當(dāng)前我國寵物市場規(guī)模2024億元，在寵物行業(yè)內(nèi)部也就出現(xiàn)了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域
人和其他動(dòng)物之間的距離，在“寵物”這個(gè)詞出現(xiàn)的時(shí)候達(dá)到了最短。
隨著“獨(dú)居老人”、“空巢青年”增多，越來越多人選擇在寵物身上尋求情感慰藉。同時(shí)，人均收入的提高也增加了人們?cè)跍p壓、排遣孤獨(dú)上面的消費(fèi)。走在大街上，經(jīng)?？梢钥吹藉拗贰恐埖娜?，有的還不止一只。
據(jù)狗民網(wǎng)8月19日發(fā)布的《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》，目前中國寵物犬貓達(dá)9915萬只，同比增長8.4%，加上鳥類、水族、爬行類等其他小眾寵物，中國寵物數(shù)量早已破億。
對(duì)于大部分寵物主來說，寵物不僅僅是寵物，而是自己的“親人”。為了讓“親人”生活得更好，寵物主們都非常舍得花錢。美味的零食、好看的衣服、有趣的玩具……主人們都會(huì)為自己的寵物備齊，寵物們的貓生狗生比人生還要滋潤。
上游產(chǎn)業(yè)包括寵物交易、寵物食品、寵物用品等，下游服務(wù)主要包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)，近幾年還出現(xiàn)了寵物殯葬等?？傊婕暗綄櫸锏姆椒矫婷?，都蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)。
和國外寵物市場相比，我國還存在著許多空白。在廣闊的市場前景面前，火熱的“它經(jīng)濟(jì)”也是一片藍(lán)海。
寵物食品消費(fèi)在整個(gè)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最高，為61.4%
民以食為天，在寵物這里也不例外。早些年，國內(nèi)除北京、上海等主要發(fā)達(dá)城市外，廣大地區(qū)仍普遍采用剩飯菜喂養(yǎng)寵物。但是現(xiàn)在，90后、00后逐漸成為飼養(yǎng)寵物的主力軍，大多數(shù)寵物消費(fèi)者都是對(duì)寵物糧有一定認(rèn)知的高知識(shí)、年輕化的人群。未來寵物糧的消費(fèi)需求還會(huì)繼續(xù)增長。
寵物食品分為主糧和零食，主糧一直是寵物商品消費(fèi)的重心。隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢，營養(yǎng)和健康越來越成為寵物主在挑選主糧時(shí)最為關(guān)心的因素。寵物鮮食在這一點(diǎn)上具備優(yōu)勢，因?yàn)闊o論是從寵物的健康、營養(yǎng)角度，還是生活習(xí)性和進(jìn)食本能，鮮糧喂養(yǎng)都要比干糧喂養(yǎng)好得多。
當(dāng)初為了給每一只寵物提供最個(gè)性化的產(chǎn)品，使主人們能夠以最便捷的方式給它們帶來真正健康的飲食，修浩壬放棄了設(shè)計(jì)師工作創(chuàng)辦了“毛球殿下”這個(gè)品牌。
毛球殿下認(rèn)為，最新鮮的食物才是最健康的食物，因此采用了訂閱式配送方式，為每一只寵物定制寵物檔案，精確計(jì)算其日常消耗的卡路里，每周定期為客戶配送鮮糧。這樣不僅能讓每一只寵物都享受到真正新鮮健康的美食，也能讓寵物主們更加安心。
就像修浩壬說的那樣，“做寵物行業(yè)相關(guān)的工作，必須要懷著對(duì)這些小家伙的愛，才能做得出真正讓它們幸福的食物。”
剛?cè)刖謱櫸秕r食賽道不久的品牌“奧利的廚房”也有著相似的初衷。所以其創(chuàng)始人姚懿下決心進(jìn)入寵物行業(yè)創(chuàng)業(yè)時(shí)，也選擇了寵物鮮食這一方向。
