今年奧斯卡，Netflix的提名戰(zhàn)績嚇倒了一片觀眾，實(shí)際上，這場(chǎng)勝利在去年威尼斯的時(shí)候已經(jīng)奠定了基調(diào)。
去年5月，戛納正式要求所有競(jìng)賽電影必須在法國本土有上映紀(jì)錄，使Netflix直接宣布旗下五部電影退出戛納。然而四個(gè)月后，其中大部分電影都成為威尼斯電影節(jié)的座上客，并帶走了一座金獅和一個(gè)最佳編劇獎(jiǎng)。
威尼斯的示好，鋪就了Netflix直通奧斯卡圣殿的金光大道。而今，《羅馬》和《巴斯特民謠》等Netflix原創(chuàng)拿下了總計(jì)15項(xiàng)提名。這個(gè)成績也成了某種意義上的敲門磚。
《羅馬》劇照
就在奧斯卡宣布提名一天后，美國電影協(xié)會(huì)（MPAA）宣布Netflix加入成為新成員。
建立于1922年的MPAA，代表著好萊塢電影工業(yè)的商業(yè)利益，此前的六大成員包括華特迪士尼、索尼影業(yè)、派拉蒙、20世紀(jì)福斯、環(huán)球影業(yè)和華納，沒錯(cuò)，這就是我們津津樂道的好萊塢“六大”！
而在去年年底，迪士尼集團(tuán)和21世紀(jì)福斯集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將收購20世紀(jì)福斯影業(yè)， MPAA在今年將減少一個(gè)成員，而Netflix加入之后，將與另外五大，并稱為好萊塢的“新六大”。
這是MPAA歷史上首次接納非好萊塢大制片廠成員。這一舉動(dòng)也標(biāo)志著，Netflix開始和六大平起平坐。
從一家影碟租售機(jī)構(gòu)，到之后的流媒體巨頭，再到每年內(nèi)容生產(chǎn)費(fèi)用高達(dá)120億，市值超過迪士尼的傳媒巨頭，Netflix的騰飛只用了短短20年。
1997年，當(dāng)時(shí)的碟片市場(chǎng)還是百事達(dá)集團(tuán)的天下，這家公司的運(yùn)行模式，就是我們最熟悉的碟片店。所有影碟按類型在各種貨架上一擺一大片，想找一部《阿甘正傳》？自己去碟片堆里慢慢翻吧。
為人津津樂道的是，據(jù)說里德·哈斯廷斯之所以創(chuàng)立Netflix，就是因?yàn)橛幸淮我驗(yàn)闆]有及時(shí)歸還《阿波羅13號(hào)》的碟片，被足足扣了40美刀。
于是“碼農(nóng)”哈斯廷斯大為不爽，恨天賭咒說老子總有一天要建立一個(gè)不罰錢的租賃公司。
其實(shí)想想也知道，這種編劇拍腦袋想的故事有多不靠譜，實(shí)際上1997年，哈斯廷斯早就是妥妥的硅谷新貴，為40美元砸百事達(dá)的場(chǎng)子？不如說是劍指160億美元大盤的影碟銷售和租賃市場(chǎng)。
他和合伙人馬克·倫道夫從亞馬遜這里找到了靈感，建立了基于互聯(lián)網(wǎng)的碟片租賃和銷售系統(tǒng)，以快遞方式郵寄并回收碟片。
Netflix寄送碟片的信封
由此，他們還建立了所謂包月的概念，也就是會(huì)員制的雛形，并確定了無到期日期、無滯納金、無運(yùn)費(fèi)和手續(xù)費(fèi)的無限量租賃模式。
Netflix遠(yuǎn)古級(jí)logo
有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？有，那有市場(chǎng)嗎？沒有……
互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是這種基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的公司，要做的第一件事就是燒錢。而哈斯廷斯拿出的250萬美元，連個(gè)水花都沒看見就沒了。到了2000年，用戶數(shù)居然只有30萬，慘淡到不忍直視。
2000年的哈斯廷斯
甚至哈斯廷斯自己都有了絕望情緒，一度打算作價(jià)5000萬美元把公司賣了。誰能想到，現(xiàn)在這個(gè)公司值1500億美元。
