美國蘋果公司5日晚宣布，該公司創(chuàng)始人之一及前首席執(zhí)行官史蒂夫-喬布斯于周三去世，終年56歲。過去一年來，喬布斯一直在與胰腺癌及其他病癥作斗爭。今年8月他辭去蘋果公司首席執(zhí)行官職務(wù)。喬布斯任職期間，蘋果公司成為美國最具價值的企業(yè)。他改變了這個世界，讓我們的生活因現(xiàn)代科技充滿了更多可能。
1. We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?
活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？
2. Be a yardstick of quality. Some people aren't used to an environment where excellence is expected.
成為卓越的代名詞，很多人并不能適合需要杰出素質(zhì)的環(huán)境。
3. Innovation distinguishes between a leader and a follower.
領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。
4. You know, we don't grow most of the food we eat. We wear clothes other people make. We speak a language that other people developed. We use a mathematics that other people evolved... I mean, we're constantly taking things. It's a wonderful, ecstatic feeling to create something that puts it back in the pool of human experience and knowledge.
并不是每個人都需要種植自己的糧食，也不是每個人都需要做自己穿的衣服，我們說著別人發(fā)明的語言，使用別人發(fā)明的數(shù)學(xué)……我們一直在使用別人的成果。使用人類的已有經(jīng)驗和知識來進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造是一件很了不起的事情。”
5. There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind.
佛教中有一句話：初學(xué)者的心態(tài)；擁有初學(xué)者的心態(tài)是件了不起的事情。
6. We think basically you watch television to turn your brain off, and you work on your computer when you want to turn your brain on.
我們認(rèn)為看電視的時候，人的大腦基本停止工作，打開電腦的時候，大腦才開始運轉(zhuǎn)。
7. I'm the only person I know that's lost a quarter of a billion dollars in one year... It's very character-building.
我是我所知道的唯一一個在一年中失去2.5億美元的人……這對我的成長很有幫助。
8. I would trade all of my technology for an afternoon with Socrates.
我愿意用我所有的科技去換取和蘇格拉底相處的一個下午。
