據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)已建成的影視城80%虧損，15%收支持平，僅有5%能夠賺取微利，然而，在國內(nèi)眾多地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，“影視城”“影視基地”仍然被列為龍頭項(xiàng)目，投資額動(dòng)輒數(shù)億甚至上百億……一邊是市場的冷遇，一邊是地方政府和投資者的熱情，“影視城”緣何遭遇如此冰火兩重天？近日，記者就國內(nèi)影視城的建設(shè)、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一番深入調(diào)查。

針對各地掀起的一股文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)熱，文化部近日發(fā)出通知，要求嚴(yán)控文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地的發(fā)展數(shù)量，堅(jiān)決防止盲目投資、重復(fù)建設(shè)。而記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在各地正在興建或已經(jīng)出臺(tái)規(guī)劃的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，大多包含著“影視城”“影視基地”這樣的項(xiàng)目，且投資額動(dòng)輒數(shù)億甚至上百億。

耗資巨大的影視城建設(shè)，在本世紀(jì)初就曾幾度被批過多過濫，如今卻已然改頭換面，戴著“振興文化產(chǎn)業(yè)”的大紅花，堂而皇之地登上“龍頭項(xiàng)目”的寶座，著實(shí)令人意想不到。

記者進(jìn)一步調(diào)查得出的結(jié)果更加令人意外，在國內(nèi)現(xiàn)有影視城80%虧損的狀況下，全國仍有多達(dá)上百個(gè)地市有建設(shè)影視城的打算。

老課題新熱度

“現(xiàn)在影視基地每個(gè)省都有，但成型的不多，能夠正常運(yùn)作的只有十四五家，還有十幾家不成規(guī)模，但已經(jīng)立項(xiàng)通過審批的影視基地有110多家?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心主任趙小玲正在帶領(lǐng)一個(gè)課題組，對國內(nèi)影視城的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。她告訴記者，國內(nèi)影視城現(xiàn)狀堪憂，但更加令她擔(dān)憂的是，居然仍有相當(dāng)多的地市有上馬影視城項(xiàng)目的熱切構(gòu)想。

“我們在基層調(diào)研文化產(chǎn)業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，全國各地大到省會(huì)城市，小到地方縣區(qū)，凡是搞文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的，幾乎都有建設(shè)影視城的設(shè)想，并且有的已經(jīng)立項(xiàng)通過審批了?！壁w小玲說。

僅舉幾例，就可領(lǐng)略全國各地“影視城”紛紛上馬的轟轟烈烈景象——

2008年，江蘇開始動(dòng)工興建前期投資為80億元的江蘇鹽都影視城，總規(guī)劃面積600余畝，號(hào)稱“亞洲最豪華”，要“叫板美國好萊塢”。

2009年初，安徽黃山市黟縣總投資9000萬元的宏村影視基地項(xiàng)目二期工程徽州古街在宏村秀里破土動(dòng)工。2009年12月29日，計(jì)劃投資6億元、打造萬畝影視基地的河南“許昌三國文化苑”項(xiàng)目正式簽約。也是在2009年年底，本山傳媒副董事長肇恒玉證實(shí)，本山傳媒海南公司已經(jīng)與海南博鰲當(dāng)?shù)卣炗唴f(xié)議，買下800畝地用于本山影視基地的建設(shè)，其中，僅基地酒店建設(shè)就可能花去15億元。

今年初，重慶忠縣又放出消息稱，有浙商將投資百億在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一座軍事題材影視基地，項(xiàng)目建成后“有望成為中國的迪斯尼”，此外，忠縣還擬開辦一所影視學(xué)院……

一個(gè)令人咂舌的數(shù)據(jù)是，有95%的影視基地投資過億，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國影視基地總投資至今或已接近400億元。然而，在地方官員與投資人舉杯同慶自己的影視城項(xiàng)目獲批時(shí)，在大筆大筆的資金即將流入影視基地建設(shè)時(shí)，我們卻不能不再度面對那些老問題的新考量：這些巨額資金到底何時(shí)能夠回收？這大塊大塊的土地到底能否得到有效利用？這一個(gè)大過一個(gè)的影視城，到底靠什么盈利？

老影視基地只有5%盈利

或許我們應(yīng)該將目光收回到那些早年間耗巨資建成的影視城。

有相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，央視投資建設(shè)的五大影視基地全部處于虧損狀態(tài)，勉力維持；河南焦作影視城建立以來更是拖欠工程款上億元，只能尋求經(jīng)營權(quán)整體出讓；而云南天龍八部基地建成后僅接待過幾個(gè)劇組。80%以上的影視基地處于虧損狀態(tài)，15%的影視基地勉強(qiáng)持平，僅有5%的影視基地可以做到微利。