不過，2001年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂幾乎把Netflix逼上絕路，幸好這時(shí)，蘋果產(chǎn)品銷量終于起飛，而帶來的結(jié)果是，Netflix在筆記本端業(yè)務(wù)暴漲。
2002年五月，Netflix終于上市，以15美元每股發(fā)行550萬股普通股。當(dāng)時(shí)真的是白菜價(jià)啊……
2000-2014公司logo
2005年，Netflix每天要租出100萬張DVD，成為美國碟片租賃領(lǐng)域的龍頭老大。但這時(shí)的Netflix，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了自己最大的危機(jī)：碟片的時(shí)代快要過去了。
幸好YouTube爆火之后，Netflix發(fā)現(xiàn)了未來最好的視頻傳達(dá)方式：流媒體OTT服務(wù)。
這個(gè)我們能干?。∈掷镂罩泵来罅侩娪?、電視的播放和租賃權(quán)，只是把這個(gè)權(quán)限開放到線上就可以了。那么，對(duì)比其他的流媒體小婊砸，我們能有什么優(yōu)勢(shì)？
Netflix早期頁面
Netflix的腦洞已經(jīng)開到了天上，2006年他們招標(biāo)了一個(gè)引擎設(shè)計(jì)，基于用戶的評(píng)分和評(píng)論進(jìn)行個(gè)性化視頻推薦的系統(tǒng)；2006年啊，就玩起了淘寶找類似。
直到目前，Netflix每年還會(huì)組織100萬美元大獎(jiǎng)的推薦系統(tǒng)優(yōu)化，甚至那些不常做電影評(píng)論和評(píng)分的觀眾，也能根據(jù)其地理數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，對(duì)其喜好進(jìn)行預(yù)測(cè)。這套系統(tǒng)，也成為Netflix行走天下無往不利的法寶。
Netflix早期推薦頁面
2011年，INS公司宣布Netflix的網(wǎng)上點(diǎn)播營收已經(jīng)超過了蘋果。Netflix的真正崛起，就是趕上了這一波在線視頻崛起的大潮。
2010年，Netflix的猩紅版圖已經(jīng)開始擴(kuò)展到了國際市場(chǎng)，第一站，當(dāng)然是美國的后花園加拿大，然后是拉丁美洲和加勒比地區(qū)。
到了2012年，鉗制Netflix發(fā)展的最大問題，已經(jīng)變成了內(nèi)容供給不足。沒有自己生產(chǎn)能力的Netflix，一直只能是行業(yè)下游，大把鈔票分給別人也就算了，人家隨時(shí)能給你斷糧這種事誰受得了。
很少有人注意到，2012年Netflix投資了一部叫《莉莉·海默》的劇集，這是一部挪威語為主的劇，后來還在挪威NRK電視網(wǎng)播出過，小范圍內(nèi)的成功給了Netflix試水的經(jīng)驗(yàn)。
他們醞釀著在全球范圍內(nèi)的大動(dòng)作，斥資一億美元拍攝一部迷你劇，并且要搶盡北美觀眾的眼球。
這就是《紙牌屋》。
2012年Netflix宣布《紙牌屋》立項(xiàng)的時(shí)候，北美的影視圈快要笑死了。一部劇投資1億美元不是沒有，但如果只是放在Netflix上播出？永遠(yuǎn)也掙不來這些錢。
但Netflix告訴這幫人，我們只需要再引入56.5萬個(gè)新注冊(cè)用戶，這部劇就能達(dá)到收支平衡。
而實(shí)際上，2013年靠著這部劇，Netflix年度用戶增長了2750萬。
也正是從這部劇開始，Netflix有了一個(gè)新的電視制作標(biāo)準(zhǔn)，劇集質(zhì)量和制作成本成正比，就此走上了鈔票粉碎機(jī)的不歸路。
《紙牌屋》之后，2013年播出的劇集還包括制作成本4000美元的《鐵杉樹叢》和耗資9000美元的《女子監(jiān)獄》。
《女子監(jiān)獄》
這一年或許可以算是所謂“Netflix Original”元年，從這一年起，Netflix不斷提高著影視綜項(xiàng)目的制作費(fèi)用。
2017年，耗資89億美元；2018年這是數(shù)字是120億；而今年初Netflix的內(nèi)容總監(jiān)剛剛表示，今年是150億。
