昨天，我們講到了，在2005年底，騰訊跟MSN正在較勁的時(shí)候，MSN突然犯下致命錯(cuò)誤，導(dǎo)致了滿盤皆輸。那就是微軟發(fā)布了LIVE戰(zhàn)略。這是一個(gè)四不像的產(chǎn)品，而MSN被降為了一個(gè)插件。而整個(gè)的微軟LIVE里面，還附帶了一個(gè)搜索，這就讓盟友雅虎備受傷害，于是所謂的互聯(lián)互通的反騰訊聯(lián)盟，瞬間解體。
在這樣的戰(zhàn)略自我閹割之后，微軟的人知道大勢(shì)已去，就連指揮官熊明華和羅川也相繼離職，而特別是熊明華，竟然加盟了騰訊，被任命為了聯(lián)席CTO和張志東一起掌管騰訊的技術(shù)部門，隨即MSN的中國(guó)骨干全部被帶到了騰訊，微軟徹底被瓦解。2008年，MSN的市場(chǎng)份額下降到了4%，而QQ已經(jīng)增長(zhǎng)到了80%，基本意味著已經(jīng)一統(tǒng)江湖了。2010年，微軟關(guān)閉了被自己玩死的MSN博客服務(wù)，而此時(shí)早已投敵叛國(guó)的前MSN團(tuán)隊(duì)們，則打出了，QQ空間等你回家的廣告。2012年微軟徹底放棄MSN，放棄了這個(gè)他們7年前最有希望，但卻又一手葬送掉的業(yè)務(wù)。
2005年之后，在整個(gè)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界出現(xiàn)了一股清流，那就是本土開始全面勝利，百度壓制谷歌，淘寶趕走了eBay，京東擠壓亞馬遜，四大門戶徹底把雅虎逼出了中國(guó)，本土化全面的勝利，這在中國(guó)除了互聯(lián)網(wǎng)之外的其他行業(yè)是根本不敢想象的，這是一次全面的市場(chǎng)化的勝利。
但騰訊也有錯(cuò)失的大魚比如上面提到的QQ空間，當(dāng)時(shí)就是照著博客的樣子做的，但沒(méi)有做的特別大，感覺(jué)缺少特色。更沒(méi)有跟SNS連接起來(lái)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是當(dāng)時(shí)差了一層窗戶紙，如果突破過(guò)去，那么可能就比Facebook還要早了。但當(dāng)時(shí)騰訊對(duì)于QQ空間已經(jīng)比較滿意了，因?yàn)榧藿恿它S鉆紅鉆和綠鉆的等級(jí)成長(zhǎng)之路，這讓騰訊的非游戲虛擬商品銷售兩年翻了一倍多。很賺錢就是馬化騰樂(lè)于看到的局面。
在那段時(shí)間，有個(gè)對(duì)手一度讓QQ很緊張，這就是龐升東創(chuàng)業(yè)出來(lái)的51.com，這哥們?cè)瓉?lái)幫馬云賣過(guò)中國(guó)黃頁(yè)，而他當(dāng)時(shí)做出51的第一個(gè)假想敵就是騰訊，以彼之道還施彼身，抄襲騰訊的所有做法。51秀，51商城，51群，51問(wèn)問(wèn)，簡(jiǎn)直就是克隆一樣，抄了一個(gè)遍，而且靠送免費(fèi)鼠標(biāo)墊和海報(bào)文化衫的方式農(nóng)村包圍城市，先攻占各大網(wǎng)吧。而騰訊的應(yīng)對(duì)之道，就是不斷加強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)，那會(huì)他們測(cè)試，各個(gè)地方網(wǎng)站打開QQ空間的速度，超過(guò)5秒的都標(biāo)紅，然后一點(diǎn)一點(diǎn)攻克這些難題。而QQ也在派發(fā)各種黃鉆，用來(lái)做促銷，死磕51，而當(dāng)時(shí)這正好是51的弱點(diǎn)，由于上線時(shí)間短，他們沒(méi)有這樣的累積級(jí)別。后來(lái)騰訊內(nèi)部都在說(shuō)，感謝51，當(dāng)時(shí)如果沒(méi)有這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊不會(huì)變的如此出色。
