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LOGO大師的終級(jí)公司LOGO設(shè)計(jì)秘(下)

在上一期的《LOGO大師教你設(shè)計(jì)公司LOGO》中,我們和大家就什么是一個(gè)好LOGO?以及如何尋找設(shè)計(jì)靈感等問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析,今天logofree君就緊接著繼續(xù)聊一聊關(guān)于LOGO設(shè)計(jì)的那些事。

SKETCHING INITIAL DESIGNS | 畫出初步設(shè)計(jì)草圖

到現(xiàn)在為止,你應(yīng)該完全沉浸在這個(gè)品牌當(dāng)中了。你要像熟悉自己業(yè)務(wù)一樣地了解他們。這會(huì)讓你更容易地畫出合適方案的初步設(shè)計(jì)草圖。

根據(jù)不同種類的logo和符號(hào),考慮創(chuàng)建一個(gè)可能適合客戶的不同設(shè)計(jì)取向的集合。舉個(gè)例子,你可以創(chuàng)建一系列的概念標(biāo)識(shí),有一些是基于公司名稱的象形,也可以是來(lái)源于客戶工作的行業(yè)。以這種集合的形式畫出這些概念的快速草圖,讓你對(duì)他們一目了然,這能使你用新鮮有趣的方式來(lái)重新組合不同的創(chuàng)意概念。

從一開始就要牢記一件事情:保存好所有的設(shè)計(jì)草圖。在你第一輪的初步草圖中被看做是爛方案的,說(shuō)不定就是后面某個(gè)精彩設(shè)計(jì)的原型。

如果你已經(jīng)把早期的草圖當(dāng)做垃圾丟掉了,說(shuō)不定你也許就再也無(wú)法重獲靈感了。

這也同樣是你在為logo選擇字體和相關(guān)標(biāo)語(yǔ)過(guò)程中所需要做的。如果想要?jiǎng)?chuàng)造一些絕對(duì)獨(dú)特的東西,那么就要考慮為標(biāo)志創(chuàng)建一套完全原創(chuàng)方案,而不是使用現(xiàn)有的字體。

如果完全原創(chuàng)的設(shè)計(jì)形式不在計(jì)劃范圍內(nèi),那么考慮在原有字體上進(jìn)行修改和調(diào)整。這是個(gè)很棒的辦法,既能得到一個(gè)定制化的外觀,又能避免完全原創(chuàng)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的時(shí)間和資源的投入風(fēng)險(xiǎn)。

有時(shí)候,你的客戶或許已經(jīng)有了一套指定字體,那么是否可以自由發(fā)揮將由具體項(xiàng)目來(lái)決定。如果你偏要一意孤行,那可得小心公司和客戶的反應(yīng)咯。

這樣的情況下,以指定字體為基礎(chǔ)進(jìn)行調(diào)整和適配將是比較明智的。應(yīng)當(dāng)首先保持基調(diào)與既有標(biāo)識(shí)相統(tǒng)一,再做創(chuàng)新和拓展。

對(duì)于雙重內(nèi)涵、寓意或比喻(隱含的寓意或圖形)的挖掘頗為重要,這將使你的標(biāo)志更加令人過(guò)目難忘。以下便是一個(gè)很好地使用了“隱含”圖形的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例。

lebre(野兔)釋放你的速度

logo設(shè)計(jì)中,在選擇包含(或不包含)第二圖形或含義時(shí)。一定要把握好其潛在的寓意、文字及圖形信息。尤其是文字信息,在設(shè)計(jì)過(guò)程中常常會(huì)成為被完全輕視的一部分,而在logo揭曉后被客戶或其消費(fèi)者注意到。如果產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng),輕則不過(guò)是貽笑大方,重則可能給你的客戶添一場(chǎng)公關(guān)風(fēng)波。

