前段時(shí)間，維秘天使超模米蘭達(dá)·可兒訂婚了。要知道，可兒的前夫可是《魔戒》里的精靈王子，迷倒一片少女。不過，可兒的訂婚對(duì)象可是一點(diǎn)都不遜色，甚至更加優(yōu)秀。她的未婚夫便是Snapchat的首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾，身價(jià)幾十億美元的90后，名副其實(shí)的高富帥。
Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應(yīng)用。何為“閱后即焚”？即用戶上傳的所有照片都有一個(gè)1到10秒的生命周期，這些照片會(huì)根據(jù)用戶設(shè)置的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。智能手機(jī)都有截圖的功能，如果接收方在此期間想要截圖的話，該用戶便會(huì)得到通知。
因其特殊的私密性，Snapchat被打上了很黃很暴力的“性息應(yīng)用”的標(biāo)簽。Snapchat有很高的安全性，Snapchat在收到照片后不久，會(huì)立即將照片從接受者手機(jī)和Snapchat的服務(wù)器上刪除。如此一來，照片以及用戶的安全性都得以保證，不少大尺度的圖片也得以見光，這便是“性息”標(biāo)簽的來源。
（萬惡的馬賽克）
正如北島詩中所言：“卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘?！?/p>
如果用戶目的是為了傳遞性息，那么無論是Facebook,Twitter還是Snapchat都可以是一款屬于他的“性息應(yīng)用”，只是恰巧Snapchat的私密性給了他一個(gè)掩藏自己動(dòng)機(jī)的機(jī)會(huì)。好在只有極少部分用戶可能通過Snapchat傳遞性息。
同理，最近陷入輿論風(fēng)口的'某寶'也是如此。強(qiáng)行打開社交功能，免不了被有心人利用傳遞性息。（不了解的朋友可看推送第二條）
Snapchat的主要用戶群體是在13歲到25歲之間的青少年，跟現(xiàn)在的騰訊QQ用戶有點(diǎn)類似，據(jù)說QQ現(xiàn)在的主要用戶是00后。80、90的大叔大媽已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信了。
但是Snapchat的目標(biāo)不是成為蕓蕓社交軟件中的某某，而是要?jiǎng)?chuàng)造出新的社交形式，并且Snapchat一直以來稱是拍照軟件，而不是一款社交軟件。
Snapchat還有一個(gè)功能叫做Stories，這個(gè)功能類似微信的朋友圈，用戶不僅僅可以把照片分享給個(gè)人，還可以分享進(jìn)自己的Stories供好友公開瀏覽，這些內(nèi)同也可以在Stories中停留24小時(shí)后才消失。
Stories功能好在它的暫時(shí)性，想想自己的朋友圈，翻到原來自己發(fā)的動(dòng)態(tài)，都是那些年自己出過的“糗”，看了之后恨不得找個(gè)地洞鉆。有了Stories功能，犯二不超過24小時(shí)。今天過后，又是一條好漢。
Stories功能本身也在不斷豐富，推出了Live Stories功能，除了圖片還能看到視頻信息，之后又添加了直播和查看附近活動(dòng)等功能。
怎么越豐富看著越像微信，建議再加一個(gè)搖一搖的功能吧。
而Discover的推出可能是Snapchat成立以來做的最大升級(jí)，Snapchat與11家媒體（包括CNN、ComedyCentral、每日郵報(bào)、ESPN、FoodNetwork、國(guó)家地理、人物、Vice、雅虎新聞和WarnerMusicGroup等）推出Discover頻道。
媒體以訂閱好的形式提供新聞資訊內(nèi)容，用戶每觀看一次，品牌需支付0.15-0.30美元，Snapchat按照一定的比例進(jìn)行廣告分成，這也成為Snapchat的廣告模式。
是不是又有點(diǎn)像微信公眾號(hào)？
人紅是非多，一個(gè)快速發(fā)展的企業(yè)也是如此。
關(guān)于Snapchat的創(chuàng)意來源一直議論紛紛，終于在2014年，在言辭激烈地否認(rèn)指控一年多之后，Snapchat兩位創(chuàng)始人終于承認(rèn)，該產(chǎn)品不是他們兩個(gè)人的創(chuàng)意。
是迫于外界壓力，才被迫承認(rèn)的？答案是否定的。的確，這個(gè)創(chuàng)意不屬于埃文·斯皮格爾和鮑比·墨菲，而屬于弗蘭克·雷金納德·布朗。
