在上次雙11教程的留言中，有同學反饋文章發(fā)得有點晚了：
汲取上次的教訓，所以圣誕這期教程我早早就開始構思，希望可以及時地幫助到更多門友。
在雙11的教程中，我主要給大家總結了一些標題設計的技法。
而這次的圣誕教程，我會從更全面的角度進行分析。從初步認識圣誕的風格，到圣誕的風格分類，再到具體設計技法全部都有。
總之，看完這篇，大家應該就對圣誕的設計需求心里有譜了！
好了，
開始發(fā)車！
每一個節(jié)日，背后都是一種文化現(xiàn)象。通過一年一年的流傳，這種文化最終會簡化成幾個視覺符號。我們在做節(jié)日主題的設計時，只要牢牢抓住這幾個符號，就肯定八九不離十，錯不了。
當然，說起來容易，做起來就有點那啥了。。。
比如說圣誕節(jié)，你可能會聯(lián)想到很多元素，圣誕老人、冬夜、雪地、圣誕樹、松果、彩帶等等。
那我們到底應該選擇哪些元素作為畫面的主體呢？
這不僅僅是需要你對設計有整體的構想，更重要的是，你需要對圣誕節(jié)的各種視覺元素做到心里有數。
那怎樣才是心里有數呢？
來看看我給圣誕元素做的分類：
這三個分類，與圣誕節(jié)的相關度是依次減弱的。
如果你想讓人一眼看出是圣誕主題，那你的畫面主體中，必須包含一個或者多個“唯一形象”。
如果你的畫面不想過于強調圣誕主題，但是又想讓人感受到有點圣誕氣氛，那么你可以從“強形象”或者“通用形象”中選取元素作為畫面主體。
這種元素分類其實適用每一個節(jié)日主題的設計。
同樣的，由這些相關的視覺元素，我們可以推導出圣誕的色系如下：
我們可以看到，主色調紅色和綠色是來自于'唯一形象'，而輔助色則是來源于“強形象”與“通用形象”。
色彩是比元素更直接的視覺刺激，用對色彩，基本上設計就成功了一半。
好了，
在對圣誕風格有了基本的認識之后，下面就要進入具體的需求分析階段。
我從三個方面對圣誕設計進行拆分。
商業(yè)需求：
設計目的是什么？促銷or品牌展示。
畫面風格：
選擇合適的風格，來表達主題。
設計技法：
用什么設計技法來實現(xiàn)你想要的風格。
這三點其實是環(huán)環(huán)相扣的，只有弄清楚了前面的，才能進行后一步。
OK，那就一步步來吧！
我們做是商業(yè)設計，一切必須從商業(yè)出發(fā)。所以做設計之前，我們一定要問一句：目的是什么？
比如說你現(xiàn)在需要做一個圣誕專題。
你第一時間要考慮的，不是畫面風格問題，而是應該知道這個專題是用來促銷賣貨，還是做品牌宣傳的。這兩個是完全不同的商業(yè)目的，如果沒弄清楚就下手，那最后的結果一定是南轅北轍。
好了，下面我們來看看，從商業(yè)需求的角度來看，圣誕的設計可以分成哪幾種。
一、促銷型
促銷型就是賣貨啦，要的就是熱鬧，和雙11的風格差不多，只是需要增加一些圣誕的元素進來。
1、商品展示型：
這類型的頁面，賣貨的意味最濃，就是少廢話，買買買就對了！在設計上完全可以參照雙11的風格，把商品和促銷的利益點放大強化，再加入圣誕元素進來就OK。
2、節(jié)日促銷氛圍型：
相對上面那種，這類型頁面更含蓄些，更強調購物的氛圍營造。在設計上可以用禮盒、彩帶、優(yōu)惠券這些購物元素與圣誕元素進行融合。
相對于純賣貨的頁面，這類型的頁面在設計上更有發(fā)揮空間。
二、品牌型
這類型的圣誕設計，不以售賣為唯一目標，主要是展示品牌逼格。因此，在設計上體現(xiàn)為更簡約、高檔。通常圣誕元素也是點到即止。
上面兩張圖，有一些圣誕的味道，但又不是很濃烈，很好的傳達出了品牌調性。
還有些品牌做的圣誕頁面，由于完全沒有銷售屬性，可以做得更加的開放，在顏色和元素上的使用完全跳開傳統(tǒng)的圣誕風格，只需要點出主題就可以。
三、創(chuàng)意型
創(chuàng)意型的圣誕設計也不是以銷售為導向，它可能是品牌給用戶的節(jié)日問候，或者表達品牌的某種精神內涵的。
比如麥當勞將自己的產品與圣誕元素結合：