在姚懿看來，鮮食是一種能夠讓狗狗感受到溫度的食物。于是從2018年起，奧利的廚房就開始立項(xiàng)與美國獸醫(yī)團(tuán)隊(duì)合作，首先研發(fā)狗糧鮮食產(chǎn)品，品牌主打“看得見的營養(yǎng)和健康”。今年8月，奧利的廚房還亮相亞寵展，帶來了凍鮮糧產(chǎn)品，力圖打造凍鮮糧、鮮制系列兩條產(chǎn)品線，探索更多讓寵物吃得更健康的方式。
國外市場已率先宣揚(yáng)鮮糧和生食喂養(yǎng)，國內(nèi)隨著越來越多品牌入局寵物鮮食領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)“所謂狗糧，就是一顆一顆的干糧”的固有認(rèn)知也將逐步被打破。畢竟，在鮮糧的供需兩端，都是真心喜愛寵物的人。愛和美食，不僅是人類不可辜負(fù)的，也是動(dòng)物們所需要的。
寵物醫(yī)療是僅次于寵物食品的第二大消費(fèi)領(lǐng)域
這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與方主要有寵物醫(yī)院和第三方檢測中心。
寵物醫(yī)院作為寵物醫(yī)療服務(wù)的主要發(fā)生場所，是寵物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的核心。截止到2019年4月，我國寵物醫(yī)院數(shù)量已超過15000家。其中，處在行業(yè)第一梯隊(duì)上的新瑞鵬和瑞派寵物兩大品牌競爭優(yōu)勢愈發(fā)突出。
和人醫(yī)一樣，寵物醫(yī)院做的也是救死扶傷的事。很多寵物醫(yī)生選擇這條路，都是與動(dòng)物有著不解的緣份，而很多時(shí)候，寵物醫(yī)生們不僅給了寵物第二次生命，也給了寵物主無限的希望。
不過，與人醫(yī)不同的是，由于寵物醫(yī)院不屬于公共服務(wù)，不具有公共性、公益性，因而其定價(jià)由寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)自主明碼標(biāo)價(jià)。同時(shí)，因?yàn)閷櫸锊煌谌祟愒\療的特殊性，客觀上給寵物醫(yī)生亂治療、亂收費(fèi)提供了便利。所以目前的寵物醫(yī)療市場，普遍存在醫(yī)療水平較低、服務(wù)不到位、難以標(biāo)準(zhǔn)化、信息不夠透明等問題。
此外，寵物醫(yī)療人才供不應(yīng)求也是目前整個(gè)行業(yè)發(fā)展的障礙。寵物醫(yī)療是近幾年才興起的行業(yè)，此前我國獸醫(yī)人才主要是為農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)培養(yǎng)的，所以他們對(duì)貓狗之類的寵物醫(yī)療并不擅長。雖然目前也有部分院校有針對(duì)性地培養(yǎng)寵物醫(yī)生，但是整個(gè)醫(yī)療市場的人才缺口依然很大，當(dāng)中優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源更是稀缺。據(jù)鯨準(zhǔn)研究院的調(diào)查結(jié)果，全國每年2萬獸醫(yī)專業(yè)畢業(yè)生中，只有不到10%從事小動(dòng)物臨床診療工作。目前寵物醫(yī)院從業(yè)人員當(dāng)中，僅有不到四成擁有本科及以上學(xué)歷。
沒有優(yōu)質(zhì)的醫(yī)師和服務(wù)做后盾，大規(guī)模擴(kuò)張只會(huì)導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量問題，進(jìn)而影響客源和品牌。整個(gè)寵物醫(yī)療行業(yè)要想取得良性發(fā)展，仍需要相應(yīng)的政府管理和行業(yè)企業(yè)自律，用透明規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化診療來為寵物們提供更好的服務(wù)，用優(yōu)秀的人才來為寵物保駕護(hù)航，這樣才能去治愈更多的生命。
為什么“商人”總是做不大，而“企業(yè)家”可能做大
