代言人對品牌的推廣能否值回票價(jià)，體育營銷又該如何最大化效果，恐怕是目前最值得各廠商清醒思考的問題。
2015年-2016年賽季的五大聯(lián)賽已悉數(shù)收官，歐洲杯也已在法蘭西點(diǎn)燃戰(zhàn)火。據(jù)稱歐洲杯會為歐洲帶來超過10億英鎊的價(jià)值。
除了在關(guān)注度上絲毫不亞于世界杯外，由于幾乎每支球隊(duì)都有不俗的實(shí)力和為人熟知的世界級球星，歐洲杯最大的不同是，沒有世界杯的那么多 “前戲”，每場比賽幾乎都是從一個(gè)高潮到另一個(gè)高潮。
數(shù)據(jù)顯示，2016年歐洲杯每場比賽的全球觀賽人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億，而全部比賽的觀賽人數(shù)則有望突破60億。
球隊(duì)在場上較量，球場外贊助商們也在展開一場營銷戰(zhàn)。除了海信大手筆成為此次法國歐洲杯的主贊助商外，中國手機(jī)廠商的身影也頻頻出現(xiàn)。
中國手機(jī)品牌欲撬國際市場
華為、中興簽下梅西、C羅
據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，今年法國歐洲杯，華為雖然沒有贊助球隊(duì)，但簽下了梅西作為全球品牌大使。而中興不僅贊助了西甲的塞維利亞隊(duì)和德甲的門興格拉德巴赫，其旗下手機(jī)品牌努比亞也簽下C羅作為代言人。
至此，世界足壇身價(jià)最高的三大球星中，梅西和C羅已分別被華為和中興簽下。根據(jù)“CIES Football Observatory”發(fā)布的榜單，梅西是世界上身價(jià)最高的球員，估價(jià)達(dá)到了1.63億英鎊，而剛奪下歐冠的皇馬頭牌C羅以1.06億英鎊排在第三。現(xiàn)在這兩大球星都成為中國手機(jī)廠商的代言人，這是史無前例的。
值得注意的是，梅西此前是三星智能手機(jī)的形象代言人，此次梅西和華為簽約也意味著三星在全球領(lǐng)域失去了一個(gè)重要的宣傳形象，另外一方面也說明華為在全球影響力越來越大，而華為也會借助梅西在美洲和歐洲超高人氣為其宣傳形象和提高知名度。自從梅西和華為攜手后，可以看到梅西在日常生活中力所能及地推廣華為手機(jī)，例如：在華為新品P9上市之初，梅西與粉絲分享華為P9資訊。
而法國、德國和西班牙是中興在歐洲市場的戰(zhàn)略要塞。此次歐洲杯上會借助該公司贊助的兩支球隊(duì)加速市場推廣。配合廣告輸出以及渠道布局，7月底中興最新高端商務(wù)機(jī)Axon7將登陸法國。
事實(shí)上，隨著手機(jī)品牌在全球范圍擴(kuò)大影響力的需要，中興、華為不約而同在各自的主要市場發(fā)動了一場營銷大戰(zhàn)，通過攜手體育賽事強(qiáng)化自己的手機(jī)品牌。
華為從2011年到2015年，先后贊助了AC米蘭、阿森納、多特蒙德、本菲卡等歐洲豪門球隊(duì)，同時(shí)，華為體育營銷的版圖從西歐擴(kuò)張到拉美，2014年10月份，華為成為巴西球隊(duì)桑托斯的主贊助商。
責(zé)任編輯: 張鏑 UX010
聯(lián)系客服
