轉(zhuǎn)眼之間，又到了給彩電行業(yè)做總結(jié)的時(shí)候了。過去的一年對各大電視廠商來說注定是不平凡的，由于銷量下滑、格局驟變等，彩電行業(yè)在2017年迎來了寒冬。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年，國內(nèi)彩電市場銷售規(guī)模整體下滑近10個(gè)百分點(diǎn)，在此環(huán)境下，所有彩電企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑，而慘淡的業(yè)績也成為了各電視廠商過去一年真實(shí)的寫照。
“生存”環(huán)境雖不理想，但過去一年彩電行業(yè)卻不乏亮點(diǎn)，比如OLED電視的強(qiáng)勢崛起、家用級8K電視的量產(chǎn)以及激光電視壟斷大屏市場等，諸多新技術(shù)、新概念、新產(chǎn)品的問世給略顯低迷的彩電市場注入了新的活力，正是因?yàn)椤八鼈儭钡拇嬖?，彩電產(chǎn)業(yè)才有了源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力。
其實(shí)，無論彩電行業(yè)的未來發(fā)展走向何方，但諸多技術(shù)的問世終將對行業(yè)未來的發(fā)展有著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。那么接下來，就讓我們一同回顧下在過去的2017年那些值得我們回憶的彩電技術(shù)。
迎頭趕上的OLED電視
2017年，擁有數(shù)億擁躉的索尼在CES上向全世界證明了自己可以運(yùn)用另一項(xiàng)技術(shù)做出一款好電視，一時(shí)間，OLED電視成為彩電行業(yè)的新寵，飛利浦、創(chuàng)維、松下、康佳、長虹等企業(yè)紛紛完成站隊(duì)。就在此時(shí)，關(guān)于“誰才是未來電視”的結(jié)論變得不那么清晰，特別是在見證了索尼OLED電視A1E的卓越表現(xiàn)之后，更多的消費(fèi)者開始傾向于OLED電視，至此，全球彩電品牌格局發(fā)生了微妙的變化。
客觀來講，技術(shù)的日趨提升以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善促使OLED電視成為高端消費(fèi)市場的新寵。其實(shí)早在2007年，擁有卓越顯示性能的OLED電視就已經(jīng)開始嶄露頭角，但由于良品率低下、生產(chǎn)力不足等原因，OLED電視在當(dāng)時(shí)并沒有得到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。直到2017年，曾推出過全球首臺OLED電視的品牌——索尼的強(qiáng)勢回歸，這一情況才真正得以改變。
由于顯示原理的不同，OLED電視可以為用戶帶來更加純正的“黑色”表現(xiàn)。此外，結(jié)合其特殊的屬性，有效提升畫面對比度、景深效果等，從而產(chǎn)生更加令人震撼的視聽體驗(yàn)。如果說前面所介紹的都是OLED電視的共性，那么作為萬人追捧的對象，索尼OLED電視理應(yīng)有其獨(dú)有的優(yōu)勢。相比其他競爭對手，索尼利用OLED電視的暗場表現(xiàn)、色域表現(xiàn)以及動(dòng)態(tài)顯示效果表現(xiàn)等先天優(yōu)勢，從根本上釋放了OLED電視的潛能，讓消費(fèi)者更為直觀的感受到高端旗艦級電視應(yīng)有的“素質(zhì)”。
當(dāng)然，作為旗艦級產(chǎn)品，索尼OLED電視A1E的強(qiáng)悍之處還遠(yuǎn)非如此，比如獨(dú)有的銀幕聲場技術(shù)、HDR動(dòng)態(tài)逐項(xiàng)重塑技術(shù)、X1進(jìn)階版圖像處理芯片等，正是因?yàn)橹T多行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的加入，索尼OLED電視A1E才能穩(wěn)居OLED電視銷售額排行榜的首位。
其實(shí)OLED電視在過去一年迎來銷量上的大爆發(fā)也與京東方OLED面板的大規(guī)模量產(chǎn)密不可分，正是因?yàn)槊姘鍙S商的發(fā)力，價(jià)格不再是阻礙OLED電視走進(jìn)尋常百姓家中的絆腳石，至此OLED電視陣營迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。從品牌陣容來看，OLED電視陣營已經(jīng)從過去幾年的三四家擴(kuò)張到七八家，不斷涌現(xiàn)的品牌與產(chǎn)品背后，也加速了消費(fèi)者對OLED技術(shù)從認(rèn)知到認(rèn)可的快速轉(zhuǎn)變。
從銷售表現(xiàn)上看，在中國彩電市場經(jīng)歷“過山車”似的發(fā)展的同時(shí)，OLED電視則劃出了一條漂亮的上揚(yáng)線。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，OLED電視零售規(guī)模每月都保持高速增長，同比增速超過100％的月份高達(dá)7個(gè)，其中10月份更同比增長了239％。同時(shí)，奧維云網(wǎng)也預(yù)測，2018年OLED電視將延續(xù)強(qiáng)勁漲勢，僅中國一個(gè)市場的銷量就有望增長300％，大大超過激光電視和QLED電視的銷量，成為彩電高端消費(fèi)市場的最大贏家。
從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，過去一年不乏亮點(diǎn)的產(chǎn)品不在少數(shù)，除了我們前文中提到的索尼OLED電視A1E之外，LG的壁紙OLED電視、飛利浦的OLED電視POD9002／T3等，也都在市場中贏得了不少贊美，正是因?yàn)檫@些優(yōu)異產(chǎn)品的涌現(xiàn)，OLED電視的未來才更加值得大家期待。