這個(gè)數(shù)字，是任何一家傳統(tǒng)電影公司所不可能企及的。而Netflix的目的就一個(gè)：跑量，用海量的作品充實(shí)版權(quán)庫，以更大程度的吸引會(huì)員，并不斷豐富自己推薦引擎的數(shù)據(jù)。
那么問題來了，影視劇作品那畢竟是藝術(shù)啊，這么大工廠生產(chǎn)的東西能看嗎？再說了，眾所周知影視行業(yè)投資是高風(fēng)險(xiǎn)，這得賠多少??？
2013年，為了進(jìn)一步打開國際市場(chǎng)（主要是東方），Netflix開發(fā)了耗資宏大的《馬可·波羅》，結(jié)果遭遇了口碑滑鐵盧。甚至直到2015年之后，Netflix開始制作的電影大部分也是不折不扣的爛片。只有部分大制作的作品，才會(huì)以超強(qiáng)班底打造精品。
可是這些爛片誰看??？別急，還記得推薦系統(tǒng)嗎？Netflix可以根據(jù)用戶的觀影愛好，進(jìn)行精確推薦。
換句話說，Netflix不怕出爛片，在他們堪稱龐大的用戶群體當(dāng)中，總能找到愛看這一款的。而截至2018年底，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增加到了全球1.39億訂閱用戶。
當(dāng)然，Netflix也沒這么自甘墮落，他們還是非常愛惜羽毛的。除了在全球范圍內(nèi)發(fā)掘如《黑鏡》《貼身保鏢》等精品劇集（包括中國的《白夜追兇》），他們隨時(shí)都有品質(zhì)在線的自制作品。
2017年Netflix在圣迭戈漫展的展位
從2017年開始，他們不斷在電影領(lǐng)域和頂級(jí)導(dǎo)演們達(dá)成合作，2017年奉俊昊入圍戛納的《玉子》，去年卡隆的《羅馬》、科恩兄弟的《巴斯特民謠》和“綠草地”的《7月22日》，包括今年斯科塞斯老爺子的《愛爾蘭人》，都是他們沖擊影視行業(yè)頂端的底氣。
《愛爾蘭人》劇照
躋身“新六大”，Netflix是認(rèn)真的。
但很多人說，Netflix快崩了。
2019年開端，Netflix在全球范圍內(nèi)依然是首屈一指的流媒體巨頭。
但危機(jī)時(shí)刻潛伏，流媒體行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿ψ尭鞣酱篦{虎視眈眈。截至目前，亞馬遜、Hulu、蘋果、谷歌都已經(jīng)開辟了自己的流媒體制作業(yè)務(wù)，并開始了在內(nèi)容制作領(lǐng)域發(fā)力。
Hulu自制神劇《使女的故事》
但最大的對(duì)手，將在今年誕生。
許多朋友們會(huì)注意到，如《鐵拳》《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》等漫威和Netflix合作制作的美劇，收視情況良好，卻紛紛宣布在本季之后被砍。原因只有一個(gè)，家長找來了，不讓孩子跟你們家玩了。
漫威的家長是誰？迪士尼。
迪士尼宣布，將于2019年創(chuàng)立流媒體服務(wù)平臺(tái)“Disney+”，已經(jīng)和環(huán)球、華納、福斯、索尼及派拉蒙達(dá)成協(xié)議，選擇新的平臺(tái)作為唯一線上發(fā)布渠道。
Disney+ logo
到了今年年中，Netflix將一下子失去幾千部影視劇作品的播放權(quán)，而且都是堪稱精品的頭部內(nèi)容。而直到目前，Netflix自己的原創(chuàng)內(nèi)容只占到其內(nèi)容總量的8%。
考慮到去年Netflix的市值一度超過迪士尼，我們不妨揣測(cè)，這是老派媒體巨頭給新人的一次大規(guī)模圍剿。
同時(shí)，Netflix和電影院線的關(guān)系一直很緊張，北美最大的AMC、Regal院線甚至已經(jīng)宣布，今年奧斯卡之后不會(huì)在旗下影院上映《羅馬》。畢竟Netflix堅(jiān)持電影線上線下同步發(fā)布的決定，實(shí)在是讓影院窩了一肚子火。
不知道Netflix加入MPAA與這件事有什么關(guān)聯(lián)，但這肯定是Netflix試圖融入北美影視圈的友好信號(hào)；這個(gè)信號(hào)對(duì)方會(huì)不會(huì)回復(fù)，實(shí)在是未知數(shù)。
