2014年，我國(guó)影院總數(shù)達(dá)到5785家，院線數(shù)量達(dá)到47條。2015年上半年全國(guó)新增影院600家，同比增加76家；新增銀幕數(shù)2449塊，平均每日新增13.5塊，全國(guó)累計(jì)銀幕26244塊，銀幕增長(zhǎng)率同比下降6%；新增座位數(shù)306256個(gè)，日均新增1692個(gè)，較去年上半年減少44364個(gè)。銀幕數(shù)增幅高于影院增速，多廳占比逐步提升；銀幕數(shù)和影院增速放緩，對(duì)票房影響弱化，更加突出了需求端是推動(dòng)中國(guó)電影票房增長(zhǎng)的長(zhǎng)效因素。
2010-2014年全國(guó)影院情況
2010-2014年中國(guó)影院數(shù)量及銀幕增速
2014年，國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)萬(wàn)達(dá)院線票房收入42.08億元，比去年下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)城市院線票房排名第一，自2009年起，萬(wàn)達(dá)已連續(xù)六年保持第一。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，2014年我國(guó)排名前五的院線產(chǎn)出了45.35%的票房份額，低于北美前五大院線53.7%的份額，且遠(yuǎn)低于韓國(guó)和香港的80.00%以上。因此相較成熟市場(chǎng)，我國(guó)院線市場(chǎng)的集中度有待提升。
2013-2014年中國(guó)院線票房集中度
2013年 | 2014年 | ||||
院線 | 票房（億） | 占全國(guó)比重 | 院線 | 票房（億） | 占全國(guó)比重 |
萬(wàn)達(dá)院線 | 31.6 | 14.75% | 萬(wàn)達(dá)院線 | 42.08 | 14.28% |
上海聯(lián)合院線 | 18.4 | 8.59% | 中影星美 | 24.47 | 8.30% |
中影星美 | 18.3 | 8.55% | 廣東大地院線 | 23.51 | 7.98% |
廣東大地院線 | 15.8 | 7.40% | 上海聯(lián)合院線 | 22.74 | 7.72% |
中影南方新干線 | 15.5 | 7.25% | 廣州金逸珠江 | 20.83 | 7.07% |
廣州金逸珠江 | 15.4 | 7.19% | 中影南方新干線 | 19.84 | 6.73% |
浙江時(shí)代 | 9 | 4.20% | 浙江時(shí)代 | 11.95 | 4.05% |
北京新影聯(lián) | 8.7 | 4.08% | 中影數(shù)字院線 | 11.04 | 3.75% |
浙江橫店 | 7.7 | 3.61% | 浙江橫店 | 10.6 | 3.60% |
中影數(shù)字院線 | 7.5 | 3.50% | 北京新影聯(lián) | 10.16 | 3.45% |
CR5 | - | 46.54% | CR5 | - | 45.35% |
CR10 | - | 69.12% | CR10 | - | 66.93% |
2014年全球院線集中度情況
中國(guó) | 美國(guó) | 韓國(guó)（估算） | 香港 | ||||
萬(wàn)達(dá)院線 | 14.28% | Regal | 17.50% | CGV | 40% | Broadway | 41.50% |
中影星美 | 8.30% | AMC | 16.90% | Lettle | 30% | UA | 24.10% |
廣東大地院線 | 7.98% | Cinemark | 9.80% | Megabox | 20% | MCL | 11.70% |
上海聯(lián)合院線 | 7.72% | Cineplex | 6.50% | — | — | OSGH | 8.80% |
廣州金逸珠江 | 7.07% | Carmike | 2.90% | — | — | — | — |
合計(jì) | 45.35% | 合計(jì) | 53.70% | 合計(jì) | 90% | 合計(jì) | 86.10% |
相關(guān)報(bào)告：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2022年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與未來(lái)盈利空間預(yù)測(cè)報(bào)告》
院線收入主要來(lái)自于放映發(fā)行收入、賣品收入和廣告等其他收入。目前我國(guó)院線放映發(fā)行業(yè)務(wù)仍然是最大板塊的收入來(lái)源，研究龍頭公司萬(wàn)達(dá)院線、金逸、上映股份我們發(fā)現(xiàn)院線票房收入平均占比均超過(guò)80%以上；對(duì)比美國(guó)前5大院線公司，該數(shù)值在65%左右。我國(guó)院線賣品、廣告等其他業(yè)務(wù)收入份額雖逐年攀升但平均仍不足20%。
賣品、廣告收入具有高毛利特點(diǎn)，毛利率可高達(dá)70%以上。AMC財(cái)報(bào)中提及，美國(guó)約有2/3的顧客會(huì)在觀影時(shí)購(gòu)買食品飲料，美國(guó)院線通過(guò)提供食品飲料、電影衍生產(chǎn)品（包括電影海報(bào)、音像制品、玩具等），開設(shè)零售超市、酒吧、餐廳等，豐富賣品內(nèi)容，提高附加收入。目前國(guó)內(nèi)院線賣品種類提供單一，場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)意識(shí)差，使得顧客轉(zhuǎn)化率不到20%。我們認(rèn)為提高賣品（食品飲料、衍生品）、廣告等高毛利收入，是影院公司提高收入、增強(qiáng)盈利能力的主要來(lái)源。
2015年互聯(lián)網(wǎng)選座出票量貢獻(xiàn)將達(dá)六成。據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)觀影人次達(dá)8.3億，其中主打電影O2O的第三方票務(wù)平臺(tái)（含在線選座和團(tuán)購(gòu)）出票量占比達(dá)53%。預(yù)計(jì)2015年將穩(wěn)步提升至60%，其中，在線選座類占比40%，團(tuán)購(gòu)類占比20%。目前，國(guó)內(nèi)主要有18個(gè)在線票務(wù)平臺(tái)，主要分三大類：第三雙方票務(wù)平臺(tái)、團(tuán)購(gòu)類平臺(tái)、院線自有平臺(tái)。
當(dāng)前在線票務(wù)平臺(tái)已從低價(jià)影票競(jìng)爭(zhēng)、搶占市場(chǎng)的初期，發(fā)展至利用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷參與影片制作、宣發(fā)，徹底改變了傳統(tǒng)的電影分賬模式。未來(lái)院線公司一方面通過(guò)自有平臺(tái)的建立，發(fā)展衍生服務(wù)，提供系列增值服務(wù)，例如影迷互動(dòng)社區(qū)、觀影指導(dǎo)、在線票務(wù)服務(wù)、衍生品購(gòu)買、影票C2C業(yè)務(wù)等；另一方面通過(guò)收購(gòu)并購(gòu)票務(wù)平臺(tái)，打通線上及線下資源，搶占渠道優(yōu)勢(shì)，并向上游制作宣發(fā)、下游現(xiàn)場(chǎng)娛樂做良好延伸。
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