后來(lái)，51突然犯了一個(gè)令人遺憾的錯(cuò)誤，隨著投資越來(lái)越多，51開始急功近利，放棄了網(wǎng)吧包圍城市的戰(zhàn)略，開始進(jìn)軍校園和大中城市了。當(dāng)時(shí)51用了陰損的一招，那就是做了個(gè)彩虹QQ，然后假裝是QQ，竊取騰訊用戶數(shù)據(jù)。后來(lái)得到了騰訊的堅(jiān)決反擊，宣布為非法外掛。只要用戶不卸載，QQ就無(wú)法使用。后來(lái)51才將這種陰損的招數(shù)公開化，改名為51彩虹。2011年法院判騰訊勝訴，這一場(chǎng)官司之后，51的人品受到了用戶的質(zhì)疑，軟件很快邊緣化。用戶數(shù)量暴跌。但51落寞之后，并沒(méi)有讓騰訊消停，反而又從另一個(gè)角落殺出來(lái)一群狼。
2007年，23歲的扎克伯格在美國(guó)召開發(fā)布會(huì)，F(xiàn)acebook讓中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人，看到了一種新的社交玩法。于是很快陳一舟就收購(gòu)了王興的校內(nèi)外，并在2008年推出API開放平臺(tái)測(cè)試版，走出了SNS開放平臺(tái)社區(qū)的一步，這個(gè)東西看似與QQ完全不同，但又似乎有種說(shuō)不出的威脅。當(dāng)時(shí)騰訊內(nèi)部不斷的討論，要不要也開放，要不要也做平臺(tái)和SNS運(yùn)營(yíng)。繼續(xù)走封閉的孤島戰(zhàn)略會(huì)不會(huì)被SNS打敗。于是他們想到了一個(gè)好辦法，魚和熊掌都要，趕緊也做一個(gè)校內(nèi)網(wǎng)，叫做QQ校內(nèi)網(wǎng)，之后更名為了朋友網(wǎng)。用這個(gè)平臺(tái)去做開放的SNS，幾乎完全模仿Facebook的頁(yè)面和功能，兩條路同時(shí)走。后來(lái)事實(shí)證明，這一次美國(guó)的好東西，奇跡般的在中國(guó)大失水準(zhǔn)，校內(nèi)網(wǎng)更名人人網(wǎng)很快上市，然后就一蹶不振，連續(xù)虧損，找不到盈利模式。最后逐漸邊緣化，用戶也喪失殆盡。也恰恰從這一刻起，證明中西方的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)分道揚(yáng)鑣，中國(guó)不再是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的慢動(dòng)作。
當(dāng)時(shí)全國(guó)興起了偷菜熱，開心網(wǎng)在偷菜，人人網(wǎng)也在偷菜，而騰訊的QQ農(nóng)場(chǎng)自然也不放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)用戶量暴增，讓QQ加了4000多臺(tái)服務(wù)器，幾乎載入了史冊(cè)。而當(dāng)時(shí)騰訊竟然想到了跟Q幣掛鉤，這讓他成為唯一一個(gè)叫好又賺錢的玩家。當(dāng)時(shí)有的玩家竟然為了玩這個(gè)農(nóng)場(chǎng)游戲，每天花費(fèi)將近2塊錢。一個(gè)月投入在80元左右。這樣的玩家當(dāng)時(shí)竟然有100多萬(wàn)，這讓騰訊一個(gè)月就產(chǎn)生收入1億元。而其他家的偷菜雖然都很火爆，但不但沒(méi)賺到錢，反而增加了巨大的服務(wù)器成本。
還記得那個(gè)當(dāng)年從華為被挖到騰訊的任宇昕嗎？他當(dāng)時(shí)為了推薦游戲而來(lái)，而后來(lái)在技術(shù)折服了好幾年，直到騰訊推出凱旋失敗后，他迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。而騰訊也迎來(lái)新的蛻變。馬化騰始終不甘心在游戲市場(chǎng)的失敗，所以決定再試一把，本能的想到了熟悉游戲市場(chǎng)的任宇昕，讓任宇昕組件互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部。騰訊公司最賺錢的業(yè)務(wù)呼之欲出。