在logo設(shè)計(jì)中,亦可以利用負(fù)空間來(lái)創(chuàng)造第二圖形,還能起到簡(jiǎn)化主要圖形的作用。下面的標(biāo)志,強(qiáng)調(diào)了數(shù)字“1”的同時(shí),還利用負(fù)空間拼寫出了單詞“one”——負(fù)空間的運(yùn)用可以給標(biāo)志寓意賦予更佳的詮釋,有助于強(qiáng)化客戶的形象和品牌價(jià)值。

不善于使用動(dòng)態(tài)形象,是設(shè)計(jì)師們常摔的跟頭的地方之一。設(shè)想,你希望在logo中展示一只熊的形象——靈光乍閃,你覺(jué)得放上一只熊的頭部輪廓便好——而這便是靜態(tài)形象,熊兒只是原地不動(dòng)。相反,要是這只熊正在做些什么(比如用后肢站立從溪流中捕魚),就會(huì)顯得比較醒目且難忘一些,讓人感覺(jué)該logo背后的公司也生機(jī)勃勃,而非呆萌遲鈍。下圖的logo,因?yàn)檫@只奔跑的狐貍,便富有活力和趣味,來(lái)感受下。

不要害怕對(duì)草圖大動(dòng)手腳。越是有瘋狂到根本不可能有用的主意,越是不能停,要的就是意想不到。這正是設(shè)計(jì)過(guò)程中最需要撓動(dòng)你每一絲創(chuàng)意神經(jīng)的時(shí)候。當(dāng)然咯,大多數(shù)想法將被最終淘汰,但總會(huì)與一個(gè)好的與你偶然邂逅。即便是爛的想法也可能引領(lǐng)你進(jìn)一步找到好的,甚至偉大的創(chuàng)意,所以在草圖階段盡管花上一兩個(gè)時(shí)辰盡情翻滾唄。

Papervs.Screen | 紙張vs屏幕

當(dāng)你準(zhǔn)備著手做設(shè)計(jì)草圖前,你可能會(huì)琢磨紙張、電腦或平板哪個(gè)更好。

“作為設(shè)計(jì)師當(dāng)然是那個(gè)順手你用哪個(gè)”話是這么說(shuō),但你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)還是用紙打草稿效率更高些。反正你在用紙創(chuàng)作的時(shí)候也幾乎不用擦除或更改什么。

用紙打稿的另一個(gè)好處就是,你會(huì)清楚的知道這不是終稿,為了效率稍微畫的凌亂點(diǎn)兒也沒(méi)關(guān)系。因?yàn)槲覀兺ǔ6际怯秒娔X來(lái)完善并且最終完成我們的設(shè)計(jì),所以比起用紙,我們使用電腦時(shí)的完美主義傾向更加明顯。

當(dāng)然,如果你覺(jué)得還是在繪圖平板上的效率更高,那就請(qǐng)務(wù)必繼續(xù)這樣。平板上的畫圖應(yīng)用提供了一個(gè)良好的折中。它的好處是讓你開始細(xì)化過(guò)程前,使你的草圖更加方便的導(dǎo)入到繪圖軟件當(dāng)中。

REFLECTION AND REFINEMENT | 反思與細(xì)化

當(dāng)你有了一堆草稿,你可能希望立刻一頭扎進(jìn)去完善其中一個(gè)或者更多然后展示給你的客戶?;蛘?,你可能發(fā)現(xiàn)你因?yàn)橄氤龅臒o(wú)數(shù)想法而完全不知所措,不知道該將哪個(gè)(些)繼續(xù)推進(jìn)。

這就是為什么我們需要花一些時(shí)間遠(yuǎn)離你的設(shè)計(jì)并且反思它們。如果你可以花幾天時(shí)間去思考和回顧,那太好了。如果不能,至少嘗試著睡在你的設(shè)計(jì)上,讓你可以用全新的眼光審視它們。如果連這個(gè)也不可能(如果是一個(gè)急活或者有其他時(shí)間限制的話,的確不能),那么至少去喝杯咖啡,吃午餐,或散散步。

