1994年《亡命天涯》內(nèi)陸票房2580萬(wàn)，作為首部以分賬形式引進(jìn)的好萊塢電影，開(kāi)啟了一個(gè)時(shí)代
原載“看電影APP”，原標(biāo)題《分賬片來(lái)了》
文/江城、程孝童
中英兩國(guó)簽署《關(guān)于電影合作的諒解備忘錄》，可能更多是文化交流層面的意義，而中國(guó)電影集團(tuán)與美國(guó)電影協(xié)會(huì)那份《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》的落筆，儼然是給熱騰騰的中國(guó)電影市場(chǎng)添了把干柴，卻又可能是給魚(yú)龍混雜的中國(guó)電影潑了盤冷水。分賬片如狼似虎，差不多已成共識(shí)。每次提高配額，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)都是一次“好萊塢猛于虎”的生存考驗(yàn)。
眼下這份《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》，是中美兩國(guó)自2012年簽訂《諒解備忘錄》以來(lái)又一份電影方面的重要協(xié)議。盡管具體內(nèi)容尚未明確，但有外媒披露，雙方有望達(dá)成兩項(xiàng)協(xié)議：其一，中國(guó)引入際審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)票房進(jìn)行第三方監(jiān)督；其二，中國(guó)將取消批片配額限制。
至于更具殺傷力的分賬片，暫缺細(xì)節(jié)。不過(guò)配額逐步放開(kāi)是必然趨勢(shì)，雙方都在為自己爭(zhēng)取時(shí)間而已，美國(guó)希望盡快全面打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)則希望留給華語(yǔ)片更多緩沖時(shí)間。
其實(shí)分賬片最初沒(méi)那么可怕，至少在1994年，電影局決定按國(guó)際通行的票房分賬模式，每年進(jìn)口十部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果，基本表現(xiàn)當(dāng)代電影藝術(shù)技術(shù)成就”的電影，是出于刺激觀眾回到電影院的考量。
據(jù)中國(guó)人民大學(xué)影視與新媒體藝術(shù)教研室教授潘天強(qiáng)透露，1979年的年度觀影總?cè)舜芜_(dá)到293億。這個(gè)歷史峰值簡(jiǎn)直不可思議，當(dāng)時(shí)全國(guó)總?cè)丝跀?shù)不過(guò)才9.75億，也就是說(shuō)，每人每年看30部電影，還是在沒(méi)有視頻、下載、DVD和電影頻道的艱苦情況下。
只是沒(méi)過(guò)多久，隨著電視機(jī)在中國(guó)普通家庭的普及，隨著第五代集體征戰(zhàn)國(guó)外電影節(jié)，電影漸漸成了高冷的文化事業(yè)，而非普羅大眾娛樂(lè)商品。《紅高粱》、《黃土地》烘托的藝術(shù)光環(huán)，根本不足以照亮市場(chǎng)的前路。
1982年《少林寺》創(chuàng)造了高達(dá)五億觀影人次的盛況
而《白蛇傳》、《神秘的大佛》、《少林寺》曾經(jīng)紛紛創(chuàng)下五億甚至七億觀影人次的黃金時(shí)代，彼時(shí)只留下一個(gè)蕭條的背影。九十年代出全國(guó)一年的觀影人次都難以望其項(xiàng)背。電影院開(kāi)始紛紛走向破敗，面臨被改造成其它營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的整體行業(yè)危機(jī)。
直到一部好萊塢工業(yè)流水線上的《亡命天涯》橫空出世。哪怕放進(jìn)電影史的長(zhǎng)河里，其平凡得像個(gè)路人，但帶來(lái)的怦然心動(dòng)卻是打破中國(guó)電影院沉寂的關(guān)鍵一擊。
哈里森·福特在火車和囚車相撞的最后一刻逃離，緊接著爆炸，烈火與濃煙、金屬尖銳的摩擦聲、爆炸聲充斥在一組鏡頭里，國(guó)人難得地在銀幕上體驗(yàn)到了什么叫驚心動(dòng)魄。
接下來(lái)的《生死時(shí)速》、《虎膽龍威3》及《真實(shí)的謊言》等犯罪動(dòng)作片延續(xù)了這場(chǎng)電影狂歡。錄像廳時(shí)代就偶像光芒萬(wàn)丈的阿諾·施瓦辛格，駕駛著海鷂式戰(zhàn)斗機(jī)威風(fēng)十足，炸橋片段賺足了觀眾的腎上腺素，也順便按下了洗腦模式。
早年殘留的外國(guó)電影等同于嚴(yán)重滯后的譯制片的觀念被洗滌了。之前的譯制片以老電影居多，新片大多擱舊了才來(lái)，七十年代要么是電影置換，要么是以兩萬(wàn)美元蘿卜價(jià)買斷，八十年代縱有漲價(jià)，也非常有限。
1998年《泰坦尼克號(hào)》以3.6億拿下當(dāng)年內(nèi)陸年度總票房的1\3，給好萊塢式的特效和敘事建立了深厚群眾基礎(chǔ)