騰訊游戲一出手，就是啃硬骨頭，當(dāng)時(shí)任宇昕宣布，3年時(shí)間超過(guò)聯(lián)眾，那個(gè)年代聯(lián)眾幾乎是棋牌游戲的半壁江山。任宇昕這么說(shuō)，實(shí)在是有點(diǎn)不自量力，當(dāng)時(shí)全天下的人也是這么看他的，但結(jié)果，他超過(guò)聯(lián)眾只用了，你猜多久，1年。準(zhǔn)確地說(shuō)不到一年。當(dāng)然聯(lián)眾也不是吃素的，只是這次他們輕敵了，只是在騰訊游戲上線之初給過(guò)評(píng)測(cè)，得出了一個(gè)不足為懼的結(jié)論，然后就不再關(guān)注了。直到任宇昕他們重寫了游戲大廳的程序，再次憑借著QQ強(qiáng)大的導(dǎo)流能力，游戲大廳和QQ號(hào)全面打通，一夜之間用戶蜂擁而至，有個(gè)細(xì)節(jié)，棋牌組的人一開始還約定激勵(lì)機(jī)制，說(shuō)每增加1萬(wàn)用戶，就聚餐一次，結(jié)果第一個(gè)月的后半月，他們幾乎天天聚餐。2004年的8月24日，QQ棋牌用戶62萬(wàn)人同時(shí)在線，12月底突破100萬(wàn)，2年后，也就是2006年，幾乎在打贏MSN的同時(shí)，騰訊游戲逼得聯(lián)眾董事長(zhǎng)鮑岳橋辭職。這是一場(chǎng)帶血的廝殺，一只兇猛的企鵝至此開始露出來(lái)了猙獰的面目。其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，看到了這一切，終于明白了跟騰訊之間，就是一場(chǎng)你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)。
當(dāng)然，做棋牌類第一，并不是騰訊的目的，騰訊的任宇昕要做的就是趕盡殺絕，針對(duì)當(dāng)時(shí)盛大游戲最火爆的泡泡堂，騰訊開發(fā)了QQ堂，但這次好像并沒(méi)有像砍聯(lián)眾那么順利，QQ堂并沒(méi)有火爆，持續(xù)改進(jìn)之后熱度才逐漸上升。而此時(shí)的盛大陳天橋，并沒(méi)有劍拔弩張的反擊，他找來(lái)了該款游戲的版權(quán)方，起訴騰訊侵權(quán)。一開始騰訊也心虛，但好在最后法院駁回了訴訟請(qǐng)求，并沒(méi)有判騰訊侵權(quán)。這一勝利讓馬化騰的跟隨戰(zhàn)術(shù)越來(lái)越猖狂，他的理論就是不盲目創(chuàng)新，先不想超越，只是學(xué)習(xí)，甚至不惜百分百的學(xué)習(xí)。這也讓騰訊落得個(gè)抄襲大王的名號(hào)。
當(dāng)時(shí)的游戲主戰(zhàn)場(chǎng)還是在大型網(wǎng)游，盛大的傳奇、網(wǎng)易的大話西游，都在貢獻(xiàn)著源源不斷的收入。而騰訊殺下來(lái)的棋牌類游戲市場(chǎng)份額還不到大型網(wǎng)游的10分之一，這時(shí)候騰訊又準(zhǔn)備耍無(wú)賴了，網(wǎng)易的大話西游那么火，咱們來(lái)一個(gè)東游記吧，游戲看上去又很像是魔獸世界，最后這個(gè)游戲被命名為了QQ幻想，公測(cè)的時(shí)候就來(lái)了66萬(wàn)用戶，但這卻又是一個(gè)失敗的產(chǎn)品，可能是吃了凱旋特效太多的虧，騰訊怕了。這款QQ幻想，又過(guò)于簡(jiǎn)陋了。難度不大。而對(duì)手此時(shí)卻頻頻出手，盛大陳天橋，聽(tīng)了吳征的建議，拿出了傳奇2，夢(mèng)幻國(guó)度，傳奇世界三款大型游戲，永久免費(fèi)！然后增值服務(wù)收費(fèi)，這一下就沒(méi)人再玩QQ幻想了，不聲不響的陳天橋，再一次用殺招教育了強(qiáng)盜馬化騰。
但中國(guó)有一句老話，不怕賊偷，就怕賊惦記。既然騰訊已經(jīng)開始惦記上了大型網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，那么面對(duì)鐵板一塊的盛大，馬化騰和他的騰訊，該如何下嘴呢？咱們明天繼續(xù)講
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