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　　彩云之南，我心的方向。云南之美，美在風景，也美在茶葉。

　　據(jù)悉，目前，世界上已發(fā)現(xiàn)的山茶屬茶組植物44個茶種和3個變種中，云南便占了70%（2018年數(shù)據(jù)）。云南茶葉獨具特色、得天獨厚，這些優(yōu)勢特點構筑了云南普洱茶、鳳慶滇紅茶兩大茶葉區(qū)域公用品牌優(yōu)勢，也造福了許許多多世代以茶為生的茶農(nóng)。其中，在2017年，云南“普洱茶”被國家農(nóng)業(yè)部評為了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌，2018年，“普洱茶”公用品牌價值達64.1億元，今年則達到了66.49億元，居“中國茶葉公用品牌價值”榜第二名。

　　普洱茶的持續(xù)不斷升值，一方面是市場需求導向，另一方面也在于普洱茶本身的獨特資源優(yōu)勢，比如，古樹茶。

　　古樹茶，通常是指樹齡在一百年以上茶樹。如知名的老班章寨古茶樹，大紅袍古茶樹、西湖龍井十八棵御茶樹等。其中云南古茶樹資源極為豐富，在云南版納茶區(qū)、臨滄茶區(qū)、普洱茶區(qū)等都分布著古樹群落，因數(shù)量稀少，顯得珍貴。

　　近年來，“古樹茶”概念一度風靡，古樹普洱茶的身價也跟著上漲，尤其是一些知名山頭，如冰島、老班章古樹茶身價更是倍漲，速度令人咋舌。向來物依稀為貴，商品的稀缺性造就了商品的價值大于價格，從而價格不斷上升以匹配價值，這本是規(guī)律使然，無可厚非。然而盛名之下，亂象叢生，這已經(jīng)成了業(yè)界不爭的事實。

　　且看最近央視曝光的當前云南古樹茶市場存在的亂象——茶葉市場上，“古樹茶”“古樹純料”“古樹頭春”等等打著古樹茶招牌的各種普洱茶數(shù)不勝數(shù)，臺地茶、小樹茶，披上外包裝就秒變古樹茶，這些價格幾十到幾千元不等的“古樹茶”魚龍混雜、讓人難辨真假?？芍^一石激起千層浪，該報道引起了業(yè)界廣大人士的熱議，“不喝古樹不甘心，喝著古樹不放心”成了茶友們之間喝茶交流的無奈調(diào)侃。

　　當前，也有業(yè)內(nèi)人士評價，古樹茶被曝出的這些亂象，其負面影響波及的不僅是那些以次充好的無良商家，就連一直以來認真做古樹茶的茶品牌恐也會累及。所謂一榮俱榮，一損兼損，正是如此。

　　一直以來，茶行業(yè)有類無品這個沉疴舊疾，是老生常談的話題。近年來，為了打造茶葉的知名度，很多產(chǎn)茶大省、地區(qū)會選擇聯(lián)合本地茶企共同對外推介當?shù)氐牟枞~公用品牌。比如我們在全國各大茶博會上，經(jīng)常會看到某某“區(qū)域茶葉公用品牌”尤其是一些新的公用品牌頻繁公開亮相，舉辦大型推介會等，以提高當?shù)氐牟枞~知名度，開拓更廣大市場。

　　眾所周知，我國茶葉種類眾多，其中就包括名茶和非名茶。在有類無品的情況下，很多地區(qū)的非知名茶葉要從茶園、山野走向市場并非易事，若當?shù)丶安杵髠兟?lián)動起來，共同打造一個新的“茶葉區(qū)域性公用品牌”，對外宣傳擴大茶葉影響力，不失為良策。我們姑且把這稱之為茶葉區(qū)域性公用品牌發(fā)展第一階段——雛形期：茶葉從無名變?yōu)橛忻?/p>

　　在這之后，隨著多方力量源源不斷推廣助力，這個新的茶葉區(qū)域公用品牌逐漸成長，并且在市場上有了一定知名度，產(chǎn)生了品牌價值，許多地方經(jīng)濟也因此受惠。我們稱之為茶葉區(qū)域性公用品牌發(fā)展第二階段——發(fā)展期：茶葉鋪市，形成經(jīng)濟效應。

　　到了該階段，茶葉區(qū)域公用品牌處于上升期，如同春林初盛般，衍生了許多獨立的茶葉品牌。由于公用品牌具備公用性質(zhì)，品牌價值就是大鍋飯，各大獨立品牌正受益于此，并隨著公用品牌不斷發(fā)展。也就是在這個時期，“茶葉區(qū)域公用品牌”的弊端開始顯現(xiàn)。

　　無論是云南古樹茶被作假，還是西湖龍井非產(chǎn)自西湖，又或者是大師茶包裝的天價“牛欄坑肉桂”武夷巖茶的荒誕，以上均是在對應“茶葉區(qū)域公用品牌”產(chǎn)生名牌效應情況下的市場失調(diào)現(xiàn)象，盡管看起來武夷巖茶與西湖龍井的公用品牌發(fā)展模式相對更為成熟，但當市場產(chǎn)生失調(diào)，這會讓尚處于發(fā)展期、體系仍不夠堅牢的“茶葉區(qū)域公用品牌”受到一定沖擊，從而波及整個“共用品牌”共同體，因為這是共生關系，而非合作關系。

　　而伴隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展，為了解決這些問題，有些獨立茶葉品牌開始啟用溯源碼，強調(diào)“一茶一碼”，保證茶葉的本真品質(zhì)，讓消費者買的放心，喝得放心。但是茶葉產(chǎn)業(yè)鏈條本身就是一道長工程，從種植、培育、采摘、加工、成品、銷售……小小的一張溯源碼是否能夠保證茶葉在以上任何一個鏈節(jié)里不脫節(jié)？這些細節(jié)里的信任機制又該如何產(chǎn)生？如果溯源碼無法解決，還能有什么方法？

　　談“茶葉區(qū)域性公用品牌”何時能從“發(fā)展期”走到“成熟期”，為時尚早。