分賬片概念的深入人心，還要額外表彰詹姆斯·卡梅隆。《真實(shí)的謊言》和《泰坦尼克號(hào)》明晃晃地站在破舊立新關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。后者對(duì)“什么是好萊塢”做了最好的注釋，偶像氣質(zhì)的演員，資產(chǎn)階級(jí)情調(diào)的浪漫橋段，里程碑式的特效，前無(wú)古人的視聽(tīng)享受，一切都讓電影有了造夢(mèng)的儀式感。
只不過(guò)當(dāng)時(shí)掀起一時(shí)風(fēng)潮的分賬片勢(shì)單力薄，仍不足以扭轉(zhuǎn)電影院走向沒(méi)落的窘境，從1994年到1999年，內(nèi)陸年度票房仍在持續(xù)下滑，觀影人次在3億的門檻前徘徊不前。
1999年中國(guó)加入WTO，與美國(guó)達(dá)成雙邊協(xié)議，進(jìn)口電影的的配額由原來(lái)的10部提高到20部，三年后再增加到50部，其中包括20部分賬片，其余為買斷形式的批片，并允許外資占50%以上股份的公司從事電影院建設(shè)、整修和經(jīng)營(yíng)。
早在那個(gè)時(shí)候，好萊塢就看中了中國(guó)這座未經(jīng)開(kāi)發(fā)的金礦，給出“開(kāi)放以后將成為全球第二大電影市場(chǎng)”預(yù)言。
2003年《哈利·波特與密室》帶來(lái)了好萊塢式的宣傳模式，比如主創(chuàng)落地宣傳和電影周邊產(chǎn)品
《星戰(zhàn)前傳》、《駭客帝國(guó)》、《哈利·波特與魔法石》等國(guó)內(nèi)銀幕長(zhǎng)久缺失的科幻片、魔幻片逐步涌現(xiàn)。
《哈利·波特》系列是這些大片里的一個(gè)典型。2003年《哈利·波特與密室》在內(nèi)陸公映時(shí)，華納與中影公司達(dá)成了協(xié)議，不僅分賬銷售，還發(fā)放哈利波特的周邊產(chǎn)品在電影院銷售，并且還安排了丹尼爾·雷德克里夫親自來(lái)華宣傳造勢(shì)。整體宣傳策略實(shí)際已經(jīng)在向其歐美主體市場(chǎng)靠攏了。
也就是這一年，《駭客帝國(guó)3》成為首部在中國(guó)與美國(guó)同步上映的分賬大片，這同樣是一個(gè)進(jìn)步。曾幾何時(shí)，觀眾對(duì)好萊塢不怎么挑食，給什么吃什么，后來(lái)就懂得鄙視隔夜飯了，急性子等不及的就去投奔了DVD。
此外，《蜘蛛俠》和《X戰(zhàn)警》系列前方開(kāi)路，經(jīng)營(yíng)起了“超級(jí)英雄電影”的概念，未來(lái)十幾年內(nèi)的超級(jí)英雄們都得欠他們一封感謝信。
伴隨著2002年《蜘蛛俠》登陸中國(guó)的腳步而來(lái)的，是中國(guó)電影院線制改革。電影院開(kāi)啟整齊劃一，層級(jí)有序的經(jīng)營(yíng)模式。
2002年[英雄]站在院線制改革的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，成為中國(guó)式大片的開(kāi)路先鋒
張藝謀的《英雄》在這一年斬獲2.5億票房，不得不說(shuō)是分賬片對(duì)華語(yǔ)片產(chǎn)生刺激之后的結(jié)果，也不得不說(shuō)的院線制改革之后的成果。
好萊塢大片的多年轟炸下，華語(yǔ)片打響保衛(wèi)戰(zhàn)。中國(guó)式大片幾乎都在借鑒好萊塢，大投資、大制作、大卡司，總之什么都要數(shù)倍膨脹，主題重心也繞開(kāi)了第五代的人性探索和第六代的現(xiàn)實(shí)審視，而轉(zhuǎn)戰(zhàn)歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難的類型片領(lǐng)域，特效視聽(tīng)比重更是不斷加碼。
市場(chǎng)上有了同類國(guó)貨，于是2004年《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》再來(lái)時(shí)就感受到了深深的惡意，英國(guó)哈迷5月底就狂歡了，國(guó)內(nèi)卻因躲避張藝謀的《十面埋伏》，被一再推遲到了9月。
不過(guò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，永遠(yuǎn)是需求決定市場(chǎng)，2005年《哈利·波特與火焰杯》同步引進(jìn)，樂(lè)的不僅是哈迷，還有院線，全國(guó)影院都給了密集排片，并有不少影院自發(fā)舉辦首映式。制作發(fā)行方華納也給力，上海首映式特邀阿諾·施瓦辛格主持，不久后又安排華裔主演梁凱蒂與北京粉絲互動(dòng)。
就在這樣的相互推擠攀比中，年度總票房總算找回了上升的苗頭，從2002年開(kāi)始每年都保持著20%的增幅，2012年拿下了165億。
2008年《赤壁》將中國(guó)式大片的概念夯得更實(shí)在
此時(shí)的華語(yǔ)大片經(jīng)歷過(guò)幾年的磕磕碰碰后已經(jīng)像模像樣了，《赤壁》、《滿城盡帶黃金甲》、《唐山大地震》、《畫(huà)皮》等具備了敢跟好萊塢大片正面交鋒的勇氣。