9. The only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it.
成就一番偉業(yè)的唯一途徑就是熱愛自己的事業(yè)。如果你還沒能找到讓自己熱愛的事業(yè)，繼續(xù)尋找，不要放棄。跟隨自己的心，總有一天你會找到的。
10. Your time is limited, so don't waste it living someone else's life. Don't be trapped by dogma - which is living with the results of other people's thinking. Don't let the noise of other's opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.
你的時間有限，所以不要為別人而活。不要被教條所限，不要活在別人的觀念里。不要讓別人的意見左右自己內(nèi)心的聲音。最重要的是，勇敢的去追隨自己的心靈和直覺，只有自己的心靈和直覺才知道你自己的真實想法，其他一切都是次要。
【出售夢想】喬布斯成就蘋果偉業(yè)的11項非常準(zhǔn)則
BusinessInsider撰文指出，14年前，蘋果帝國瀕臨破產(chǎn)的邊緣，而如今已成為最令人敬佩的高科技公司。史蒂夫·喬布斯（SteveJobs）居功至偉，然而，他是如何扭轉(zhuǎn)乾坤的呢？
這緣于喬布斯不同凡響的思維方式、創(chuàng)新精神以及敢于引起爭議。以下是BusinessInsider總結(jié)的“喬布斯成就蘋果偉業(yè)的11項非常準(zhǔn)則”：
1.與宿敵結(jié)盟
你能想象百事可樂與可口可樂結(jié)為一家、共謀發(fā)展嗎？抑或是Verizon無線與AT&T歃血為盟？行業(yè)內(nèi)強敵之間的結(jié)盟總會讓人覺得不可思議，然而，1997年，蘋果卻做到了。蘋果與微軟宣布成為合作伙伴時，著實讓許多人百思不得其解?！ ?br> 在接連12年的財務(wù)損失后，喬布斯需要盡快解決資金方面的燃眉之急。于是，他找到了微軟的總裁比爾??蓋茨（BillGates），之后該公司向蘋果投資1.5億美元?！ ?br> 喬布斯表示，在他看來，微軟與蘋果之間嚴(yán)酷的競爭時代已然結(jié)束，最關(guān)鍵的問題是如何確保蘋果穩(wěn)健運營、使其重歸輝煌。
2.讓產(chǎn)品具備特色
喬布斯深諳美學(xué)之道，他意識到蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)過時了。于是，1998年，他在會議中指出：“你們知道公司的產(chǎn)品出現(xiàn)了什么問題嗎？本質(zhì)上來說，我們的產(chǎn)品并沒有任何性別特色，它不夠吸引消費者”?！ ?br> 如今，蘋果旨在設(shè)計出最美的科技產(chǎn)品，無論是五顏六色的iMac，還是時髦的iPads，都體現(xiàn)出喬布斯對美的深刻理解。
3.改變初期經(jīng)營方向
起初，蘋果的核心業(yè)務(wù)是制造電腦，但喬布斯知道，要想獲得真正的成功，需要擴(kuò)展產(chǎn)品范圍。之后，蘋果的業(yè)務(wù)遍及電腦、MP3音樂播放器、音樂、iPhone智能手機(jī)及iPad平板電腦等領(lǐng)域。
2007年，為了體現(xiàn)公司更新、更廣闊的視野，喬布斯將公司的名稱由最初的“蘋果電腦公司”改為了“蘋果公司”?！ ?br> 4.想方設(shè)法跨越障礙
鑒于其他零售商可能不能夠正確定位蘋果的產(chǎn)品，喬布斯找到了自營體驗店的出路。目前，蘋果體驗店遍布世界各國，它的巨大成功已成為電腦零售行業(yè)紛紛效仿的目標(biāo)?！ ?br> 5.引導(dǎo)消費者的需求
