文創(chuàng)燈光是覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的超級IP
在三年前，俞立昂老師曾對文創(chuàng)燈光做了相關(guān)定義, “文”就是文化，俗稱一點就是“IP”，“創(chuàng)”則分為創(chuàng)意和創(chuàng)造，“創(chuàng)意”代表設(shè)計，“創(chuàng)造”是指創(chuàng)造新的生態(tài)圈。
在很多人看來，文創(chuàng)燈光是一個全新的概念，因為傳統(tǒng)燈光行業(yè)主要以點亮與塑造城市形象為主，不會涉及到生態(tài)圈的建設(shè)。而俞立昂老師認(rèn)為文創(chuàng)燈光本來就是一個跨界融合的產(chǎn)物，隨著3D投影、人光互動、5G、物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展，將會發(fā)展成以燈光為切入口的新型商業(yè)模式。
對文創(chuàng)燈光進(jìn)行定義后，俞立昂老師也對文創(chuàng)燈光內(nèi)容和范圍進(jìn)行劃分，文創(chuàng)燈光主要分為三大類：1、景觀類，路景觀、旅游景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)、公園、園林等;2、燈光的互動裝置，包含了新媒體類、帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的燈光裝置，玩具類、體育類、虛擬現(xiàn)實類;3、燈光節(jié)和燈光秀，燈光節(jié)和燈光秀是包含有各種的燈光產(chǎn)品、各種互動的裝置等組成的。
這三大分類的核心就是文創(chuàng)+內(nèi)容+運營，其中俞立昂老師特別提到“運營”。因為在很多的項目中，業(yè)主都會提到投了這樣一筆錢，燈光能產(chǎn)生多大效果、帶來多大價值，包括運維以及產(chǎn)生的費用是否可以通過運營產(chǎn)生價值進(jìn)行分?jǐn)偂?/p>
悉尼燈光節(jié)
從去年開始，關(guān)于照明項目如何運營話題越來越多，因為與政府談項目最終都將落地到怎樣的運營模式。因此，在俞立昂老師看來，文創(chuàng)燈光的內(nèi)容和范圍最終包括創(chuàng)意+設(shè)計+制造+建設(shè)+運營，是覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的超級IP。
結(jié)合三大案例，探討文創(chuàng)燈光運營模式
談到為什么提出文創(chuàng)燈光這個概念?俞立昂老師表示，文創(chuàng)燈光并不是拍腦袋想出來的，實際上已經(jīng)花了六年時間進(jìn)行研究。提出文創(chuàng)燈光的機(jī)緣在于，六年前他接到了一個上海國際燈光藝術(shù)節(jié)的課題，當(dāng)時政府提到要求包括這個燈光節(jié)項目上海市政府財政投入最好到第三、四年以后能夠?qū)崿F(xiàn)自我運營，基于這個議題探討，俞立昂老師提出文創(chuàng)燈光概念。
上海1933 文創(chuàng)燈光項目
除了宣傳推廣文創(chuàng)燈光概念，俞立昂老師同時做文創(chuàng)燈光的項目落地運營。目前，相關(guān)文創(chuàng)燈光項目包括上海1933、蘇州太湖的蒯祥園、安吉的鄉(xiāng)村等。對此，俞立昂老師具體詳實分析在上海1933、蘇州太湖的蒯祥園、安吉的鄉(xiāng)村所做的文創(chuàng)燈光的改造，通過文創(chuàng)燈光重新為產(chǎn)業(yè)賦值。
蘇州太湖的蒯祥園 文創(chuàng)燈光項目
以上三個案例，分別代表不同文創(chuàng)燈光項目類型。第一個，上海1933代表著文創(chuàng)燈光在城市的文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)用，展示了如何通過燈光改造演變成旅游景區(qū);第二個蘇州太湖的蒯祥園代表了現(xiàn)有的度假區(qū)、旅游景區(qū)如何通過燈光來增加它的夜游和文化IP的提升;第三個安吉的鄉(xiāng)村，實際上是對于“美麗鄉(xiāng)村”用燈光表現(xiàn)的一種新的形態(tài)。
蘇州太湖的蒯祥園 文創(chuàng)燈光項目
在這些案例里面，都會應(yīng)用到一些新技術(shù)、新創(chuàng)意。如燈和投影機(jī)結(jié)合的新產(chǎn)品研發(fā)，將大大降低靠投影機(jī)打造一堵墻體秀的成本，可以將更多更豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式在晚上進(jìn)行推出;以前漆黑的河體是無法做圖形化效果，現(xiàn)在可以通過激光來把河道整體打亮，并且后期可以通過手機(jī)隨意更換里面內(nèi)容，進(jìn)行燈光運營;很多景區(qū)的樹可以進(jìn)行圖像化，后面也有可能成為一個廣告媒體;利用互聯(lián)網(wǎng)手段，也可以把燈光投影圖像進(jìn)行立體化與互聯(lián)網(wǎng)化，能夠與人進(jìn)行互動;燈光可以演繹平面維度，甚至可以演繹出二維、三維、四維，立體成像……
文創(chuàng)燈光的更多可能性
俞立昂老師還提到，海濱廣場文創(chuàng)燈光秀中一些互動裝置，可以通過手機(jī)的小程序來進(jìn)行互動，手機(jī)跟燈光進(jìn)行互動，并且這個功能今年已經(jīng)完成了收費功能，發(fā)一個圖片可以進(jìn)行收費的，這種模式是可以把景區(qū)全開放，但是收費是另外的收費模式。這種與燈光互動的商業(yè)模式可以延伸到景區(qū)、主題樂園、公共文化空間等。另外，還可以結(jié)合燈光設(shè)計各種各樣的燈光衍生品。
海濱廣場文創(chuàng)燈光秀中互動裝置
最后，對于文創(chuàng)燈光的未來發(fā)展之路，俞立昂老師喊出一個口號:以文化為魂，以創(chuàng)意為魄，以品質(zhì)為根，以體驗為王，以市場為基，“文創(chuàng)燈光”必將點亮未來的發(fā)展之路。
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