事實(shí)上，Snapchat的概念來自于布朗，布朗還在斯坦福大學(xué)念書時(shí)，他就想出了要研發(fā)一款能令發(fā)送的信息和圖片消失的應(yīng)用。
隨后，他在Snapchat的早期形成階段，與斯皮格爾和墨菲一道進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。也就意味著此三人是Snapchat的聯(lián)合創(chuàng)始人。布朗表示，在Snapchat于2011年7月上線的一個(gè)月后，斯皮格爾和墨菲把他踢出了局。
這是一個(gè)過河拆橋的故事嗎？不知道。想知道背后的故事，去問問這三位聯(lián)合創(chuàng)始人吧。
是否對(duì)斯皮格爾的人品產(chǎn)生了懷疑？那不妨先來了解一下埃文·斯皮格爾。
2014年，斯皮格爾獲得了世界上最年輕億萬富翁的寶座，成功把占據(jù)這個(gè)位置多年的扎克伯格拉下馬。
不了解他的人，可能會(huì)覺得斯皮格爾大概有著和扎克伯格一樣的性格，嚴(yán)于律己，寬以待人?？蛇@位新晉最年輕的億萬富翁可是個(gè)特立獨(dú)行的90后，再加上出生于一個(gè)富裕的家庭，年輕時(shí)候的他可以說要風(fēng)得風(fēng)，要雨得雨。
斯皮格爾出生于1990年6月，父母都是律師，成長(zhǎng)于一個(gè)有權(quán)有勢(shì)的家庭。他們家住在洛杉磯西部的富人區(qū)，家里的房子價(jià)值460萬美元。他和兩個(gè)姐姐從小不愁吃穿，游歷過很多地方，并且經(jīng)常從事志愿工作。
簡(jiǎn)單來說，斯皮格爾就是一個(gè)三觀很正、適應(yīng)力強(qiáng)、野心勃勃的年輕人。
（喂，幺幺零，這里有人虐狗）
但青春期來臨，總是要象征性的叛逆一下。
當(dāng)時(shí)他的家庭遭遇危機(jī)，父母結(jié)束了近20年的婚姻關(guān)系。起初他選擇與父親同住，他們買了一套425萬美元的房子，并且把房子的裝修權(quán)完全交給斯皮格爾。
這位有想法的年輕人，給自己的房間買了一套大號(hào)白皮雙人床，貼上了威尼斯風(fēng)格的壁紙，還裝了很多書架，配了最頂尖的電腦，兩張?jiān)O(shè)計(jì)考究的椅子，以及一套定制的柜子。他還在地下室里設(shè)計(jì)了一個(gè)家庭影院，里面安裝有8英尺的巨大屏屏幕，可以直接從他的臥室遠(yuǎn)程控制。
從起居、學(xué)習(xí)到娛樂，真是一塊兒都沒落下。
他熱衷于汽車，時(shí)常揮霍無度，也因此經(jīng)常與父親發(fā)生爭(zhēng)吵。他已經(jīng)擁有一輛價(jià)值5.6萬美元的凱迪拉克凱雷迪，但他卻想要一輛小一點(diǎn)價(jià)值7.5萬美元的寶馬535i。彼時(shí)，他每周都有250美元的零用錢。除了新車外，斯皮格爾還強(qiáng)烈要求父親每月給他1992美元來養(yǎng)車、吃飯、娛樂和購置衣物。他還想要2000美元的“應(yīng)急基金”，因?yàn)椤吧钪锌偸浅錆M著不可預(yù)知的花費(fèi)”。
確定這養(yǎng)的是兒子，不是強(qiáng)盜？
未能如愿的他與父親大吵一架，之后投奔母親，幾天后，母親便給他租了一輛他夢(mèng)寐以求的寶馬。有錢，任性。雖然斯皮格爾有種紈绔子弟的既視感，但他的學(xué)業(yè)絲毫不受影響，并順利拿到斯坦福大學(xué)的offer。
要說IT圈子的創(chuàng)業(yè)經(jīng)都有那么點(diǎn)相似，出自名校——突發(fā)奇想——編寫代碼——一夜成名——輟學(xué)創(chuàng)業(yè)。在輟學(xué)創(chuàng)業(yè)的人當(dāng)中，斯皮格爾應(yīng)該是舉例畢業(yè)證最近的那一個(gè)。
斯皮格爾對(duì)創(chuàng)業(yè)和科技產(chǎn)生興趣，得益于跟Intuit創(chuàng)始人斯科特·庫克的一次見面。他當(dāng)時(shí)憑借著親友的推薦參加了斯坦福商學(xué)院的一堂課。據(jù)說，斯皮格爾央求庫克給他一份工作，對(duì)方答應(yīng)了。于是，一個(gè)名叫TxtWeb的項(xiàng)目啟動(dòng)了。
而Snapchat的誕生過程則更加復(fù)雜一些。
斯皮格爾、墨菲和布朗是Kappa Sigma兄弟會(huì)的成員。布朗想出“閱后即焚”的創(chuàng)意，告訴了斯皮格爾，于是斯皮格爾找到墨菲一起寫代碼。三人通力合作，于2011年的夏天創(chuàng)造了Picaboo。