喬布斯并不倚重于消費者需求信息反饋結(jié)果，而是在他們不知道自己想要什么的時候適時引導(dǎo)，告訴他們?nèi)狈κ裁?，而蘋果能夠充分滿足?！ ?br> Yankee集團(tuán)消費者研究部門主管卡爾?豪（CarlHowe）指出，蘋果在制造滿足用戶需求、創(chuàng)造需求以及推銷用戶本以為不需要的產(chǎn)品方面具有超強實力。 去年，iPad平板電腦剛剛上市時，并未立即引發(fā)消費者的狂熱，然而，它如今已開創(chuàng)并引領(lǐng)了一個新的時代?！ ?br> 6．共享特色
蘋果發(fā)布的產(chǎn)品在設(shè)計方面都是獨具匠心的，但它們也有很多共同之處，例如iPods與iTunes之間有交集，而iPads和iPhones共享應(yīng)用商店?！ ?br> 喬布斯認(rèn)為，創(chuàng)造力不過是將東西相互融合。蘋果的光輝業(yè)績充分證明了經(jīng)過精心融合，1+1>2的道理?！ ?br> 7.不拘一格選人才
常青藤聯(lián)盟名校的畢業(yè)生并非是蘋果選撥人才的唯一來源，喬布斯曾強調(diào)，成就蘋果帝國偉業(yè)正是那些音樂家、詩人、藝術(shù)家、動物學(xué)家以及史學(xué)家等來自不同領(lǐng)域的人才，或許他們才是世界上最棒的計算機(jī)專家?！ ?br> 8.鼓勵不同意見
20世紀(jì)90年代后期，蘋果鼓勵“不同思維”的宣傳口號成為最富成效的活動，它鼓勵了創(chuàng)新和再創(chuàng)造，成為蘋果精神的主體。
9.拋棄冗雜
簡單才是王道。蘋果的設(shè)計師喬納森艾夫斯（JonathanIves）證實了這一策略的重要性，設(shè)計人員在開發(fā)解決方案時，總是力圖做到最簡化，以便用戶理解。
10.出售夢想，而非產(chǎn)品
喬布斯具有使人們沉迷于夢想的魔力。當(dāng)選購蘋果的產(chǎn)品時，消費者往往不是看重產(chǎn)品本身，而是喜歡產(chǎn)品帶來的感覺?！ ?br> 11.相信直覺
喬布斯在斯坦福大學(xué)的畢業(yè)演講中提到，要有勇氣去跟隨自己的心和直覺，在某種程度上，內(nèi)心的想法最能體現(xiàn)一個人追求的是什么。
【延伸閱讀】驅(qū)動喬布斯的七項法則
如果你理解了驅(qū)動喬布斯的七項法則，我相信你在自己的事業(yè)、職場和生活中也有可能復(fù)制他的經(jīng)歷。其他成功的個體和組織機(jī)構(gòu)背后，也運行著同樣的法則。
我曾經(jīng)聽過一位祖母為孫子孫女選擇圣誕禮物的故事。她很想送他們一樣?xùn)|西，既能代表自己的愛，又能在她去世后永遠(yuǎn)賜予他們力量。她買了四個蘋果，并將每一個包好放在一個盒子中，人手一個。當(dāng)孩子們打開他們的禮物時，發(fā)現(xiàn)了這些蘋果。在每一個蘋果下面還塞了一張字條，上面畫了一臺全新的蘋果電腦。她用字條告誡孩子們，在他們每個人的內(nèi)心深處都有像蘋果一樣能夠成就偉業(yè)的種子，而這臺新的蘋果電腦會幫他們獲得真正的財富。祖母去世了，但孩子們始終保存著這張字條，并將這件禮物稱之為“第一次蘋果體驗”。無論是否擁有蘋果的產(chǎn)品，你都會從喬布斯給予這個世界的禮物中受益，那就是創(chuàng)新的秘密。許許多多商業(yè)領(lǐng)袖、創(chuàng)業(yè)家和前蘋果公司員工都發(fā)現(xiàn)了這些秘密并用它來取得巨大的成功。我們可以自問“如果是喬布斯會怎樣做”，但如果不能首先理解在商業(yè)和生活中都指引著喬布斯的七項法則，恐怕難以尋得好的答案。
喬布斯呈現(xiàn)給大家的七項法則將逼著你在頭腦中另辟蹊徑，思考你的職業(yè)、公司、客戶和產(chǎn)品。它們將按照下列順序排列：
