10月24日，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在?？谂e辦，在活動(dòng)創(chuàng)意類和媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)中，北京電通斬獲互動(dòng)創(chuàng)意全場(chǎng)大獎(jiǎng)及2項(xiàng)金獎(jiǎng)。其中作品《Changing Room》斬獲互動(dòng)創(chuàng)意類全場(chǎng)大獎(jiǎng)及公益類金獎(jiǎng)，《Fami-Navi》榮獲互動(dòng)創(chuàng)意類無(wú)線APP類金獎(jiǎng)。在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)廣告》雜志社記者對(duì)本次獲獎(jiǎng)案例的主要?jiǎng)?chuàng)意人北京電通CDC China執(zhí)行總監(jiān)津布樂(lè) 一樹(shù)（Kazuki Tsuburaku）進(jìn)行了采訪。
津布樂(lè) 一樹(shù)服務(wù)過(guò)的品牌超過(guò)40家，除Sony、Uniqlo、Ajinomoto、Glico、Suntory等日系品牌以外，還曾服務(wù)Disney、Microsot、Ciroen、C&A等知名國(guó)際品牌，以及日本自治體、國(guó)家等政府客戶。2014年來(lái)到中國(guó)，在北京、上海建立了CDCChina并擔(dān)任ECD。近兩年，在獲得戛納、Adfest、Spikes等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)外，榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)、One Show、艾菲獎(jiǎng)、4A金印獎(jiǎng)、龍璽等國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)30余次。津布樂(lè) 一樹(shù)還在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果方面頗具實(shí)力，榮獲艾菲獎(jiǎng)、AMES、Globe等獎(jiǎng)項(xiàng)。在日本也曾多次榮獲ACC等知名獎(jiǎng)項(xiàng)。從去年開(kāi)始，擔(dān)任戛納幼獅中國(guó)區(qū)評(píng)審，并積極投身于對(duì)年輕創(chuàng)意者的培養(yǎng)。
《Changing Room》是北京電通CDC China為國(guó)際性服裝品牌C&A打造的Campaign活動(dòng)，在店內(nèi)設(shè)立互動(dòng)數(shù)字技術(shù)的特殊試衣間“Changing Room”，當(dāng)消費(fèi)者將衣服掛在掛鉤上時(shí)，會(huì)激活LED屏，屏幕上會(huì)顯示出捐贈(zèng)對(duì)象的畫(huà)面，衣服與捐贈(zèng)對(duì)象的畫(huà)面將合為一體。消費(fèi)者可以通過(guò)選擇捐贈(zèng)折扣額度的方式實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)。
直接向貧困山區(qū)捐款存在到達(dá)不及時(shí)、真實(shí)性的問(wèn)題，但是當(dāng)一家實(shí)體店通過(guò)創(chuàng)意進(jìn)行公益活動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)為貧困山區(qū)的孩子進(jìn)行捐款。而此次LED屏和商家利用折扣價(jià)結(jié)合的方式是此次Campaign最大的亮點(diǎn)。津布樂(lè) 一樹(shù)說(shuō)：“一般情況下，商業(yè)和公益是分開(kāi)的，Changing Room將兩者結(jié)合在一起，既增長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)額，也提高了品牌形象?！?/span>
《Changing Room》作品海報(bào)
北京電通獲獎(jiǎng)的另一個(gè)案例《Fami-Navi》獲得了互動(dòng)創(chuàng)意類APP類金獎(jiǎng)，這是北京電通CDC China助力東風(fēng)鐵血龍推出的關(guān)注行車(chē)安全的公益主題 Compaign。當(dāng)駕駛者獨(dú)自開(kāi)車(chē)時(shí)，一切都會(huì)以自我為中心，而當(dāng)與自己關(guān)愛(ài)的人同車(chē)時(shí)，駕駛者的開(kāi)車(chē)習(xí)慣就會(huì)改變，基于這一洞察，北京電通開(kāi)發(fā)了一款新型APP“Fami-Navi”。將語(yǔ)音識(shí)別科技與地圖數(shù)據(jù)相連接，將錄制的聲音轉(zhuǎn)化為導(dǎo)航語(yǔ)音。家人的聲音提醒著駕駛者要注意交通禮儀，謹(jǐn)慎駕駛。從而督促引導(dǎo)駕駛者安全駕駛。
在眾多金獎(jiǎng)PK中，《Fami-Navi》正是憑借洞察在眾多案例中取勝。津布樂(lè) 一樹(shù)說(shuō)：“評(píng)委能看到案例背后的洞察，能立刻感知到案例對(duì)人性的理解。受眾在安裝這個(gè)APP后，也能直達(dá)自己的內(nèi)心，我們利用自身的創(chuàng)造能力，為社會(huì)問(wèn)題提供解決方案?！比诵允遣环謬?guó)界的，整個(gè)Compaingn不僅可以在國(guó)內(nèi)執(zhí)行，在任何一個(gè)國(guó)家都是適用的。
此次北京電通獲獎(jiǎng)的兩個(gè)案例，都涉及到公益和人性。“在每一個(gè)作品中，最核心的就是idea，只有真正能觸達(dá)受眾的idea才是真正的idea?！睂?duì)于此次獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)及金獎(jiǎng)，津布樂(lè) 一樹(shù)說(shuō)明了兩個(gè)案例的創(chuàng)意點(diǎn)的來(lái)源。這也讓我們看到了北京電通對(duì)公益廣告新的思考。在數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)意與數(shù)字的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與公益的雙贏，這對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方向有啟發(fā)意義。
《Fami-Navi》作品海報(bào)
津布樂(lè) 一樹(shù)喜歡在全世界旅行，曾去過(guò)40多個(gè)國(guó)家。而旅行也成為他創(chuàng)意的源泉，他喜歡未知的東西，善于在旅行中洞察那些直擊內(nèi)心的事物。從這兩個(gè)獲獎(jiǎng)的案例來(lái)看，他對(duì)于技術(shù)和創(chuàng)意的嘗試，是案例最大的亮點(diǎn)。
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