遠處隱隱約約的溫暖光暈，再加上open late的文案，給人一種很溫馨的感覺。非常巧妙的創(chuàng)意，最終的執(zhí)行效果也很贊。
再看中國電信的案例，
將業(yè)務特性與圣誕元素結合：
將wifi的倒影做成圣誕樹的形態(tài)，文案里的圣誕快樂的“快”字一語雙關，盡管視覺上沒有麥當勞的出色，但是創(chuàng)意還是非常不錯。
頗有點四兩拔千斤的感覺！
OK，
從商業(yè)需求的角度分析完圣誕設計的類型之后，接下來我們再從畫面風格的角度，來看看有哪些常用的設計表現(xiàn)手法。
在弄清楚設計需求之后，接下來我們才開始考慮畫面風格的問題。
對于畫面風格的確定，是由多方面因素來決定的，像是設計師的能力范圍、甲方的需求、以及項目本身對風格的要求等等。在實際的工作中，我們可以結合自身的情況，來選擇適合當前項目的畫面風格。
下面我們來看看常見的圣誕風格有哪些。
一、插畫風格
毫無疑問，插畫風格適用于任何節(jié)日設計，圣誕也不例外。尤其是問候、展示類的設計，用插畫通常能讓人感受到很活潑、輕松的氣氛。
優(yōu)缺點分析
優(yōu)點：表現(xiàn)手法多樣，發(fā)揮空間大，能營造出很好的節(jié)日氛圍。
缺點：對手繪功底有要求，門檻較高，時間成本也高。
二、元素合成
最常見到的設計手法，適用于絕大多數類型的設計。
優(yōu)缺點分析
優(yōu)點：適用于任何設計，素材的來源很廣。
缺點：比較常規(guī)，想要做到脫穎而出難度較高。
三、立體風格
立體風格最近幾年在電商設計中非常流行，用軟件構建出來的虛擬場景在視覺上非常鮮明，能很好的吸引用戶眼球。
優(yōu)缺點分析
優(yōu)點：視覺效果好，能抓眼球。
缺點：對軟件技能、空間想象力的要求較高。
四、復古風格
復古風的圣誕，將懷舊情懷與節(jié)日氣氛結合，能給人一種濃濃的人情味。
優(yōu)缺點分析
優(yōu)點：情感化、趣味性比較強。
缺點：比較個性化，適用的范圍窄一些。
當然，可以用在圣誕設計上的風格遠不止上面幾種，上面我只是列舉幾種最常見的風格給大家參考。你還可以根據自己感興趣的再去挖掘。
OK，
干貨繼續(xù)。
前面三部分內容，都是設計中最基礎的內容。只有先搞清楚這些基礎的內容，才能保證設計方向上面不出錯。
先做對，再做好。
在做對的基礎上，下面我要介紹一些可以讓你做得更好的設計技法。
是的，干貨來了！
第一招：搭建場景
搭建場景屬于擬物設計手法，容易形成比較強的代入感。用戶無需太多的思考，只要一看到某個場景，馬上就能引情感上的共鳴。
比如下面這個頁面，很巧妙的搭建了一個窗臺的場景，室內的溫暖與窗外的雪花形成鮮明的對比，用戶第一時間就能感受到圣誕溫馨的氣氛。
下面這個場景也特別溫馨，作者將屋子的造型做成禮盒形狀，再加入一家人聚餐的場景，這樣充滿情感的畫面，真的很難不被打動。
下面這個案例，作者通過改變常規(guī)比例，將一輛車裝進禮盒中，既點出了圣誕主題，也讓頁面具有了趣味性。
第二招：放大特征
前面我們說了，關于圣誕有很多唯一性的元素，只要看到這些元素就馬上能讓人聯(lián)想到圣誕。比如說圣誕樹、圣誕老人等。
我們在做設計的時候，可以利用這些元素，通過放大，形成特別的構圖。
比如下面這個頁面中的綠裙子，和背景大紅色搭配，就有著濃濃的圣誕味。
通過元素的放大，我們不僅可以得到獨特的構圖形式，還能讓畫面形成強烈的視覺沖擊力。
大大的圣誕老人有點呆萌呆萌的。。。
第三招：跳出紅配綠
紅綠配是圣誕最具識別度的專屬配色，它一方面給我們提供了很好的配色方案，另一方面也會禁錮我們的設計。
如果別人都是重口味的紅綠配，而你的設計卻能跳脫這種固有套路，那么一定可以做到與眾不同。
下面這兩張簡潔清爽的藍色圣誕海報，是不是別有一番風味？
網易嚴選的這張海報，選擇了金色為主打色，整個畫面十分的簡潔，非常精致的感覺。
當然，這種風格存在的問題也比較明顯，就是節(jié)日氣氛不夠濃烈，適合偏品牌感一些的頁面，大家在運用的時候，需要仔細甄別是否合適。