法則一：做你喜歡做的事。喬布斯曾經(jīng)對一群員工說：“人有激情就能讓世界變得更美好。”喬布斯這輩子一直在遵循自己的心，他說正是靠這股激情實現(xiàn)了所有的這些變化。除非你心懷推動社會前進(jìn)的熱情，否則很難接受新的、創(chuàng)造性的和與眾不同的理念。
法則二：要有改變世界的理想。激情仿佛是火箭的燃料，而理想則指引它直抵終點。當(dāng)喬布斯與史蒂夫?沃茲尼亞克(Steve Wozniak)在1976年共同創(chuàng)辦蘋果公司時，喬布斯的理想就是讓每個人都有一臺電腦在手。1979年，當(dāng)加州帕洛阿爾托的施樂公司(Xerox)研究室向喬布斯展示一套原始、粗糙的用戶圖形界面時，他立即認(rèn)識到這項技術(shù)將讓電腦融入到人們的日常生活中。該技術(shù)最終催生出麥金托什電腦(Macintosh)，從而改變了人機(jī)交流的方方面面。施樂公司的科學(xué)家之所以未認(rèn)識到其潛力，是因為他們的目光局限在制造新型復(fù)印機(jī)上。也許兩個人看到的事物是一樣的，但不同的“目光”會產(chǎn)生不同的想法。
法則三：多動腦筋。喬布斯說過：“創(chuàng)造性是橋梁，是紐帶?！彼^橋梁和紐帶便是要從其他行業(yè)尋找靈感。喬布斯曾經(jīng)從電話簿、坐禪、對印度的訪問、梅西百貨出售的食品處理機(jī)或四季酒店那得到靈感，次數(shù)之多，數(shù)不勝數(shù)。他并不是在“竊取”創(chuàng)意，至多算是利用了其他行業(yè)的創(chuàng)意來激發(fā)自己的創(chuàng)造性。
法則四：賣的不是產(chǎn)品，是夢想。在喬布斯看來，購買蘋果產(chǎn)品的人并非“顧客”。他們是心懷希望、夢想和野心的人。他打造的產(chǎn)品是為了幫助人們?nèi)崿F(xiàn)各自的夢想。他曾說過，“有些人覺得買Mac電腦的人瘋了，但透過這股瘋勁我們能發(fā)現(xiàn)天才”。你如何看待自己的顧客?幫助他們激發(fā)自己內(nèi)在的天賦，你將贏得他們的心。
法則五：對一千件事情說不。喬布斯曾說，“我對做過的事情感到自豪，但我對決定不做的事情同樣感到自豪。”一直以來，喬布斯都專注于打造設(shè)計簡潔的產(chǎn)品。而這種“專一”已經(jīng)延伸到產(chǎn)品之外。從iPod的設(shè)計到iPad的設(shè)計，從蘋果產(chǎn)品的包裝到網(wǎng)站的功能，在蘋果的世界中，創(chuàng)新意味著消除多余的元素，進(jìn)而凸顯必要的元素。
法則六：提供超酷的體驗。蘋果商店已成為全世界最好的零售店，它通過任何公司都能采用的簡單創(chuàng)新，在商店與顧客之間創(chuàng)造了更深、更感性化的聯(lián)系。例如蘋果商店內(nèi)沒有收銀員。這里有專家、有顧問，甚至有天才，但就是沒有收銀員。原因何在?因為蘋果做生意不是為賣而賣，而是為了豐富顧客的生活。這兩者之間相差甚遠(yuǎn)。
法則七：要懂得說故事。喬布斯是全世界最懂得說故事的企業(yè)家，他將產(chǎn)品發(fā)布會變成了一種藝術(shù)。如果不懂得如何吊人胃口，即便你有全世界最棒的創(chuàng)意，那也是白搭。
簡而言之，創(chuàng)新就是能產(chǎn)生正面效應(yīng)的新的做事方式。任何組織的任何人，無論其頭銜和職位如何，都能進(jìn)行創(chuàng)新。通過在商業(yè)上不斷思索求變，讓創(chuàng)新成為你大腦基因中的一份子。
