新媒體現(xiàn)在遇到了什么難題
未來新媒體以及自媒體發(fā)展規(guī)模還將越來越廣泛，各個行業(yè)都會產(chǎn)生具有一定粉絲以及競爭對手的新媒體人，例如單單從SEO這個行業(yè)來區(qū)分目前就已經(jīng)產(chǎn)生出來了SEO優(yōu)化、SEO培訓(xùn)、SEO診斷、SEO顧問等細分，這些定位準確、內(nèi)容專業(yè)、目標人群精準等領(lǐng)域已經(jīng)面臨著內(nèi)容運營以及營收這兩個核心問題，具體表現(xiàn)在無法提升客戶量級、無法研究創(chuàng)新性內(nèi)容、無法提供具有差異化的優(yōu)勢等。
以微信公眾號平臺為例子，目前幾個方面的商業(yè)模式很明顯：廣告、軟文、代運營、二次開發(fā)等，造成了新媒體內(nèi)容變現(xiàn)的困難以及平臺加大對原創(chuàng)內(nèi)容的保護，一方面使得平臺具有更長遠的發(fā)展，另外一方面也間接抑制了部分賬號內(nèi)容的來源，這些背后都充分暴露出來新媒體運營以及營收的探索不足。
隨著最近擬推出的QQ公眾號平臺來看，各大新媒體公司也好或者互聯(lián)網(wǎng)巨頭也好，都是在布局新聞資訊或者行業(yè)媒體作為自身的信息傳播首發(fā)點，未來也會有更多具有原創(chuàng)能力或者具有一定專業(yè)積累的人通過自媒體方式發(fā)展，這也充分說明了媒體運營以及營收系統(tǒng)對她們的需求，或者通過統(tǒng)一的管理平臺能夠更加便捷以及搶占未來市場，目前在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有推出新媒體平臺管理的產(chǎn)品，通過一個平臺整合各種新媒體平臺統(tǒng)一管理以及發(fā)布資訊，其中媒體貓就是其中一個，它的作用優(yōu)勢是解決自媒體明星的運營和收益問題。
新媒體平臺管理為什么會成為剛需
筆者莫湘兆是新媒體探索的實踐者之一，很早就渴望能夠有一個平臺來統(tǒng)一管理微博、博客、微信公眾平臺、今日頭條號等資源，能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵化以及同步發(fā)布需求，通過能夠檢測多平臺數(shù)據(jù)，因此，在新媒體領(lǐng)域中時常關(guān)注這方面技術(shù)解決方案，近日，業(yè)內(nèi)朋友給推薦了這款媒體貓產(chǎn)品，個人體驗注冊了一個賬號進行評測下，功能基本滿足需求，頁面設(shè)計良好，可拓展性強。
通過訪問其官方網(wǎng)站注冊用戶之后，獲得創(chuàng)建碼創(chuàng)建了個人自媒體賬號，代用戶中心賬號列表顯示運行中狀態(tài)后，可通過綁定已經(jīng)備案域名或者使用平臺提供的二級域名訪問到賬號管理中心，上圖是首頁初始截圖，優(yōu)勢之一就是具備了信息流資訊展示以及植入社區(qū)功能，不太類似我們以前建站要同時啟用CMS+BBS
兩套程序。平臺允許用戶注冊登錄，注冊也集合了新浪微博、QQ互聯(lián)、微信登錄、手機號碼、郵箱等五種注冊登錄方式，滿足了用戶多樣性以及賬號安全性需求，這就是新媒體思維，通過不斷整合原來舊模式進行創(chuàng)新再造，實現(xiàn)移動化。
管理員登錄后臺能夠非常直觀的看到左側(cè)菜單欄以及平臺運營數(shù)據(jù)，這對于通過新媒體以內(nèi)容為傳播中心的我們來說，這是非常好的統(tǒng)計管理工具，能夠通過大數(shù)據(jù)方式專注內(nèi)容創(chuàng)作，來滿足不同時間點、不同用戶以及不同轉(zhuǎn)發(fā)平臺的定向內(nèi)容創(chuàng)作，更好服務(wù)用戶。
