繼2.0完全“換臉”主頁(yè)面,創(chuàng)新性地增加標(biāo)簽化內(nèi)容包后,近日,移動(dòng)電臺(tái)考拉FM上線2.1.1版,菜單內(nèi)悄然上線了10余個(gè)類型化頻道,包括音樂、笑話、娛樂、情感、新聞等。此外,備受期待的搜索功能也在該版本中首次亮相。由此,考拉FM第一階段的產(chǎn)品形態(tài)趨于完整。
2.1.1版上線類型化頻道
2.1.1首次上線搜索 讓尋找更便捷
在移動(dòng)環(huán)境中,個(gè)性化精準(zhǔn)推薦音頻節(jié)目流能完全解放用戶雙手、雙眼??祭璅M以大數(shù)據(jù)推送個(gè)性化音頻流為產(chǎn)品特性,得到了用戶和業(yè)界同行的追捧。行業(yè)分析人士指出,新版考拉FM上線類型化頻道,推出搜索,加上此前的內(nèi)容標(biāo)簽化,不僅進(jìn)一步完善了大數(shù)據(jù)推薦運(yùn)算,也讓“從類型化到精準(zhǔn)個(gè)性化、從定制化到精準(zhǔn)個(gè)性化”這兩條數(shù)據(jù)運(yùn)算主線更加明晰。
類型化頻道+精準(zhǔn)搜索內(nèi)容布局支撐大數(shù)據(jù)升級(jí)
“早在3月上線的2.0版上,考拉FM就創(chuàng)新了‘個(gè)性化標(biāo)簽’模式,幫助用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)個(gè)性化,此次版本更新是在主音頻流推薦、內(nèi)容個(gè)性化標(biāo)簽外,又上線類型化頻道和搜索,針對(duì)不同用戶群推薦的大數(shù)據(jù)模型全面升級(jí)。”考拉FM相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。經(jīng)過一個(gè)多月的數(shù)據(jù)積累,全新的模型將會(huì)進(jìn)一步接近精準(zhǔn)化的目標(biāo)。
考拉FM產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,經(jīng)過半年多的發(fā)展,目前考拉FM的用戶分為兩類:老用戶和新用戶。對(duì)于老用戶來說,收聽了一段時(shí)間后,如果想找哪個(gè)節(jié)目,通過紅心收藏、搜索即可快速找到。而所有的用戶行為收集起來后,會(huì)讓考拉FM的數(shù)據(jù)推送離精準(zhǔn)個(gè)性化更近。
紅心收藏訂閱
“對(duì)于新用戶來說,類型化頻道和搜索將會(huì)提高使用效率。我們幫助用戶將大門臉先列出來,你是體育或者音樂迷,進(jìn)入到對(duì)應(yīng)頻道,會(huì)有相應(yīng)資訊、節(jié)目縱覽,然后個(gè)人再根據(jù)自己喜好圈定范圍,比如你喜歡意甲,他關(guān)注NBA賽況;你喜歡民謠,他愛聽藍(lán)調(diào)?!痹撠?fù)責(zé)人介紹。
“對(duì)于新用戶來說,全新的類型化頻道非常實(shí)用,可以讓用戶在不了解的情況下,找到喜歡的內(nèi)容?!毙袠I(yè)分析人士指出,“大數(shù)據(jù)推薦+類型化頻道+搜索”的模式,在整個(gè)智能音頻領(lǐng)域還屬于首創(chuàng),值得行業(yè)關(guān)注。不過考拉FM的目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn),還有賴于內(nèi)容布局。
不過,這顯然不必過慮。目前,全國(guó)有500多名專業(yè)DJ(全稱Disc jockey,意為唱片騎士)給考拉FM定期輸送定制節(jié)目,同時(shí)其擁有暢銷有聲讀物的版權(quán);iTunes TOP 100半數(shù)以上的使用權(quán)都屬于考拉FM。此外,由考拉FM開辟的科技、體育、情感等方面的自媒體系列節(jié)目,諸如:老冀說科技、葛甲說、聽青音、方舟子談科普,在各行業(yè)內(nèi)已逐漸獲得認(rèn)可并被效仿。
搜索定向查找喜愛的節(jié)目
以“聲音”快速關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn),也堪稱考拉FM內(nèi)容中的一大特色。無論是近來的馬航系列報(bào)道、文章出軌門,抑或張國(guó)榮經(jīng)典音樂回顧系列,考拉FM的表現(xiàn)皆可圈可點(diǎn)。由資訊中心(新聞資訊)、語言中心(段子、脫口秀)、文體中心(文化、娛樂生活)、音樂中心、有聲讀物等五大內(nèi)容體系支撐的考拉FM,正成為一個(gè)色香味俱全的“中央廚房”。
“雙模式”并行互為支撐 精準(zhǔn)個(gè)性化推薦觸手可及
