2016年3月25日，由CCBN組委會(huì)主辦的家庭數(shù)字教育與娛樂(lè)峰會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上，芝蘭玉樹(shù)（北京）科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、VP王時(shí)光探討了從在線教育到客廳教育——OTT時(shí)代的教育新趨勢(shì)。DVBCN&AsiaOTT作為戰(zhàn)略合作媒體對(duì)會(huì)議進(jìn)行全程直播。
王總先簡(jiǎn)單介紹了一下貝瓦：“貝瓦是我們自己原創(chuàng)的形象，它的原型是可愛(ài)的小河貍，我們做了兒童愛(ài)看的視頻、動(dòng)畫等等，目前可以統(tǒng)計(jì)到，貝瓦在全部的數(shù)字平臺(tái)能夠被統(tǒng)計(jì)到的播放量已經(jīng)接近400億次。在百度的搜索指數(shù)上，貝瓦已經(jīng)超越了朵拉、各種熊、羊等等IP形象，目前是非常受到小朋友的歡迎的?！?/span>
1、電視大屏很適合用于客廳教育
王總說(shuō)，兒童教育領(lǐng)域特別適合在大屏場(chǎng)景下進(jìn)行。“因?yàn)槲抑涝谇皫啄甏蠹叶紩?huì)拿著手機(jī)讓小孩子看一些動(dòng)畫片、看一些早教的內(nèi)容，但是大家知道手機(jī)屏幕比較小，小朋友拿得比較近，家長(zhǎng)會(huì)擔(dān)心。在電視端，特別適合小孩在家庭里面、在客廳里面進(jìn)行內(nèi)容的觀看以及互動(dòng)。同時(shí)，我覺(jué)得包括像在線教育發(fā)展的大背景，也使得這一個(gè)行業(yè)非常地蓬勃發(fā)展，特別是包括二胎人口紅利使得兒童市場(chǎng)大有可為?！?/span>
中國(guó)每年1600萬(wàn)的新生兒，學(xué)齡前兒童超過(guò)5萬(wàn)億的市場(chǎng)，大的環(huán)境背景是非常好的，何況中國(guó)的家長(zhǎng)對(duì)于孩子端的投入其實(shí)一直很大。
“小孩子在家里在電視前面看我們的內(nèi)容，但是我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)中國(guó)青少年兒童在接觸，雖然也叫觸網(wǎng)，但是包括電視，都算在里面，新媒體的設(shè)備中，整個(gè)年齡其實(shí)是非常地早。其實(shí)有超過(guò)一半的小朋友在5歲以下就開(kāi)始使用這些可以聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備了。同時(shí)，隨著小朋友的年齡的增加，他其實(shí)使用電視作為主要上網(wǎng)的比例會(huì)下降，年齡越小，特別在5-8歲或者5歲以下，很大的一部分用戶的比例其實(shí)會(huì)用電視作為主要的接觸數(shù)字內(nèi)容。”
所以，孩子首先特別喜歡數(shù)字化的內(nèi)容，同時(shí)出于家長(zhǎng)對(duì)于孩子視力的關(guān)注，出于家庭環(huán)境的考慮，電視特別適合在這個(gè)領(lǐng)域給小孩子提供內(nèi)容。
2、貝瓦的實(shí)踐
貝瓦的內(nèi)容在手機(jī)的客戶端上的平均觀看時(shí)長(zhǎng)，大概在半個(gè)小時(shí)到40分鐘左右。在電視端，OTT端，整個(gè)觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一小時(shí)，將近70分鐘，所以說(shuō)明在這樣的環(huán)境下，家長(zhǎng)和小孩子都特別習(xí)慣和喜愛(ài)使用這樣的一種方式。
貝瓦在各種視頻網(wǎng)站，各種牌照方的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，或者是各種終端設(shè)備的排名都是非常地好，幾乎都是兒童親子類的第一名。
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