中國藝術(shù)研究院影視研究所的陳強(qiáng)，既是研究者，又是電影人，對影視行業(yè)了解頗多。他告訴記者，目前國內(nèi)的影視基地，只有浙江的橫店影視城、寧夏的西部影視城以及北京懷柔影視城等運(yùn)轉(zhuǎn)較為良好，大部分影視城，少有劇組進(jìn)駐，游人也寥寥無幾?！跋裰貞c某地前幾年一個(gè)民營資本開發(fā)的影視城，在山區(qū)，交通不便，開始還靠人脈拉去幾個(gè)劇組，后來沒人去，打不開局面，就廢棄了，很可惜?！?

“橫店等幾家都建得早，有品牌優(yōu)勢，設(shè)施、服務(wù)也完善。懷柔離北京主城區(qū)近，而且大部分的影視制作公司都在北京，有地理優(yōu)勢?！狈治銎鹩耙暢抢錈岵痪脑?，陳強(qiáng)談道。

代表橫店影視城接受采訪的橫店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳，同樣表達(dá)了對目前各地仍紛紛上馬影視城的擔(dān)憂。據(jù)橫店影視城統(tǒng)計(jì)，目前在橫店拍戲的劇組為全國最多，近期共有20多個(gè)，今年4月份最多時(shí)一天有36個(gè)劇組進(jìn)駐，而同一時(shí)間在全國其他地方拍攝的劇組加起來還不到36個(gè)。由此可見，目前影視城的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了影視拍攝的需要。

靠劇組賺錢？難！

據(jù)了解，目前國內(nèi)影視城的收入主要來源于兩方面，一是影視劇外景拍攝的場租、提供的配套服務(wù)以及劇組食宿消費(fèi)，二是旅游收入。然而，在現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)影視城卻遭遇“劇組不足、旅游不旺”的“冷遇”。

記者采訪到的幾位影視從業(yè)者均表示，目前國內(nèi)還未形成完整的、高度市場化的影視產(chǎn)業(yè)鏈，近年來拍攝的大多數(shù)電影電視都難以收回投資，而類似于影視城這樣的下游產(chǎn)業(yè)，就更加難以盈利。

“一般的小成本電影，為了節(jié)約成本，是不會(huì)選擇影視城進(jìn)行拍攝的；而名導(dǎo)演們拍攝的那些大制作，大都愿意自己搭景，即便去影視城，也就選幾個(gè)景拍拍。因此，駐扎在影視城里拍攝的大都是中等規(guī)模投資的電視劇，其中又以歷史戲、古裝戲居多?！标悘?qiáng)告訴記者，之前廣電總局限制古裝戲拍攝，許多影視基地就受到了不小的沖擊。

氣候也是影響影視基地收入的一大因素。“一般劇組都是開春建組，盡量避開特別熱特別冷的時(shí)候，所以好的影視城一年四季都有劇組，而其他的就是一陣子。”陳強(qiáng)說。

想靠劇組賺錢，難！曾毓琳證實(shí)了這一點(diǎn)：“橫店總收入里占比重大的還是旅游。雖然在影視拍攝上，我們每年也會(huì)有幾千萬的收入，但僅修復(fù)劇組拍攝時(shí)破壞的外景建筑，一年就得好幾千萬，影視方面的收入，連維修費(fèi)都還不夠。”

盡管如此，橫店卻依然堅(jiān)守不向任何拍攝劇組征收場景使用費(fèi)的承諾。這不僅是因?yàn)闄M店的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了規(guī)模，更是由于影視城在橫店集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)格局中只占很小的份額?！拔覀冎饕兄氐氖俏覀兊墓I(yè)?！痹沽照f。

學(xué)美國建電影主題公園？

在國外，影視基地主要呈現(xiàn)兩種模式，一種是影視主題娛樂公園，即圍繞品牌及電影、卡通人物開發(fā)多功能體驗(yàn)式大型游樂項(xiàng)目及衍生產(chǎn)品，如迪斯尼樂園和環(huán)球影城等；二是影視產(chǎn)業(yè)功能聚合中心，即將電影籌拍、后期制作、出品等影視專業(yè)功能聚合在一起的產(chǎn)業(yè)中心，如美國的好萊塢、印度的寶萊塢等。

