近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），將旅游、文化、體育等元素交織在一起，對(duì)“跨界”提出了更高要求。
昨天，針對(duì)《意見》中涉及體育的相關(guān)內(nèi)容，本報(bào)記者特邀沈陽體育學(xué)院體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任董傳升教授，以及遼寧省中國青年旅行社廣宜營業(yè)部經(jīng)理王佳，解讀有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)中體育與旅游的“跨界”融合。
體育與旅游，是一對(duì)互促增長(zhǎng)的“好兄弟”
董傳升說：“我們對(duì)旅游的定義，就是為了實(shí)現(xiàn)某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進(jìn)過程，‘游’是外出游覽、觀光、娛樂，即為達(dá)到這些目的所作的旅行。旅行偏重于行，旅游不但有‘行’，且有觀光、娛樂含義?！?/span>
董傳升認(rèn)為，體育與旅游，從層次上劃分來看，越往上層一致性越高，而往下層差異性越大，“所以，如果旅游脫離了單純的觀光，從功能和形式等方面，就與體育非常接近了。而體育本身更是具有游玩的功能。所以，這樣看來，體育與旅游就是‘一家親’?！?/span>
在探索中，我們發(fā)現(xiàn)，一系列政策都在解決一個(gè)“跨界”的問題，體育產(chǎn)業(yè)不單單是體育部門的產(chǎn)業(yè)，是個(gè)大社會(huì)的產(chǎn)業(yè)，要“跨界”來共同發(fā)展，而且體育產(chǎn)業(yè)范圍比我們想象得要大。從產(chǎn)業(yè)角度分析，董傳升認(rèn)為，體育與旅游就是一對(duì)相輔相成、相互促進(jìn)、互促增長(zhǎng)的“好兄弟”。
體育旅游，隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展而興起
《意見》關(guān)注了體育旅游，表示要“出臺(tái)促進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見”，體育旅游也被認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)熱點(diǎn)之一。中國青年旅行社廣宜營業(yè)部經(jīng)理王佳表示，現(xiàn)在旅游的主力消費(fèi)人群是“80后”和“90后”，其中，出境游50％－55％的人群都是“80后”、“90后”，體育的消費(fèi)群體，大部分也集中在“80后”和“90后”人群，這兩類人群契合度非常高。另外，從供給側(cè)改革方面，要促進(jìn)更好體驗(yàn)式產(chǎn)品的出現(xiàn)，在這其中體育旅游是一個(gè)非常重要的方向。
旅游很難解決自身的兩個(gè)問題，一個(gè)是淡季的客流量，第二個(gè)是回頭客，恰恰體育能夠解決這兩個(gè)問題。體育能夠?yàn)槁糜蝿?chuàng)造更大的附加價(jià)值，針對(duì)體育對(duì)旅游的作用，王佳認(rèn)為：“很多時(shí)候，我們?nèi)タ匆粋€(gè)景點(diǎn)，并不會(huì)激發(fā)人再次去或者帶著別人去，而體育往往會(huì)達(dá)到這個(gè)效果?！?/span>
體育旅游，是旅游者以參加或觀賞各類健身娛樂、體育競(jìng)技、體育交流等為主要目的的旅游，比如登山、攀巖、探險(xiǎn)、觀看體育比賽等。體育旅游涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，包括體育事件、體育娛樂、生活方式等多元層面的追求與體驗(yàn)。
據(jù)記者了解，目前市場(chǎng)上的體育旅游可大致分為三類：健身類、觀戰(zhàn)類和嘗試刺激類。健身類中包括馬拉松、滑雪、高爾夫球等；觀戰(zhàn)類中，歐洲四大足球聯(lián)賽、美國NBA聯(lián)賽及奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等是最吸引人們前往的。
憑借旅游業(yè)發(fā)展，體育旅游市場(chǎng)潛力巨大
前不久，國家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前中國體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)30%到40%，體育旅游市場(chǎng)將成為中國旅游休閑領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。
王佳告訴記者，目前，人們生活品質(zhì)大幅提高，更多的人將眼光投向了國外的大型賽事，比如NBA、溫網(wǎng)、澳網(wǎng)、西甲、意甲、英超、歐冠足球賽等。體育旅游可以“彌補(bǔ)”很多傳統(tǒng)旅游不是很熱門城市的短板。比如并不是旅游熱門城市的曼徹斯特，但在中國有龐大的球迷群體——曼聯(lián)和曼城兩支球隊(duì)的球迷。而這兩支球隊(duì)的比賽將成為這條旅游線路的主體?！坝^賽旅游雖然是一種非常受歡迎的體育旅游形式，但從路線創(chuàng)立初期就屬于高端路線，比較小眾。”
目前沈陽很多旅行公司都啟動(dòng)了熱門的滑雪團(tuán)，“滑雪團(tuán)還是比較受大眾歡迎的，沈陽周邊的滑雪場(chǎng)，一日游也就是一兩百元，稍遠(yuǎn)些的，比如去鞍山、本溪、遼陽，性價(jià)比也很高”，王佳告訴記者，“近兩年，很多旅行公司還開設(shè)了沈陽至長(zhǎng)白山萬達(dá)滑雪場(chǎng)的旅行團(tuán)，深受滑雪愛好者的歡迎，選擇往返搭乘火車、入住普通酒店，屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型，但如果是往返乘坐飛機(jī)，再加上入住五星級(jí)酒店，那僅一個(gè)周末的行程，消費(fèi)也不低。”
本文轉(zhuǎn)載自沈陽日?qǐng)?bào)
作者：丁瑤瑤
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