商人和企業(yè)家的最大區(qū)別是，商人只為商機(jī)負(fù)責(zé)。企業(yè)家除了要為商機(jī)負(fù)責(zé)，還有更深的使命。企業(yè)家的使命就是在自己獲小利的同時(shí)，還能為大眾服務(wù)，能讓這個(gè)社會(huì)變得更好。
在這個(gè)與弱小生命打交道的特殊行業(yè)里，許多企業(yè)在看到這片“藍(lán)?！钡慕?jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，都扛起了自己的責(zé)任。他們不僅幫助寵物主給寵物們提供更好的生活，更看到了那些無家可歸的動(dòng)物們，為它們撐起了保護(hù)傘。
作為一個(gè)為寵物而生的平臺(tái)，E寵商城十年來在寵物公益這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了大量的嘗試。除了組織“讓這個(gè)冬天不太冷”、“流浪者的公益晚餐”等寵物公益活動(dòng)，今年3月份，治愈電影《夏目友人帳》上映的時(shí)候，E寵公益和電影方以及影城三方平臺(tái)還共同合作了一個(gè)公益項(xiàng)目：凡是在指定影城觀影《夏目友人帳》的消費(fèi)者，憑票可在影城獲得一份由E寵公益提供的愛心糧，然后通過E寵公益捐糧平臺(tái)捐贈(zèng)寵物糧到各個(gè)需要救助的小院。
“再努力一點(diǎn)，至少又會(huì)有那么一個(gè)流浪天使不再饑寒。”E寵公益相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
在寵物公益這條道路上，美聯(lián)眾合動(dòng)物醫(yī)院也從未停下自己的腳步。多年來，美聯(lián)眾合動(dòng)物醫(yī)院以“提升動(dòng)物福利”為使命，一直推進(jìn)TNR計(jì)劃，為流浪動(dòng)物免費(fèi)絕育。此外，醫(yī)院還在2017年與中國殘聯(lián)盲人協(xié)會(huì)簽署了五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，免費(fèi)為中國全部在役導(dǎo)盲犬實(shí)施免費(fèi)體檢支持。關(guān)愛流浪動(dòng)物，提高它們的生存狀態(tài)，25年來已有數(shù)萬只流浪動(dòng)物得到救治。
去年，美聯(lián)眾合動(dòng)物醫(yī)院還與它基金在北京簽署了“動(dòng)物移動(dòng)醫(yī)療車合作協(xié)議”。合作以來，雙方一直在利用各自的優(yōu)勢，共同開展動(dòng)物移動(dòng)醫(yī)療車項(xiàng)目的多方位合作，為更多的流浪動(dòng)物帶去健康和關(guān)愛。
大千世界，每一個(gè)生命都應(yīng)該得到尊重。那些因各種各樣的原因被迫流浪、過著饑寒交迫生活的動(dòng)物們，它們是這個(gè)社會(huì)最脆弱的群體之一。公益首先應(yīng)該是底線思維，那么關(guān)注弱者就是公益的首選。正是因?yàn)檎麄€(gè)寵物行業(yè)有許許多多人正在做著這些事，才讓越來越多無家可歸的動(dòng)物感受到了溫暖。
許慎在《說文解字》中指出：“犬知人心，可使也”
當(dāng)越來越多的人選擇飼養(yǎng)寵物，對(duì)寵物行業(yè)的企業(yè)來說，無論是在寵物經(jīng)濟(jì)的哪個(gè)領(lǐng)域，都應(yīng)該不忘行業(yè)初心，在積極迎接行業(yè)的高速發(fā)展的同時(shí)，為寵物和寵物主們保駕護(hù)航。
犬知人心，人心也應(yīng)愛犬。人類與動(dòng)物是有真感情的，倘若你對(duì)小動(dòng)物懷有一顆善良與敬畏之心，那它們定會(huì)用生命來回報(bào)你。無論是對(duì)于寵物行業(yè)的從業(yè)者還是消費(fèi)者，都是這樣。
（文/續(xù)斷）
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