布朗是英語專業(yè)的學(xué)生，不懂編程，所以只負(fù)責(zé)營(yíng)銷工作，Picaboo這個(gè)名稱以及現(xiàn)在非常著名的幽靈logo都出自布朗之手。但軟件上線一個(gè)月后，布朗被勒令離開團(tuán)隊(duì)。隨后斯皮格爾和墨菲將公司改名為 Snapchat。兩人抱著破罐子破摔的心態(tài)，任Snapchat自由生長(zhǎng)，一個(gè)回斯坦福念大四，一個(gè)做編程掙錢。
很快，Snapchat找到了野蠻生長(zhǎng)的土壤——校園。因?yàn)镾napchat的特性，它成為了學(xué)生們傳紙條、悄悄話的絕佳利器，閱后即焚，也不擔(dān)心被抓包。不到半年，用戶人數(shù)突破了10萬。而斯皮格爾為了更好地經(jīng)營(yíng)Snapchat，在他畢業(yè)的前幾周選擇了退學(xué)。
自創(chuàng)辦以來，Snapchat在斯皮格爾的帶領(lǐng)下，拒絕了騰訊、Facebook和谷歌分別提出的30億、40億美元的高價(jià)收購。
其中最為人津津樂道的是Snapchat與Facebook的對(duì)戰(zhàn)。
當(dāng)時(shí)扎克伯格給斯皮格爾發(fā)了一份郵件，具體內(nèi)容為：到門洛帕克（位于加利福尼亞州的Facebook辦公園）來互相認(rèn)識(shí)一下。斯皮格爾可是很傲嬌的，他給扎克伯格回復(fù)到：我樂意與你見面，前提是你來見我。
棋逢對(duì)手，扎克伯格絲毫不介意，飛往洛杉磯見了斯皮格爾，并現(xiàn)場(chǎng)演示了臉熟的新產(chǎn)品Poke——一款可以分享照片，同時(shí)可以自動(dòng)銷毀照片的移動(dòng)應(yīng)用。這是由扎克伯克親自參與編程，歷時(shí)12天研發(fā)出來的山寨應(yīng)用。
被收購還是拒絕，這是一個(gè)問題。自負(fù)滿滿的斯皮格爾毅然決然地拒絕了扎克伯格，又火速給Snapchat的六位員工每人訂購了一本《孫子兵法》。果然是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，我國(guó)古代先人的智慧就是好用。
《孫子兵法》第六篇有句話，“ 進(jìn)而不可御者，沖其虛也?！耙馑际且脭橙巳觞c(diǎn)暴露痛擊其軟肋。而他們一直的目標(biāo)是推翻現(xiàn)有的社交媒體權(quán)貴，絕對(duì)不能屈服。
Poke上線，扎克伯格和斯皮格爾之間的戰(zhàn)役正式打響，僅用3天就決出了勝負(fù)——Snapchat在APP Store的下載量是頭名，而Poke跌出了前30名。這場(chǎng)戰(zhàn)役，Snapchat不僅贏得勝利，更是又一次打響了名頭。
如果說Snapchat的創(chuàng)意是成功開始的第一步，那么剩下的九十九步都是在斯皮格爾的帶領(lǐng)下完成的。外國(guó)媒體寫到：“崇拜他的人認(rèn)為Spiegel和馬克扎克伯格、喬布斯一樣善于創(chuàng)造產(chǎn)品?！吧踔劣腥苏J(rèn)為他就是科技界的畢加索。
Snapchat主打'閱后即焚'。從互聯(lián)網(wǎng)永久性的內(nèi)容中，出現(xiàn)了暫時(shí)性的內(nèi)容，規(guī)定時(shí)間后，內(nèi)容將從互聯(lián)網(wǎng)上永久消失。
Snapchat主推“垂直視頻”。橫屏的視頻是過去的主流視頻模式，Snapchat的垂直移動(dòng)視頻內(nèi)容的完成率是普通橫向視頻的9倍，因此現(xiàn)在越來越多的在線視頻采用垂直視頻的形式。
Snapchat重塑“圓形視頻”。Snapchat發(fā)布了一款硬件產(chǎn)品——Spectacle,它是一個(gè)能拍攝短視頻的眼睛，視頻會(huì)拍攝成為圓形。在此之前，視頻圖片為方形。斯皮格爾則認(rèn)為：“視頻錄制為圓形，和人眼的視野更像?！?/p>
Snapchat在功能、濾鏡及鏡頭上一直在創(chuàng)新，以便為用戶提供更好的拍照效果和社交體驗(yàn)。Snapchat已經(jīng)獲得了新一輪的融資。如果Snapchat于2017年成功上市，那么它的市值將高達(dá)400億美元，斯皮格爾的身價(jià)也會(huì)隨之高漲。
“我是個(gè)年輕白人，還受過良好的教育。我非常非常幸運(yùn)。但生活并不公平。既然生活不公平，那么關(guān)鍵就不是努力工作，而是要學(xué)會(huì)操弄制度。”如果說斯皮格爾的幸運(yùn)來源于家庭，那么他的成功就來源自己掌控幸運(yùn)的能力。
作者：鄒公子（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
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