伴隨著城市化的發(fā)展歷程，走上市場化道路的石家莊城市娛樂文化從無到有，實(shí)現(xiàn)了文化娛樂與商業(yè)、服務(wù)業(yè)的聯(lián)姻。有商場處必有戲院，是民國時期石家莊娛樂業(yè)的一大特征。投資者從文化娛樂市場獲取贏利的商業(yè)目的非常明確，文化消費(fèi)者被細(xì)分為不同層次的等級類型。文化娛樂業(yè)的經(jīng)營采用了市場化運(yùn)作方式，文化娛樂的商業(yè)性競爭日趨白熱化。各家戲院為了打敗競爭對手，不但采用低票價的方式，還花大價錢從京、津、滬等大城市邀來名角，更想出了發(fā)行戲曲彩票。戲曲彩票由于中獎率高，營銷效果明顯，賣出的戲票大大超出實(shí)際座位數(shù)，彩票收入最多一天可達(dá)200元，比純賣戲票還賺錢。
文化娛樂與商業(yè)場所的一體化經(jīng)營
從民國時期石家莊文化娛樂場所的地理分布看，戲院劇場幾乎都開辦在了商業(yè)比較集中的區(qū)域，形成了娛樂場地與商場扎堆聚集的格局。因?yàn)閯≡荷献逝c演出場所的周邊商業(yè)環(huán)境有著密切關(guān)系，作為吸引票房的訣竅經(jīng)營者曾屢試不爽，所以主要的文化藝術(shù)活動確立了與各類繁華商業(yè)場所一體化的聯(lián)手經(jīng)營方式。
勸業(yè)劇場坐落于石家莊最著名的勸業(yè)場內(nèi)，這是一座綜合性商場。據(jù)《石門指南》記載，它“內(nèi)有各項(xiàng)商店，以洋廣雜貨攤為最多，分東西南街，因地點(diǎn)適中，游人極多，又附設(shè)劇場、鼓書場，為石門第一商場”。
當(dāng)時石門最大最新的劇院是第一舞臺，坐落在同樂街的游藝場內(nèi)，這個合股開辦的綜合性商務(wù)園區(qū)，不僅街道清潔寬闊，并且建有“第一舞臺”及澡堂等休閑設(shè)施。
還有許多的娛樂演出活動干脆與茶園聯(lián)手，兩者合一并存，相得益彰。升平戲院與升平茶園合二為一。位于新華街獨(dú)一處的“丹獨(dú)茶園”，位于法院前街路東的“農(nóng)工茶園”，位于石門商場內(nèi)的“中華茶園”，位于游藝場內(nèi)的“第一茶園”，位于花園中部的“陶園”等，都是一舉兩得的休閑娛樂場所。在這里觀眾可以一面喝茶聊天，一面看戲。多數(shù)來石家莊經(jīng)商的人，常將茶園作為洽談生意和交際場所，以包桌甚至包場的方式，款待自己的合作伙伴。
總之，民國石家莊商娛合一牽手的發(fā)展模式，使娛樂業(yè)、百貨商場、澡堂和飯店等服務(wù)業(yè)相互交織，實(shí)現(xiàn)了購物與吃喝玩樂一條龍。藝術(shù)演出的娛樂性被放大，演出場所的隨意性得到擴(kuò)充。商娛聯(lián)手的營業(yè)場所競爭力迅速提升，致使其他商場則大為遜色，甚者直至倒閉。例如，“民生市場”為石家莊最早的商場之一，據(jù)《石門指南》記載，終因規(guī)模甚小，場地狹小，特別是“花園及石門商場開辦后，遂一蹶不振，今竟荒涼不堪矣”。
看戲票價逐步拉開層次
以往鄉(xiāng)村所有民間唱大戲之類的文化娛樂活動，并不賣票，都是可以免費(fèi)享受的。像民間花會和廟會觀眾都是看戲自由出入，一切花費(fèi)開支均由“會頭”或村長負(fù)責(zé)籌集。走上商業(yè)化經(jīng)營的石家莊各家戲院和劇場，將觀眾群作了高中低檔的消費(fèi)分層定位，一方面是娛樂欣賞的舒適度決定票價高低，另一方面藝人演出水平和知名度也成為影響票價的重要因素。
據(jù)《石門指南》記載，二三十年代的同樂戲院“晚間票價：普通兩廊一角五分，池子四角，樓上四角五分，包廂四元。遇有名角，臨時加價”。隨著文化娛樂的市場化程度逐步加深，40年代票價略有上升。另據(jù)《石門新指南》記載，“石門在昔觀劇之票價，只需三、四、五角?，F(xiàn)今只（之）新式戲院一處，在常立恒、鮮蕊芳出演，池座須七、八角；白牡丹、小麒麟童等來，乃售一元五角，打破前此記錄，為本市戲價之最高昂者”。
戲院爭相從外地吸引名伶大腕
為了吸引觀眾，一些劇院從外地聘請名角，開始瞄準(zhǔn)北平和天津等大城市?！妒T新指南》記載，最早的戲院升平戲院在上世紀(jì)二十年代就“約請京津男女名角，如芙蓉顰、一斛珠等，早晚演唱”。三四十年代，“若從京津而來者，似彼李萬春、梁韻秋、郝文蔚、劉蘭芬之倫，后均自挑大梁，大紅大紫。其余如馬德成、時慧寶、朱琴心、常立恒，以及鮮芯芳、徐繡雯等，亦多來此”。