時(shí)間能讓你與你的設(shè)計(jì)保持距離。如果你擁有這個(gè)空間,你將更少地傾向于選擇你的“最愛(ài)”,或是那個(gè)花了最多時(shí)間的,又或是那個(gè)“剛好出現(xiàn)”的一個(gè)。相反,你將能夠更容易、更客觀地看待這些logo設(shè)計(jì)稿,看看哪一個(gè)對(duì)客戶來(lái)說(shuō)是最有意義的。

一旦你回到電腦前看著你的設(shè)計(jì)稿,在你決定哪些logo概念最適合繼續(xù)推進(jìn)并且展示給你的客戶和其他決策者之前,你需要考慮幾件事情。

首先,確保你了解相關(guān)的文化差異。許多企業(yè)現(xiàn)在都在全球范圍開展業(yè)務(wù),了解他們業(yè)務(wù)往來(lái)的國(guó)家和文化中的logo可能攜帶的潛在符號(hào)和意義是至關(guān)重要的。即使是純粹的本土企業(yè)也需要知道這些事情,尤其是在其社區(qū)擁有龐大的移民人口或種族的時(shí)候。

比如,在很多國(guó)家,豎大拇指表達(dá)的是積極美好的意思,告訴對(duì)方一切都好。但是在撒丁島,希臘,和一些伊斯蘭國(guó)家,這個(gè)手勢(shì)有粗暴的性的意思。換句話說(shuō),千萬(wàn)不要嘗試在一家希臘餐廳的logo里面設(shè)計(jì)一個(gè)豎大拇指的形狀符號(hào)。

當(dāng)你在logo草圖中選定了那個(gè)你認(rèn)為最合適的方案的時(shí)候,就可以在草圖基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)化了。這個(gè)草圖繪制過(guò)程的要點(diǎn)其實(shí)就是把你的想法以最初始的形式展現(xiàn)在稿紙上(或者是轉(zhuǎn)換成像素)。

確保你所選擇的logo概念不管是搭配深色背景或者是亮色背景都能有出色的表現(xiàn)。你永遠(yuǎn)都無(wú)法知道你的logo設(shè)計(jì)之路將止于何處,以及公司網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展方向,或是為了不使logo顯得過(guò)時(shí)應(yīng)使用哪些其他品牌的材料。大多數(shù)情況下,logo應(yīng)獨(dú)立于其他方面的品牌設(shè)計(jì)變更,除非是要進(jìn)行一個(gè)完整的品牌重塑工作(即便如此,有些時(shí)候logo也仍會(huì)保留沿用下去)。這意味著你得盡可能把你的logo設(shè)計(jì)得靈活易用些。

你的logo應(yīng)該盡可能的簡(jiǎn)單。在設(shè)計(jì)過(guò)程中去繁化簡(jiǎn),直到能以最少的元素傳達(dá)出想要表達(dá)的信息。事實(shí)上,有一個(gè)非常實(shí)用的方法就是不斷的移除其中的內(nèi)容直到信息缺失,然后再把這部分添加回來(lái)使得這個(gè)標(biāo)志重新變得清晰明了。在許多情況下,簡(jiǎn)單具有某種永恒的特質(zhì),它可以存活在流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和波動(dòng)中并且一直延續(xù)下去。

在設(shè)計(jì)標(biāo)志的第一稿草圖時(shí),你可能不會(huì)把經(jīng)常出現(xiàn)在公司logo旁邊的標(biāo)語(yǔ)或者其他詞句考慮進(jìn)去。重要的是,不論logo是單獨(dú)的還是和標(biāo)語(yǔ)放在一塊,畫面都要是和諧的。試著用不同的方式組合這兩者,用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓他們?cè)谌魏吻闆r下看起來(lái)都是良好的。

logo設(shè)計(jì)時(shí)顏色的選擇,對(duì)于logo最終認(rèn)知有很大影響。有可能客戶會(huì)提供給你一套嚴(yán)格規(guī)定的配色方案,也可能你可以自由選擇要用什么顏色。不論哪種情況,客戶至少都會(huì)指出一種他們所希望用在logo上的色系(或者是必須用)。