2012年中美雙方簽訂了解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的《諒解備忘錄》，其中明確指示，20部分賬片配額基礎(chǔ)上增添14部3D或IMAX電影，美國(guó)票房分賬從原來(lái)的13%升到25%。
這份協(xié)議橫看豎看字里行間都暴露出分賬片對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心。然而卻也助推中國(guó)電影市場(chǎng)以每年30%的增長(zhǎng)率穩(wěn)居全球第二位。
2015年《速度與激情7》的24.27億票房，擱在前兩年是不敢想的數(shù)字，但沒(méi)過(guò)幾個(gè)月就被《捉妖記》超越了
票房數(shù)字儼然上演了現(xiàn)實(shí)版的《速度與激情》，《英雄》的2.5億票房記錄維持了四年才被《滿城盡帶黃金甲》超越，而《速度與激情7》的24.27億的票房記錄短短四個(gè)月就被《捉妖記》超越了。
《諒解備忘錄》即將在2017年到期，而中國(guó)電影市場(chǎng)卻熱得發(fā)燙，《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》的簽訂不會(huì)其一往無(wú)前的氣勢(shì)，卻關(guān)乎未來(lái)這段時(shí)間華語(yǔ)片的市場(chǎng)表現(xiàn)。
事實(shí)證明，無(wú)論市場(chǎng)總量怎樣蹭蹭蹭往上放衛(wèi)星，華語(yǔ)片總能穩(wěn)占年度票房總量的50%左右。其中當(dāng)然有憑借各種主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和配額制度特殊照顧的因素，但是不可否認(rèn)，分賬片額度的幾次增加中，華語(yǔ)片扛住了沖擊。
一方面，競(jìng)爭(zhēng)是前進(jìn)最大的激烈和動(dòng)力。有選擇、有比較才更容易發(fā)現(xiàn)不足，這個(gè)過(guò)程中華語(yǔ)片的拍片數(shù)量、投資規(guī)模都相應(yīng)迅速提升，甚至多方資金和資源涌進(jìn)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)亦被納入宣傳營(yíng)銷體系。
另一方面，觀眾也并非一成不變的。20多年中國(guó)電影市場(chǎng)的變化可謂滄海桑田，銀幕大片早已改變了一早的面目，沒(méi)有人再為火花四濺的瞬間搖旗吶喊，那些被鋼鐵包裹的超級(jí)英雄已經(jīng)從拿起頭盔的炙熱，轉(zhuǎn)為炮彈轟炸下的冰冷，放映廳里的國(guó)人正變得日益冷靜。
好萊塢血統(tǒng)的魔力變?nèi)趿耍陨砥焚|(zhì)和與觀眾需求的匹配度成了一部電影判優(yōu)劣斷生死的兩大標(biāo)準(zhǔn)。
2015年《捉妖記》的意義不僅在于目前中國(guó)影史第一的票房數(shù)字，還是當(dāng)下中國(guó)高工業(yè)水準(zhǔn)電影的代表
華語(yǔ)片不再是當(dāng)初那個(gè)放在市場(chǎng)平臺(tái)上不堪一擊的幼齒，從《英雄》到《捉妖記》彰顯了中國(guó)高工業(yè)水準(zhǔn)電影的起步成長(zhǎng)，盡管仍有很長(zhǎng)的路要走。
此外，《滾蛋吧腫瘤君》、《夏洛特?zé)?span style="COLOR: white; BACKGROUND-COLOR: navy">》、《煎餅俠》等大批近期的高票房電影皆出自新生代導(dǎo)演之手，這個(gè)“新”也意味著他們更貼近觀眾，更能代表未來(lái)若干年電影市場(chǎng)的主力軍。
電影局局長(zhǎng)張宏森日前出席“中國(guó)電影新力量”論壇時(shí)說(shuō)了這么一段話，或許可以視為關(guān)于《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》的官方態(tài)度?！拔艺J(rèn)為最好的防御就是進(jìn)攻，或者說(shuō)自身的崛起。在現(xiàn)有條件下，我們要用更多更好的作品來(lái)?yè)Q取中國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的信心和歡迎。我相信在未來(lái)更開(kāi)放的環(huán)境中，只要中國(guó)有更好的作品，就不會(huì)懼怕競(jìng)爭(zhēng)。作為民族電影工作者，當(dāng)然希望民族電影工業(yè)越來(lái)越好，這種好不應(yīng)該是拿保護(hù)主義換來(lái)的，而是要在正面抗衡中立于不敗之地。每個(gè)創(chuàng)作者也要時(shí)刻有憂患意識(shí)，錘煉品質(zhì)，自強(qiáng)不息?！?/p>
看情形，好萊塢這頭猛虎真的要來(lái)，只是，也許沒(méi)有想象中那么可怕。
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