媒體貓作為一款系統(tǒng)產(chǎn)品，在功能設(shè)置上主要滿足了內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容投稿、用戶交流、內(nèi)容分發(fā)、平臺運營、數(shù)據(jù)分析等需求，讓用戶更節(jié)省時間可以管理多個微信公眾號，特別是自媒體賬號運營或代運營公司更需求這樣的系統(tǒng)，同時還解決了粉絲的問題，后臺的運營助手中有投票管理、抽檢活動、廣告管理、對手監(jiān)測等功能，能夠豐富內(nèi)容多樣化以及時刻關(guān)注對手發(fā)展情況。
作為新媒體一站多端早已經(jīng)成為了標配，我們通過將網(wǎng)站打造成為一體化系統(tǒng)，不僅僅在PC端能夠訪問，同時適合移動端以及WAP版本，但是目前很多新媒體賬號用戶都是在第三方平臺上，用戶不互動無法獲得用戶精準數(shù)據(jù)，違反平臺規(guī)則辛苦運營的賬號還有可能付諸東流直接關(guān)閉封號處理，這是新媒體的隱患。
任何形式的產(chǎn)品最后都會回到盈利上，上文我們說過微信公眾號平臺的廣告模式無法就是：網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文、代運營、二次開發(fā)，在現(xiàn)在的工作平臺上會出現(xiàn)，賬號本身流量以及很大了，但是粉絲數(shù)不夠的話開通不了廣告資源，沒有一定的影響力品牌廣告不會選擇投放等，如果平臺是自己全權(quán)管理，那么我們可以根據(jù)自己平臺的用戶以及流量通過投放廣告、進行電子商務(wù)或者O2O推廣等，這是營收的關(guān)鍵點也是利潤最大點。
我們需要一個什么樣的新媒體系統(tǒng)
新媒體以及自媒體未來發(fā)展渠道的多樣化肯定會越來越多，但是如何在市場中脫引而出成為我們關(guān)注的焦點，上文我們說過自媒體正在進行細分，但是都面臨著內(nèi)容創(chuàng)造以及盈利變現(xiàn)問題，在這場新媒體浪潮中能夠獲得更多用戶關(guān)注，其實正在需求一款類似媒體貓一樣的新媒體吸引，通過軟件工具思維以技術(shù)的方式建立競爭壁壘。
目前普遍需求希望能夠整合資訊發(fā)布能夠支持多個微信公眾號或者其他渠道賬號管理的平臺，集成網(wǎng)頁社區(qū)交流功能沉淀用戶，支持多客服實時回應(yīng)用戶需求疑問，支持多樣化內(nèi)容展示模式，例如投票功能、抽獎功能、H5頁面一鍵創(chuàng)建功能等，正是市場存在這樣的需求，讓一經(jīng)推出的QQ公賬號平臺就迎來了大規(guī)模的賬號注冊熱潮，可見未來自媒體也好新媒體也好，都是用戶獲得信息的主要渠道以及更多已經(jīng)掌握一定運營以及獲得驗證商業(yè)模式的人開始新一輪掘金之旅。
綜合總結(jié)
新媒體以及自媒體的發(fā)展還有很大機會，特別在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中挖掘，但是單單依靠內(nèi)容創(chuàng)作能力或者營收模式等并不一定能夠贏得市場，在目前許多服務(wù)商推出類似媒體貓這樣的媒體管理平臺之后，相信內(nèi)容又將迎來以傳播為核心的時期，互聯(lián)網(wǎng)之所以變化快，是因為許多人并沒有抓住當(dāng)下最核心的東西，通過各種工具或者方式滿足需求，而新媒體就是這樣一瞬間又出現(xiàn)了新模式或新技術(shù)。
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