上述任一種情況,你都要謹(jǐn)慎思考不同色調(diào)對(duì)于logo最終認(rèn)知的影響。比如,用高純度的明亮色彩和輕柔溫和的色彩給人帶來(lái)的感受是完全不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)如果覺(jué)得logo看起來(lái)怪怪的,卻又說(shuō)不出來(lái)哪里怪,你可以試著先調(diào)整一下配色方案,看看能不能解決這個(gè)問(wèn)題。

配色方案的確定應(yīng)當(dāng)是logo設(shè)計(jì)過(guò)程中的最后一步。確保你的標(biāo)志不論是單色還是彩色都能完美展現(xiàn)。

你為logo選擇或者特別設(shè)計(jì)的字體也要做一些精細(xì)的調(diào)整。比如改變筆畫粗細(xì),減少字母或者元素特異的部分,做類似這樣的調(diào)整可以讓logo更上一個(gè)層次。

CHOOSING A LOGO | 選擇一個(gè)logo

在接近最終陳述的時(shí)候,你很可能已經(jīng)有2-3個(gè)logo了。十有八九,你想把這幾個(gè)都給你客戶或者有最終決定權(quán)的人。但是,僅僅因?yàn)槟阌腥齻€(gè)logo了并不代表你必須馬上展示三個(gè)logo。相反,你首先可以選擇其中一個(gè)logo,來(lái)看看客戶有什么反應(yīng)。如果你的客戶不重視整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程,這是有一個(gè)很有效的策略,或是你擔(dān)心無(wú)論你給什么客戶,他都不滿意。得到一個(gè)logo的反饋是一個(gè)很棒的策略,可以幫助你調(diào)整設(shè)計(jì),同時(shí)你也可以知道哪一個(gè)設(shè)計(jì)更能使你的客戶滿意。

另外,給客戶過(guò)多的選擇會(huì)讓他們難以抉擇。更糟的是,他們會(huì)讓你舍棄已有的logo,做第四個(gè)(第五個(gè),第六個(gè))。畢竟,如果你能輕松的做出3個(gè)logo,他們覺(jué)得多做幾個(gè)也不是什么難事。

確保你對(duì)每一個(gè)logo都有一個(gè)結(jié)構(gòu)清晰的觀點(diǎn),并知道為什么適合你的客戶。好的客戶會(huì)詢問(wèn)你的建議,哪一個(gè)logo最適合他們。能夠給到有見(jiàn)解的觀點(diǎn)可以增強(qiáng)你作為設(shè)計(jì)師的專業(yè)性。

你也考慮一下,將logo置于真實(shí)情景當(dāng)中,來(lái)幫助你的客戶感受logo的實(shí)際效果。做一個(gè)網(wǎng)站、名牌或者帶有新logo 的其他東西。對(duì)于那些和身為設(shè)計(jì)師的你不同,不能將logo的最終效果想象出來(lái)的客戶,這將有很大幫助。。

最后,由你的客戶來(lái)決定哪個(gè)logo最適合他們公司。并且根據(jù)設(shè)計(jì)合同,做出任何改變和調(diào)整。

WHAT TO DO WITH THE FINAL DESIGN | 最后的設(shè)計(jì)如何處理?

一旦選擇好了最后的設(shè)計(jì)方案,你就需要為客戶設(shè)計(jì)出最好的作品。保證你的設(shè)計(jì)是負(fù)責(zé)任的并且無(wú)論尺寸大小看起來(lái)都合適。你的logo設(shè)計(jì)方案可能會(huì)放大在一個(gè)很大屏幕上,同時(shí)也可能用于打印(這意味著logo像素至少需要300dpi)。當(dāng)然,你已經(jīng)使用矢量圖形軟件來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)logo,但是,你也需要友好地提供給客戶更多類型的圖像。保證你花在非矢量圖設(shè)計(jì)上的時(shí)間,使圖片看起來(lái)更干凈精致。當(dāng)你把矢量圖導(dǎo)入Photoshop或者其他位圖軟件時(shí),最后導(dǎo)出的圖片邊緣會(huì)有像素鋸齒,如果想要最清晰的圖片就不能采用這種方法。