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只上6個月大學(xué)就退學(xué)為什么還能成功？被自己創(chuàng)辦的公司開除為什么沒被擊垮？經(jīng)歷死去活來之后對人生又會有何改變？我榮幸地在世界上最好的大學(xué)的畢業(yè)典禮上講話，但是我從來沒大學(xué)畢業(yè)。我只上了6個月的學(xué)就休學(xué)了。說實話，只有這次才是我?guī)资陙黼x大學(xué)畢業(yè)最接近的一次。
今天，我只說三個故事，不談大道理。
人生成功，在于“系統(tǒng)整合”
人生的成就是善于把點點滴滴的事情串聯(lián)起來思考。我為什么不等大學(xué)畢業(yè)？要從頭說起。
17歲時，我上大學(xué)了。但是我無知地選了一所學(xué)費幾乎跟斯坦福一樣貴的大學(xué)。六個月后，我看不出念這個書有多大價值，也不知道念這個大學(xué)能對我有什么幫助。而且我為了念這個書，最后會花光父母這輩子的所有積蓄。所以我決定休學(xué)，相信船到橋頭自然直。當(dāng)時這個決定看來相當(dāng)荒唐，可是現(xiàn)在看來，那是我這輩子做過的最好的決定。
我的肄業(yè)生活一點也不浪漫。我完全靠著撿可樂瓶子過活。每個星期天晚上就得走七里的路繞過大半個鎮(zhèn)去印度教的神廟吃頓好飯。但我不斷地追尋我的好奇與直覺，去關(guān)心外界的事物，后來這些都成了無價之寶。舉例來說，當(dāng)時里德學(xué)院有著全美國最好的書法大師，在整個校園內(nèi)的每一張海報上，以至每個抽屜的標(biāo)簽都是大師們美麗的手寫字。因為我休學(xué)了，沒有什么課程能上，于是我就跑去學(xué)書法。書法的美感、歷史感與藝術(shù)感是科學(xué)所無法捕捉的，我覺得它很迷人。
我沒預(yù)期過學(xué)的這些東西能在我生活中起些什么實際作用。不過十年后，當(dāng)我在設(shè)計第一臺麥金托什電腦時，我想起了當(dāng)時所學(xué)的東西，所以把這些東西都設(shè)計進(jìn)了麥金托什電腦里，這是第一臺能印刷出漂亮文字的計算機(jī)。如果我沒沉溺于課本里，麥金托什電腦可能就不會有多重字體跟變間距字體了。
我可以斷言，我一直在大學(xué)里，就不可能把這些點點滴滴的靈感串起來。但是這在十年后的今天，就顯得非?，F(xiàn)實。我再說一次，在學(xué)校里不可能預(yù)先把點點滴滴學(xué)到的東西串在一起。惟有未來再回顧時，你才會明白那些點點滴滴是如何串在一起的。
所以你得相信，你現(xiàn)在所體悟到的一點一滴的東西，將來會連接在一塊。你得信任這些零零碎碎的東西，直覺也好，命運也好，生命也好?？傊?，是它讓我的人生不同于別人。
反敗為勝，在于執(zhí)著去愛
我有好運能在年輕時就發(fā)現(xiàn)自己愛做什么事。我20歲時，跟Steve Wozniak在我爸媽的車庫里開始了蘋果計算機(jī)的事業(yè)。我們拼命工作，蘋果計算機(jī)在十年間從一間車庫里的兩個小伙子擴(kuò)展成了一家員工超過4000人、市價20億美金的公司。在那之前一年推出了我們最棒的作品：麥金托什電腦，而我才剛邁入人生的第30個年頭。但不幸的是，我被炒了魷魚。
自己創(chuàng)辦的公司怎么會炒自己魷魚？
事情是這樣的。當(dāng)蘋果計算機(jī)成長之后，我請了一個我以為在經(jīng)營公司上很有才干的家伙來，他在頭幾年也確實干得不錯?？墒且驗槲覀儗ξ磥淼脑妇昂妥非蟛煌?，很不幸，最后只好分道揚鑣。但董事會站在他那邊，公開炒了我魷魚。就這樣，曾經(jīng)是我整個成年生活重心的東西一夜就不見了，令我一時愕然，走投無路。
隨后幾個月，我實在不知道要干什么好。我成為了公眾面前一個非常負(fù)面的示范。我甚至想要離開硅谷。但是漸漸的，我發(fā)現(xiàn)：我還是喜愛著我做過的工作，蘋果事件的經(jīng)歷絲毫沒有改變我熱愛的事業(yè)。我被人家否定了，但是我一直愛著的事業(yè)沒有否定我，所以我決定一切從頭開始。
