金阿歡提起了上訴。2015年12月，深圳中級(jí)人民法院做出判決，江蘇廣播電視總臺(tái)立即停止“非誠勿擾”商標(biāo)侵權(quán)行為，在判決生效后立即停止使用“非誠勿擾”欄目名稱。
此案的焦點(diǎn)在于，《非誠勿擾》電視節(jié)目與原告的“非誠勿擾”商標(biāo)核定的服務(wù)類別是否相同或近似。根據(jù)國(guó)際通行規(guī)則，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行按類別注冊(cè)，所有商品或服務(wù)共分為45個(gè)類別，每件商標(biāo)只能注冊(cè)一個(gè)類別的商品或服務(wù)。而發(fā)生疑似侵權(quán)行為時(shí)，法官也是要看被訴侵權(quán)行為與注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)的種類是否相同。
江蘇衛(wèi)視主張，《非誠勿擾》節(jié)目屬于華誼兄弟公司授權(quán)自己使用的第41類的娛樂和節(jié)目制作類別的注冊(cè)商標(biāo)。
一審法院認(rèn)為：“江蘇電視臺(tái)的‘非誠勿擾’電視節(jié)目雖然與婚戀交友有關(guān)，但終究是電視節(jié)目，相關(guān)公眾一般認(rèn)為兩者不存在特定聯(lián)系，不容易造成公眾混淆，兩者屬于不同類商品（服務(wù)），不構(gòu)成侵權(quán)”。
二審法院則認(rèn)為：“江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目，從服務(wù)目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等判定，其均是提供征婚、相親、交友的服務(wù)，與金阿歡‘非誠勿擾’商標(biāo)注冊(cè)證上核定的服務(wù)項(xiàng)目‘交友、婚姻介紹’相同?！?由于金阿歡“非誠勿擾”注冊(cè)商標(biāo)已投入商業(yè)使用，江蘇衛(wèi)視的行為影響了其商標(biāo)正常使用。由于江蘇衛(wèi)視的知名度及節(jié)目的宣傳，使得公眾造成反向混淆。
所謂“反向混淆”，是與“正向混淆”相對(duì)的概念，即商標(biāo)在后使用人對(duì)商標(biāo)的使用使得消費(fèi)者誤以為在先商標(biāo)權(quán)人的商品源自商標(biāo)在后使用人。以本案為例，就是購買金阿歡婚介服務(wù)的消費(fèi)者誤將“非誠勿擾”當(dāng)成了江蘇衛(wèi)視的商標(biāo)。
●蘋果在名字上也栽過跟頭，最終選擇支付6000萬美元和解
非誠勿擾跌倒的地方，也有蘋果的身影。
2000年，曾為全球四大液晶顯示器生產(chǎn)商之一的唯冠集團(tuán)注冊(cè)了iPad在歐洲與世界其他地區(qū)商標(biāo)。次年，唯冠大陸子公司深圳唯冠注冊(cè)了iPad中國(guó)商標(biāo)。2009年，蘋果通過旗下英國(guó)子公司IP Application支付3.5萬英鎊，從唯冠臺(tái)灣子公司唯冠國(guó)際手中買下了iPad全球商標(biāo)權(quán)。由于深圳唯冠員工袁輝與麥?zhǔn)篮陞⑴c談判，蘋果認(rèn)為轉(zhuǎn)讓協(xié)議也包括了iPad在中國(guó)大陸的使用權(quán)。
蘋果與唯冠有關(guān)iPad在華商標(biāo)歸屬權(quán)的問題始于2010年6月，當(dāng)時(shí)蘋果公司在深圳市中級(jí)人民法院起訴深圳唯冠，要求確認(rèn)其為iPad商標(biāo)專用權(quán)人。經(jīng)過2年多的訴訟戰(zhàn)，2012年7月2日，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)外宣布，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)權(quán)問題達(dá)成和解，蘋果公司支付6000萬美元和解費(fèi)用。
和解或許是最優(yōu)的解決辦法。蘋果如不想受制于他人，選擇改名進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)，這必然會(huì)讓已經(jīng)深入人心的蘋果產(chǎn)品序列顯得違和；或者選擇不改名而放棄中國(guó)市場(chǎng)，則等于放棄了全球最有潛力的市場(chǎng)。
