如何創(chuàng)建一個有溫度的品牌，與用戶建立情感連接？
怎樣的品牌可以算消費升級？
品牌“不潮不酷”了，怎么破？
“我知道我的廣告費有一半浪費了”，怎么辦？
12月24日，北京，由長于定位的天圖資本CEO馮衛(wèi)東和長于營銷的魅族科技副總裁李楠，帶來的這堂“新品牌與新營銷”大課，是給所有希望抓住中國消費升級千億風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者和品牌操盤手。
本課程免費，并提供全程在線直播，所有研習(xí)社社員可通過混沌研習(xí)社官方APP觀看（點此下載）。非社員入社后即可報名聽課。
馮衛(wèi)東
天圖資本CEO、“定位理論”實踐者與研究者
1972年，里斯和特勞特創(chuàng)立了定位理論，被譽為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。定位理論在中國也得到廣泛應(yīng)用，創(chuàng)造了王老吉、瓜子二手車、360安全等成功案例。
在長期實踐中，馮衛(wèi)東不斷升級定位理論，一方面加強定位的理論基礎(chǔ)，另一方面開發(fā)出大量定位實用工具。
他用升級的定位法幫助天圖在不到5年便躍升為中國消費品投資領(lǐng)域第一品牌； 并用這些方法指導(dǎo)所投資的企業(yè)，助力周黑鴨、百果園、小紅書、蘑菇街、飯掃光等品牌成長。
分享時間：12月24日上午（9:00—12:00）
分享主題：《定位——營銷的起點》
一、正確界定企業(yè)經(jīng)營的核心成果
1、核心成果為什么是品牌？
2、品牌如何創(chuàng)造顧客？
二、定位理論三大貢獻
1、競爭的終極戰(zhàn)場是顧客心智
2、競爭的基本單位是品牌，品牌是品類或特性的代表
三、品牌三問與品牌戰(zhàn)略
1、你是什么？品類——品牌的母體
（1）品類命名八字訣
2、有何不同？定位——差異化競爭
（1）與眾不同——九種差異化方法
（2）名字的威力——品牌起名四要
3、何以見得？信任狀——讓定位可信
4、配稱——為創(chuàng)建定位而展開的全部運營活動
（1）配稱重點——以顧客為核心的商業(yè)模式
（2）定位廣告“二語三性”法則
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