國內(nèi)目前的影視基地大多呈現(xiàn)一種中間狀態(tài)，即外景地拍攝加旅游觀光，與國外相比，建設(shè)得既不專業(yè)也不“專一”。許多影視城在吸引不來劇組的情況下，只得轉(zhuǎn)投旅游產(chǎn)業(yè)，然而，大量的人造景觀、單一的觀賞模式又很難吸引游客，最終陷入了一種尷尬的困局。

當(dāng)然，也不乏嘗試學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗(yàn)、嘗試新模式者。2005年建成的長影世紀(jì)城，便是由長春電影制片廠借鑒美國好萊塢環(huán)球影城和迪斯尼游樂園，打造的中國首家電影主題公園，匯聚了當(dāng)時(shí)世界最先進(jìn)、種類比較齊全的特效電影，如4D特效電影、立體水幕電影、激光懸浮電影、動(dòng)感球幕電影等，游客不僅能體驗(yàn)不同形式、不同風(fēng)格的特效電影，還能參與電影特技制作。此外，長影世紀(jì)城還開創(chuàng)了一些延展性項(xiàng)目，如瑪雅古城歷險(xiǎn)、“神舟號(hào)”過山車等特色娛樂產(chǎn)品，將動(dòng)態(tài)體驗(yàn)和靜態(tài)觀賞結(jié)合起來。今年6月29日，長影電影博物館和長影世紀(jì)城二期項(xiàng)目啟動(dòng)儀式又在長春舉行。

可惜的是，這種開先河之舉似乎并未得到市場的認(rèn)可。截至目前，長影世紀(jì)城接待的國內(nèi)外游客僅有300多萬人次，離收回投資再到實(shí)現(xiàn)贏利還有很長的一段路要走。

創(chuàng)意雖好，只是在長春這樣一個(gè)半年為冬季，也算不上熱門旅游城市的地方，建立投資如此巨大的影視主題公園，似乎有些“偏題”。除去地域因素外，在中國電影業(yè)“軟實(shí)力”尚弱之時(shí)，缺乏文化支撐、內(nèi)容積累，也成為中國式影視主題公園難以逾越的鴻溝。

靠完整產(chǎn)業(yè)鏈才有勝算

橫店模式被認(rèn)為是國內(nèi)目前最為成功的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。截至今年6月，已有影視制作、節(jié)目購銷、設(shè)備與服裝道具租賃、電影院線與多廳影院等361家企業(yè)入駐，去年一年入?yún)^(qū)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)20.23億元。到目前為止，已有700余部影視作品在此拍攝。

1999年，在影視基地不景氣的情況下，橫店推出免收場租費(fèi)的策略，立即從眾多的影視基地中脫穎而出。在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，下轄13個(gè)拍攝區(qū)、2座大型現(xiàn)代化攝影棚，外景建筑風(fēng)格縱貫中國上下5000年歷史?！皠〗M都愿意去橫店，沒場租，服務(wù)也全面，租道具、服裝，找群眾演員都方便。”舉家從事電視劇制作的左佳稱，在橫店拍攝的影視作品成本可以節(jié)省10%—15%。

如今橫店影視城已形成了一條完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈——以低廉的成本和大手筆投資吸引劇組，并通過打造知名影視制作，吸引游客、追星族、群體演員、演藝人員等，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而又帶動(dòng)了會(huì)展業(yè)、演藝培訓(xùn)等其他行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了多元化的盈利模式。

對于許多來橫店取經(jīng)后萌生建設(shè)影視基地想法者，曾毓琳稱：“橫店做到今天，有自己多年積累的過程，影視產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)要素在橫店都很齊全，這種積累出來的軟實(shí)力是其他地方不可能相比的，也不是一年兩年就能復(fù)制出來的模式?！?

這或許也是長影世紀(jì)城未能一炮打響，獲得成功的重要原因。

相比之下，懷柔在嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研之后做出的發(fā)展影視基地的決策，顯然更為科學(xué)、合理。

中國的影視產(chǎn)業(yè)處于較為初級(jí)的階段，雖然影視城諸多，但缺少一個(gè)專業(yè)功能聚合性的國家級(jí)影視基地。地處首都半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)、自然風(fēng)光優(yōu)美宜居、中影集團(tuán)和中央電視臺(tái)的整體東遷以及懷柔本身生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)的定位，為這樣一個(gè)影視基地最終花落懷柔提供了可能性。

懷柔并未像許多地方一樣，一開始便打出總投資多少個(gè)億的嚇人旗號(hào)，而是強(qiáng)調(diào)一種“聚合”理念。不同于主打外景拍攝與影視旅游的傳統(tǒng)方式，懷柔將打造完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈作為目標(biāo)。聚合優(yōu)秀制作人、精英企業(yè)加盟更是其產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的重中之重，一個(gè)占地430畝、可容納500家影視制作及配套服務(wù)公司的“制片人總部基地”正在規(guī)劃建設(shè)之中，