對(duì)江蘇衛(wèi)視來說，要么花錢買商標(biāo)，要么改名。而江蘇衛(wèi)視一直不接受和解，或許是已經(jīng)走下坡路的《非誠勿擾》正在醞釀改版了？
●巨額賠償換來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：奮斗之初別給別人留下后門
蘋果和《非誠勿擾》的體量，顯然是唯冠和金阿歡難以匹敵的。但在大象和螞蟻的較量中，打敗大象的恰恰是他們自己。
比如蘋果從臺(tái)灣唯冠手中買入了iPad商標(biāo)時(shí)，沒有進(jìn)行詳細(xì)的審查，疏忽了中國(guó)大陸市場(chǎng)的iPad商標(biāo)所有權(quán)在深圳唯冠手中，而不是臺(tái)灣唯冠手中。
對(duì)于《非誠勿擾》，如果當(dāng)初江蘇衛(wèi)視在節(jié)目開播前多一些產(chǎn)權(quán)意識(shí)，能夠事先對(duì)節(jié)目名稱進(jìn)行一下查詢和求證，就能避免可能的產(chǎn)權(quán)麻煩。這提醒人們從奮斗伊始就應(yīng)該做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃，不給別人留空子。那些一出事，就指望靠道德譴責(zé)解決問題的人，其實(shí)并沒有理解法律的邏輯——法律從來不保護(hù)權(quán)利之上的沉睡者。
2006年左右，福建一安全套生產(chǎn)廠家，就將“中央一套”注冊(cè)成避孕套商標(biāo)，央視自己都被蒙在鼓里。不過后來國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局以惡意搶注為由，駁回“中央一套”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
●該怎么看待這些商標(biāo)“攪局者”？
不少人認(rèn)為，金阿歡是“惡意搶注”，有“碰瓷”的嫌疑。
確實(shí)，如果沒有電影和電視節(jié)目《非誠勿擾》，這個(gè)商標(biāo)根本不可能值那么多錢。但當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)人與締造商標(biāo)價(jià)值的使用者發(fā)生沖突時(shí)，法律仍然要優(yōu)先保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的利益。
讓許多人情感上難以接受的地方在于，一檔節(jié)目，苦心經(jīng)營(yíng)數(shù)年，半路卻沖出一個(gè)貌似毫無貢獻(xiàn)的商標(biāo)注冊(cè)者，嚷著要“分一杯羹”。但事情真該這樣看嗎？
在《“非誠勿擾”案微評(píng)：“螞蟻吃大象”有理嗎？》一文中，作者袁博這樣寫道：“從表面上看，人們會(huì)覺得驚訝，因?yàn)榉聪蚧煜坪鯇?duì)在先商標(biāo)人并無壞處：金阿歡沒花一分錢就可以在客觀上搭乘江蘇衛(wèi)視的知名度和影響力，并且擴(kuò)大自己服務(wù)的銷量，何樂而不為呢？……與民眾的預(yù)想不同，通過誠實(shí)經(jīng)營(yíng)建立商譽(yù)的中小企業(yè)并不全都愿意搭乘大企業(yè)的商譽(yù)并與其形成事實(shí)上的捆綁關(guān)系，因?yàn)檫@樣會(huì)喪失中小企業(yè)自己打造的品牌價(jià)值，并使自己及產(chǎn)品失去獨(dú)立的身份，不再擁有控制自己商譽(yù)和進(jìn)入新市場(chǎng)的能力。事實(shí)上，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)持有人的保護(hù)是不分強(qiáng)弱一視同仁的，中小企業(yè)不會(huì)因?yàn)閷?shí)力相對(duì)弱小就喪失在先注冊(cè)所帶來的在先權(quán)利，大企業(yè)也不能因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)大就可以后來居上、弱肉強(qiáng)食。”
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