全國城鄉(xiāng)人均文化消費(fèi)增長態(tài)勢  數(shù)據(jù)來源：《中國文化消費(fèi)需求景氣評價報告(2012)》

全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量增長態(tài)勢  數(shù)據(jù)來源：《中國文化消費(fèi)需求景氣評價報告(2012)》

    核心提示

    2010年我國文化消費(fèi)總量在1萬億元左右，并且自2004年以來，年均增速始終保持在20%以上。但與近年高速增長的經(jīng)濟(jì)速度相比，文化消費(fèi)明顯滯后，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理。當(dāng)前我國的文化消費(fèi)態(tài)勢如何，什么因素在制約中國文化消費(fèi)的增長？破解之道何在？

    1.文化消費(fèi)市場潛力巨大

    ■數(shù)說變化

    “十年間，《印象》系列每推出一個節(jié)目，人們都愿意花錢去看，并且從中獲得極大滿足?！敝麑?dǎo)演王潮歌說，政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持將帶動群眾文化消費(fèi)意識的提高，文化體制改革也促進(jìn)了文化作品在形式和內(nèi)容上更加豐富，一些貼近百姓、貼近市場的產(chǎn)品逐漸增多，文化消費(fèi)市場潛力漸顯。據(jù)相關(guān)部門測算，2010年我國文化消費(fèi)總量在1萬億元左右，并且自2004年以來，年均增速始終保持在20%以上。

    2010年，我國電影產(chǎn)業(yè)票房總數(shù)突破百億元；超過7000家民營劇團(tuán)活躍在中小城市和廣大農(nóng)村；各式各樣的創(chuàng)意小店、小劇場、個性書店在各地的文化創(chuàng)意街區(qū)內(nèi)涌現(xiàn)；文化休閑游、實(shí)景演出、主題公園等新的文化消費(fèi)方式也得到長足發(fā)展……隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的提高，文化消費(fèi)需求的數(shù)量及質(zhì)量日益提升。

    一方面，我國文化消費(fèi)市場持續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢：藝術(shù)品市場持續(xù)升溫、世界頂級演藝團(tuán)體和明星頻繁到來，我國已經(jīng)成為全球文化精品銷售的重要市場。另一方面，文化消費(fèi)的快速發(fā)展也不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在成為國民“支柱性”產(chǎn)業(yè)的道路上發(fā)展壯大，在抵御金融危機(jī)、加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式等方面發(fā)揮了積極作用。

    按照國際經(jīng)驗，當(dāng)一個國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時，居民消費(fèi)進(jìn)入物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)并重時期；超過5000美元時，居民消費(fèi)將進(jìn)入精神文化需求的旺盛時期。2010年，我國人均GDP超過4500美元，文化消費(fèi)正步入快速增長期。

    2010年全國城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)支出中，食品支出比重達(dá)到35.7%，人均文化教育娛樂服務(wù)支出比重僅為12.1%。另據(jù)統(tǒng)計，2010年全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出比2005年增長169.6%，而2010年我國城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務(wù)支出比2005年增長127.4%，可見我國文化消費(fèi)增長滯后于消費(fèi)總體增長，表明目前我國居民文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到釋放?！拔覈?dāng)前處在文化消費(fèi)的起步階段，下一步會有更多精神的、心理的、藝術(shù)的、文化的、娛樂的消費(fèi)?！敝袊嗣翊髮W(xué)文學(xué)院教授金元浦說。

    隨著消費(fèi)觀念的更新，文化消費(fèi)已逐漸成為人民群眾追求生活質(zhì)量的新標(biāo)志,不僅表現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域從傳統(tǒng)物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)向文化產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域拓展，還表現(xiàn)在從單一追求功用性消費(fèi)向觀賞、情調(diào)、體驗、服務(wù)、多樣、個性等多元消費(fèi)訴求發(fā)展。

    信息科技的飛速發(fā)展也為中國文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)市場的全面激活打了一針“催化劑”——以移動多媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版等為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)領(lǐng)域的網(wǎng)游、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)出版、移動閱讀、微博等新興業(yè)態(tài)正在蓬勃興起，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和更新速度不斷加快?？茖W(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，科技新產(chǎn)品的加快問世，使當(dāng)代文化消費(fèi)時代烙印彰顯，也為加速文化消費(fèi)發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

