國慶前，騰訊上線了“博物官”小程序——通過手機(jī)拍照即可識別獲取展品信息。經(jīng)過試用，這款小程序很多藏品資料都沒有錄入，功能也不完善，而且這個技術(shù)也并不算先進(jìn)，甚至還不如掃二維碼方便。
如果仔細(xì)梳理會發(fā)現(xiàn)：BAT（百度、騰訊、阿里）網(wǎng)絡(luò)巨頭已經(jīng)開始把觸角伸入到博物館藏品和展陳領(lǐng)域。
那些程序缺陷只是時間和技術(shù)問題，他們對博物館核心資源——藏品和展覽的行動，很可能對博物館的展陳方式、參觀方式甚至部分文博企業(yè)的生存造成危機(jī)。
BAT巨頭來了！
文博行業(yè)
你準(zhǔn)備好了嗎？
BAT近年在文博行業(yè)的大動作
百度
提到百度與博物館的合作，我們熟知應(yīng)該就是百科數(shù)字博物館。該項目2012年1月4日正式上線。2014年5月18日，數(shù)字博物館改版至3.0版本，從單程的詞條全面升級為平臺。
截至2016年，百科數(shù)字博物館收錄1611家，上線了包括中國國家博物館、三星堆博物館、中國園林博物館等221家博物館。直到今天，這一直是我們獲取沒有官網(wǎng)博物館信息的重要途徑。
2017年5月18日，百科數(shù)字博物館推出“館長帶你秒懂博物館”計劃，邀請國內(nèi)知名博物館館長錄制3-5分鐘短視頻，介紹博物館及館藏精品。當(dāng)天，百度還秦始皇帝陵博物院推出了“百度AI秦始皇兵馬俑復(fù)原工程深度合作”，首次以200億像素的“超高清級別”將兵馬俑呈現(xiàn)給觀眾。
▲200億像素兵馬俑
阿里
阿里進(jìn)軍博物館要從他們的核心業(yè)務(wù)——淘寶說起，阿里與故宮博物院的合作，要追溯到2009年，那時故宮淘寶就已經(jīng)上線。當(dāng)然應(yīng)該是故宮主動追求上線。而此后就陸續(xù)有博物館在淘寶開設(shè)網(wǎng)店。而阿里在文博界的系列大動作都是從2016年開始。
2016年1月，國博天貓旗艦店正式上線。
2016年6月13日，中國國家博物館與中國（上海）自貿(mào)區(qū)管委會簽約戰(zhàn)略合作，啟動“文創(chuàng)中國”項目。而這個項目的文創(chuàng)授權(quán)、設(shè)計、銷售平臺合作平臺方正是阿里巴巴。
2016年6月29日，故宮博物院與阿里巴巴昨舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式，故宮博物院天貓官方旗艦店正式上線，將包括門票、文創(chuàng)、出版三大板塊；此外，故宮成為阿里旅行的第兩百個未來景區(qū)。
2016年7月13日，蘇州博物館與阿里巴巴電商平臺首次合作，在蘇州舉辦以當(dāng)?shù)亟ㄖc文化為元素的時裝秀，同時，時裝秀展出的部分衣服在淘寶首頁推廣。
2017年3 月，阿里巴巴旗下IP授權(quán)交易平臺阿里魚授權(quán)會召開，包括大英博物館、梵高博物館、中國國家博物館、青年藝術(shù)家線上平臺、平臺覓處等多家藝術(shù)類超級IP的版權(quán)方召開了宣講會。布局IP文創(chuàng)授權(quán)。
2017年7月，在阿里巴巴2017天下網(wǎng)商大會上，大英博物館的商業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，該館與天貓、阿里魚召開了一場發(fā)布會，一星期后，博物館線上訪問量達(dá)到1700萬，比去年一整年的訪問量還要多500萬。而后一個月的營業(yè)額達(dá)到了100萬美金。
▲大英博物館授權(quán)IP開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品
騰訊
基于QQ、微信及時通訊工具騰訊，近年在文博行業(yè)的合作多是與部分博物館的微信導(dǎo)覽、線下活動等合作。而有了大動作主要也是從2016年開始。
2016年7月，騰訊與故宮博物院在故宮端門數(shù)字館舉辦“騰訊NEXT IDEA ×故宮”發(fā)布會，宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作。
▲騰訊與故宮合作的VR靈感
2017年6月，騰訊與秦陵博物院合作的“互聯(lián)網(wǎng)+智慧服務(wù)平臺”及“兵馬俑小程序”上線。同時還上線了“你好，兵馬俑”互動游戲，通過用人工智能實現(xiàn)秦俑與游客的面部比對，讓訪客尋找自己與前世最像的秦俑。
2017年9月15日，騰訊發(fā)布騰訊藝術(shù)+計劃，上線“博物官”小程序，未來該小程序還將完善更多功能。 騰訊藝術(shù)+計劃還將聯(lián)手100家博物館，用各種凡是為博物館等藝術(shù)場館提供全面的數(shù)字化展現(xiàn)和解讀。
此外，騰訊也在文物保護(hù)方面進(jìn)行了布局。2016年9月，騰訊公益還與中國文物保護(hù)基金會開展了公募長城保護(hù)資金的活動，認(rèn)捐了2000萬用于長城修復(fù)。2017年8月又在《王者榮耀》里植入了長城保護(hù)理念，開展二期募捐等活動，繼續(xù)推進(jìn)長城保護(hù)。
BAT的布局之路
再往前追溯，還能看到BAT與博物館的各種合作。但是從2016年以來，BAT巨頭都推進(jìn)了在文博領(lǐng)域進(jìn)軍的步伐，密集的布局開始凸顯。然而2016年并非偶然，整個2016年各巨頭都在推動文化產(chǎn)業(yè)的布局，而文博行業(yè)只是其中很小的一部分。
但是從今年的布局可以看出，他們一步一步的在深入到文博行業(yè)的核心領(lǐng)域，從外圍的合作深入到核心的藏品、展陳。從博物館文創(chuàng)、藏品、展陳、文物保護(hù)到數(shù)字化各個領(lǐng)域，BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭用他們最擅長技術(shù)和資源一步步進(jìn)入這個行業(yè)。
除了BAT巨頭，像網(wǎng)易、搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司也在搶占著文博資源。國際上，像互聯(lián)網(wǎng)巨頭google 早已經(jīng)將博物館和藝術(shù)行業(yè)納入他們的大計劃中。伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和大資本的運(yùn)作，相對封閉的文博行業(yè)鴻溝和界限越來越模糊。
巨頭來了，你準(zhǔn)備好了嗎？
雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭對文博行業(yè)的影響還并不明顯，短時間也不會造成太大影響，但是從他們的布局來看，將會一步一步的深入。遲早是帶動整個行業(yè)的變革，而那些曾經(jīng)受藏品、資源、區(qū)位限制的博物館，正好在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下可以打好翻身仗。而那些曾經(jīng)的強(qiáng)勢的傳統(tǒng)企業(yè)，也可能遭到?jīng)_擊。
無論是機(jī)遇還是危機(jī)，都來了，你準(zhǔn)備好了嗎？
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