怎么也想不到，當(dāng)時我認(rèn)為最倒霉的事情——被蘋果計算機(jī)開除，現(xiàn)在看來是我所經(jīng)歷過最好的，也是最幸運的事情。失落的沉重心情被從頭做起的輕松感所取代，一切對我都不是約束，讓我自由進(jìn)入這一輩子最有創(chuàng)意的年代。
接下來五年，我開了一家叫做NeXT的公司，又開了一家叫做Pixar的公司，我跟它們談起了“戀愛”。Pixar接著制作了世界上第一部全計算機(jī)動畫電影：《玩具總動員》，現(xiàn)在已是世界上最成功的動畫制作公司。然后，它們陰差陽錯地讓蘋果計算機(jī)買下了，我又回到了蘋果。我們在NeXT發(fā)展的技術(shù)居然成了蘋果計算機(jī)后來復(fù)興的核心。在事業(yè)如日中天之時，我也有了個美妙的家庭。
我敢肯定，如果當(dāng)年蘋果計算機(jī)沒開除我，就不會發(fā)生這些事情。這付藥雖然很苦，可是它成為蘋果計算機(jī)這個“病人”起死回生的神藥。有時候，人生會遇到別人用磚頭打你的頭，但你不要喪失信心。我確信，只要愛我所做的事情，未來就會是美好的。這些年來就是它讓我繼續(xù)走下去。關(guān)鍵在于你能找出你愛的事業(yè)。
工作將填滿你的大半人生。惟一獲得真正滿足的方法，就是做你相信是偉大的工作，而惟一做偉大工作的方法，是愛你所做的工作。如果你還沒找到這些事，繼續(xù)找，別停頓。盡你全心全力，你知道你一定會找到。
死而無憾，在于以我為主
我的第三個故事，關(guān)于死亡。
當(dāng)我17歲時，我讀到一則格言，終生不忘。這句名言是：“把每一天都當(dāng)成生命中的最后一天，你就會輕松自在?！边@句話影響了我一輩子。在過去33年里，我每天早上都會照鏡子，自問：“如果今天是此生最后一日，我今天要干些什么？”每當(dāng)我連續(xù)多天都是一個“沒事做”的答案時，我就知道我必須下決心變革了。
提醒自己快死了，是我在人生中下重大決定時，所用過最重要的“工具”。在面對死亡時，幾乎每一件事，包括所有期望、所有名譽、所有困窘或失敗的恐懼，都一下子消失了，只有最重要的東西才會留下。提醒自己快死了，是我所知避免掉入“自己有東西要失去”這一陷阱最好的方法。人生不帶來，死不帶去，沒什么道理不去做順心而為的事。
一年前，我被診斷出癌癥。我作斷層掃描時，在胰臟清晰出現(xiàn)一個腫瘤。在這之前，我連胰臟是什么都不知道。醫(yī)生告訴我：那幾乎可以確定是一種不治之癥，我大概活不到三到六個月了。醫(yī)生建議我回家，好好跟親人們聚一聚。這是醫(yī)生對臨終病人的標(biāo)準(zhǔn)建議。這話表示，讓我在這幾個月內(nèi)把我?guī)资晗胍v的話都講完。同時，也表示讓把每件要做的重要事情安排妥當(dāng)，讓家人盡量輕松些?？傊?，我要跟家人說再見了！
那天晚上，我做了一次切片，從喉嚨伸入一個內(nèi)視鏡，從胃進(jìn)腸子，插了根針進(jìn)胰臟，取了一些腫瘤細(xì)胞出來。他們給我打了麻醉劑，不醒人事，但是我妻子在場。她后來跟我說：當(dāng)醫(yī)生們用顯微鏡看過那些細(xì)胞后，大夫和護(hù)士都哭了！因為那是非常少見的一種可以用手術(shù)治好的胰臟癌！我接受了手術(shù)，康復(fù)了。
這是我最接近死亡的一次經(jīng)歷，希望這是最后一次。經(jīng)歷此事之后，我感覺比以前對死亡的抽象理解深刻多了。我現(xiàn)在告訴你們我對死亡的認(rèn)識：
沒有人想死。即使那些想上天堂的人，也想活著上天堂。但是死亡是每個人最終的結(jié)局，沒有人逃得過。這是注定的結(jié)果，因為死亡是人生最棒的發(fā)明，是生命轉(zhuǎn)化的媒介。
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