    2.文化消費(fèi)增速相對滯后

    ■數(shù)說變化

    中國社科院發(fā)布的《中國文化消費(fèi)需求景氣評價報告(2011)》顯示，2000年，上海、浙江、廣東、天津、江蘇、福建等省市城鄉(xiāng)人均文化消費(fèi)需求依次高于全國平均值。而云南、貴州、青海、西藏等地排名靠后。10年之后的2009年排名顯示，區(qū)域發(fā)展不平衡情況更加嚴(yán)重，高于全國平均值的省份除內(nèi)蒙古之外，其余均為東部省份。與此形成呼應(yīng)的是，排名靠后的省份多屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)。

    與近年高速增長的經(jīng)濟(jì)速度相比，文化消費(fèi)明顯滯后?！翱傮w來看，我國文化消費(fèi)總量增長較快，但文化消費(fèi)占居民總消費(fèi)支出的比重增長有限?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉分析，按照恩格爾系數(shù)理論，國家越富裕，衣食住行等剛性需求占個人消費(fèi)支出總額的比重就越低。2010年，我國恩格爾系數(shù)出現(xiàn)反彈，意味著食品支出在家庭支出中占比上漲，某種程度也反映出文化消費(fèi)占比增速緩慢。

    魏鵬舉認(rèn)為，當(dāng)前我國文化消費(fèi)領(lǐng)域存在四個方面突出問題。首先，從供給上看，由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚未壯大，文化資源有效開發(fā)還不夠，市場化程度不高，導(dǎo)致文化消費(fèi)熱點(diǎn)較少，市場發(fā)育不夠成熟，還不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

    其次，從需求上看，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，文化消費(fèi)層次失衡，表層的、泛娛樂化的文化消費(fèi)盛行，而較有內(nèi)涵的、高品質(zhì)的文化精神需求增長不大。魏鵬舉指出，這種普遍現(xiàn)象與我國居民受教育程度、收入水平及文化傳播的有效性都密切相關(guān)，但更重要的是，與我國社會上中產(chǎn)階級比例較少有關(guān)，他們是文化消費(fèi)的主流人群。

    尤為關(guān)鍵的是，我國區(qū)域文化消費(fèi)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)間文化消費(fèi)尚未形成有效聯(lián)動的新格局。全國城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)需求增長受制于人均積蓄增長，尤其在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)。

    《中國統(tǒng)計年鑒》顯示，2003—2009年，我國城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重由6.46%增至7.65%；而農(nóng)村居民家庭這一比例則由6.06%降至4.2%。

    有了好的音樂，消費(fèi)者就想購買隨身聽；看了場電影，就可能在影院附近購物、就餐；富有文化創(chuàng)意的工業(yè)品自然會提升產(chǎn)品的吸引力……“除了直接購買文化類產(chǎn)品，文化消費(fèi)可以帶動多重關(guān)聯(lián)消費(fèi)行為，其廣泛的滲透力決定了文化消費(fèi)將是未來我國擴(kuò)大內(nèi)需的主力軍。但目前我國對文化消費(fèi)價值的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，文化資源還有待深度挖掘?！蔽葫i舉表示。

    專家普遍認(rèn)為，教育、醫(yī)療等社會保障體系的不健全，限制了城鄉(xiāng)人民的文化發(fā)展需求，人們更傾向于通過儲蓄謀求未來的“自我保障”，這勢必對“非必需”的精神文化消費(fèi)形成擠壓。

    3.為擴(kuò)大內(nèi)需創(chuàng)造新增長點(diǎn)

    ■數(shù)說變化

    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模達(dá)到23億元，比2009年增長約14.4%。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書等新興文化消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)造性地滿足了人們的文化消費(fèi)需求，便捷式、家庭式的文化消費(fèi)成為快速擴(kuò)張的新興市場。實(shí)踐證明：大力開掘文化消費(fèi)，將為擴(kuò)大內(nèi)需創(chuàng)造新增長點(diǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整。

    “十二五”規(guī)劃綱要指出，“十二五”期間要加快形成消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動經(jīng)濟(jì)增長的局面，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力。“如果不考慮消費(fèi)需求，盲目擴(kuò)大文化投資，就會造成資源浪費(fèi)，影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。”中國新聞出版研究院副院長、研究員范軍認(rèn)為，提高文化消費(fèi)能力的前提是加強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給。