“從實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的聚類、用戶的聚類;再到聚類里面有個(gè)體的內(nèi)容匹配,讓用戶不斷地用我們的產(chǎn)品,讓用戶不斷地‘貢獻(xiàn)他的行為’,包括交付、標(biāo)記過什么東西;最后就真的能幫用戶定位其個(gè)人喜歡的東西?!痹诳祭璅M相關(guān)負(fù)責(zé)人看來,運(yùn)用這個(gè)類型化的運(yùn)作模式定位,可以抓住人群,然后針對(duì)個(gè)體再做更個(gè)性化的服務(wù)。
音樂頻道
“就音樂這個(gè)類型化電臺(tái)而言,它不光是一個(gè)播放器,而應(yīng)該是具有靈魂的?!笨祭璅M音樂中心總經(jīng)理林華軒表示。這位馬來西亞華裔此前在類型化電臺(tái)方面進(jìn)行過長(zhǎng)達(dá)10年的探索。在他看來,類型化電臺(tái)主要看數(shù)據(jù)說話,以音樂為例,從選歌到人群定位再到風(fēng)格,上線多久、重復(fù)率多高、什么時(shí)候下線,依據(jù)都是對(duì)于用戶行為的數(shù)據(jù)分析。
“打個(gè)比方,廣州聽眾對(duì)于一首歌曲的體驗(yàn)如何,在考拉FM上被頂踩、劃過、完整或不完整收聽等信息,我們都有記錄?!绷秩A軒介紹,在考拉FM產(chǎn)品后端,有一整套智能編排系統(tǒng),可以將歌曲的情緒、節(jié)奏、能量值、類別以及演繹形式等予以匹配,最終可以呈現(xiàn)出一道道足以匹配用戶個(gè)性化心理的音樂大餐。
“如何搭配新舊歌?如何搭配不同能量值、情緒值的歌曲?我們會(huì)依據(jù)對(duì)用戶在不同時(shí)間段中的不同行為的分析,搭配出一套合適的歌曲,這種搭配規(guī)則與豆瓣的模式還是有很大區(qū)別的?!绷秩A軒表示,推送的歌曲如何搭建、如何完成,最重要的就是依據(jù)一套算法,而算法的基礎(chǔ)是依據(jù)新老用戶行為積累而完善的數(shù)據(jù)。
私人定制般的“VIP特權(quán)計(jì)劃”
考拉FM自2.0版開始就啟動(dòng)了“VIP特權(quán)計(jì)劃”。以VIP(“重度使用”用戶)使用習(xí)慣和收聽習(xí)慣作為模型運(yùn)算樣本,在2.1.1版本上,點(diǎn)擊進(jìn)入考拉VIP特權(quán)計(jì)劃,可以根據(jù)標(biāo)簽(性別、年齡、時(shí)段、內(nèi)容)等進(jìn)行選擇,讓用戶聽到自己喜歡的聲音,得到私人訂制電臺(tái)般的體驗(yàn)。
個(gè)性化音頻模式漸成主流 車載媒體商業(yè)化前景可期
考拉FM是國(guó)內(nèi)最堅(jiān)定的實(shí)行通過精準(zhǔn)、個(gè)性大數(shù)據(jù)運(yùn)算推送內(nèi)容的音樂電臺(tái),這一定位與其對(duì)音頻使用環(huán)境的理解有關(guān),例如在車載空間,要力求解放雙手雙眼,因此從一開始,考拉FM堅(jiān)持的就是依據(jù)大數(shù)據(jù)推送模式,這與國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品有很大區(qū)別。
行業(yè)分析人士表示,考拉FM新版本推出的類型化頻道功能、搜索功能,不僅與其定位的延伸密切相關(guān),還與其商業(yè)化考慮有所聯(lián)系。
“在整個(gè)移動(dòng)環(huán)節(jié)中,車載端音頻具有很大的商業(yè)價(jià)值。如果是靜止環(huán)境下,音頻很難競(jìng)爭(zhēng)過視頻,但是在移動(dòng)起來之后,當(dāng)你在車上、跑步中,你不可能會(huì)去看,而只能聽。所以未來在移動(dòng)環(huán)境下,音頻的商業(yè)前景極具潛力。”考拉FM創(chuàng)始人俞清木表示。
至于這個(gè)行業(yè)的未來市場(chǎng)前景會(huì)有多大的問題,考拉FM的一位人士表示 “非??捎^”。
近日,貝塔斯曼全資收購(gòu)BMG所有業(yè)務(wù),包括歐洲所有BMG唱片下的音樂版權(quán)。接下來,其還有可能進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。另有消息稱,貝塔斯曼的版權(quán)收購(gòu)目標(biāo)將不只局限于音樂,還會(huì)涉及有聲讀物等,目標(biāo)意在整個(gè)音頻市場(chǎng)。
“你開著車,車一啟動(dòng),然后考拉響起來了,你說一聲,告訴我今天最重要的事情是什么?考拉就開始搜索。就是這么簡(jiǎn)單,這一天的到來不會(huì)遠(yuǎn)。”俞清木如此預(yù)言。
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