據(jù)老藝人劉硯芳回憶，石家莊的京劇觀眾群的層次略高，為了增加票房收入，戲院不斷從京、津、滬等大城市邀名角大腕來石家莊演出。其中有“活顏良”之稱的趙松樵、女老生魏少辰、高派老生靳佩亭、梅派花旦魏蓮芳、荀派傳人孫麗榮、金派花臉吳松巖，還有著名武生姜鐵麟、劉麟童、彭英杰、劉英堃，長考短打武生解炳南，紅生白玉昆，以及著名老旦郝雁聲等。當(dāng)時的和平戲院經(jīng)理田桂成，在口述資料中提及曾在石門演出過的名角，還有京劇文武老生孫盛普，花旦李世芳，花旦、青衣、刀馬旦張菊仙，花臉陳立岐、蘇月樓、秦月樓、何月樓等。另外，北平著名曲藝家“小彩舞”駱玉笙也曾來石家莊演出。
由此可見，在民國時期的石家莊，張羅演戲的成為了一種文化經(jīng)營方式，癡迷看戲的成為了一種文化消費(fèi)行為。正如《石門月刊》刊登的評論文章所說，“演方是供人娛樂，觀眾是購買娛樂，各地大皆如此，石門尤然”。
競爭激烈的娛樂中心
娛樂與商業(yè)合一，聯(lián)手發(fā)展，在增大吸引娛樂消費(fèi)數(shù)量的同時，也加劇了文化娛樂場所的高密度集中，推動了石家莊城市房地產(chǎn)業(yè)的新一輪建筑擴(kuò)張。1935年10月的《商報》記載，房產(chǎn)商李漢卿在開發(fā)南花園時，“用盡了全副力量，經(jīng)過了數(shù)年經(jīng)營，消耗了如許的心血，才開辟一個西花園，房屋街道漸臻完善”。他在開發(fā)南花園的過程中，先后改建了龍泉池，建起了古佛寺，還開辦了石門商場、戲院等文化娛樂和服務(wù)設(shè)施，僅戲院就多達(dá)十余處。娛樂業(yè)的擴(kuò)張和集中建設(shè)，使得南花園戲院林立，當(dāng)時就有新新、和平、海市、義友、同慶、新世界、中華、天泉、勝利、興隆等戲院。
戲院和劇場等文化娛樂設(shè)施是城市文化娛樂發(fā)展的有形載體，其在石門分布狀況極不均衡，在上世紀(jì)30年代形成了數(shù)個競爭激烈的娛樂中心。最主要的有李漢卿經(jīng)營的西花園，以休門村趙煥成為首的股東們開辟的東花園，以及李榮發(fā)經(jīng)營的第一舞臺和游樂場等。
文化娛樂業(yè)的演進(jìn)，加劇了城市商圈之間的競爭。娛樂中心商戰(zhàn)的展開，也加劇了文化娛樂業(yè)各類藝人之間的競爭。經(jīng)營第一舞臺的李榮發(fā)以及經(jīng)營游樂場的當(dāng)?shù)睾匣锶耍谂c李漢卿經(jīng)營的南花園娛樂中心的商戰(zhàn)中，不惜耗費(fèi)大量錢財，從外地聘請雜技團(tuán)、馬戲團(tuán)及各種民間藝人，以此吸引顧客和游人。
戲院和娛樂場所的老板、經(jīng)紀(jì)人的營銷策略五花八門，在競爭中低價手段是普遍采用的策略之一。勸業(yè)劇場的建筑雖然比同樂園稍新，而且是演京劇的專門劇場，為了爭奪觀眾竟自降票價。該劇場的“伶人與同樂互相競爭，票價并與同樂相等”。以趙煥成為首的合伙股東們，開辟和布置了東花園，修改了東華劇場，而且為了在競爭中占優(yōu)勢，“聘了幾部京戲演唱，降低票價，每位不過二十五枚銅元”。并且此后不斷增加競爭手段，“又聘來五腔戲秧歌，露天演唱，不取分文，任人游觀”，據(jù)《商報》記者的觀察報道，上述措施取得了效果，達(dá)到了使競爭對手“西花園”的“游人卻大見減少”的最終目的。
戲曲彩票讓戲院賺得盆滿缽溢
如果說降低票價的實(shí)惠做法確實(shí)有助于爭奪觀眾的話，那么采用買戲票與賣彩票掛鉤的策略，就更加有助于拉攏觀眾走進(jìn)戲院了。讓觀眾有了碰運(yùn)氣中獎的幻想就更容易引導(dǎo)他步入劇場。據(jù)《南花園史料專輯》記載，首先由新世界戲院別出心裁地推出的看戲彩票，“每四十張戲票出一個中獎號，有時買票的人多了，即一百張戲票出一個中獎號”。以中獎為誘餌的營銷舉措效果明顯，賣出的戲票大大超出實(shí)際座位數(shù)，彩票收入最多一天可達(dá)二百元。該項(xiàng)舉措一經(jīng)推出，如愿以償?shù)刭嵉门铦M缽溢，其他戲院蜂擁跟隨紛紛效仿，于是戲曲彩票在石家莊娛樂界曾盛行一時。
民國石家莊文化娛樂業(yè)的競爭推動了城市文化的交流和文人的流動，塑造著城市文化的技藝和娛樂的品位，激勵著城市文化的不斷創(chuàng)新和逐步升華，調(diào)整著城市文化的市場分布和等級格局。所以說，到20世紀(jì)二三十年代，民國石家莊文化娛樂業(yè)的商業(yè)化態(tài)勢已經(jīng)基本形成。
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