如今，OLED電視在銷量上已迎頭趕上，作為彩電行業(yè)內(nèi)不可忽視的一股力量，未來必將推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展與變革。簡而言之，一個(gè)屬于OLED電視的黃金時(shí)代已經(jīng)到來。
改變生活的QLED電視
2017年，彩電市場重回“畫質(zhì)為王”之路，關(guān)于量子點(diǎn)電視與OLED電視誰才是新一代顯示技術(shù)王者的話題也從這一年開始了不停歇的辯證。雖然QLED與OLED只有一個(gè)字母的差別，但在技術(shù)原理和成像效果等方面卻有著天壤之別。
眾所周知，量子點(diǎn)是溶液半導(dǎo)體納米晶的無機(jī)材料，具有極高的色彩純度和穩(wěn)定性，正因?yàn)槿绱?，量子點(diǎn)電視具備了色域高、色度純、色彩久的特點(diǎn)，能夠讓電視呈現(xiàn)的色彩更加真實(shí)自然。此外，由于量子點(diǎn)受到電或光的刺激，會(huì)發(fā)出各種不同顏色且非常純正的高質(zhì)量單色光，因此在節(jié)能環(huán)保政策指引下可以在更低的電壓下工作，讓能耗降到最低。正是因?yàn)樯鲜鲋T多優(yōu)勢，量子點(diǎn)電視深得以三星為首的多家彩電企業(yè)的追捧。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年量子點(diǎn)電視整體銷售約50萬臺，傲人成績的背后離不開三星、TCL等品牌的強(qiáng)力支持。作為最早研發(fā)并應(yīng)用量子點(diǎn)技術(shù)的廠商之一，三星不僅在高端電視上使用量子點(diǎn)技術(shù)，更將其擴(kuò)展到顯示器等其他領(lǐng)域。據(jù)GfK發(fā)布全球電視市場的調(diào)研結(jié)果顯示，截至今年二季度，在全球平板電視市場，三星電視占據(jù)了全球34％的銷售額，不僅讓三星在全球市場中獨(dú)占鰲頭，更是超過了第二名和第三名市場份額的總和。
之所以能取得如此成就，與三年在今年主推的高端旗艦級光質(zhì)量子點(diǎn)電視密不可分。三星一直在量子點(diǎn)技術(shù)上不斷突破和創(chuàng)新，與去年的SUHD系列相比，三星高端旗艦級光質(zhì)量子點(diǎn)電視具有1500－2000尼特的峰值亮度，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)的其它競品。除了提升產(chǎn)品的峰值亮度外，高端旗艦級光質(zhì)量子點(diǎn)電視還對產(chǎn)品的色彩做了進(jìn)一步升級，不僅能夠準(zhǔn)確地呈現(xiàn)DCI－P3的色彩空間，而且還是世界上首臺對100％顯色體積進(jìn)行還原的電視，這意味著其可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，甚至可以呈現(xiàn)高達(dá)2000nits的峰值亮度下，讓最細(xì)微的差異也無所遁形。
如果只是性能上的提升，顯然無法吸引所有用戶的挑剔目光，因此三星對旗下的量子點(diǎn)電視產(chǎn)品進(jìn)行了工藝細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，比如在三星光質(zhì)量子點(diǎn)電視前、后、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現(xiàn)出一種整潔淡雅的設(shè)計(jì)美學(xué)。比如更加時(shí)尚輕薄的邊框設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品看起來更加一體化。再比如干凈整潔的背板后邊找不到一顆螺絲等。而說到其最大膽的創(chuàng)新，相信就是用一條幾乎隱形的線纜，將外圍設(shè)備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，通過隱形走線設(shè)計(jì)避免了各種線纜一團(tuán)亂麻的情況，讓電視真正成為一臺生活而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
再比如在國內(nèi)市場擁有極高人氣的TCL，更是為時(shí)代精英、行業(yè)翹楚量身定制了TCL X6 XESS私人影院。作為QLED TV原色量子點(diǎn)電視陣營的重要一員，TCL X6 XESS私人影院進(jìn)行了多項(xiàng)升級和技術(shù)創(chuàng)新，通過最新一代原色量子點(diǎn)顯示材料的加入，提升產(chǎn)品在色域覆蓋、色彩容量、色彩純度等方面的表現(xiàn)。
隨著三星、TCL等廠商不斷深耕量子點(diǎn)產(chǎn)品，中產(chǎn)階層崛起推動(dòng)量子點(diǎn)的普及，量子點(diǎn)電視已成為中高端電視的標(biāo)準(zhǔn)。得益于對未來技術(shù)的深入洞察和良好預(yù)期，國內(nèi)外量子點(diǎn)領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者以及制造企業(yè)、渠道商對量子點(diǎn)技術(shù)未來發(fā)展達(dá)成共識，共同推動(dòng)量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重構(gòu)量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)新秩序。作為影響人類歷史進(jìn)程的一項(xiàng)革命性技術(shù)，量子點(diǎn)技術(shù)將徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞?，同時(shí)，新一輪的科技革命也將陸續(xù)上演。
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