如今的Netflix其實(shí)已經(jīng)漸漸摸到了發(fā)展的天花板，會(huì)員增長數(shù)據(jù)已經(jīng)完全依賴海外情況；這也是沒辦法的事兒，北美用戶5850萬啊，但是北美家庭總共才大概8000萬，這還怎么漲？
制作費(fèi)用的燃燒也帶來了債務(wù)和現(xiàn)金流問題，截至去年底，Netflix的長期負(fù)債超過100億美元，流動(dòng)負(fù)債65億美元，而公司賬面資金38億美元。
但Netflix至少保證了一點(diǎn)，目前，他的流媒體用戶總量和登陸時(shí)間根本無法超越。許多人戲稱，Netflix現(xiàn)在最大的敵人就是每個(gè)人的睡眠時(shí)間。
現(xiàn)在Netflix面臨的是危局，但也是勝局；是險(xiǎn)中求勝，還是收支失衡，現(xiàn)在沒有人說得好。
但我們能肯定的是，在未來的流媒體歷史上，Netflix將是草創(chuàng)時(shí)代幾乎唯一的主題。
而現(xiàn)在，加入MPAA的Netflix，也提前預(yù)定了自己在電影、電視史上的位置。這家流媒體巨頭的未來，值得繼續(xù)期待。
Netflix必看經(jīng)典作品系列
《羅馬》 (2018)
Roma
導(dǎo)演: 阿方索·卡隆
主演: 雅利扎·阿巴里西奧 / 瑪麗娜·德·塔維拉
電影片長: 135分鐘
阿方索·卡隆極為私密、又極其宏大的一段墨西哥往事，拿下去年威尼斯金獅獎(jiǎng)、并拿下10項(xiàng)奧斯卡提名的神作。
《巴斯特民謠》(2018)
The Ballad of Buster Scruggs
導(dǎo)演: 伊桑·科恩 / 喬爾·科恩
主演: 哈利·米爾林 / 佐伊·卡贊 / 連姆·尼森
電影片長: 132分鐘
科恩兄弟用六段發(fā)生在西部的故事，為我們勾勒了一個(gè)蒼涼而無奈的人間。
《挪威7·22爆炸槍擊案》(2018)
22 July
導(dǎo)演: 保羅·格林格拉斯
主演: 安德斯·丹尼爾森·李 / 喬納斯·斯特蘭德·格利
片長: 143分鐘
重演了2011年7月22日震驚世界的挪威右翼分子爆炸槍擊案?！熬G草地”深度剖析了事件背后的本來面目，以及一個(gè)民族如何從傷痛中站起來。
《玉子》(2017)
Okja
導(dǎo)演: 奉俊昊
主演: 蒂爾達(dá)·斯文頓 / 安瑞賢 / 杰克·吉倫哈爾
電影片長: 120分鐘
帶著秘密出生的巨大生物“玉子”，和一起長大的少女美子結(jié)下真摯友誼，一起展開了奇異的征程。
《紙牌屋》（2013-2018）
House of Cards
導(dǎo)演: 大衛(wèi)·芬奇 / 詹姆斯·弗雷 / 卡爾·弗蘭克林
主演: 凱文·史派西 / 羅賓·懷特 / 凱特·瑪拉
類型: 劇情
Netflix看家劇集，應(yīng)該是全球最知名的劇集之一，2018年第六季播出后被砍，但沒人會(huì)忘掉下木總統(tǒng)這位最有名的政治動(dòng)物。
《毒梟》（2015-2018）
Narcos
導(dǎo)演: 安德烈斯·拜斯 / 費(fèi)爾南多·科英布拉 / 何塞·帕迪里亞
主演: 瓦格納·馬拉 / 喬安娜 克里斯蒂 / 莫里斯·孔特
類型: 劇情 / 動(dòng)作 / 傳記 / 犯罪
目前已出品四季，展示了南美洲從埃斯科巴到卡利集團(tuán)等名噪一時(shí)的大毒梟，他們的欲望和悲涼都被留在這片土地。
《王冠》（2016-2018）
The Crown
導(dǎo)演: 本·卡隆 / 史蒂芬·戴德利 / 菲利普·馬丁
主演: 克萊爾·芙伊 / 馬特·史密斯 / 約翰·利思戈
類型: 劇情 / 歷史
目前已推出三季，講述英女王伊麗莎白二世的傳奇人生，她的愛情與親情，那些歷史關(guān)鍵時(shí)刻的無奈和決斷。
《夜魔俠》（2015-2018）
Daredevil
導(dǎo)演: 菲爾·亞伯拉罕 / 亞當(dāng)·肯恩
主演: 查理·考克斯 / 杰弗里·坎特爾 / 羅莎里奧·道森
類型: 動(dòng)作 / 科幻
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