    “借助現(xiàn)代聲光電技術(shù)和影視特技，可以在舞臺上呈現(xiàn)出氣勢磅礴、美輪美奐的舞美效果；環(huán)幕電影、球幕電影、交互電影等數(shù)碼電影技術(shù)極大地豐富了電影的表現(xiàn)力，給人們帶來前所未有的審美體驗?！狈盾娬f，近年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，為文化傳播提供了新的載體，催生了新的文化業(yè)態(tài)?！斑m應(yīng)這一新形勢，我們應(yīng)充分運(yùn)用高新技術(shù)，加快構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的文化傳播體系，不斷為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)注入新的內(nèi)容、搭建新的平臺、創(chuàng)造新的形式，增強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，從而引導(dǎo)文化消費(fèi)、擴(kuò)大文化消費(fèi)?！?br>
    在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任齊勇鋒看來，提高文化消費(fèi)能力，途徑是強(qiáng)化文化的傳播力，重點(diǎn)是營造良好的文化消費(fèi)環(huán)境?！拔幕M(fèi)不同于其他消費(fèi)，不一定是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文化需求就會增大。文化消費(fèi)需求的偏好有待于培養(yǎng)?！?br>
    國家發(fā)展改革委副主任朱之鑫表示，提高文化消費(fèi)水平亟須政策支持和制度保證，國家將鼓勵文化消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。財政部副部長張少春說，“十二五”期間，財政部將繼續(xù)完善相關(guān)財稅優(yōu)惠政策，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化消費(fèi)提升。

    面對全球經(jīng)濟(jì)衰退，中國乃至世界都在尋找出路，尤其是中國，當(dāng)傳統(tǒng)制造業(yè)面臨挑戰(zhàn)，文化消費(fèi)便成了提升和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改變增長方式的良方。專家們指出，要提升全國及各地城鄉(xiāng)文化消費(fèi)需求，還需要強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)增長、社會發(fā)展、民生建設(shè)等各方面的協(xié)調(diào)性，增強(qiáng)產(chǎn)值、收入、總消費(fèi)、積蓄與文化消費(fèi)需求之間的“增長協(xié)調(diào)性”。同時，促進(jìn)文化民生建設(shè)的城鄉(xiāng)、區(qū)域均衡發(fā)展，縮小文化消費(fèi)需求的城鄉(xiāng)差距和地區(qū)差距。

    專家觀點(diǎn)

    國家行政學(xué)院社會和文化部副主任祁述裕：從2005年起，預(yù)計到2020年，我國人均文化消費(fèi)需求將一直保持6.7%的年均增幅。我國文化消費(fèi)目前呈現(xiàn)出四個特點(diǎn)——精神文化消費(fèi)更為豐富，高科技含量的文化消費(fèi)在文化消費(fèi)中所占比重越來越大，文化消費(fèi)的國際化趨勢日趨明顯，文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)關(guān)聯(lián)度增加。

    中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長范周：文化產(chǎn)品不夠適銷對路是當(dāng)前文化消費(fèi)總量偏低的重要原因之一。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品要向個性化、差異化發(fā)展。而新興業(yè)態(tài)企業(yè)大都弱小，需要有關(guān)部門為它們提供更好的發(fā)展環(huán)境。

    中國社科院文化研究中心副主任張曉明：提升文化消費(fèi)關(guān)鍵性的著力點(diǎn)在于增加城鄉(xiāng)廣大人民群眾收入，提高人均收入與人均產(chǎn)值的比例值，健全社會保障減緩“積蓄需求”，提高人均文化消費(fèi)與人均非文化消費(fèi)的比例值，提升全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)成為國民消費(fèi)“支柱性需求”。

    武漢大學(xué)黨委書記李?。捍罅Υ龠M(jìn)文化消費(fèi)，是加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇；而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須靠文化消費(fèi)拉動。國家要進(jìn)一步重視發(fā)展文化消費(fèi)，努力為人民群眾生產(chǎn)更多更好的文化產(chǎn)品，提供更多更好的文化服務(wù)。

    資料鏈接·國外文化消費(fèi)情況

    英國：一項調(diào)查顯示，四分之三的英國人把讀書列為自己的一項主要休閑活動，四分之一的英國人在一年中去過劇院，這些人中有26%看過音樂劇。英國政府注重搭建文化活動平臺，每年的各種藝術(shù)節(jié)有500場左右，促進(jìn)了文化消費(fèi)。

    法國：法國人用于休閑和文化消費(fèi)的開支，是第四大家庭消費(fèi)開支項目，且近十年來一直保持增長勢頭。在人口流動性大的大型城市圈，地方政府投入大量資本，各種形式的城市街區(qū)娛樂與教育性公共設(shè)施紛紛應(yīng)運(yùn)而生。

    日本：日本每年觀看戲劇的觀眾為1130萬人次,市場規(guī)模為1230億日元。音樂會和演唱會的觀眾為2210萬人次,市場規(guī)模為1890億日元。觀看其他演出的觀眾約為590萬人次,市場規(guī)模為280億日元。