目前，中國(懷柔)影視基地正以國家中影數(shù)字制作基地為核心，積極建設(shè)涵蓋影視后期制作、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、拍攝、展示與傳播、版權(quán)交易、動(dòng)漫制作、影視教育培訓(xùn)、制片公司集聚、影視旅游九大功能的國家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

早在1995年，懷柔就已建成中國北方最大的、以明清風(fēng)格為主的飛騰影視城(現(xiàn)名為星美小鎮(zhèn))，《大宅門》、《京華煙云》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等一系列名作皆出于此，而自中影基地一期2008年正式落成后，懷柔更迎來了《建國大業(yè)》、新版電視劇《紅樓夢》、《南京！南京！》、《赤壁》、《梅蘭芳》等一系列大制作。

在中影基地的帶動(dòng)下，紅樓夢古都文化園和西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也先后入駐懷柔。前者以影視外景拍攝、人才培訓(xùn)和影視旅游、會(huì)議會(huì)展為主要功能，后者則希望借《西游記》為背景，打造美猴王王國主題游樂園。

如今，基地的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)日益凸顯。據(jù)中國(懷柔)影視基地管理服務(wù)中心常務(wù)副主任王鐵瑛介紹，僅今年上半年，全區(qū)就承接影視制作139部，同比增長39%；新增影視企業(yè)48家，同比增長71.4%，進(jìn)駐的影視文化企業(yè)累計(jì)已達(dá)237家。

締造“中國影都”，懷柔雄心勃勃。這并非沒有可能，北京聚集了全國70%以上的后期制作單位，而中影基地則擁有世界最先進(jìn)的后期制作設(shè)備和最大、最集中的攝影棚群——已經(jīng)建成的中影基地一期，擁有16個(gè)現(xiàn)代化攝影棚，其中5000平方米的11號(hào)棚是目前世界最大的攝影棚(好萊塢最大的為3750平方米)，在基地的二期規(guī)劃中，還將建成一個(gè)8000平方米，頂棚可以開合的巨型攝影棚。

條件不具備千萬別建

有熱情建設(shè)影視城的地市有許多，但像懷柔這樣具有先天性地緣優(yōu)勢的卻不多見。盡管建設(shè)影視城存在耗資巨大，收效甚微等難題，但地方政府仍樂此不疲，原因何在？

“大多數(shù)是想借影視這種途徑，打造城市名片，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)然，還有一些是為政績，搞面子工程?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士慨嘆。而在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)規(guī)劃影視基地，據(jù)有關(guān)人士分析，是因?yàn)轫?xiàng)目實(shí)打?qū)?，看得見、摸得著，影視行業(yè)影響大、傳播迅速，相對易于招商引資。

據(jù)某調(diào)查報(bào)告顯示，95%的影視基地是為了推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)而跟風(fēng)興建的，缺乏產(chǎn)業(yè)核心需求分析和長期發(fā)展規(guī)劃。在帶動(dòng)效應(yīng)的高期望值下，許多地方政府甚至不惜以“零地價(jià)”出讓土地來建設(shè)影視基地。建成后，為了爭劇組、爭人氣，又“零場租”免費(fèi)使用，根本無法盈利，同時(shí)，雷同的人工造景也易使游客審美疲勞，對地方旅游的拉動(dòng)作用極其有限。于是，一個(gè)轟轟烈烈建起的影視基地便就此陷入困局。

趙小玲告訴記者，在基層調(diào)研時(shí)，每每聽到某地要建影視基地，她就會(huì)盡可能地勸阻?！耙粋€(gè)影視基地，不是幾千萬、一個(gè)億就能建起來的，后期新建景觀、置換設(shè)備、維護(hù)的費(fèi)用也很高，這樣一個(gè)龐大的工程，不是哪家企業(yè)，哪個(gè)地方政府拍拍腦袋，想建就建的，即便要建，也該看看條件具備不具備?！?

趙小玲認(rèn)為，建設(shè)影視基地，除資金、土地、自然景觀、獨(dú)特風(fēng)情等必要條件外，還需要有一個(gè)科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，要有與國際接軌、熟知影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，不然，即便建設(shè)起來，也只能是個(gè)空殼?！拔覀兡芾斫?，許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)希望借這種方式來改變自身，帶動(dòng)旅游和就業(yè)，但打造城市名片并非只能借助修建影視城?！?/p>