第四招：動畫點亮
這里說的動畫，當然不是跑馬燈那種了。。。而是在精致的靜態(tài)頁面中，增加一些小小的微動畫，這樣可以讓頁面更有活力，增強節(jié)日氣氛。
下圖中，閃爍的燈光，漂落的雪花，和搖曳的五角星，這些微小的變化，都能讓人更強烈的感受到圣誕的氛圍。
小女孩嘴角飄落的雪花，讓畫面增添了不少趣味。
奔跑的圣誕老人，喘成這樣，是不是該減肥了！
不管怎么樣，
動起來總是沒錯的！
好了，
前面講了這么多理論，現(xiàn)在到了動手時間。
案例一
在商業(yè)設計中，將自己的產品與文化元素進行結合，是最套路、最常見的一種創(chuàng)意方式，但同時也是最好用、最有效率的一種。
下面我們就來看一個具體的案例。
先摳好一張耳機的圖片，因為是圣誕主題，所以背景就來個原諒綠吧，正好與耳機的顏色形成強烈對比。
可以跟圓形耳機結合的圣誕素材有很多，比如說圣誕帽、圣誕老人等，我最終選擇了鹿角與耳機結合。
接著在背景上添加手寫風格的圣誕祝福，這個時候我發(fā)現(xiàn)，可以將整體造型做成一個雪人，而鹿角剛好是雪人的兩只手，最后給雪人添加一個白帽子，這樣雪人的造型就更加清晰了！
最后再添加文案，以及一些輔助元素，豐富一下畫面。
OK，
這樣一個圣誕的創(chuàng)意海報就完工了，是不是還挺有趣味性的呢！
最后來看看大圖：
案例二
接著我們再來一個偏促銷風格的案例。
這類型的設計主要是突出商品以及促銷信息為主，圣誕元素可以作為點綴氣氛。
第一步，我們找來一張空盒子的圖，并處理好陰影等細節(jié)。
既然是促銷，背景選用大紅色那肯定沒錯。
接著將商品圖置入到盒子中來，注意光影的處理，這些細節(jié)會影響到畫面的真實感。
加入一些小配件，注意顏色的對比。
因為整個盒子里的內容全是紅色的，為了在色彩上有對比，所以我特意加入了白色的賀卡以及金色的圣誕球等。
用鋼筆工具繪制一條絲帶，將絲帶做成綠色的，一是可以增強圣誕的氣氛，二來也讓畫面有紅綠對比，增加層次感。
最后加上文案，以及更多的圣誕點綴元素，強化圣誕的節(jié)日氣氛。
OK，完工！
看看大圖：
案例三
前面我們說過了，由于大家對于圣誕的固有印象就是紅綠配，因此，只要我們跳出這種固定思維，用別的顏色來體現(xiàn)出圣誕氛圍，往往能給人耳目一新的感覺。
下面我們就來看一個跳出紅綠配的圣誕海報。
畫面的主體我們選擇一副對戒。
鉆戒是貴重而精致的物品，所以它天生就不適合用大紅大綠這樣的方式來表達。
戒指這種不規(guī)則的形狀，我們不能直接將原圖倒影一下來做陰影，需要更細致的根據商品的形狀來手動畫出投影。
先用鋼筆工具勾出投影的形狀，然后再一點一點地細化。
具體過程是很繁瑣的，需要多復制幾層，一層一層的精細處理，模擬出真實光線的層次變化。（關于投影的制作，大家可以點擊這里：陰影教程。）
好了，處理好陰影，接下來看背景。
背景圖片選擇了一張具有光暈效果的圖，再加上銀色的雪花，既點出了圣誕的主題，在質感上也能襯托出鉆戒的閃亮奪目。
用一張吊牌的素材來裝載標題，將顏色處理成銀色質感。
最后排版好文案，以及給畫面添加邊框。
OK，完工！
大圖走一波：
怎么樣？
相對于外面的那些妖艷賤貨，
這張圣誕海報是不是那么地清新脫俗。
很多時候就是需要不走尋常路！
好了，
這期的教程內容就到這。
接下來到了你動手的時候了。
----------------------------------
應用今天學習到的知識點，自擬文案和素材，出2-4張圣誕風格的設計稿。
尺寸：
寬度 1000px，高度不限。
格式：
提交作品的時候，需要把你的文件命名修改為：
你的名字-你的QQ-練習作品，如：阿門-QQ12345678-練習作品.jpg
（不要ai或者cdr等格式，也不要壓縮包）
郵件標題：
20191016-你的名字-QQ-練習作品
我會選擇幾位同學送出龐門正道定制本各一本,這個是只送不賣的紀念品，紀念你曾經努力的意義。
聯(lián)系客服