你應(yīng)該為最終logo創(chuàng)建一個(gè)設(shè)計(jì)指南和關(guān)聯(lián)品牌來(lái)指導(dǎo)哪些能修改,而哪些不能。制定一系列的規(guī)范來(lái)使用logo,比如是否能使用logo的輪廓或者給logo加上邊框。

SOME WORDS ON TYPOGRAPHY | 排版建議

在你的logo設(shè)計(jì)中,關(guān)于如何更好地使用排版,這里有一些不錯(cuò)的建議。

1.不要用已經(jīng)在標(biāo)志性的logo里使用過(guò)的字體。當(dāng)然,這條規(guī)則也有例外,比如這些字體被用在了很多標(biāo)志性的logo中(如Helvetica)

2.保證你的字體與品牌的風(fēng)格相統(tǒng)一。嚴(yán)肅的品牌=嚴(yán)肅的字體。傳統(tǒng)的品牌=傳統(tǒng)的字體。時(shí)尚的品牌=時(shí)尚的字體。你懂得是什么意思了吧。

3.敏感對(duì)待那些很“潮”的字體,今天越流行明天就會(huì)越過(guò)氣。

4.同樣地,避免花哨的字體。有大量免費(fèi)的裝飾字體在那,而且它們可能非常誘人??偠灾瑐z字兒:別用。第一,它們可能已經(jīng)滿世界地被用在很多蹩腳的logo上了;第二,它們大多數(shù)都設(shè)計(jì)得并不是那么的好(這也是他們免費(fèi)的原因)

5.在你的設(shè)計(jì)中調(diào)整現(xiàn)有的字體。通過(guò)添加一個(gè)曲線,改變長(zhǎng)寬比,刪除一些元素或者其他你能做的調(diào)整,使它更好地適應(yīng)客戶的品牌。

6.看一看其他的logo都是如何地應(yīng)用字體的。雖然你不應(yīng)該從別的設(shè)計(jì)師那里偷取創(chuàng)意,但是學(xué)習(xí)別的設(shè)計(jì)師是如何應(yīng)對(duì)一個(gè)具體設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)是明智的。采取讓你的項(xiàng)目背景有意義的策略,并使它滿足你的具體需求。

7.避免使用多鐘字體。最好堅(jiān)持用一種,除非迫不得已,那就用兩個(gè),除此之外,任何超過(guò)這個(gè)數(shù)字的情況,你都冒著很難規(guī)避的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

8.嘗試一些事情,像自距、字母的間距、或者是你的logo設(shè)計(jì)的線高、還有知道如何合并字體可以增添樂(lè)趣并且使你的logo脫穎而出。這有一個(gè)很好的例子:如何沿著兩個(gè)不同的平面放置字符可以增加趣味并且使你的logo感覺(jué)很搞怪。

WHAT CLIENTS (SHOULD) LOOK FOR | 客戶想要的是什么?

既然現(xiàn)在你知道什么樣的算是一個(gè)好的logo,你可能會(huì)想知道一個(gè)需要新logo的潛在客戶他們?cè)谝粋€(gè)設(shè)計(jì)師身上尋找的是什么 (或者至少他們應(yīng)該尋找的是什么)。

你有成功設(shè)計(jì)過(guò)的經(jīng)驗(yàn)嗎?有過(guò)滿意的客戶嗎?這些都是關(guān)鍵。以往客戶的評(píng)價(jià)可以讓你的潛在客戶安心地選擇和你一起工作。這都是社會(huì)認(rèn)可和驗(yàn)證。其他一些,比如,你已經(jīng)贏得的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)或者你已經(jīng)出版的作品都能讓你的客戶對(duì)你更放心一些。不要害羞,把這些東西放在你的作品集里面。

