如果說搜索是百度的命，社交是騰訊的命，那么淘寶就是阿里的命。不論阿里收購兼并了多少平臺，最終還是得靠淘寶來導(dǎo)流。
不可否認(rèn)，十幾年前淘寶的出現(xiàn)，算得上是一個奇跡。淘寶打通了廠家、賣家和買家的溝通渠道，為其提供了一個相對“公平透明”的第三方平臺。所以，淘寶自2003年面世以來，創(chuàng)造了高速增長的黃金十年，由此也孕育了一大批電商。
但是近幾年，淘寶開始慢慢走下坡路，甚至有人斷言：不出5年，淘寶必定衰敗!此話雖過于武斷，但也確有其依據(jù)。
在采訪了多位淘寶賣家后，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在淘寶電商一年的收入，差不多一半要花在平臺上，包括購買流量費、活動攤位費、提高排名費、店鋪裝飾費等。再加上平臺趨于飽和，競爭過于激烈，以至于商家普遍在打價格戰(zhàn)。這么算下來，商家還能賺到多少?
傳統(tǒng)電商模式下，流量分發(fā)由平臺主導(dǎo)。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量呈碎片化分散。如何把握住這些流量，是占領(lǐng)移動電商市場的關(guān)鍵。無疑，社交是搶奪流量的最佳切入口。
但是，“社交”始終是馬云的一塊心病。雖然他早知道社交的重要性，當(dāng)初做淘寶時也做了旺旺，但其重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)到來之時，騰訊靠微信率先拿到了船票，從此成為移動端的流量霸主。馬云在后面做了很多補救措施，像來往、支付寶圈子、淘氣值取代vip等級鼓勵社交分享、淘寶直播等。但是，要么以失敗告終，要么不盡如人意。
就在淘寶模式日漸衰敗的時候，基于微信社交的O2O模式開始興起，并日漸火爆。微信小程序就是一個很好的電商模式。微信將龐大的用戶導(dǎo)流到小程序中，商家可通過“附近的小程序”
“線下掃碼”“微信搜索”“社交分享”“推薦廣告”等途徑獲取流量?？梢哉f，小程序的一部分價值在于”微信引流”，另一部分價值在于“線下引流”，而這也正是小程序區(qū)別于其他電商平臺的地方。
此外，小程序的入駐成本也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電商平臺。電商們?nèi)粲凶约旱募夹g(shù)團隊，可自行注冊開發(fā)小程序。若沒有，則可以尋找第三方開發(fā)公司代為開發(fā)。從市場開發(fā)均價來說，制作小程序的成本遠(yuǎn)低于開發(fā)app或開淘寶店。
而且，得益于技術(shù)的成熟和先進，出現(xiàn)了一種新型的小程序制作模式，叫SAAS模式。此種模式可讓用戶在3-5分鐘內(nèi)自主制作生成小程序，無需寫代碼和部署服務(wù)器?？蔀殡娚虃児?jié)約90%的搭建時間。目前有贊微商城支持一鍵生成小程序。
如此一來，電商們用很少的成本、很短的時間就能擁有自己的小程序，繼而借助微信的力量分食移動端流量。既然淘寶店已經(jīng)“食之無味”，那就果斷轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，好生抓住小程序這一流量紅利!
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