你的工作時(shí)間和報(bào)價(jià)也是影響一個(gè)潛在客戶是選擇與你工作還是你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要因素。而要價(jià)最低并不會(huì)給你或你的客戶帶來(lái)任何好處,要價(jià)最貴的意味著你可能有更好有技能和證書來(lái)支持它。因?yàn)槔蠈?shí)說(shuō),如果實(shí)質(zhì)上牽扯到你和另一個(gè)設(shè)計(jì)師,你的潛在客戶對(duì)你和另一個(gè)設(shè)計(jì)師的作品質(zhì)量都很滿意的時(shí)候,肯定會(huì)牽扯到要價(jià)并且有個(gè)反轉(zhuǎn)。確保你為你的付出做出合適的估價(jià)。

溝通方式和你的專業(yè)水平也很關(guān)鍵。確保你及時(shí)反饋來(lái)自于客戶的任何溝通,并且始終以專業(yè)的方式展現(xiàn)自己。不管這是你第一次有償?shù)膌ogo設(shè)計(jì)項(xiàng)目還是你的第一萬(wàn)次都沒(méi)什么關(guān)系,對(duì)你的客戶而言,如何與他們溝通是是唯一看重的。

資源和工具

當(dāng)大部分設(shè)計(jì)師都在想盡辦法去擺脫Adobe Illustrator工具或者其他的矢量平面程序來(lái)創(chuàng)作他們logo的時(shí)候,你也許會(huì)想究竟有沒(méi)有其他一些免費(fèi)app程序或者其他工具來(lái)設(shè)計(jì)logo。好消息是這樣的工具有很多。但壞消息是,并不是所有工具都能夠創(chuàng)造出非常出色(甚至是較好的)的效果。但你可以關(guān)注以下一些比較好的logo應(yīng)用程序的在線網(wǎng)站。

1.Logofree

LogoFree是一個(gè)簡(jiǎn)單易用的免費(fèi)logo在線制作平臺(tái),只需兩分鐘,就可以設(shè)計(jì)精美的LOGO,一站式的LOGO設(shè)計(jì)在線生成就這么簡(jiǎn)單,而且免費(fèi)下載。

2.Logoyu

LogoYU是杭州兔八網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的logo在線制作平臺(tái),我們不斷的招募擁有多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,且經(jīng)過(guò)培訓(xùn)交流合作,給平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的Logo模板。這些模板都是可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性,以及能做到經(jīng)典不過(guò)時(shí)的。

只要能提供名稱會(huì)打字,就可以做專業(yè)logo了,保存在網(wǎng)站上的logo可以隨時(shí)隨地,無(wú)限制的修改下載,下載各種適合不同場(chǎng)景的logo圖片和原文件。

3.Logofish

LogoFish是一款專業(yè)制作Logo的免費(fèi)軟件。無(wú)須任何設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),即可快速的制作出滿足你需求的Logo作品。內(nèi)置數(shù)百萬(wàn)圖標(biāo)和100+字體資源任你選擇,快來(lái)試試吧。

總結(jié)

在新手設(shè)計(jì)師看來(lái),可能設(shè)計(jì)一個(gè)logo非常簡(jiǎn)單,但想要設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的真正出色的logo,卻是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程。你需要花費(fèi)必要的時(shí)間,好好地去創(chuàng)造一個(gè)logo,不管是為了自己還是你的客戶定制LOGO。

如果你沒(méi)有這樣做,結(jié)果往往會(huì)設(shè)計(jì)出一個(gè)不能體現(xiàn)出品牌特點(diǎn)的拙劣logo,并且不能呈現(xiàn)給人們一個(gè)正面積極的形象。它會(huì)損害你的品牌聲譽(yù),讓你眼睜睜看著客戶快速的流失,聽(tīng)從我以上建議會(huì)讓你避免這些問(wèn)題,并幫助你創(chuàng)造出一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志, 這將會(huì)幫你增強(qiáng)你的聲譽(yù)和更好的推進(jìn)你與客戶的業(yè)務(wù)喲。

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